Gumamit ng Content Syndication SEO Guide

Ang content syndication ay maaaring isang mahusay na paraan para maipakita ng isang publisher ang kanyang kadalubhasaan sa mas malaking audience, ngunit nagdadala ito ng panganib na makompromiso ang SEO ng sarili nitong site. 

Sa dami ng oras na ginugugol ng karaniwang gumagamit ng internet online na tumataas sa halos 7 oras bawat araw sa pagtatapos ng 2021, hinangad ng mga publisher na mapakinabangan ang pagtaas ng demand para sa content. ¹ Ang merkado ng syndication ng nilalaman ng balita ay inaasahang lalago mula sa tinatayang $4.5 bilyon sa unang taon ng pandemya hanggang $5.2 bilyon sa 2026. ²

Patuloy na umuunlad ang syndication, lalo na sa mga paraan na ginagamit ng mga producer at marketer ng content para mapataas ang visibility sa isang pandaigdigang audience. ³

Ang tunay na simpleng syndication (RSS) feed, halimbawa, ay naging tanyag noong unang bahagi ng 2000s para mabilis na maipamahagi ang nilalaman sa mga subscriber. 

Ang mga ito ay nagbigay daan sa mga app-based na content syndicator (pag-download ng PDF) . ⁴ Ang mga platform na ito ay hinihimok ng mga algorithm na nagsasama-sama ng mga video, marketing at nilalamang digital na teknolohiya, gayundin ng mga balita at impormasyon sa social media network.

Dahil sa ebolusyong ito, tinutuklasan ng artikulong ito ang kahalagahan ng content syndication at kung paano maaaring gumamit ang mga negosyong nagmula sa content ng binagong diskarte upang mapabilis ang pagtuklas at pagbutihin ang kanilang mga ranggo sa resulta ng paghahanap.

Ano ang Content Syndication?

Ang content syndication ay ang muling pag-publish ng orihinal na content gaya ng mga artikulo ng balita, blog post, video, infographics at iba pang content sa mga third-party na website upang mapalawak ang abot ng brand at mapabuti ang visibility.

Ang ilan sa mga nangungunang syndicator ng balita ay kinabibilangan ng Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp at Cox Automotive, pati na rin ang mga social media site na Google, Facebook, LinkedIn, Instagram at YouTube. ⁵

Para maging mabisa ang content syndication, ang na-republish na content ay kailangang maglaman ng mga backlink sa orihinal na nai-publish na artikulo upang makabuo ng organic na trapiko. 

Nasa ibaba ang isang halimbawa ng isang syndicated na artikulo.

At narito ang orihinal na post sa blog:

Bagama't ang ilang website ay nag-e-edit ng nilalaman upang umangkop sa kanilang istilo o nag-publish lamang ng mga sipi sa pamamagitan ng online, offline o mobile na mga channel, karamihan sa mga piraso ng muling na-publish na nilalaman ay mga hindi na-edit na bersyon ng isang buong artikulo.

Panghuli, sa proseso ng content syndication, ang mga producer ng content ay maaaring direktang makipagtulungan sa mga content syndicator o makipagkontrata sa isang broker, gaya ng Leading Edge, upang kumilos para sa kanila.⁶

Kahalagahan ng Content Syndication

Lumawak ang kahalagahan ng content syndication alinsunod sa lumalaking pag-asa ng mundo sa internet at mga serbisyong batay sa impormasyon. Halimbawa, ipinapakita ng mga resulta mula sa survey ng Pew Research Center noong 2021 na 53% ng mga nasa hustong gulang sa Amerika ang itinuturing na mahalaga ang internet sa panahon ng pagsiklab ng COVID-19. ⁷

Sa mas maraming consumer na umaasa na ngayon sa internet, maaaring i-maximize ng mga publisher ang halaga ng kanilang pinakamahusay na content sa pamamagitan ng muling pag-publish nito sa mga channel na may mas mataas na mambabasa. Kung mas madiskarte ang syndication, mas maraming page view ang malamang na maakit nito, na posibleng magbukas ng pinto sa mas mataas na benta at kita. 

Ang mga mambabasa, sa kabilang banda, ay maaaring makinabang mula sa pamumuno sa pag-iisip ng provider ng nilalaman at awtoridad sa paksa, lalo na kapag ang layunin ay umapela sa isang angkop na madla. 

Sa wakas, nakikinabang ang content syndication sa industriya ng marketing ng nilalaman. Kabilang dito ang maliliit na outlet na gustong ipakilala ang kanilang content sa mga bagong audience, libreng syndication platform gaya ng LinkedIn, Medium, Quora, Reddit at Slideshare, at cost-per-click (CPC) syndication website gaya ng Outbrain at Taboola na nag-aalok ng mga native ad.

Bakit Naiinit na naman ang Content Syndication

Nangangailangan na ngayon ang mga digital audience ng mas maraming content na may kaugnayan at maginhawa. Halimbawa, 86% ng mga Amerikano ang nagbabasa ng balita sa kanilang mga digital na device sa halip na umasa sa telebisyon o print media. ⁸

Bilang karagdagan sa pagbabagong hinimok ng pandemya tungo sa higit na pakikipag-ugnayan na nakabatay sa digital, ang pagkakaroon ng data ng consumer ay nakakita ng pagsabog ng bagong content na iniakma sa mga partikular na audience. At sa mas maraming content na nakikipagkumpitensya para sa kanilang atensyon, kailangan ng mga publisher na humanap ng mga bagong paraan para kumonekta sa kanilang mga target na audience sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng de-kalidad na content sa mas maraming channel.

Mga Bentahe ng Syndicated Content 

Nag-aalok ang content syndication ng iba't ibang benepisyo sa mga publisher, brand at content marketer.

• Ang paglilinang ng Brand
  Content syndication ay nagpapalakas ng brand awareness at familiarity sa pamamagitan ng nauugnay na content. Ang mga madla ay maaaring bumuo ng isang affinity para sa brand, lalo na kapag ang impormasyon ay nababagay sa kanilang mga interes.
• Bumubuo ng Tiwala
  Ang paghahatid ng may-katuturan at makabuluhang content na nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga user ay nagtatayo ng tiwala sa enterprise.
• Bumubuo ng Loyalty
  Compelling content na nagbabahagi ng mga insight sa halip na ibenta ay maaaring direktang bumuo ng katapatan sa brand at magpapataas ng customer lifetime value (CLV).
• Bumubuo ng Mga Lead Ang
  mga organikong referral ng trapiko na hinimok sa pamamagitan ng content syndication ay maaaring magdala ng mga lead na interesado sa content na ibinigay.
• Nagtatatag ng Awtoridad sa Paksa at Kadalubhasaan
  Maaaring iposisyon ng mga Publisher ang kanilang sarili bilang mga provider ng maaasahang impormasyon at mahahalagang insight.
• Bumubuo ng Mga Backlink
  Ang mga tagapagbigay ng nilalaman ay maaaring makakuha ng mga backlink para sa kanilang mga website, na nagpapalakas ng kanilang mga ranggo sa pahina ng resulta ng search engine (SERP).

Sa halimbawa sa ibaba, ang orihinal na artikulo ay naka-link sa dulo ng post.

Mga Disadvantage ng Syndicated Content 

Bagama't nananatiling kritikal na diskarte para sa maraming creator na iposisyon ang kanilang content sa harap ng mas malaking audience, may mga downside din ang content syndication.

• Maaaring Makakaapekto sa SEO Ranking
  Kung ang isang syndicated page ay may mas mataas na awtoridad sa domain, at ang orihinal na pahina ng artikulo ay hindi na-canonical para sa mga search engine, ang orihinal na bersyon ay maaaring mas mababa ang ranggo. Sumangguni sa seksyon sa ibaba kung paano pigilan ang content syndication na makapinsala sa SEO ng orihinal na content.
• Hindi Lahat ng Madla ay Nangunguna
  .
• Hindi Ginagarantiyahan ang Mga De-kalidad na Lead
  Hindi lahat ng user na nag-click sa mga backlink ay mga mapagkakatiwalaang lead. Ang mababang kalidad ng lead ay maaaring masira ang data sa pangmatagalan.
• Hindi isang Kumpletong Solusyon
  Ang nilalamang syndication ay hindi dapat ituring bilang ang tanging paraan upang makabuo ng mga lead. Gayunpaman, kapag ginawa nang madiskarteng upang umakma sa iba pang mga pagsusumikap sa marketing, ang mga pagsusumikap sa syndication ng nilalaman ay maaaring magbunga ng mga ninanais na resulta.

Paano Nakakaapekto sa SEO ang Syndication ng Nilalaman?

Ang mga publisher ay maaaring makakuha ng mas maraming organic na trapiko ng referral sa kanilang mga site kung mayroon silang mas maraming backlink, ayon sa isang pag-aaral ng Ahrefs . ⁹ Ang mas malaking trapiko ay nagpapadala ng mga senyales sa Google na ang isang web page ay kapani-paniwala at kapaki-pakinabang sa mga bisita.

Ngunit nangangailangan ito ng maingat na pagpaplano, pati na rin ang mga tamang pakikipagsosyo, para sa content syndication upang mapabuti ang SEO ng isang publisher. Makakakita ng mga limitadong resulta ang mga publisher na masyadong maliit ang ginagawa, habang ang mga lumalampas dito ay maaaring makapinsala sa kanilang mga pagsisikap sa SEO.

Pinakamahuhusay na Kasanayan upang Pigilan ang Content Syndication Mula sa Pag-apekto sa SEO Strategy

Para maituring na duplicate ang isang content, kailangan itong lumitaw na magkapareho o halos pareho sa kahit isang web page na may ibang URL.

Kapag nakakita ang Google ng maraming bersyon ng nilalaman , pipili ito ng isang URL bilang kanonikal na bersyon at pagkatapos ay bihirang i-crawl ang natitirang bahagi ng duplicate na nilalaman. ¹⁰ Tandaan na isinasaalang-alang pa rin ng Google ang mga pahinang may maliliit na pagbabago bilang duplicate na nilalaman.

Bagama't hindi nagpaparusa ang Google para sa duplicate na content, kung ipaubaya ng isang publisher sa Google ang pag-alam kung aling page ang orihinal ang search engine ay maaaring pumili ng duplicate. Ito ay magreresulta sa orihinal na pahina na hindi gaanong na-crawl.

Upang makatulong na maiwasan ang pag-syndicate ng content mula sa negatibong epekto sa SEO, sundin ang pinakamahuhusay na kagawiang ito sa ibaba.

1. I-canonicalize

Habang ang naka-syndicated na content ay isang duplicate na bersyon lamang ng orihinal na post, malalampasan ng mga publisher ang isyung ito sa pamamagitan ng pagdaragdag ng canonical na tag sa orihinal na content. ng rel=canonical tag ang Google na ang orihinal na pinagmulan ay ang bersyon na dapat tumanggap ng kredito.

Nasa ibaba ang isang halimbawa ng canonical tag.

Hindi pinipilit ng canonical link tag ang Google na i-index ang orihinal na nilalaman, gayunpaman, dahil ang pagpili ng Google ay magdedepende pa rin sa ilang salik, gaya ng layunin ng query at ang awtoridad o pagganap ng website. 

Sa partikular, kapag ang website na may naka-syndicated na nilalaman ay lubos na may awtoridad at may impormasyong naranggo para sa isang partikular na angkop na lugar , malamang na mas mataas ang ranggo ng Google sa na-publish na nilalaman kaysa sa orihinal na post. ¹¹

Kaya, mayroon pa ring pagkakataon na ang syndicated page ay maaaring lumitaw na mas mataas sa mga SERP sa halip.

Sa kaso ng pag-crawl at pag-index ng syndicated na mga artikulo ng balita, hindi ginagarantiya na may lalabas na artikulo ng balita sa Google News. ¹² Gayunpaman, ang pagsunod sa pinakamahuhusay na kagawian tulad ng pagdaragdag sa operator ng site na “site:yoursite.com” ay maaaring makatulong na matuklasan ang nilalaman. ¹³ Sa sandaling matukoy ng Google ang ulat ng balita bilang syndicated, hindi nito ikinakategorya bilang kinopyang nilalaman (pag-download ng PDF) . ¹⁴

Gayunpaman, ang mga publisher na gustong gumamit ng syndicated na nilalaman nang husto ay dapat na maging maingat tungkol sa epekto nito sa kanilang site. Nais ng Google na magpakita ng mga site na naglalaman ng orihinal na nilalaman at pag-uulat, ay itinuturing na mga awtoridad sa paksa o mga lokal na publikasyon.

May posibilidad na sumimangot ang Google sa mga site na umaasa sa mga kwentong naka-syndicated mula sa isa pang platform para sa karamihan ng kanilang nilalaman at nagrerekomenda ng pagsulat ng mga orihinal na artikulo . ¹⁵

2. Gumamit ng 301 Redirects kung Kailangan

Sa pag-update ng link ng orihinal na artikulo, gumamit ng 301 redirect upang mapanatili ang backlink mula sa syndicating website. Kapag nag-click ang mga user sa referral link, awtomatiko silang mai-redirect sa bagong URL ng orihinal na artikulo.

Bilang karagdagan, nakakatulong din ito sa Google at iba pang mga spider kapag naghahanap ng content na permanenteng inilipat sa isang bagong domain. ¹⁶

Inirerekomenda din ng Google sa mga canonical na link dahil ang mga ito ay mahusay na suportado at kilala ng karamihan ng mga user. ¹⁷

Tiniyak din ng Google na ang pagdaragdag ng 301s ay hindi makakasama sa pagerank ng website na naglalaman ng orihinal na post. ¹⁸

3. Gumamit ng Nofollow Link

Ipinagbabawal ng Google ang paglahok sa mga scheme ng link , na kinabibilangan ng labis na pagpapalitan ng link upang lumikha ng mga cross-link sa pagitan ng mga website, pati na rin ang mga post ng panauhin na may mga overstuffed na link ng keyword. ¹⁹ Itinuturing ito ng Google na isang paglabag sa mga alituntunin nito sa pagtatangkang manipulahin ang mga ranggo ng search engine.

Kaugnay nito, i-verify kung nofollow tag sa syndicated content page para hindi balewalain ng Google ang link kapag nag-crawl. ²⁰ Nakakatulong din ito na maiwasan ang paghihinalaang nagpapatupad ng mga diskarte sa black-hat SEO.

Nasa ibaba ang isang halimbawa ng isang nofollow tag na nakadugtong sa isang hyperlink.

Tandaan na iba ito sa isang nofollow robots meta tag, na naaangkop sa lahat ng link sa isang page.

4. Kumilos Laban sa Na-scrap na Nilalaman

Ang isang magandang kasanayan sa mga content syndicator ay palaging kilalanin ang may-akda at ang website kung saan pinanggalingan ang nilalaman.

Karaniwan, ang syndicating site ay magpa-publish ng artikulo na may mga salitang, "Orihinal na lumitaw sa," habang ang ibang mga site ay naglalaman ng, "Isang bersyon ng artikulong ito ay orihinal na lumitaw sa" o "Ang kuwentong ito ay orihinal na lumitaw sa" na may tamang backlink. 

Nasa ibaba ang isang halimbawa.

Gayunpaman, maaaring kopyahin ang nilalaman nang walang pahintulot. Inuri ng Google ang na-scrap na nilalaman bilang muling nai-publish na kopya mula sa ibang mga site na maaaring eksaktong duplicate o naglalaman ng kaparehong nilalaman nang hindi nagdaragdag ng anumang halaga. ²¹ Kung ang nilalaman ay na-scrap ng ibang website sa pamamagitan ng mga bot, ito ay isang seryosong isyu sa copyright . ²²

Gayunpaman, ang nasimot na nilalaman ay hindi makakaapekto sa pagraranggo sa paghahanap sa website, gaya ng kinumpirma ng Google. Kahit na ang nasimot na nilalaman ay may mga link sa orihinal na site, makakatulong ito na mapabuti ang ranggo . ²³

Ngunit kapag masyadong maraming bot ang nag-i-scrap sa isang website ay nakakaapekto sa bilis ng pag-crawl ng Google sa nasabing site, o kung ang mga scraper ng nilalaman ay lumalampas sa pagganap sa mga SERP, inirerekomenda ng Google na kumilos sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa kahilingan ng Digital Millennium Copyright Act (DMCA) o pag-file ng ulat ng spam.

5. Tumutok sa Pagpapabuti ng Kalidad ng Website

Inamin ng Google na pinapaboran nito ang syndicated na nilalaman mula sa mga website na may mas mataas na awtoridad kaysa sa orihinal na nilalaman mula sa isang website na may mababang kalidad na mga backlink at mababang awtoridad sa domain. ²⁴

Ang ilang mga syndicator ay mas mataas din ang ranggo kaysa sa mga nagmula dahil isinasaalang-alang ng Google ang iba pang mga elemento tulad ng karagdagang impormasyon na makikita sa site at mga komento ng user. ²⁵

Kaugnay nito, bukod sa magandang kalidad ng mga backlink, sulit na magkaroon ng natatangi at orihinal na pangunahing nilalaman na may mataas na antas ng kadalubhasaan, pagiging awtoritatibo at pagiging mapagkakatiwalaan (EAT). ¹⁴

Paano Magsimula ng Diskarte sa Syndication ng Nilalaman

Ang syndication ng nilalaman ay nananatiling isang ginustong opsyon para sa maraming mga marketer. Para palawakin ang audience ng isang tao at makabuo ng higit pang mga lead, dapat sundin ng mga publisher ang pinakamahuhusay na kagawian ng content syndication na mag-o-optimize sa kanilang diskarte.

1. Magtatag ng Mga Layunin para sa Content Syndication

Maging napakalinaw at tiyak tungkol sa mga layunin at layunin kapag sinimulan ang landas ng content syndication. Kabilang dito ang pag-akit ng mas maraming mambabasa, pagpapalawak ng abot sa iba pang heyograpikong mga merkado, pagpapataas ng awtoridad sa industriya o pagpapabuti ng online na reputasyon.

2. Magsaliksik sa Target na Customer

Tuklasin ang mga punto ng sakit ng potensyal na customer sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mga online na survey, pagtatasa ng mga online na pagsusuri, pakikinig sa lipunan at pagkonsulta sa mga in-house na sales team. Ang mga pamamaraang ito ay makakatulong upang matukoy kung anong paksa ang isusulat tungkol sa isang pananaw sa syndication.

3. Bumuo ng Copywriting at Outreach na mga Aktibidad

Magtipon ng team na makakapagsagawa ng content syndication plan. Tutukuyin din ng mga stakeholder na ito ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI) upang subaybayan ang pagganap ng isang kampanya.

4. Gumawa ng Pambihirang Nilalaman

Sumulat ng nilalaman na may potensyal na tugunan ang mga punto ng sakit ng customer. Ang mga infograpiko at chart ay maaari ding mapabuti hindi lamang ang halaga ng nilalaman kundi pati na rin ang visual na epekto nito. Gayunpaman, iwasan ang tahasang pagbebenta o pag-advertise ng anuman, dahil mabibigo nito ang mga mambabasa.

Bilang karagdagan, isaalang-alang ang pag-syndicate ng umiiral nang orihinal na nilalaman na gumanap nang mahusay sa mga tuntunin ng mga view at pakikipag-ugnayan. 

5. Magsaliksik Kung Saan Muling I-publish 

Maghanap para sa mga may-katuturang syndicating content website, mas mabuti sa loob ng parehong industriya. Paliitin ang mga pagpipilian ayon sa reputasyon, aktibong audience at pagiging bukas sa pagbuo ng isang content syndication partnership.

Kunin halimbawa ang pakikipagtulungan ng Airbnb sa Flipboard sa pag-syndicate ng content sa mga karanasan sa paglalakbay sa platform ng magazine app. ²⁶

Isinaayos ng Airbnb ang orihinal nitong content na batay sa mga karanasan ng kliyente. Naghatid ang campaign ng 38,000 referral na pagbisita sa Airbnb.com — isang 9% na click-through rate (CTR) batay sa 440,000 na manonood sa Flipboard na "Puso" sa nilalaman ng Airbnb.

6. Bumuo ng Estratehiya 

Magpasya kung magbabayad para sa pamamahagi sa mas maraming madla o gamitin ang mga libreng syndication network upang humimok ng trapiko ng referral nang walang bayad. Huwag kalimutang isaalang-alang kung gaano karaming mga website ang sindikato ng nilalaman din.

7. Sukatin ang Mga Resulta

Alamin ang return on investment (ROI) ng content syndication campaign sa pamamagitan ng paggamit ng mga nauugnay na sukatan upang masukat ang tagumpay nito. Ang isang mainam na sukatan na dapat isaalang-alang ay ang rate ng conversion o kung gaano kabilis mag-convert ang mga lead sa pipeline ng mga benta kumpara sa iba pang mga platform.

8. I-update ang Mga Istratehiya kung Kailangan

Gamit ang mga resulta mula sa Hakbang 7, suriin kung paano mapapabuti ang proseso ng syndication. Maaaring kabilang dito ang pagbabago sa kopya o pagtatasa kung naaayon pa rin ang platform ng syndication sa mga layunin ng campaign. Sa katagalan, ang target na madla ay maaari ring magbago at maaaring mangailangan ng bagong impormasyon.

Pangwakas na Kaisipan

Maaaring i-optimize ang impormasyong tumutugon sa mga target na audience sa pamamagitan ng muling pag-publish sa mga bagong channel. Sa content syndication, mapapalawak ng mga publisher ang kanilang abot sa mga tamang audience, pataasin ang kaalaman sa brand, palakasin ang reputasyon at humimok ng mas maraming trapiko.

Gayunpaman, kailangan pa rin nilang magpatuloy nang may pag-iingat, dahil ang diskarteng ito ay may kasamang panganib na maaari nitong masira ang alinman sa kanilang mga pagsisikap sa SEO o makapinsala sa kanilang mas malawak na reputasyon. 

Gayunpaman, ang content syndication ay magpapatuloy na maging isang mahalagang diskarte sa marketing na makadagdag sa iba pang mga inisyatiba upang mapabilis ang pagbili ng mga natutugunan na customer. Gamit ang tamang nilalaman na ipinares sa isang madiskarteng nakahanay na kasosyo sa pag-publish, ang mga publisher ay may mas magandang pagkakataon na makita habang umaakyat sa mga ranggo ng SERP.