Sa pagitan ng mga panggigipit sa inflationary at takot sa recession, higit kailanman kailangan ng mga digital publisher na tukuyin ang mga uso sa industriya na maaaring mapabuti ang kanilang mga resulta sa negosyo at mga relasyon sa mambabasa.
Mayroong tatlong pangkalahatang tema na nangingibabaw sa kasalukuyang mga uso sa mga digital na publisher — pag-unlad ng teknolohiya, negosyo at madla.
Ang mga digital na publikasyon ay tinatanggap ang AI upang palakasin ang pagganap at kahusayan, habang isinasaalang-alang din ang mga paraan kung paano ito makakaapekto sa editoryal na bahagi ng negosyo. Ang pagtaas ng kahusayan ay kritikal sa industriya, na may tumataas na mga gastos na nagbibigay ng karagdagang kahalagahan sa lumang kasabihan na "gumawa ng higit na may mas kaunti."
Sa panig ng negosyo, ang mga kumpanya ng media ay naghahanap din ng mga pakinabang sa kahusayan habang nagsusumikap silang maabot ang mga bagong madla at paramihin ang mga stream ng kita.
Si Justin Hansen, COO at co-founder ng media advisory at analytics service na Media Tradecraft, ay nagsabi sa State of Digital Publishing (SODP) : "Ang mga publisher ay higit na magtutuon sa data ng nilalaman, kabilang ang bridging editorial na may analytics ng kita upang makatulong sa paghimok ng mga epektibong desisyon at kakayahang kumita."
Kaya, tingnan natin nang mas malapitan ang ilang mahahalagang trend ng digital publishing ng 2023 at ang epekto ng mga ito sa industriya.
Teknolohikal na Rebolusyon
Nagbabago ang relasyon ng digital publisher-technology, kung saan ang AI at mobile optimization ang nakatutok para sa industriya ngayong taon.
Ang AI ay nakakuha ng hindi pa nagagawang antas ng interes sa mga pagbubukas ng buwan ng 2023, na lumilikha ng polarizing divide sa proseso. Ngunit sa kabila ng mga alalahanin ng ilan, maraming malalaking publisher ang nagsimulang mag-eksperimento sa tech .
Samantala, ang patuloy na paglipat mula sa desktop patungo sa paggamit ng mobile internet, ay nangangahulugan na ang mobile optimization ay patuloy na gumaganap ng isang mahalagang papel sa disenyo ng karanasan ng gumagamit (UX). Inaasahan na ngayon ng mga mambabasa na makakapag-access ng content nang walang putol sa lahat ng device, kasama ang patuloy na paglulunsad ng 5G internet sa buong mundo na nagpapatibay sa inaasahan na iyon.
1. AI
Sam Altman, CEO ng OpenAI
Pinagmulan: Flickr
Ang pagtaas ng malalaking modelo ng wika (LLM) ay nagdulot ng pangamba na papalitan ng AI ang mga manunulat . Bagama't iyon ang maaaring mangyari sa nilalamang nabuo ng AI sa hinaharap, wala pa kami roon at ang mga problema sa tech ay nagmumungkahi na ang mga creative ay hindi dapat mag-alala nang labis.
Bagama't ang mga tatak tulad ng KitKat ay ginagawang normal ang ugnayan sa pagitan ng AI at pagtitipid ng oras, ang gawain para sa mga publisher ay mas kumplikado at nagdadala ng malubhang panganib kung ilalapat nang walang mahusay na pangangalaga .
Maaaring makabuo ng content ang AI, ngunit hindi ito kung paano ang industriya ng pag-publish ang higit na makikinabang sa 2023.
Ang teknolohiya ay maaaring makatulong sa mga publisher na mas maunawaan ang kanilang mga madla at mapabuti ang pagkatuklas ng brand. Sa katunayan, gumaganap ng malaking papel ang AI sa pagbibigay ng advanced na insight sa mga kagustuhan at gawi ng user sa loob ng ilang taon at magpapatuloy ito. Sa katunayan, ang halaga ng machine learning market ay inaasahang lalago mula $19 bilyon sa 2022 hanggang sa halos $226 bilyon sa 2030.
Maaaring gamitin ng mga publisher ang teknolohiyang ito sa marketing upang mapahusay ang pakikipag-ugnayan ng mambabasa, dagdagan ang oras na ginugugol nila sa site at pagbutihin ang posibilidad na maging mga subscriber sila.
Ang mga digital na publisher at advertiser ay umasa sa third-party na cookies upang makatulong na bumuo ng mga profile ng audience, ngunit ito ay magiging mas mahirap kapag ang Google sa wakas ay hindi na ginagamit ang cookies . Kung walang data ng cookie ng third-party, ang mga digital na publisher at marketer ay kailangang umasa lamang sa data ng first-party. Gamit ang data na ito, ang mga publisher at mga kasosyo sa ad tech ay nakakagawa ng mga profile ng audience nang mas madali para sa advertising ayon sa konteksto at upang mapabuti ang pakikipag-ugnayan ng mambabasa.
Ipinaliwanag ni Bal Heroor, ang CEO ng Mactores, sa SODP : "Ang industriya ng pag-publish ay nahaharap sa ilang mga hamon sa analytics ng data na dapat matugunan upang ma-optimize ang mga proseso, mapahusay ang pakikipag-ugnayan ng customer at mapabuti ang pangkalahatang pagganap ng negosyo."
Idinagdag ni Heroor: "Sa pamamagitan ng paggamit ng mga advanced na diskarte sa analytics at pagtanggap ng digital innovation, malalampasan ng mga publisher ang mga hadlang na ito at patuloy na umunlad sa isang lalong mapagkumpitensyang tanawin."
2. Pag-optimize sa Mobile
Bilang ng mga gumagamit ng mobile internet sa buong mundo mula 2019 hanggang 2028
Pinagmulan: Statista
Hindi lihim na ang trapiko sa internet sa mga mobile phone ay tumaas nang malaki at patuloy itong ginagawa. Ipinapakita ng larawan sa itaas ang bilang ng mga user na inaasahang lalago mula 5.2 bilyon sa taong ito hanggang 6.1 bilyon sa 2028.
Ang bahagi ng trapiko mula sa mga mobile device ay tumaas mula 10.88% noong 2012 hanggang halos 60% noong 2022 . Dahil sa pagbabagong ito, mas mahalaga ang pagtanggap ng tumutugon na disenyo para sa content at mga ad kaysa dati.
Ang pag-optimize sa mobile ay mangangahulugan ng iba't ibang mga bagay sa iba't ibang mga industriya, ngunit para sa mga digital na publisher ang focus ay dapat sa tatlong aspetong ito:
- Pag-streamline: Maghatid ng parehong nilalaman sa parehong mobile at desktop, ngunit panatilihing simple ang layout at disenyo upang matugunan ang mobile UX.
- Advertising: Iwasan ang mapanghimasok na mga interstitial at isaalang-alang ang mga native at banner ad sa halip.
- Mga Subscription: Tulad ng online shopping, kailangang isaalang-alang ng mga publisher kung gaano kadali para sa mga bisita na mag-subscribe. Ang isang-click na solusyon ay ang sagot.
Ang karagdagang benepisyo ng pag-optimize para sa mobile ay ang katotohanang ito ay isa sa mga pangunahing tema ng pag-optimize ng nilalaman para sa mga search engine, sa gayon ay nakakatulong sa pagtuklas ng madla.
Pagpapaunlad ng Negosyo
Sa halip na subukang hulaan ang hinaharap, mas maraming publisher ang naghahangad na bumuo ng isang organisasyong makakayanan ang hindi mahuhulaan. Ang diskarte na ito ay umaasa sa pagbuo ng dalawang pangunahing asset.
Ang una ay mga tech stack, na kinabibilangan ng pamumuhunan sa simple ngunit mas nababaluktot na pinagsama-samang teknolohiya. Ang pangalawang susi ay mga tao — ang pagre-recruit at pagpapanatili ng isang mahusay na koponan ay mahalaga sa hinaharap na pagharap sa mga hadlang at pagpapalaki ng mga bagong stream ng kita.
3. Pag-iiba-iba ng Kita
Ang mga subscription ay mananatiling isang pagtuon sa taong ito, na may isang survey na nagpapakita na 80% ng mga publisher ay naniniwala na ang mga subscription ay magiging pangunahing priyoridad ng kita . Ito ay dahil 68% ang inaasahang tataas ng kita mula sa mga subscription/bayad na content ngayong taon.
Iyon ay sinabi, ang mahinang pang-ekonomiyang pananaw ay ginawang kinakailangan para sa mga publisher na pag-iba-ibahin ang kanilang mga stream ng kita. Ang industriya ng pag-publish ay nag-eeksperimento sa mga alternatibong modelo ng kita sa loob ng ilang taon, sa pagkuha ng New York Times ng consumer guide na Wirecutter noong 2016 na isa sa mga mas mataas na profile na halimbawa ng mindset na ito. Kasama sa iba pang mga halimbawa ang paglulunsad ng CNN Coupons noong 2018.
Sinabi ni Hector Pantazopolous, co-founder at CRO ng SourceKnowledge, sa SODP : “Upang mag-navigate sa mga panahong ito, maaaring kailanganin ng mga publisher na bumaling sa mga karagdagang stream ng monetization, kabilang ang paggalugad ng mas iba't ibang vendor pool, isang pagiging bukas sa pagtatrabaho sa iba't ibang modelo ng [kita ng ad] … at nagbebenta ng mga karagdagang uri ng nilalaman (mga post ng sponsorship).”
Idinagdag ni Pantazopolous na ang mga panggigipit sa ekonomiya ay magtutulak ng "demand para sa mga deal at mga kupon", na mahusay na inilagay ng mga publisher upang paglingkuran. Sinabi niya: "Ang mga mapagkakatiwalaang platform ng balita na nagpo-promote ng nilalaman at mga deal na nauugnay sa produkto, tulad ng Business Insider Reviews o CNN Coupons, ay nagpapalawak ng mga abot-tanaw ng digital publishing, at inaasahan naming makakita ng higit pang mga halimbawa nito sa mga publikasyon sa mga darating na taon."
Sinabi niya: “Ang mga publisher ay magpapatuloy sa paglikha ng tunay at nauugnay na nilalaman na may layuning magbenta ng mga produkto at mapadali ang proseso ng pag-checkout. Ang mga piraso ng content (gaya ng mga review, paghahambing, gabay, at listicle) at pagtitipid ng mga insentibo (gaya ng mga diskwento at code) ay nakakatulong na bigyang-katwiran ang mga desisyon sa pagbili.”
4. Brand Publishing
Ang pag-publish ng brand ay malayo sa isang bagong modelo , ngunit nakatakdang lumaki ang kahalagahan habang hinahangad ng mga brand na itaas ang kamalayan at makakuha ng mga bagong audience.
Sa simula ng taon, inanunsyo ng Robinhood ang pagbuo ng Sherwood Media , na may layuning mag-publish ng nilalaman sa mga merkado, ekonomiya, negosyo at teknolohiya.
Nakaposisyon bilang isang dalubhasa sa paksa, ang mga tatak ay nakakaimpluwensya sa mga salaysay ng industriya at nagpapataas ng mga pananaw sa kanilang pagiging maaasahan at pagiging mapagkakatiwalaan. Sa pagtingin sa pag-publish ng brand sa pamamagitan ng isang economics lens, ang segment ay nakikinabang mula sa kahusayan sa gastos nito.
Sa katunayan, tila maraming dibisyon sa pag-publish ng brand ang aktibong naghahanap upang patunayan ang kanilang halaga sa panahon ng paghina ng ekonomiya . Iyon ay hindi upang sabihin na walang mga hamon sa hinaharap, gayunpaman, sa mga nasa kalawakan ay parehong nag-aalala tungkol sa kumpetisyon mula sa AI pati na rin ang pag-iisip kung paano gamitin ang teknolohiya upang mapalakas ang kahusayan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Pag-unlad ng Madla
Ang pagbuo ng isang tapat na madla ay nangangailangan ng higit pa sa pag-aalok ng mahusay na nilalaman — tungkol din ito sa mga positibong karanasan. Ang mga publisher na nakikipag-ugnayan sa ekonomiya ng karanasan ay may mas magandang pagkakataon na makipag-ugnayan sa kanilang audience sa likas na personal na paraan.
5. Pagsasapersonal
Malinaw na na ang pag-personalize at interaktibidad, na nakatutok sa pagtugon sa mga indibidwal na pangangailangan ng customer, ay nagpapataas ng pakikipag-ugnayan ng customer . Ang pag-personalize ay tungkol sa pagkilala sa madla, at pag-unawa sa kanilang mga kagustuhan na maghatid ng nilalamang gusto nila, kapag gusto nila ito.
Napag-usapan na namin kung paano umaasa ang mga publisher sa AI upang maunawaan ang higit pa tungkol sa kanilang mga madla upang maghatid ng nilalamang pinakamahusay na tumutugma sa kanilang mga interes. Iyan ang pasibong diskarte, at kalahati lang ng mga opsyon sa pag-personalize na magagamit ng mga publisher. Ang kalahati ay nakatuon sa mas aktibong mga hakbang na maaaring gawin ng mga publisher , gaya ng maliliit na survey sa interes ng user.
Mayroong tumaas na interes sa pakikipag-ugnayan ng customer sa nakalipas na dekada. Ipinakita ng pananaliksik na inaasahan ng 71% ng mga consumer ang mga personalized na pakikipag-ugnayan mula sa mga kumpanya at 76% ang nadidismaya kapag hindi ito inaalok.
6. Mga video
Nakita namin ang mga madla na lalong namumuhunan sa nilalamang video sa mga nakaraang taon, at ito ang nagtutulak sa mga publisher na mag-alok ng mga alternatibong opsyon.
ng sektor ng pag-publish ng balita ang pamumuhunan nito sa mga short-form na video , kung saan ang TikTok ay partikular na itinuturing na nag-aalok ng pinakamalaking potensyal at halaga ng paglago. Nag-aalok din ang mga platform ng social media ng mga digital na publisher ng access sa isang mas batang audience na mas aktibo at nakatuon.
Gumagamit na ngayon ang mga madla ng maraming device nang sabay-sabay , ibig sabihin, mas mataas na panganib na ma-hijack ang kanilang atensyon. Sa isang visually rich at competitive na market, ang short-form na video ay hari, na nangangailangan ng mas kaunting oras upang makuha ang atensyon at kumonekta sa audience. Ang mga madla ay mas malamang na magbahagi ng mga maiikling video, dahil sa kanilang posibilidad na agad na ubusin ng tatanggap ang nilalaman.
Hindi iyon nagmumungkahi na patay na ang long-form na video, kahit na ang TikTok ay nag-eeksperimento sa mas mahabang runtime sa pagsisikap na tulungan ang mga creator na bumuo ng mga opsyon sa monetization. Ang mga long-form na video ay nananatiling isang mahusay na paraan upang hikayatin ang mga madla sa mas kumplikadong mga paksa.
Pangwakas na Kaisipan
Marami sa mga uso sa pag-publish sa itaas ay magkakaugnay, na ang AI ang perpektong halimbawa. Tinutulay ng teknolohiya ang maraming magkakahiwalay na aspeto ng negosyo sa pag-publish, mula sa editoryal hanggang sa mga operasyon at advertising.
Iyon ay hindi upang bawasan ang kahalagahan ng mga uso na hindi nito hawakan, gayunpaman. Kailangang malaman at maunawaan ng mga publisher kung paano makikinabang sa kanilang negosyo ang lahat ng trend na binanggit. Mula sa pagsulit sa mga magagamit na mapagkukunan hanggang sa pag-optimize para sa mobile, anuman at lahat ng mga trend na ito ay nag-aalok ng mga nakikitang benepisyo.
Ang industriya ng digital na pag-publish ay nasa posisyon na ngayon kung saan mas maraming tool at mapagkukunan ang available kaysa dati para mapahusay ang mga workflow at creative na output.
