Si Piers Fawkes ang nagtatag ng www.psfk.com at wallkit.net
Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa digital/media publishing?
Pagdating ko sa New York, nagkaroon ako ng bug sa aking pagsusulat. Sa loob ng maikling panahon sa London, nagpatakbo ako ng isang kumpanya ng paggawa ng pelikula at lahat ng pagsulat at paggagamot na iyon at naakit ako. Nagkaroon ako ng ilang tagumpay doon sa mga pre-YouTube viral video, music video para sa mga kilalang indie band at Sundance. Ngunit pagkatapos ng isang taon ng mga malikhaing gawain, napagtanto kong natutulog ako sa sofa ng opisina at sinusuportahan ang aking kita sa mga hand-out sa kawalan ng trabaho.
Pagkarating ko sa US, nagsulat ako ng ilang napakasamang libro at script sa 250sq ft apartment na ibinahagi ko sa isang babaeng minahal ko. Ang kasintahang ito ay naghihinala sa aking kakayahang manatili sa States at humiling sa bawat araw, habang siya ay umalis para sa trabaho (huli), na magpadala ako ng maraming resume. Ngunit pagkatapos niyang isara ang pintong iyon, ang tanging magagawa ko lang ay i-tap ang prosa sa isang maliit na ladrilyo ng isang laptop na minsan ay konektado sa pamamagitan ng dial-up modem.
Sa paglalakad sa mga kalye ng Manhattan na naghahanap ng inspirasyon para sa isang rom-com script na may nagmungkahi sa akin na magsulat, narinig ko ang isang talakayan sa isang cafe tungkol sa ilang mga taong nagsusulat ng mga bagong bagay na ito na tinatawag na mga blog. Nang kausapin ko sila tungkol dito, inimbitahan nila ako sa isang party sa isang Soho loft kung saan sinabi nilang makakatagpo ako ng isang pulutong ng mga batang manunulat na tinatangkilik ang bagong form na ito upang bumuo ng nilalaman. Siguro, iminungkahi ng girlfriend ko, doon ako maghanap ng trabaho.
Tiyak na kailangan ko ng trabaho. Wala akong work visa o mga papeles sa imigrasyon, at walang talagang kumukuha noong 2003. Ang paglalakad ng aso ay nagbabayad ng humigit-kumulang $4 sa isang oras pagkatapos kong isaalang-alang ang aking pag-commute sa subway.
Dumating ako ilang araw pagkatapos ng pag-uusap sa cafe sa pintuan ng Spring Street loft at binati ako ng host na si Nick Denton. Nalaman kong si Nick ang nagtatag ng network ng Gawker Blog – kaya maiisip mo na ang karamihan sa kanyang lugar ay medyo nagkakagulo at napaka-rebelde.
Nakakalasing ang ugong at, bago ako umalis, isang babae na mas matanda sa akin ng ilang taon ang tumayo sa isang upuan sa sulok at tumahimik ang lahat. Inanunsyo niya, "Magsisimula ako ng isang blog!" Naghiyawan ang lahat. Hindi ko alam kung sino siya, pero naisip ko, 'hey lady - kung kaya mo, kaya ko rin magsulat ng blog.' Nang hinayaan siya ng karamihan, nagpatuloy siya, “Oo. Tatawagin ko itong Huffington Post.”
Ako ay walang muwang sa paglalathala at kung sino si Arianna Huffington noong panahong iyon. Na-energize lang ako sa medium na ito at sa kakayahang magbahagi ng mga kwento.
Noong una, nagsulat ako ng isang kathang-isip na talaarawan ng isang Englishman na tinatawag na Guy Brighton at nakatanggap ito ng ilang katanyagan. Gayunpaman, napagtanto ng mga asawa ng aking mga kaibigan na ang mga kuwento ng mga escapade ng gabi ng mga kabataang lalaki sa East Village ay hindi kathang-isip gaya ng iminumungkahi ko.
Kaya, nagsimula ako ng pangalawang blog para iligtas ang aking balat.
Sa bagong site na ito, gusto ko ng isang plataporma para ibahagi ang lahat ng magagandang kultura at malikhaing ideya na aking nasasaksihan sa mga lansangan ng lungsod na aking nilalakaran araw-araw. At dahil medyo nangungulila, hiniling ko sa aking mga kaibigan na magsulat mula sa London at mula sa kanilang mga paglalakbay sa mga lugar Tulad ng Madrid at Sydney. Di-nagtagal, nagpa-publish kami ng maraming kuwento bawat araw, at nagsimulang mag-sign up ang mga tao sa aming mga feed.
Wala pa akong masyadong pera, at gusto ng kasintahan na magpadala ako ng kasing dami ng resume gaya ng pag-post ko ng mga artikulo bawat araw. Sa palagay ko sinubukan ko, ngunit ang mga kumpanya ay hindi nais na magbayad ng mga bayarin o iproseso ang mga papeles upang kunin ako.
Ang site ay tinatawag na PSFK dahil wala akong bean para makabili ng URL na may mas di malilimutang pangalan. Ang aking kaibigang si Simon King at ako ay nagpatakbo ng isang online na proyekto sa loob ng ilang buwan sa UK bago ako umalis papuntang NYC, at pinaghalo namin ang aming mga inisyal (PF at SK) bilang pangalan nito. Kaya, nang tingnan ko ang aking mga pagpipilian para sa bagong site na ito (at nakinig sa ingay ng aking alkansya), napagtanto ko lang na dapat kong gamitin ang URL na pagmamay-ari ko na. Ibig kong sabihin, hindi ko naisip na ito ay magiging anumang bagay o na magpapatakbo pa rin ako ng isang kumpanya na may parehong pangalan pagkalipas ng 15 taon. Ang PSFK ay magiging isang proyekto sa pagsusulat.
Mga anim na buwan sa pagsasanay na ito, nasa desk ako sa apartment ng aking mga kasintahan na nagsusulat ng mga post at hindi pinapansin ang mga bayarin, at nakuha ko ang email na ito mula sa isang taong nagbabasa ng site. Isang kabataang babae ang nagtrabaho sa Anheuser-Busch sa UK at nangangailangan ng ulat ng trend. Hindi ko alam kung ano ang ulat ng uso, ngunit nang tingnan ko ito, napagtanto ko na ito ay parang isang blog ng cool na kultura at mga malikhaing ideya. Sa katunayan, ito ay halos katulad ng PSFK. Kaya kinuha ko ang mga pangunahing elemento ng nilalaman ng PSFK at nagsimulang lumikha ng mga ulat ng trend para sa Budweiser, at nagpadala kami sa kanila ng isang ulat bawat buwan sa loob ng limang taon.
Sa bawat ulat ay isang badyet at sa badyet na iyon, kumuha ako ng abogado, naging legal ang aking sarili at nagsimulang mag-ipon para sa isang singsing.
At malamang na nagkaroon ng pagbabago sa paraan ng pag-uusap natin tungkol sa ating sarili dahil hindi nagtagal, nagpadala sa akin ang BMW ng isang email tungkol sa mga ulat ng uso mula sa Alemanya, pagkatapos ay ang Apple mula sa Cupertino.
Paano ka humantong sa pagbuo ng wallkit?
Nagkaroon kami ng hindi kapani-paniwalang dekada ng pagbabahagi ng mga ideya, paggalugad sa mga hangganan ng pag-publish, nag-aalok ng payo sa mga kumpanyang mababasa mo sa Fast Company. Ngunit may mali sa modelo. Mayroon kaming 2 milyong bisita sa isang buwan, ngunit sa mga mamimili ng media ay hindi sapat na maglagay ng ad; gusto nila ng 10 milyon. Ito ay hindi kapani-paniwalang nakakabigo, at ang website at ang newsletter ay nagsimulang maging isang pinansiyal na pasanin.
Noong 2015, lumala ang mga bagay sa pag-publish. Nawalan ng trabaho ang lahat ng mamimili ng media na iyon sa mga programmatic machine, at ang mga system na iyon ay nagbawas ng anumang kita sa ad na nagkataon na natatanggap namin.
Pagkatapos ng mabagal na tag-araw, pinaupo ako ng aking CFO at sinabi sa akin na kailangan naming bawasan ang aming mga pagkalugi, at kailangan naming isara ang site at tumuon lamang sa pagkonsulta. Ito ay isang napakalaking pagkabigo, ngunit mahirap makipagtalo sa kanya, dahil siya ang aking kasosyo at siya ay naging aking asawa pagkatapos ng lahat ng mga taon na pagtiisan ako. Mayroon din kaming isang batang lalaki at babae na aalagaan din.
Napakamot ako sa ulo saglit at malamang napaungol ako at hindi ko lang maisip ang paraan.
At pagkatapos ay isang araw nang malamang na nagsasaliksik ako ng mga bagong modelo ng negosyo para sa mga kumpanya ng media sa New York Times, napahinto ako ng isang paywall . At pagkatapos ay nag-click ito: ang isang bahagi ng aking mga mambabasa ay gumagamit ng nilalaman para sa kanilang trabaho... tiyak na maaari ko silang bayaran.
Kaya, pagkatapos suriin at tanggihan ang teknolohiya sa likod ng mga manlalaro sa merkado, binuo ko ang aking paywall sa loob ng 4 na linggo kasama ang aking mga kasosyo sa Grandiz.
Ang pivot ay nagbigay-buhay muli sa PSFK - hindi lamang sa pananalapi ngunit para din sa madla. Kami ay na-motivate at na-energize tulad namin noong ang mga tao ay nagpadala ng mga ulat mula sa buong mundo.
At samantala, na-hack namin ang paywall at inulit ito at inayos namin ito hanggang sa handa na itong dalhin sa merkado pagkalipas ng tatlong taon ay Wallkit.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
- Kaunting pananaliksik (bagay para sa site)
- Kaunting pamamahala ng koponan (pinagpapatuloy ang mga bagay-bagay)
- Medyo pag-unlad ng negosyo (nagbebenta ng mga bagay-bagay)
- Medyo ng pagbuo ng produkto at ideya (pagbuo ng mga bagay-bagay).
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
- Feedly para sa pananaliksik
- Google apps para sa mga system ng kumpanya
- Streak para sa software ng pagbebenta
- At PSFK para sa mga bagong ideya!!
Ano ang problema na masigasig mong kinakaharap sa wallkit sa ngayon?
Una, sinusubukan kong tulungan ang mga publisher na maunawaan ang mga pagkakataon mula sa personal na paggamit ng mga system ng subscription. Para sa maraming kumpanya ng media, nakakatakot ang ideya ng isang paywall, at sinusubukan kong turuan ang merkado gamit ang aking mga post sa Medium tungkol sa mga benepisyo.
Pangalawa, isang libreng pagsubok, plug at play system na maaari mong simulan nang mabilis hangga't maaari kang mag-set up ng isang WordPress blog.
At pangatlo, gusto naming magbigay ng daloy ng miyembro. Gusto mo ng mga system na nagpapahintulot sa mga bisita na galugarin ang iba't ibang mga site sa loob ng isang portfolio ng mga kumpanya ng media - o kahit na higit pa. May class pass functionality ang Wallkit na magbibigay-daan sa mga subscriber na bumisita sa iba pang mga site sa ilalim ng mga conduct na itinakda ng mga may-ari ng site.
Maaari ka bang magbigay ng ilang halimbawa ng mga publisher na matagumpay na gumagamit ng iyong solusyon?
Ang isa sa aming mga flagship installation ay kasama ang pangunguna sa travel business publication na Skift.com . Ginagamit din nila ito para sa kanilang sister site na AirlineWeekly.com , at ginagawa namin ang diskarte sa daloy ng miyembro sa kanila.
Sa napakaraming solusyon sa paywall, ano ang nakikita mo sa hinaharap?
Isa sa mga isyu sa kasalukuyang mga system ay ang data portability. Hindi marami sa mga system ang nagbibigay-daan sa madaling pag-access upang kunin ang data ng miyembro at ilipat ito sa ibang lugar. Kailangang bayaran ng ilan sa aming mga user ang kanilang mga nakaraang provider para sa isang buong set ng data. Talagang mahalaga na pag-isipan ito ng mga publisher dahil kung hindi ay nakulong sila sa unang sistema na kanilang ginagamit.
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media na naghahanap upang bumuo ng kanilang produkto, na walang background sa teknolohiya?
Napakaraming mahusay na plug and play system para sa mga publisher. Gamitin ang pinakamahusay sa klase para sa bawat elemento ng iyong tech stack at huwag mong subukang gawin ito sa iyong sarili. Siguraduhin lamang na mabilis na nakikipag-usap ang mga system na iyong ginagamit sa iba, at, iwasan ang sobrang kumplikado at nagtatampok ng overloaded na teknolohiya, lalo na sa espasyo ng paywall. Maaaring magastos ka ng napakalaking pera kapag napagtanto mong nagkamali ka ng desisyon.
