Si Alicia Esposito ay isang Content Strategist para sa G3 Communications.
Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa digital/media publishing?
Ako ay nasa kolehiyo nang ang industriya ng paglalathala ay sumailalim sa isang seismic shift. Habang ang paglipat sa digital publishing ay nangyayari ilang taon na ang nakalilipas, napagtanto ko sa aking panunungkulan sa William Paterson University na mayroon akong dalawang pagpipilian: 1) Makukumpleto ko ang aking major na kumukuha ng pinakamababang kurso, o kaya ko 2) Pakiramdam ang aking mga pagpipilian at galugarin ang maraming anyo ng paglikha ng nilalaman hangga't maaari. Sa apat na taon, ginalugad ko ang tradisyunal na magazine at journalism sa pahayagan, relasyon sa publiko at pagsulat sa TV. Nakumpleto ko pa ang isang internship sa marketing kung saan nabasa ko ang aking mga paa sa website copywriting at digital publishing. Ngunit ang oras ko sa interning sa G3 Communications ang pinakamahalaga. Una akong na-expose sa business-to-business journalism, at ngayon, mga pitong taon na ang lumipas, nakipagsiksikan na ako sa digital content creation para sa ilan sa mga brand nito at ngayon, ito ay brand ng ahensya: Content4Demand.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Ang pinakamagandang bahagi tungkol sa pagiging nasa digital media at pag-publish (at partikular sa G3), ay walang dalawang araw na pareho. Umaasa ako sa aking madaling-gamiting listahan ng gagawin, na patuloy na ina-update sa mga huling-minutong gawain at kahit na may color-coded upang matulungan akong matukoy ang kahalagahan ng mga gawaing ito. Ngunit para sa kapakanan ng pagiging simple, sasabihin ko sa iyo na ang aking araw ay karaniwang binubuo ng ilan (o lahat) ng mga sumusunod:
- Nakikibahagi sa mga tawag sa mga customer, prospect at media partner
- Paglikha at pag-edit ng nilalaman para sa mga proyekto ng kliyente; at pag-istratehiya sa gawaing kampanya
- Pagsusulat ng mga piraso para sa Content4Demand blog
- Pagtukoy sa pagmemensahe at paggawa ng content para sa mga pagsusumikap sa pagbuo ng demand sa lahat ng brand
- Nagbibigay ng madiskarteng suporta sa content para sa mga digital at personal na kaganapan sa aming mga brand
- Pagpapalawak ng aming portfolio ng mga alok ng produkto at mga format ng nilalaman — mula sa mga eBook, white paper, at infographics, hanggang sa listicle, iPapers, interactive na infographics, video, content hub at interactive na karanasan.
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Nasa proseso kami ng paglipat ng aming buong organisasyon mula sa Google patungo sa Office 365. Dahil nagtatrabaho ako sa iba't ibang brand, gumagamit ako ng O365, pati na rin ang mga dati naming tool, kaya gumagamit ako ng kumbinasyon ng buong O365 suite, kasama ang Outlook, PowerPoint at Mga Koponan, at Slack. Ginagamit din namin ang Trello upang pamahalaan ang mga panloob na proyekto at kampanya, na mahusay dahil maaari kaming magdagdag ng mga maliliit na milestone at mga deadline sa mas malalaking proyekto, magbahagi ng mga draft at magbigay ng mga komento at feedback sa loob ng isang sentral na feed. Sa isang personal na antas, tila hindi ako makakahiwalay sa Evernote, kaya madalas kong gamitin iyon upang mag-record at magtala para sa mga panloob na tawag, pag-brainstorming ng proyekto at pagsasaliksik, at gamitin ang app na Todoist upang subaybayan ang aking mga gawain.
Ano ang gagawin mo para ma-inspire?
Ang pinakamagandang paraan para magkaroon ako ng inspirasyon ay ang magbasa ng gawa ng iba. Para lang maghanap sa web at makita kung anong nilalaman at impormasyon ang kasalukuyang umiiral sa paksang aking pinag-aaralan. Ang simpleng mind mapping ay tumutulong sa akin na alisin ang anumang kalat sa aking utak, at ang pagkuha ng listahan ay nakakatulong sa akin na unahin. Kung nakikipagtulungan ako sa aking mga kasamahan sa disenyo o marketing sa isang proyekto, madalas akong mag-sketch, dahil nakakatulong ito sa akin na "maglakad sa kanilang mga sapatos" at makita kung paano isinasalin ang mga kuwento at mga konsepto ng pagsasalaysay. Nakakatulong din ito sa akin na panatilihing kontrolado ang aking sarili: Kung nakikita ko kung paano isinasagawa ang mga bagay nang biswal, alam ko kung i-scale pabalik o palakihin ang nilalamang ginagawa ko — o kung kailangan kong magdagdag ng higit pang interactive o visual na mga elemento.
Ano ang paborito mong sulatin o quote?
Isa akong malaking tagahanga nina Malcolm Gladwell at Hunter S. Thompson, kaya madalas kong binabasa muli ang kanilang gawa. Ang paborito kong quote mula kay Hunter S. Thompson ay “buy the ticket, take the right.” Palagi akong nahuhumaling sa kanyang mapanghimagsik na istilo, at sa kanyang pagkasabik na tumawag ng mga pagkukunwari at ang lubos na kakatwa na umiiral sa mundo sa paligid natin. Ang pagtuklas sa kanyang trabaho ay naghikayat sa akin na magsimulang kumuha ng mas maraming pagkakataon sa aking pagsusulat at maging mas mapanuri at analitikal sa aking pagsusulat at pag-uulat.
Mula sa web, malamang na mahilig ako sa Thrive Global para sa lawak ng nilalaman nito na parehong nakatutok sa karera at personal na katuparan.
Ano ang madamdaming problemang kinakaharap mo sa ngayon?
Sa G3 Communications, patuloy kaming nagsusumikap na makahanap ng mga bagong paraan upang lumikha ng nakakahimok na nilalaman na namumukod-tangi sa pack. Kami ay nakatuon sa interactive na nilalaman at visual na pagkukuwento, kaya ang aking personal na layunin ay upang galugarin ang mga paraan, bilang isang strategist ng nilalaman, upang tulay ang agwat sa pagitan ng paglikha ng nilalaman at disenyo.
Mayroon bang produkto, solusyon, o tool na sa tingin mo ay isang magandang tugma para sa iyong mga pagsusumikap sa digital publishing?
Ako ay naging isang malaking tagahanga ng BuzzSumo. Nagbibigay ito ng maraming mahalagang data at insight sa mga pinaka-nakabahaging artikulo, top-trending na content, kung paano ibinabahagi ang content sa social at higit sa lahat, anong content approach (trend-based, tactical, atbp.) ang nakakakuha ng pinakamaraming share. Ito ay lubos na nakakatulong habang kami ay bumubuo ng mga ideya at salaysay ng nilalaman, at ang tampok na influencer ay nagbibigay-daan sa amin upang makita kung anong mga eksperto sa paksa ang maaari naming gawin para sa mga artikulo, video at iba pang anyo ng nilalaman.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media na nagsisimula pa lamang?
Kung may itinuro sa akin ang aking karera hanggang ngayon, ito ay ang huwag matakot na sumisid. O sa halip, huwag kang matakot na mahulog sa malalim na dulo. Marami sa aking trabaho sa industriyang ito ang nag-ugat sa paggawa ng mga bagay na hindi ko pamilyar (basahin: hindi komportable). I used to merely gravitate to topics and tasks na alam kong magaling ako. Ngunit ngayon, nasasabik ako sa ideya ng pagsubok ng bago at kakaiba — ito man ay isang bagong tool, format o diskarte. Ang industriyang ito ay patuloy na umuunlad, kaya dapat kang mag-evolve kasama nito. Kung nabigo ka, matuto at magpatuloy. At bilang isang tao na nagkaroon ng kanyang patas na bahagi ng mga pagkabigo at kamalian, tiyak kong masasabi na iyon ang susi.
