Ang laro sa pag-publish ay malayo sa madali. Matagal nang nahihirapan ang sektor sa pagitan ng pagbuo ng audience at monetization; kahit na ang mga nasa itaas ay nagsusumikap pa ring mag-optimize at umunlad.
Ang kakayahang pangkomersyal ay hindi para sa negosasyon, at kahit na ang mga publisher na iyon ay sapat na mapalad na magkaroon ng suporta ng isang mapagbigay na patron na may malalim na bulsa sa kalaunan ay kailangang ipakita na sila ay higit pa sa isang hukay ng pera.
Ang pag-unawa sa kung ano ang gumagana at hindi gumagana bilang isang publisher at hindi natatakot na lumipat ng mga diskarte ay mahalaga sa pag-unlock ng komersyal na tagumpay. Tahasan na tinalakay ng SODP ang pagsusuri ng diskarte nito at ang pangangailangang mag-pivot patungo sa mas malusog na halo.
Ngunit ilang sektor lamang ng sektor ng pag-publish ang lubos na nasakop ang kanilang mga problema gaya ng lokal na industriya ng balita, kasama ang paghina ng industriya ng US , partikular, ang pagtanggap ng madalas at malalim na mga update.
Ang dating editor ng Washington Post na si Martin Baron ay napansin kamakailan na habang ang ilang mga organisasyon ng balita ay mapalad na makatanggap ng suporta ng mayayamang mamumuhunan, ang " kinabukasan ng ating negosyo ay dapat na masuportahan ang ating sarili ". Nabanggit niya na ang mga outlet ng balita ay kailangang gumawa ng mahihirap na pagpipilian upang mabuhay.
Ang pag-asa sa mga organisasyong para sa tubo na magkaroon ng aktwal na tubo ay hindi rebolusyonaryong pag-iisip. Gayunpaman, ang gayong pag-uusap ay nagha-highlight sa walang hanggang pagbabalanse sa pagitan ng mga layunin sa negosyo at pagkamalikhain kung saan marami ang nakulong.
Maging ang The Atlantic, isang publikasyong umiral na mula noong 1857, ay nagpupumilit na manatiling wala sa pula sa halos lahat ng siglong ito.
Ang publikasyon ay naging tubo noong 2010 pagkatapos ng isang dekada ng pagkalugi . Bago matapos ang dekada, gayunpaman, ito ay bumalik sa pula kasunod ng isang investment spree. Sa kabila ng mga pagtataya dalawang taon na ang nakalipas na ang 2023 ang magiging taon para sa panibagong kakayahang kumita, inaasahan na ngayon ng publisher na muling ipasok ang itim sa 2024.
Ang pag-abot sa puntong ito ay nangangailangan ng muling paggawa sa modelo ng advertising ng The Atlantic upang mapalakas ang mga margin nito sa ad deal. Kasabay nito, inaayos ng publisher ang paywall nito — muling na-install noong 2019 pagkatapos ng isang dekada ng pagkawala — upang gawin itong mas flexible at makaakit ng bagong audience.
Ang pagbaba ng kita sa ad ay nagpilit sa maraming publisher na pag-isipang muli ang kanilang mga diskarte kasunod ng " mga kaswalti sa digmaan sa trapiko " gaya ng Buzzfeed at Vice. Ang mga digital native na ito ay tumanggap ng isang open-door na patakaran sa content, umaasa sa kita ng ad noong maganda ang panahon at umaasa na ang venture capital ay magpi-piyansa sa kanila kapag hindi.
Gayunpaman, ang post-pandemic downturn ng sektor ng nilalaman ay nahuli sa parehong mga higanteng tech at mga publisher na nakatulog. Ang parehong sektor ay napilitang pag-isipang muli kung paano nila pinaplano na panatilihing bukas ang mga ilaw.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang nakakuha ng interes ko sa pagsisimula ng media sa ikalawang round ng pagpopondo ng Puck ay ang paglalaan nito ng pera para pondohan ang pagpapalawak ng mga departamento ng subscription at advertising nito . Habang ang kumpanya ay bata pa, ang katotohanan na ang pera ay ginagamit upang mapabuti ang mga komersyal na prospect nito ay isang positibong pagbabago.
Mahalagang tandaan na ang muling pag-iisip ng mga diskarte sa monetization ay hindi palaging kailangang maging isang seismic operational shift. Minsan, maaari itong magsimula sa isang bagay na kasing simple ng pagsusuri ng mga publisher sa kanilang programmatic na ad-tech na stack. Ang ideyang ito ang paksa ng aking pakikipag-usap sa tagapagtatag ng PROG na si Miles Finlay noong nakaraang linggo , na isang kawili-wiling basahin para sa mga publisher na nag-iisip kung maaari silang gumawa ng higit pa sa kanilang umiiral na imbentaryo ng ad.
