Ano ang nangyayari sa mundo ng digital publishing nitong nakaraang linggo? Narito ang iyong lingguhang round-up ng mga balita, anunsyo, paglulunsad ng produkto, at higit pa.
Advertising
Paano hinarap ng mga advertiser ang mga pagtaas ng presyo ng ad ng Meta na na-prompt ng mga pagbabago sa ATT ng Apple, kung saan inilipat ng ilan ang kanilang mga badyet sa ad sa Google, Amazon, at TikTok
Ang Facebook ay matagal nang isa sa mga pinakatiyak na taya sa digital advertising. Hindi na.
Si Martha Krueger, na nagpapatakbo ng isang gift-basket na negosyo na tinatawag na Giften Market, ay ginagamit ang kanyang buong badyet sa advertising sa FB 1.39% Facebook at Instagram ng Meta Platforms Inc. Kumuha siya ng bagong customer para sa bawat $14 na ginastos niya.
Nang ang Apple Inc. AAPL 1.30% ay nagpakilala ng feature sa privacy para sa mga mobile device noong nakaraang taon na naghihigpit sa pagsubaybay ng user, aniya, tumaas ng 10 beses ang kanyang mga gastos sa pagkuha ng mga naturang customer. Noong Oktubre, inilipat niya ang kanyang buong badyet sa ad upang maghanap ng mga ad sa GOOG 1.39% Google ng Alphabet Inc. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: Tulad ng itinuturo ng piraso, "Ang pagbabago sa privacy ay tumatama sa puso ng negosyo ng Meta: ang kakayahang mag-target ng mga ad sa mga user nang may katumpakan at patunayan sa mga marketer na ang mga ad ay nakakagawa ng mga benta. Mas maaga sa buwang ito, sinabi ng Meta na inaasahan nito ang humigit-kumulang $10 bilyon na hit sa mga benta ngayong taon bilang resulta ng pagbabago ng Apple, na nangangailangan ng mga app na humingi ng pahintulot sa mga user na subaybayan ang kanilang aktibidad at ibahagi ito.
Ipinakikita ng Wall Street Journal ang Data ng First-Party bilang Susi sa Paulit-ulit na Pagbili ng Media
Tinatanggap ng Wall Street Journal ang walang cookie nitong hinaharap, at napansin ng mga advertiser.
Nalaman ng publisher, sa isang case study na isinagawa sa pakikipagtulungan sa Google Ad Manager, na ang mga advertiser na ang mga campaign ay gumamit ng first-party na data mula sa The Journal ay 37% na mas malamang na magpatakbo ng isa pang campaign. Ang mga campaign na binuo gamit ang first-party na data ay gumaganap din nang mas mahusay kaysa sa mga benchmark ng kumpanya sa karaniwan, sabi ni David Minkin, svp ng strategic planning at delivery at general manager ng The Exchange. Tumanggi ang publisher na mag-alok ng mga detalye sa pananalapi. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: Gaya ng sinabi ng artikulo, "Ang Journal ay nag-reorient sa karamihan ng negosyo nito sa advertising sa mga nakaraang taon upang mangolekta at magamit ang data ng first-party, kabilang ang stand up na pagmamay-ari na software tulad ng Thematic, Safesuite at Insite. Mayroon din itong access sa napakaraming data ng first-party, dahil ang parent company nito, ang Dow Jones, ay mayroong higit sa 3 milyong digital subscriber sa mga property nito.”
Paglago ng negosyo
Digital giants eye magazines upang pasiglahin ang paglago
Ang industriya ng consumer magazine ng US ay lumiit ng higit sa 20% sa nakalipas na limang taon, dahil sa karamihan sa mga pagtanggi sa pag-print ng advertising, ayon sa data ng PwC. Ngunit ang rate ng pagbaba ay inaasahang bahagyang bumagal sa susunod na limang taon, salamat sa mga bagong pagsisikap mula sa mga online na kumpanya ng media na makakuha at i-digitize ang mga tradisyonal na tatak ng pag-print. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: "Kung gagawin mo ang tamang pagkuha sa tamang vertical ... maaari itong magbigay sa iyo ng tunay na sukat na makabuluhan at malaking epekto sa vertical na iyon nang napakabilis," sabi ni Jason Webby, punong opisyal ng kita sa Future, na nagmamay-ari ng higit sa 200 print at mga pamagat ng digital magazine, kabilang ang The Week, Marie Claire US at Kiplinger.
Ang mga benta ng digital na edisyon ng UK magazine ay tumaas noong 2021 kasama ang Economist sa harapan
Napanatili ng Economist ang puwesto nito bilang UK magazine na may pinakamalaking digital edition circulation, na umabot sa halos isang milyong subscriber noong 2021, ayon sa pinakabagong ulat ng ABC. Ang pinakabagong data ay nagmumungkahi na ang magazine ay mas mababa na ngayon sa 5,000 digital na mga subscription mula sa kabuuang isang milyon pagkatapos magtala ng 14% na pagtaas sa pandaigdigang digital circulation noong nakaraang taon, mula 874,802 hanggang 995,228. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: "Ang kabuuang benta ng digital edition sa mga publikasyon ng magazine na kasalukuyang ino-audit ng ABC ay lumago ng 20% mula 1,783,146 noong 2020 hanggang 2,138,471 noong 2021."
SEO
Isinasama ng Rank Math ang IndexNow para sa Mga Site ng WordPress
Sinusuportahan na ngayon ng sikat na WordPress plugin na Rank Math ang IndexNow para sa mas mabilis na pag-index at pagraranggo ng website.
Ang mga may-ari ng website at mga eksperto sa SEO ay gumugugol ng oras at pera sa paglikha ng nilalaman, paglalarawan ng produkto, at iba pang mga pagbabago sa mga website upang maghintay lamang ng mga linggo o mas matagal para sa mga pagbabagong makita sa Bing, Google, Yandex, at iba pang mga search engine.
Ang pagsasama ng IndexNow sa Rank Math para sa WordPress ay nagbibigay-daan sa mga user na mabilis na ipaalam sa mga search engine ang mga pagbabago tulad ng bagong nilalaman, tinanggal na nilalaman, at mga pag-redirect. Ito ay humahantong sa mas mabilis na pag-index, trapiko, at mga conversion. Magbasa pa
Ang Google Page Experience Update ay Nagsisimulang Ilunsad Sa Desktop
Ang pag-update ng algorithm ng Page Experience ng Google para sa mga resulta ng paghahanap sa desktop ay "mabagal" na ngayon, pagkumpirma ng kumpanya.
Nakatakdang matapos ang pag-update sa katapusan ng Marso. Magbasa pa
Social media
Ang Facebook Reels ay lumalabas sa buong mundo kasama ng mga bagong tool at ad ng creative
Pagkatapos ng pampublikong paglulunsad sa US nitong nakaraang Setyembre, ang Facebook Reels ngayon ay nagiging available sa buong mundo sa higit sa 150 bansa. Ang feature, na isang mahalagang bahagi ng tugon ng Meta sa banta ng TikTok, ay nagbibigay-daan sa mga creator na magbahagi ng short-form na video content sa Facebook o cross-post Reels mula sa Instagram upang maabot ang mas malawak na audience. Kasabay ng pandaigdigang paglulunsad ngayon, ang Facebook ay nagpapakilala rin ng mga mas malikhaing tool at mga bagong paraan para kumita ang mga creator mula sa kanilang mga Reels sa pamamagitan ng advertising, at sa lalong madaling panahon, Stars. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: Tulad ng itinuturo ng artikulo, "Habang nagsimula ang Reels bilang isang paraan upang direktang labanan ang TikTok gamit ang isang tampok sa loob ng Instagram app, napagtanto ng Meta na maaari itong mag-mount ng isang mas malakas na kontra-opensiba kung isasama rin nito ang Facebook. Bilang resulta, ibinalita ng kumpanya sa mga kita nito sa Q4 2021 na ang Reels ay ngayon ang "pinakamabilis na lumalagong format ng nilalaman sa ngayon." Sinabi rin ng kumpanya na ang Reels ang pinakamalaking nag-aambag sa paglago sa Instagram at "napakabilis na lumago" sa Facebook.
Gayunpaman, kasalukuyang kumikita ang Reels sa mas mababang rate kaysa sa iba pang mga format ng content, tulad ng Feed at Stories ng Instagram; ngunit naniniwala ang Meta na magbabago ito sa paglipas ng panahon.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Nag-debut ang LinkedIn ng sarili nitong podcast network
Ang LinkedIn ay mas malalim na sumilalim sa mundo ng podcast. Nagde-debut ito ng podcast network na nagtatampok ng mga in-house na palabas mula sa LinkedIn News team pati na rin ng mga programa mula sa mga numero ng industriya.
Ang mga palabas, hindi nakakagulat, ay nakatuon sa isang propesyonal na madla. Nakatuon sila sa mga lugar kabilang ang pag-unawa sa teknolohiya, pamamahala sa kalusugan ng isip at pagpapaliwanag sa proseso ng pagkuha. Si Reid Hoffman, ang co-founder at executive chairman ng LinkedIn, ay magho-host ng podcast tungkol sa personal na entrepreneurship na tinatawag na The Start-Up of You na magsisimula ngayong tagsibol. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: Gaya ng itinuro sa artikulo, “Nakaugnay ang network ng podcast sa iba pang mga produkto ng LinkedIn — gaya ng mga newsletter, live na kaganapan, video at post — na may ideya na ang mga host at madla ay magagawang panatilihin ang mga pag-uusap sa labas ng mga palabas . Magagawang tingnan ng mga tagapakinig ang mga podcast sa LinkedIn nang direkta kung susundin nila ang mga host at mag-subscribe sa kanilang mga newsletter."
Ipinagbawal ng Reddit ang 2,625 Subreddits Para sa Labis na Paglabag sa Copyright noong 2021
Ang pinakabagong ulat ng transparency ng Reddit ay nagpapakita na noong 2021, inalis ng Reddit ang 665,898 piraso ng nilalaman kasunod ng mga reklamo sa paglabag sa copyright, tumaas ng 104% sa nakaraang taon. Ang mga aksyon laban sa "labis" na mga lumalabag sa copyright ay tumaas din nang malaki, kung saan permanenteng pinagbawalan ng Reddit ang 2,813 user at 2,625 subreddits. Magbasa pa
Bakit ito mahalaga: Tulad ng itinuro sa artikulo, "Sa humigit-kumulang 297 milyong piraso ng nilalaman na inalis ng Reddit noong 2021, ang 665,898 piraso na inalis sa mga batayan ng copyright ay kumakatawan sa isang maliit na bahagi ng pangkalahatang problema. Gayunpaman, sa mga user account at buong komunidad sa linya, ang mga kahihinatnan ay maaaring maging mahusay kapag ang mga maling user ay paulit-ulit at sinasadyang lumampas sa linya."
