Ano ang nangyayari sa mundo ng digital publishing nitong nakaraang linggo? Narito ang iyong lingguhang round-up ng mga balita, anunsyo, paglulunsad ng produkto, at higit pa.
Advertising
Hinahayaan ng Mga Podcaster ang Software na Pumili ng Kanilang Mga Ad – Nagiging Awry Na Ito
Saanman mayroong website, maaaring mayroong naka-target na ad, at ngayon kung saan man mayroong podcast, mayroong potensyal na magpasok din ng naka-target na ad. Alinmang kumpanya ang maaaring gumawa ng paglipat na iyon nang pinakamabilis, sa pinakamaraming palabas, at may pinakamahusay na data, hindi lamang mabawi ang lahat ng milyun-milyong dolyar sa mga gastos sa pagkuha ngunit higit pa sa mga ito.
Ang industriya ay sprinting patungo sa programmatic advertising hinaharap. Gayunpaman, mayroong ilang mga hadlang sa daan, at ang mga podcaster ay tumatakbo na sa kanila. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga : Itinuro ni Ashley Carman, ang may-akda, "Ang podcast audience ay kumikita dahil ang mga tagapakinig ay madalas na nagbibigay-pansin at kumikilos sa mga ad na kanilang naririnig. Kung hihinto sila sa paggawa nito, maaaring maging hindi gaanong kaakit-akit ang industriya. Kailangang magbigay ng isang tao: alinman sa mga podcaster na naniniwala na ang kanilang madla ay masanay sa pakikinig ng mga ad na hindi tinitiyak ng mga host mismo, o ang mga tagapakinig na, kung ang mga display ad ay anumang indikasyon, ay maaaring magsimulang balewalain ang mga ad nang buo."
Ang Ad-Tech Company na Smartly.io ay Bumili ng Google-Focused Firm sa Higit $100 Million
Sinabi ng provider ng teknolohiya ng advertising na Smartly.io Solutions Oy na binibili nito ang Ad-Lib.io, isang kumpanyang nag-aalok ng mga creative na tool para sa iba't ibang platform ng Google, para sa higit sa $100 milyon, habang naglalayong palawakin ang mga alok nito sa kabila ng social media. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: “Ang pagkuha ay dumarating habang ang mga marketer ay naghahatid ng mas maraming pera sa digital advertising, isang trend na bumilis habang ang pandemya ay nagpapanatili sa mga consumer sa bahay nang higit pa at hinikayat ang paglago ng online shopping...Ang pagkuha ng Ad-Lib.io na nakabase sa London ay makakatulong sa Smartly.io na magpatuloy na lumampas sa mga ugat nito sa social-media at sa programmatic na advertising, konektadong TV at iba pang bahagi ng ecosystem ng advertising ng Google."
Mga uso
Ang pakikipag-ugnayan sa balita ay nahulog sa bangin noong 2021
Bumagsak ang pakikipag-ugnayan sa content ng balita noong nakaraang taon kumpara noong 2020, at dahil sa patuloy na pagbaba ng interes sa mga balita tungkol sa COVID-19 at pulitika, mukhang hindi magiging mas mahusay ang 2022.
Ang panahon ni Trump at ang pagsisimula ng pandemya ng COVID-19 ay lumikha ng isang kakaibang sandali ng media na magiging mahirap para sa mga kumpanya ng balita na gayahin. Sa mas kaunting mga solong storyline na nakakakuha ng kolektibong atensyon ng America, ang pagkonsumo ng balita ay mas nakakalat at inilihis sa sports. Ipinapakita ng data na ang variant ng Omicron ay hindi nagsisimula sa pakikipag-ugnayan ng mga Amerikano sa mga balita sa COVID tulad ng ginawa nito sa simula ng pandemya. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: Sinipi ng artikulo ang mga natuklasan sa Chartbeat: “sa 4000+ publisher sa buong mundo, bumaba ang trapiko ng 8% sa pagitan ng 2020 at 2021, ngunit kapag ikinukumpara ang kabuuang trapiko para sa Disyembre 2021 hanggang Enero 2021, bumaba ito nang halos 20%.”
Ang Nilalaman na Binuo ng User ay Kumakatawan sa 39% ng Oras na Ginugol sa Media: Pag-aaral
Ang mga Amerikano ngayon ay gumugugol ng halos kasing dami ng oras sa pag-stream ng mga video na binuo ng gumagamit sa YouTube, TikTok at iba pang online na platform gaya ng panonood nila ng tradisyonal na TV.
Iyon ay ayon sa isang bagong pag-aaral mula sa Consumer Technology Association na nagsusuri ng mga uso sa paggawa ng nilalaman sa US. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: “Sa buwanang batayan, ng kita na kinikita ng mga creator, 28% ay mula sa mga merchandise o karanasan ng fan; 27% ay mula sa mga subscription sa nilalaman; 27% ay mula sa a la carte na pagbabayad para sa nilalaman; 16% ay mula sa mga tip; at 2% ay mula sa iba pang mga mapagkukunan."
Kinabukasan ng Digital Publishing
Ang New York Times upang makuha ang The Athletic sa halagang $550 milyon na cash
Ang New York Times ay sumang-ayon na kunin ang The Athletic sa isang all-cash deal na nagkakahalaga ng sports media startup sa $550 milyon, sinabi ng kumpanya noong Huwebes. Ang Athletic co-founder na sina Alex Mather at Adam Hansmann ay mananatili pagkatapos ng deal, ayon sa isang pahayag. Si Mather ang magiging general manager at co-president ng The Athletic at si Hansmann na magiging chief operating officer at co-president. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: Gaya ng sinabi ng artikulo: “Ito ay isang malaking tagumpay para sa The Athletic, na ilang buwan nang namimili ng deal. Ang kumpanya ng sports media na nakabatay sa subscription ay nasa ilalim ng pressure na ibenta dahil sa kung gaano karaming pera ang nawala sa nakalipas na dalawang taon.
Tech
Kinumpleto ng Twitter ang pagbebenta ng MoPub sa AppLovin sa halagang $1.05 bilyon
Inanunsyo ng Twitter na nakumpleto na nito ang pagbebenta ng mobile ad platform nito, ang MoPub, sa mobile game maker at marketing software provider na AppLovin sa halagang $1.05 bilyon na cash. Ang deal ay unang inihayag noong Oktubre 2021, kasunod ng paghahayag ng Twitter sa plano nitong doblehin ang kita nito sa 2023 upang umabot sa $7.5 bilyon o higit pa. Bagama't tinulungan ng MoPub ang Twitter na makabuo ng humigit-kumulang $188 milyon sa taunang kita noong 2020, nakikita na ngayon ng Twitter ang higit na potensyal sa pagpapaunlad ng iba pang bahagi ng negosyo nito sa gitna ng pinabilis na pag-unlad ng produkto nito. Sa partikular, sinabi ng kumpanya na nire-redirect nito ngayon ang mga mapagkukunan nito patungo sa mga ad na nakabatay sa pagganap, SMB at commerce. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga : Tulad ng itinuturo ng may-akda, ang deal ay "kumakatawan ng isang pagkakataon para sa Twitter na mamuhunan sa mga bagong lugar ng negosyo nito na maaaring payagan itong palawakin ang modelo ng kita nito nang higit pa sa advertising lamang. Ang kumpanya, sa nakalipas na taon o higit pa, ay makabuluhang pinabilis ang bilis ng pagbuo ng produkto sa mga paglulunsad tulad ng mga audio chat room nito na tinatawag na Twitter Spaces, mga newsletter (sa pamamagitan ng Revue acquisition nito), mga online na komunidad, isang maling impormasyon na debunking project na Birdwatch, bayad na serbisyo ng subscription sa Twitter Asul, mga tool at feature ng ekonomiya ng creator tulad ng Super Follow at tipping, crypto, e-commerce kabilang ang live na pamimili, at higit pa. Kung pinagsama, ang mga produktong ito ay nag-iiwan ng mas maraming pagkakataon sa Twitter upang maghanap ng kita sa mga bagong paraan — tulad ng mga komisyon sa mga naka-tiket na kaganapan o subscription, halimbawa."
Ipinakilala ng Spotify ang isang bagong format ng ad para sa mga podcast na naglalagay ng mga naki-click na card sa loob ng mga palabas
Ang Spotify ay nagpapakilala ng bagong format ng ad na naglalayon sa mga podcaster na tinatawag nitong "Mga Call-to-Action Card" — o CTA card, sa madaling salita. Ang feature, na pinapagana ng teknolohiya ng streaming ad insertion ng Spotify, ay magpapakita ng visual ad sa Spotify app kapag nagsimulang tumugtog ang audio ad. Ang mga card ay maaaring i-customize ng mga advertiser gamit ang kanilang sariling mga larawan, teksto at iba pang naki-click na mga button na nagdidirekta sa mga tagapakinig na "mamili ngayon" o gumawa ng iba pang aksyon na inaasahan ng advertiser na hikayatin. Magbasa pa
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Bakit ito mahalaga : Tulad ng itinuturo ng may-akda, "Malaki ang pamumuhunan ng Spotify sa teknolohiya ng streaming ad insertion, na nagdala ng real-time na pag-target at pag-uulat sa mga podcast. Dati, nang ang mga podcast ay inihatid sa pamamagitan ng mas bukas na format ng RSS, nahadlangan din ang mga ito ng mga teknikal na limitasyon na dala ng pagiging nada-download na nilalaman lamang. Ang mga ad ay naka-embed, hindi dynamic na ipinasok, sa mga palabas. At hindi matukoy ng mga audio player kung aling bahagi ng programa ang nilalaman ng palabas at kung aling bahagi ang ad — lahat ito ay isang solong file. Sa streaming audio insertion, ang content mismo ay naka-pause, ang ad ay ipinapasok at pagkatapos ay ang content ay magpapatuloy pagkatapos makumpleto ang ad."
Paano nag-eksperimento ang mga publisher sa mga NFT noong 2021
Noong Disyembre 23, ang kabuuang bilang ng mga NFT na nabenta, sa kasalukuyan, ay umabot sa halos 14.5 milyon, at kabuuang humigit-kumulang $13.8 bilyon ang ginugol para bilhin ang mga ito, ayon sa NonFungible.com, isang database ng blockchain gaming at crypto mga collectible market. Isinasaalang-alang kung magkano ang nagastos, mahalagang tandaan na ang bilang ng mga natatanging wallet (mga digital na tindahan para sa mga cryptocurrencies at NFT) na bumili at nagbebenta ng mga NFT ay tumaas din nang malaki noong 2021, na umabot sa halos 1.4 milyon noong huling bahagi ng Disyembre, mula sa humigit-kumulang 87,000 noong Enero 1.
Naturally, kung saan dumadaloy ang pera, sumusunod ang digital media. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga : Gaya ng ipinaliwanag ng artikulo, “Maraming publisher ang nagsara noong 2020 sa isang mas magandang posisyon sa pananalapi kaysa sa inaasahan nila noong unang bahagi ng pandemya, na nagbibigay sa kanila ng kakayahang umangkop na mag-eksperimento sa mga bagong stream ng kita at maglunsad ng mga bagong produkto sa 2021.
Ang isa sa mga eksperimentong iyon ay nagsasangkot ng pakikipag-ugnayan sa mga non-fungible token (NFT), na mabilis na nag-apoy sa malawak na hanay ng mga industriya ngayong taon, kabilang ang espasyo sa pag-publish."
