Sa napakaraming digital publishing na nilikha, hindi nakakagulat na mayroong malawak na archive ng nilalaman na nakaimbak sa iba't ibang mga server. Gayunpaman, hanggang kamakailan lamang, mahirap makahanap ng mga nauugnay na naka-archive na kwento na maaaring gustong basahin at i-repromote ng mga tao. Nilalayon ng Financial Times na baguhin iyon.
Target ng Financial Times ang mga mambabasa ng social media
Ang karaniwang sistema ay ang manu-manong paghahanap ng mga mas lumang artikulo at muling i-promote ang mga ito kung mukhang may kaugnayan ang mga ito. Gayunpaman, ang pamamaraang ito ay hindi epektibo at higit sa lahat ay hindi epektibo, dahil nangangailangan ito ng mga editor na mag-parse sa maraming data upang malaman kung alin ang mga nararapat na muling ipakilala.
Sa halip, binibigyan ng bagong system ang mga editor ng data na kailangan nila upang muling i-promote ang mga mas lumang artikulo: mga artikulo na nakatanggap ng interes sa nakalipas na ilang linggo, kung gaano karaming mga view ang mayroon sila at kung paano nakuha ang mga view na iyon (social media, paghahanap o pag-click sa mga artikulo). Ang data na ito ay nagbibigay-daan sa mga editor na i-promote ang naka-archive na nilalaman na alam nilang sikat na, hindi alintana kung ito ay isang araw na spike o ang mga tao ay aktibong naghahanap ng impormasyon tungkol sa isang partikular na kuwento.
Ang dashboard na ginagamit ng Financial Times ay batay sa isang system na tinatawag na Chartio, at ito ay inilabas noong Agosto at unti-unting inilunsad sa lahat ng mga social media team ng publikasyon. Napansin na ng mga team na ito na ang nilalamang na-flag ng dashboard ay nakakita ng hanggang tatlong beses na mas maraming pag-click. Ang nilalaman ay mula sa evergreen na nilalaman hanggang sa mga piraso na biglang naging may kaugnayan dahil sa mga bagong kuwento o sitwasyon.
Sa pangkalahatan, ang pakikipag-ugnayan ay pataas din salamat sa tool na ito, na may makabuluhang pagtaas ng mga komento. Nagbibigay-daan ito sa Financial Times na gumawa ng dialog at magdala ng mas maraming mambabasa.
Marahil ang pinakamahalagang aspeto ng tool na ito ay ang pagkakaiba nito sa pagitan ng tatlong uri ng trapiko. Ang trapiko sa social media ay maaaring udyok ng isang taong nagbabahagi ng kuwento sa Facebook, ngunit ang panloob na trapiko ay maaaring nauugnay sa isang nauugnay na kuwento sa site. Ang trapiko sa paghahanap ay madalas na sagana sa evergreen na nilalaman, tulad ng mga spike na nakikita sa mga artikulo ng MBA ng Financial Times kapag nagbubukas ang mga aplikasyon.
Ang kalayaan sa pagpili ay nangangahulugan ng mas maraming pag-click
Sa SODP, gusto naming makitang inuuna ng mga tagalikha ng nilalaman ang kanilang mga madla. Partikular na nakapagpapatibay ay ang katotohanang malinaw na nilagyan ng label ng Financial Times ang nilalaman ng archive para makita mo na ito ay isang nauugnay na kuwento sa halip na isang bago. Inilalagay ng pagpipiliang ito ang nilalaman sa harap ng mga mambabasa na malamang na gustong basahin ito.
Habang sinusubukan ng mga digital na publisher na makakuha ng mas maraming pag-click at mas mahusay na throughput, napakagandang makita ang mga tagalikha ng nilalaman na nagpapatupad ng mga diskarte upang makuha ang mga tao na interesado sa maaasahan at maingat na sinuri na pamamahayag. Nagdudulot ng mga pag-click at nagpo-promote ng papel ang magagamit muli na nilalaman, na pinapanatili ang mga nauugnay na artikulo sa mata ng mamimili.
Bilang isang digital na publisher, paano mo magagamit muli ang nilalaman? Nakikita mo ba ang iyong sarili na nakikipag-ugnayan sa repurposed na nilalaman mula sa ibang mga site?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ibahagi ang iyong mga pananaw sa seksyon ng mga komento sa ibaba. O kung mayroon kang kuwento ng balita o tip-off, i-drop sa amin ang isang linya sa [email protected] .
