Para sa dalawang-katlo ng mga tao sa buong mundo, ang video ang numero-isang pinagmumulan ng impormasyon — at higit sa 75% ng lahat ng panonood ng video ay ginagawa sa mobile.
Sa 2020, siyempre, ang pandemya ng COVID-19 ay may epekto sa lahat. Sa pagkonsumo ng video, tumaas lang ang paggamit at demand nito habang tumitingin ang mga consumer sa video para palitan ang isang pagsusuri sa tao at mga demo ng produkto. Ang mga video na nagpapaliwanag na nagpapakita kung paano gumagana ang isang produkto o serbisyo ay naging isa sa mga pinakasikat na uri ng mobile video.
Sa aming ulat sa 2018, ibinahagi namin ang hula na ang video ay bubuo ng 80% ng lahat ng trapiko sa Internet pagdating ng 2019. Kapag nag-project para sa 2022, ang bilang na iyon ay bahagyang tumalon sa 82%, at ang bilang ng mga video na tumatawid sa Internet bawat segundo ay magiging malapit. sa isang milyon.
- Ang YouTube ay may higit sa dalawang bilyong user, na bumubuo ng halos isang-katlo ng kabuuang mga user ng Internet.
- Mahigit isang bilyong oras ng video ang pinapanood sa YouTube araw-araw.
- Sa mobile lang, na bumubuo sa 70% ng panonood sa YouTube, naaabot ng platform ang mas maraming tao sa madla sa US kaysa sa anumang network ng telebisyon.
- Naglunsad ang YouTube ng mga lokal na bersyon sa mahigit 100 bansa at sa kabuuang 80 iba't ibang wika.
- Ang mga 18-34 taong gulang ay ang pinakamalaking demograpiko ng audience sa YouTube.
Kung hindi ka pa kumbinsido sa hindi kapani-paniwalang kapangyarihan ng video — partikular na sa mobile video — para sa mga digital na publisher, ipagpatuloy ang pagbabasa.
- ng Twitter na "ang video ang aming pinakamabilis na lumalagong tool sa advertising." Mayroong higit sa dalawang bilyong panonood ng video sa Twitter bawat araw, bilang 67% YoY na paglago ayon sa panloob na data ng Twitter. Ang mga tweet na may video ay nakakakita ng 10x na higit na pakikipag-ugnayan kaysa sa mga wala.
- Ang mga video ay nagiging popular na mga uri ng post sa Facebook , na umaabot sa 100 milyong oras na pinapanood araw-araw at higit sa walong bilyong average na pang-araw-araw na panonood ng video. 20% ng mga video nito ay Live, at ang mga user ay 4x na mas malamang na manood ng Live streaming kaysa sa mga na-record na video. Ang isa pang sikat na feature ay ang Facebook Watch na may global daily user base na 140 milyon, na gumugugol ng average na 26 minuto bawat araw sa panonood ng video.
- Sa apela ng 800 aktibong buwanang user, ang Instagram ang may pinakamaraming kapangyarihan para sa paghimok ng mga pagbili sa iba pang mga social platform. 65% ng mga impression mula sa mga ad sa Instagram ay nagmumula sa mga video, at tila ang mga ito ay lubos na epektibo. Ganap na tatlong-kapat ng mga user ang kumikilos pagkatapos manood ng video ng isang brand, at 72% ang bumili ng produkto kung saan sila nakakita ng video ad.
- ng Snapchat ay nanonood ng 10 bilyong video araw-araw, na ang karaniwang gumagamit ay gumugugol ng 25 minuto sa isang araw sa app.
- Ang LinkedIn ay hindi nangunguna sa rebolusyon ng video ngunit nakakakuha ito. Pinapayagan na nito ngayon ang pag-upload ng mga katutubong video sa pamamagitan ng app nito (kumpara sa pagbabahagi lamang ng nilalamang video mula sa iba pang mga mapagkukunan). Iniuulat nito na ang mga gumagamit ay gumugugol ng tatlong beses na mas maraming oras sa panonood ng mga video kaysa sa panonood ng static na nilalaman.
Ito ay maaaring dahil ang mga manonood ay nagpapanatili ng 95% ng isang mensahe kapag pinanood nila ito sa pamamagitan ng video, at ang mga user ay gumugugol ng 88% na mas maraming oras sa pagba-browse sa mga website na may mga video. Bilang karagdagan sa mataas na antas ng pakikipag-ugnayan, pagpapanatili, at kakayahang kumilos na dulot ng video, may isa pang malaking salik: kakayahang maibahagi. 92% ng mga user ng mobile ang nagbabahagi ng mga video sa iba.
Talaan ng mga Nilalaman
Pag-aaral ng Kaso: Warren
Bilang isang bagong digital investment platform sa Brazil, ni Warren na palakihin ang brand awareness at lumipat sa video. Nagtatrabaho sa Grupo RBS, lumikha si Warren ng isang eksklusibong serye ng video na nagpapakita ng natatanging diskarte ng kumpanya sa pamumuhunan sa pananalapi.
Ang diskarte ay hindi lamang nagresulta sa higit sa 10,000 na panonood ng video, ngunit umabot din si Warren ng karagdagang 35,000 katao sa pamamagitan ng social media. Dumating din ang organikong paglago nang ang mga tip sa mabilis na pamumuhunan ng serye ay nai-broadcast din ng mga saksakan ng radyo. Nakatulong ang diskarte kay Warren na maitatag ang sarili at ang produkto ng pamumuhunan nito, lalo na sa mas batang madla.
Pag-aaral ng Kaso: Kalapati
Ang Dove ay isang pangunahing halimbawa ng isang kumpanya ng kagandahan na gumagawa ng video nang tama. Ang kumpanya ay naglunsad ng isang #ChooseBeautiful initiative upang tulungan ang mga kababaihan na bumuo ng isang positibong relasyon sa hitsura nila upang magtanim ng kumpiyansa. Isang kawili-wiling aspeto ng video campaign sa social media : walang nakikitang produkto ng Dove.
Ang tagumpay ng kampanya ay nagpapakita na ang mga emosyonal na video na nakatuon sa halaga o misyon ng kumpanya, sa halip na mga produkto o serbisyo nito, ay maaaring magkaroon ng malalim na epekto. Hindi ito tumutuon sa ginagawa , ngunit sa kung bakit mo ito ginagawa — at hindi ito nakatuon sa iyong kumpanya, ngunit sa customer. Sa pamamagitan ng #ChooseBeautiful, nagawa ni Dove na magtatag ng mas matibay na relasyon sa mga target nitong customer at itali sila sa brand na may emosyonal na koneksyon.
Pinakamahuhusay na kagawian
Ang mga madla ay patuloy na sabik na kumonsumo ng video, at ang paggamit ng tool sa iyong mga kampanya sa advertising at marketing ay maaaring magpapataas ng pakikipag-ugnayan ng madla at karaniwang mas mura kaysa sa iba pang mga pamamaraan. Sa katunayan, 81% ng mga negosyo ang gumagamit ng video sa kanilang diskarte sa marketing ngayon, na isang 63% na pagtaas mula noong nakaraang taon.
- Ang paggawa ng iyong video na nakakaaliw sa mga user ay nagreresulta sa 97% na pagtaas sa layunin ng pagbili.
- Ang paglalagay ng video sa iyong landing page ay nagpapataas ng conversion ng higit sa 80%. Ang pagsasama ng video sa iyong website ay ginagawang 53 beses na mas malamang na maabot ang front page ng Google sa paghahanap.
- Ang pakikipag-ugnayan sa manonood sa loob ng unang 10 segundo ay mahalaga. Susubukan ng 65% ng mga user na laktawan ang isang video ad sa lalong madaling panahon, kaya dapat silang agad na i-hook ng mga marketer.
- Pinakamatagumpay ang isa hanggang dalawang minutong video. 60% ng mga manonood ay huminto sa panonood pagkatapos ng dalawang minutong marka.
- Gusto ng 39% ng mga manonood ng mga video na nagpapaliwanag, at kahit isang-lima ay mas gusto ang nakakaaliw na nilalaman.
Mga diskarte sa mobile video bawat platform
Ang matagumpay na mobile video marketing ay kadalasang nakadepende sa paggamit ng iba't ibang diskarte para sa iba't ibang platform.
93% ng mga panonood ng video ay nangyayari sa mobile, ayon sa panloob na data ng Twitter. Dapat tiyakin ng mga publisher na ang kanilang content ay mobile-friendly sa pamamagitan ng paggamit ng closed captioning o mga subtitle kung sakaling ang mga manonood ay nanonood nang walang tunog. Dapat ding masuri nang mabuti ang mga video upang matiyak na maganda ang hitsura ng mga ito sa mga mobile device.
Ang platform ay binuo sa maikli at matamis na mensahe, at hindi iyon nagbabago sa video marketing. Iniuulat ng Twitter na ang mga video na may kaunti ay may 13% na mas mataas na brand at message recall, at pangkalahatang oras ng panonood, kaysa sa mas mahabang tweet.
Napakahalaga rin ng mga call-to-action. Sa ilang partikular na produkto sa advertising, tulad ng Video Website Card ng Twitter, ang mga video ay nakakaakit ng dalawang beses sa mga click-through rate kaysa sa karaniwang mga benchmark ng mobile video ad.
Tulad ng sa YouTube, ang mga kumpanya ay makabubuting mag-caption ng kanilang mga video. Maaari nitong palakihin ang oras ng panonood ng average na 12% dahil karamihan sa mga user ng Facebook — isang nakakagulat na 85% — ay nanonood ng mga video nang naka-off ang tunog. At huwag isipin na dapat mo na lang i-set up ang iyong mga video upang awtomatikong i-play ang tunog sa Facebook (o anumang iba pang platform). 80% ng mga user ay naiinis dito, at ang taktika ay malamang na itaboy ang mga potensyal na manonood.
Ang mga video na madaling gamitin sa mobile ay bumubuo ng mas mataas na pakikipag-ugnayan sa Facebook, tulad ng karamihan sa iba pang mga platform. Ang mga video ad na pang-mobile ang bumubuo ng higit sa kalahati ng kita sa video ng Facebook, at dapat magpatibay ang mga marketer ng diskarte sa video na pang-mobile din.
