Pagkatapos i-reboot ang audio division nito, naglaro ang New York Times ng mga podcast bilang isang paraan para makipag-ugnayan sa audience na lalong humihiwalay sa mga tradisyonal na serbisyo ng balita sa subscription. Sa pagpapatuloy ng trend na iyon, ang Times ay naglulunsad ng bagong podcast na tinatawag na "The Daily."
Hosted ng sikat na reporter at podcaster na si Michael Barbaro, ang mga episode ay tatakbo nang 15 hanggang 20 minuto, kahit na ang mga staff ng Times ay hindi pa nakakadena sa kanilang sarili sa anumang mga desisyon sa format. Ang layunin ng podcast ay makipag-ugnayan sa audience nang maaga — magiging available ang audio ng bawat araw bandang 6 am — at panatilihin silang interesado sa buong araw.
Mga Podcast: ang bagong kasamang pang-impormasyon sa almusal?
Sa nakalipas na mga dekada, tiniyak ng mga organisasyon ng pag-print ng balita ang pagiging mambabasa sa pamamagitan ng pagpapakita sa mga pintuan bago mag-umaga. Ang mga mambabasa ay karaniwang nagba-browse ng mga pahayagan habang nagtitimpla ng kape at kinakain ang almusal; sinusubukan ng Times na tularan ang pakikipag-ugnayan sa umaga sa pamamagitan ng teknolohiya na umaayon sa mga modernong user. Plano rin nitong gamitin ang mga podcast bilang springboard para sa advertising, pagbuo ng lead, at pagbuo ng organic na komunidad.
Ang mga podcast ay magsasama ng isang roundup ng mga opsyon sa balita at entertainment, marami ang inihatid sa pamamagitan ng mga panayam sa mga reporter ng Times. Umaasa ang The Times na ang mga audio vignette ay lumikha ng interes sa higit pang mga nakamamanghang kwento, na nagtutulak ng trapiko sa iba pang mga asset nito ng media at pagbuo ng tiwala at relasyon sa pagitan ng madla at ng mga mamamahayag. Ang organisasyon ng balita ay magkakaroon din ng:
- I-prompt ang mga tagapakinig na mag-opt in para sa mga text update mula kay Barbaro tungkol sa mga kwento
- Isama ang mga advertisement sa mga podcast at sa mga email para sa mga naka-opt-in na tagapakinig
- Gamitin ang mga podcast para hikayatin ang mga tao na mag-subscribe sa digital na bersyon ng Times
Pag-cast ng malawak at malikhaing net bilang digital publisher
Sa State of Digital Publishing, gusto namin ang malikhaing diskarte na ito sa paghimok ng mga conversion. Ang organiko at mapagkakatiwalaang nilalaman ay kinakailangan sa aming aklat, ngunit ang mga digital na publisher ay kailangan ding mag-isip ng mga paraan upang i-convert ang paglago ng komunidad sa mga bagong stream ng kita. Ang pagsasama ng maraming media at mga bagong diskarte sa mga diskarte sa nilalaman ay isang mahusay na paraan upang palakasin ang mga conversion.
Gamit ang halimbawa ng Times bilang panimulang punto, narito ang ilang tanong na maaari mong itanong tungkol sa mga diskarte sa digital publishing ng iyong brand.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
- Naghahatid ka ba ng nilalaman sa pamamagitan ng tamang media? Ang pag-publish ng daan-daang mga post sa blog na nakabatay sa teksto sa isang madla na mas gustong manood ng mga video ay hindi epektibo.
- Ang iyong iskedyul ng pag-publish ay naaayon sa iyong madla? Oras ng paghahatid ng iyong mga pinaka-nakakahimok na asset kapag ang karamihan ng iyong audience ay malamang na online at receptive.
- Maaari mo bang isama ang pagbuo ng kita sa iyong kasalukuyang diskarte? Maghanap ng mga pagkakataong magsama ng mga ad o naka-sponsor na nilalaman sa paraang hindi isinakripisyo ang kalidad o ipinagkanulo ang tiwala ng madla.
- Dinadala mo ba ang mga bagay sa susunod na antas? Nangangailangan ng average na 6 hanggang 8 touch point para sa karamihan ng mga conversion, na nangangahulugang dapat kang laging maghanap ng mga paraan upang gawing patuloy na koneksyon ang isang punto ng pakikipag-ugnayan.
Bilang isang digital publisher o online content marketer, anong mga malikhaing diskarte ang ginagamit mo para makipag-ugnayan sa mga audience at humimok ng mga conversion? Sumasang-ayon ka ba sa pinakabagong inisyatiba ng New York Times? Ibahagi ang iyong mga pananaw sa seksyon ng mga komento sa ibaba. O kung mayroon kang kuwento ng balita o tip-off, i-drop sa amin ang isang linya sa [email protected] .
