Ang isang website na nabigong maakit ang target na madla nito ay ang pinakamasamang bangungot ng bawat digital publisher. Maraming mga publisher, gayunpaman, hindi nauunawaan kung paano maaaring pinapahina ng cannibalization ng keyword ang kanilang pagsisikap na maakit ang mga mambabasa.
Nangyayari ang cannibalization ng keyword kapag ang mga pahina mula sa parehong domain ay pinilit na makipagkumpitensya sa isa't isa. Sa pamamagitan ng pagkalat ng nilalaman na nagta-target ng isang keyword sa maraming pahina, pinapanghina ng mga publisher ang kanilang kakayahang makipagkumpitensya laban sa mga website na nag-o-optimize ng isang pahina para sa isang keyword. Ang resulta ay isang pag-aaksaya ng oras, pera at mga mapagkukunan.
Ang problemang ito ay binibigkas sa mas malalaking site na may maraming pahina ng nilalaman, ngunit maaari rin itong makaapekto sa mga bagong website.
Sa post na ito, tuklasin natin kung ano ang keyword na cannibalization, bakit masama ang cannibalization para sa SEO at susuriin ang pinakamahuhusay na kagawian sa kung paano ganap na maiwasan ang cannibalization.
Magsimula na tayo.
Talaan ng mga Nilalaman
Ano ang Keyword Cannibalization?
Ang cannibalization ng keyword ay kapag ang isang website ay nagta-target ng magkatulad na mga keyword sa maraming mga pahina.
Maaari itong gawin nang sinasadya, na umaasa ang site na mas mataas ang ranggo sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERPs) para sa mga keyword na iyon, o hindi sinasadya.
Halimbawa, sabihin nating ang isang tindahan ng eCommerce ay may pahina ng produkto para sa "mga sapatos na panlalaki" pati na rin ang mga subpage na na-optimize din para sa keyword na iyon. Kung pagkatapos ay gagawa ang tindahan ng isang post sa blog na pinamagatang "Paano pumili ng pinakamahusay na sapatos na panlalaki", ang page ay makikipagkumpitensya para sa parehong mga user bilang page ng produkto.
Bakit?
Ang parehong mga pahina ay na-optimize para sa parehong mga keyword at layunin. Maaari nitong malito ang Google at humantong dito na i-ranggo ang page na hindi kasinghalaga sa website.
Ilang Halimbawa ng Keyword Cannibalization
Maaaring magkaroon ng maraming hugis at anyo ang cannibalization ng keyword.
Upang mas maunawaan kung paano maaaring mangyari ang mga isyu sa cannibalization ng keyword, tingnan natin ang ilang karaniwang halimbawa.
1. Pagbabago ng Ranking
Maaaring makita ng mga website na may mga isyu sa cannibalization ang kanilang mga page na nagraranggo sa mga search engine results page (SERPs) na patuloy na nagbabago ng posisyon.
Halimbawa, sabihin nating mayroong dalawang pahina na naglalaman ng mga post sa blog para sa keyword na “mga uso sa disenyo ng web para sa mga marketer” — sa madaling salita, bersyon A at bersyon B.
Bagama't pareho ang pagkakasulat at malalaking post, ang bersyon A ay sumasaklaw sa mga pangkalahatang diskarte habang ang bersyon B ay nagbibigay ng mga tip na nauugnay para sa 2022.
Dahil sa kanilang pagkakapareho, maaaring i-rank ng Google ang bersyon A sa simula, ngunit sa paglaon ay palitan ito ng bersyon B kung umaakit ito ng higit pang pakikipag-ugnayan at mga click-through. Ang pagbabagu-bagong ito ay maaaring mangyari nang paulit-ulit hanggang sa malutas ng site ang isyu sa cannibalization.
Pangunahing nangyayari ito sa dalawang dahilan. Maaaring malito ang Google o makatanggap ito ng magkasalungat na mga signal sa pagraranggo at ia-update ang SERP nang naaayon.
Anuman ang dahilan, may panganib ng isang walang kaugnayang pagraranggo ng pahina, na humahantong sa isang mas mababang click-through rate (CTR) para sa nais na pahina.
2. Mahusay na Nilalaman na Pakikibaka sa Ranggo
Ang kalidad ng nilalaman na na-optimize ngunit nahihirapan pa ring umakyat sa mga SERP ay maaaring dumaranas ng mga isyu sa cannibalization ng keyword.
Halimbawa, sabihin nating ang isang website ay gumagawa ng isang malalim na 5,000 salita na cornerstone na post sa “beginner javascript tips” at tumatanggap ng mga backlink mula sa mga awtoridad na site.
Maaaring asahan ng website na makita ang post rank sa unang SERP, ngunit hinding-hindi nito nakikita.
Ang isang potensyal na dahilan para dito ay maaaring ito ay nakikipagkumpitensya sa isa pang post sa parehong domain na nagta-target ng isang variation ng parehong keyword tulad ng "javascript para sa mga nagsisimula."
Ang mangyayari ay nahahati ang awtoridad sa pahina sa pagitan ng parehong mga pahina. Sa kabila ng mas mataas na kalidad ng isang page, hinihila ito pababa ng isa pa at nililimitahan ang kakayahang mag-rank.
Paano Nakakaapekto ang Keyword Cannibalization sa SEO
Anuman ang dahilan ng cannibalization ng keyword, ginagawa nitong hindi gaanong mahusay ang mga website at pinipilit silang makipagkumpitensya sa sarili para sa mga nauugnay na keyword.
Ito, sa turn, ay nagpapalabnaw ng organikong pagganap ng mga pahina sa mga SERP at binabawasan ang pagiging epektibo ng isang diskarte sa SEO.
Tingnan natin ang limang dahilan kung bakit may problema ang cannibalization ng keyword sa SEO:
1. Pagbabawas ng Awtoridad ng Pahina
Kapag ang dalawa o higit pang mga pahina sa isang site ay nagta-target sa parehong keyword, nalilito nito ang Google at hinahati ang CTR o trapiko mula sa mga search engine.
Sa halip na isang page na may mataas na awtoridad na tumatanggap ng trapiko ng search engine para sa isang keyword, kumakalat ito sa iba't ibang page, na epektibong nagpapababa sa posibilidad na mag-rank ang bawat page.
2. Maaaring I-rank ng Google ang Maling Pahina
Ang algorithm ng Google ay sumusunod sa isang formula upang matukoy kung paano nagra-rank ang mga pahina. Ang susi sa prosesong ito ay ang pag-unawa sa nilalaman ng isang pahina sa pamamagitan ng mga keyword.
Gayunpaman, kung mayroong maraming mga pahina na may parehong keyword na may katulad na nilalaman, susubukan ng Google na tukuyin kung aling pahina ang pinakaangkop nang mag-isa. Ito ay hindi isang walang kamali-mali na sistema at ang mga search engine ay maaaring magkamali sa pamamagitan ng pagtatalaga ng mga pahinang may higit na halaga ng mas mababang ranggo kaysa sa mga pahinang may mas mababang halaga.
3. Nagkakaroon ng Hit ang Link Equity
Ang cannibalization ng keyword ay nagpapawalang-bisa sa mga benepisyo ng mga backlink mula sa iba pang mga web page.
Kapag dalawa o higit pang mga page ang nakikipagkumpitensya para sa parehong keyword, epektibo itong lumilikha ng maramihang mga profile ng backlink, na nagpapahina sa halaga ng mga panlabas na signal na ito.
Sa halip na gumugol ng oras at lakas upang makakuha ng mga backlink para sa maraming mga pahina na nagta-target sa parehong keyword, ang isang mas mahusay na resulta ay upang makakuha ng mga backlink para sa isang pahina upang mapabuti ang pagganap nito.
Higit pa rito, kapag ang isang pahina ay nakatuon sa isang keyword, pinapayagan nito ang publisher na paikliin ang impormasyon, na ginagawang isang mas malalim at nagbibigay-kaalaman na artikulo ang proseso. Ito naman, Pinapataas ang pagkakataon ng page na iyon na ma-link sa natural na paraan.
Bukod sa mga isyu sa panlabas na pag-link, isa pang isyu sa cannibalization ng keyword ay magkakaroon ng maraming anchor text at mga panloob na link na naglalaman ng parehong mga parirala na humahantong sa mga bisita sa iba't ibang mga pahina, na nagpapagulo sa karanasan ng gumagamit.
4. Pag-aaksaya ng Badyet sa Pag-crawl
Araw-araw, nagko-crawl ang mga search engine sa mga website upang maunawaan ang nilalaman at i-index ang mga ito. Kung hindi na-crawl ang isang page, hindi ito magra-rank sa mga SERP.
isang website ay tumutukoy sa bilang ng mga page na sinusuri ng Google. Ang halagang ito ay tinutukoy ng bilang ng mga pahina na mayroon ang isang site at ang kalusugan ng site nito.
Maaari itong maging isang isyu, lalo na para sa malalaking site. Ang pagkakaroon ng maramihang mga pahina na may parehong nilalaman at mga keyword ay nangangahulugan na ang mga pahina ay maaaring ma-index na hindi na kailangan, habang ang mga pahina na may iba't ibang mga keyword ay hindi napapansin.
Bagama't ang maliliit na site ay hindi talaga nanganganib sa negatibong epektong ito, sulit pa rin ang pagsunod sa mabuting kasanayan upang maiwasan ang mga isyu sa ibaba ng linya.
5. Naghihirap ang Rate ng Conversion
Kapag nangyari ang cannibalization ng keyword, naaapektuhan nito ang rate ng conversion ng keyword na iyon, o ang bilang ng mga bisitang gagawa ng gustong aksyon pagkatapos gamitin ang nilalaman.
Bakit?
Sa halip na isang naka-optimize na pahina na tumatanggap ng lahat ng trapiko para sa isang keyword, ito ay nahahati sa maraming pahina at nakakaapekto sa CTR para sa bawat isa. Ang paghimok ng mas kaunting trapiko sa bawat pahina ay nangangahulugan na ang mga bisita ay mapupunta sa isang pahina na hindi na-optimize para sa mga conversion.
Paano Matukoy ang Cannibalization ng Keyword
Ang kakayahang makita ang mga isyu sa cannibalization ng keyword ay mahalaga. Ito ay maaaring ang pagkakaiba sa pagitan ng nilalaman na nasa ranggo at katamtaman.
Gumamit ng mga tool at diskarte upang makahanap ng mga cannibalized na keyword at mga duplicate na pahina.
1. Gamitin ang Google Search Console
Ang GSC ay isang libreng tool na nagbibigay-daan sa mga webmaster na suriin ang trapiko at makita ang isang hanay ng mga isyu, kabilang ang pagtukoy ng cannibalization ng keyword.
Upang mahanap ang mga isyu sa cannibalization ng keyword sa GSC, magtungo sa Ulat sa Pagganap .
Bilang default, ililista ng tool ang lahat ng mga query na natanggap ng site. Pumili ng isa sa mga pariralang ito at pagkatapos ay i-click ang tab na "Mga Pahina".
Dapat ipakita ng GSC ang lahat ng ranggo ng URL para sa query na iyon at ang mga nauugnay na istatistika nito.
Gayunpaman, kung magbabalik ang GSC ng maraming URL para sa isang query, ito ay isang senyales ng mga isyu sa cannibalization.
2. Magpatakbo ng “site:” Search Query
Ang isang alternatibo at mas manu-manong paraan ng paghahanap ng iba't ibang mga pahina sa isang website na nagta-target ng isang partikular na keyword ay ang pagpasok ng query sa paghahanap sa Google Search.
I-type ang sumusunod:
site: examplesite.com keyword
Mag-ingat sa taktikang ito, dahil ang mga pamagat ng pahina lamang ay hindi sapat upang makita ang mga isyu sa cannibalization. Manu-manong bisitahin ang bawat pahina at suriin ang layunin ng paghahanap ng post. Kung dalawa o higit pang mga resulta ang tumatalakay sa parehong keyword at layunin, malamang na magkaroon ng cannibalization.
Tandaan, may apat na uri ng layunin: impormasyon, transactional, navigational at komersyal.
3. Gumamit ng Tool ng Third-Party
Ang mga kumpanyang gaya ng Semrush ay nag-aalok ng mga tool sa pagsubaybay na magagamit ng kanilang mga subscriber upang matukoy ang mga isyu sa cannibalization.
Ang tool ng Pagsubaybay sa Posisyon ng Semrush, halimbawa, ay tumutulong sa pagsusuri sa mga nabanggit na pagbabago ng URL na maaaring magpahiwatig ng mga isyu sa cannibalization.
Mga Isyu sa SEO na Maaaring Magdulot ng Cannibalization
Ang cannibalization ng keyword ay hindi palaging resulta ng pagdoble ng paksa.
Kung paano nakaayos ang mga URL at link sa isang website ay maaari ding magdulot ng mga isyu sa cannibalization sa ilalim ng hood. Samakatuwid, mahalagang magkaroon ng kamalayan sa karaniwan at hindi pangkaraniwang mga isyu sa SEO na humahadlang sa pagganap ng nilalaman sa mga SERP.
Kadalasan, ang istraktura ng URL ng mga pahina ay maaaring humantong sa cannibalization.
Mga Karaniwang Problema
1. Mga numero sa URL
Ang mga listicle o may bilang na format na nilalaman ay madalas na nagtatampok ng bilang ng mga item sa artikulo sa URL. Sa pangkalahatan, ito ay itinuturing na masamang kasanayan dahil pinapalubha nito ang mga pag-update sa hinaharap.
Habang ang paggamit ng isang numero sa isang listicle ay maaaring mukhang hindi nakakapinsala, ang isang pag-update sa hinaharap ay nangangahulugan na ang URL ay hindi na tutugma sa post. Upang maiwasan ito, ang ilang mga website ay maaaring lumikha ng isang bagong bersyon ng listicle nang buo.
Sa paggawa nito, maaaring makalimutan nilang i-redirect ang mas lumang bersyon sa bagong post.
Ang resulta? Dalawang magkatulad na listicle na may magkaibang mga URL, na isang pangunahing sangkap para sa cannibalization.
Halimbawa, ang mga eCommerce store, na kadalasang gumagamit ng listicle format upang tulungan ang mga user na gumawa ng desisyon sa pagbili, ay maaaring gumawa ng post na tulad nito:
- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
Gayunpaman, pagkaraan ng anim na buwan, habang naglalabas ang mga brand ng mga bagong produkto, maaaring magpasya ang tindahan na i-update ang post upang magsama ng 15 rekomendasyon. Gayunpaman, hindi magiging posible ang pag-update ng URL upang ipakita ang pagbabagong iyon.
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
Kaya, ang pangkalahatang tuntunin ng hinlalaki ay alisin ang mga numero sa mga URL upang gawing madali ang mga pag-update sa hinaharap.
2. Pagkakaiba-iba ng Keyword sa URL
Ang isa pang karaniwang pinagmumulan ng cannibalization ng keyword ay ang mga publisher na gumagamit ng mga variation ng isang keyword sa URL ng mga page na nagta-target sa pareho o katulad na paksa.
Bagama't maaaring naniniwala ang publisher na ang mga paksa at keyword na ito ay magkaiba, maaaring tingnan ng Google ang parehong mga variation bilang pareho kapag naghahatid ng mga resulta ng paghahanap.
Ito ay isang karaniwang problema para sa mga organisasyon ng balita na sumasaklaw sa isang patuloy na umuusbong na paksa.
Halimbawa, ang isang publisher ng balita na sumasaklaw sa isang warzone ay maaaring mag-cover ng breaking news ng isang missile strike gaya ng sumusunod:
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Ngunit sa paglaon, habang lumalabas ang bagong impormasyon, maaari itong magpatakbo ng bagong artikulo na may sumusunod na URL.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
Posible na ang Google ay maaaring isaalang-alang ang parehong "missile strike" at "missile fire" kapag nagbabalik ng mga resulta ng paghahanap.
Samakatuwid, dapat suriin ng mga website ang mga SERP bago ang paglikha ng nilalaman upang matiyak na ang mga search engine ay naghahatid ng iba't ibang mga resulta para sa mga variation ng keyword. Tandaan, palaging mas mabuting pigilan ang problema kaysa maghanap ng band-aid mamaya.
3. Mga petsa sa URL
Upang bigyan ang mga user ng pinakamahusay na karanasan, pinahahalagahan ng Google ang sariwang nilalaman .
Kaya, ang mga pag-update ng nilalaman ay isang normal na aktibidad sa SEO. Gayunpaman, kapag nagsama ang mga publisher ng petsa o taon sa URL, nagiging problema ang mga update.
Muli, sa halip na madaling makapag-update ng lumang post at makinabang mula sa kasalukuyang ranggo nito, malamang na kailangang gumawa ng bagong post ang mga publisher upang matiyak na tumutugma ang URL sa taon ng pag-update.
Mga Hindi Karaniwang Problema
4. Mga Alalahanin sa Istraktura ng Site
Pinahahalagahan ng Google kung paano ipinamamahagi ang mga panloob na link sa isang website, dahil tinutulungan ng mga ito ang Google na makahanap ng higit pang nilalaman at mas mahusay na makapaghatid ng mga user. Ang isang karaniwang tuntunin sa SEO ay ang lahat ng mga pahina ay dapat na hindi hihigit sa tatlong pag-click ang layo.
Dahil dito, bantayang mabuti ang istraktura ng site, lalo na sa panahon ng muling pagdidisenyo ng site o mga pagbabago sa hitsura ng bawat pahina bilang isang paglipat sa isang malinis na disenyo ay maaaring negatibong makaapekto sa mga ranggo.
Kadalasan, ang kalat ng isang pahina tulad ng mga sidebar na nagli-link sa kaugnay na nilalaman o mga rekomendasyon sa nilalaman ay natural na nagpapataas ng mga panloob na link.
Kaya, palaging magsikap para sa isang maginoo na flat na istraktura para sa pinakamainam na pagganap.
Ang istrukturang ito ay nagbibigay sa Google ng mas mahusay na pag-unawa sa nilalaman ng pahina at kung paano sila konektado.
Ang iba pang mga panloob na mga nuances na dapat tandaan ay kinabibilangan ng:
- Gumamit ng eksaktong tugmang anchor text para sa mga panloob na hyperlink
- Panatilihin ang isang malusog na balanse ng mga panloob na link sa bawat pahina
Paano Mag-apply ng Mga Pag-aayos
Kung walang malinaw na pag-unawa sa kung paano nakakaapekto ang cannibalization ng keyword sa isang website, ang pag-alam sa tamang kurso ng pagkilos ay isang mahirap na gawain.
Ang bulag na paglalapat ng pag-aayos ay nagpapakita ng mas malaking panganib na makagawa ng higit na pinsala sa pagganap ng website.
Samakatuwid, ang isang madiskarteng checklist na gumagabay sa tugon ng isang website sa cannibalization ay isang mahalagang tool na dapat isama ng bawat publisher sa kanilang daloy ng trabaho.
Ang paglutas ng cannibalization nang tama sa unang pagkakataon ay nangangailangan ng katumpakan at sa gayon, ang pagkakaroon ng kamalayan sa bawat posibleng senaryo at ang angkop na tugon para dito ay mahalaga.
Nakakatulong ito sa mga website na makatipid ng oras, pera at mga mapagkukunan, ngunit higit sa lahat, nagtatatag ito ng kultura ng mga tseke at balanse upang matiyak na ang pagganap at ang pinakahuling linya ay hindi maaapektuhan.
Sabihin nating ang pag-audit ng nilalaman ay nagpapakita ng cannibalization na may dalawang post na nagta-target sa parehong keyword.
Dapat itanong ng isang website ang bawat isa sa mga tanong sa ibaba upang gabayan ang kanilang tugon:
1. Maaari bang lapitan ang paksa mula sa ibang anggulo at maakit pa rin sa madla?
Kung oo ang sagot, tumuon sa muling paggawa ng isa sa mga piraso. Ito ay isang magandang panahon upang galugarin ang mga katulad na keyword na hihikayat pa rin sa mga mambabasa ngunit sapat na naiiba upang malutas ang cannibalization.
Ngunit kung talagang walang mga alternatibong posible, mas mainam na alisin ang isa sa mga post at ganap na galugarin ang isa pang keyword.
2. Makatuwiran bang pagsamahin ang nilalaman ng parehong mga post sa isang bagong piraso?
Balikan natin ang aming naunang halimbawa ng isang tindahan ng eCommerce na cannibalizing ang sarili nito sa pamamagitan ng paggawa ng dalawang magkahiwalay na listicle upang magrekomenda ng mga sapatos na pang-hiking.
Sa sitwasyong iyon, pinilit ng paggamit ng mga numero sa URL ang tindahan na gumawa ng dalawang post, ngunit naiwasan ba ang sitwasyon sa pamamagitan ng pagsasama ng nilalaman?
Sa kaunting diskarte, tiyak.
Halimbawa, maaaring nagdagdag ang tindahan ng maraming rekomendasyon sa ilalim ng isang subheading sa pamamagitan ng pagkakategorya ng mga sapatos ayon sa brand, use case, o anumang iba pang shared common feature.
Kaya, ang kakayahang mag-curate, at pagsamahin ang impormasyon sa isang solong, mas mahabang authoritative na post para sa mas mahusay na pagganap ay isang mahusay na paraan upang ayusin ang cannibalization na may kaunting pagsisikap.
3. Maaari bang ma-convert ang cannibalized content sa ibang format?
Mula sa nilalaman ng video hanggang sa infographics, ang nilalaman ay ipinakalat sa iba't ibang paraan.
Ang cannibalization ay isang magandang pagkakataon upang suriin kung maibabahagi ang impormasyon sa ibang paraan.
Sabihin nating ang isang website ay may serye ng mga post na nagbabahagi ng mga resulta ng isang pag-aaral sa isang pagsubok sa A/B ng mga pamagat ng pahina. Sa halip na lumikha ng isang serye ng mga post gamit ang parehong keyword, ang isang detalyadong infographic ay maaaring makakuha ng higit pang mga pag-click at alisin ang cannibalization sa parehong oras.
4. Kumpleto ba ang nilalaman? Maaari bang magdagdag ng higit pang impormasyon upang gawing may kaugnayan at kapaki-pakinabang ang mga post?
Ang hakbang na ito ay mangangailangan ng isang website upang siyasatin ang lalim ng saklaw ng isang keyword. Ang isang mabilis na sulyap sa nangungunang mga post sa ranggo ay maaaring magbunyag kung ano ang hinahanap ng Google.
Nagtatampok ba ito ng karagdagang impormasyon? Kung gayon, piliin ang mas mahusay na gumaganap na variant at magdagdag ng karagdagang nilalaman upang gawin itong kapaki-pakinabang sa mga mambabasa hangga't maaari.
5. Luma na ba ang nilalaman?
Kadalasan, ang content na hindi na bago o nauugnay ay maaaring nakakanibal ng mga bagong post.
Sa kasong ito, ang pagsasama-sama at pag-update ay ang pinakamahusay na paraan ng pagkilos. Upang magawa ito, dapat malaman ng isang website ang mga pinakabagong uso at tagumpay sa angkop na lugar nito.
Sa pag-unawa sa kung anong mga hakbang ang dapat gawin sa iba't ibang mga sitwasyon, tingnan natin ngayon nang detalyado kung paano lutasin ang cannibalization ng keyword.
Paano Ayusin ang Cannibalization ng Keyword
Kapag ang isang website ay may tiyak na patunay ng cannibalization ng keyword, oras na para maglapat ng pag-aayos.
Sa kabutihang palad, maraming mga paraan upang matugunan ang isyu. Ang sumusunod na seksyon ay nag-e-explore sa mga diskarte na maaaring gamitin ng isang website upang baligtarin ang pinsalang dulot ng cannibalization ng keyword at magbigay ng gabay sa kung paano maiiwasan ang paggawa ng parehong mga pagkakamali sa hinaharap.
Narito ang walong karaniwang solusyon:
1. Tumutok sa Mga Cluster ng Keyword
Ang mga cluster ng keyword ay tumutukoy sa isang pagpapangkat ng mga keyword na magkatulad. Sa pangkalahatan, ang mga naturang cluster ay binuo sa gilid mula sa isang "pangunahing" keyword. Ang focus ng mga katulad na keyword ay sa mga alternatibong long-tail.
Ang mga long-tail na keyword ay mas mahaba (tatlo hanggang limang salita), at mas partikular na mga keyword na parirala na tina-type ng mga naghahanap kapag malapit na sila sa punto ng pagbili.
Halimbawa, sabihin nating ang isang website ay nagraranggo para sa keyword na “marketing”. Sa halip na magsulat ng isa pang artikulo na tumutuon sa keyword na iyon, i-target ang isang long-tail variation gaya ng "mga tip sa marketing para sa mga nonprofit" o "marketing para sa isang bagong startup."
Upang makahanap ng mga alternatibong keyword na may mahabang buntot o isang kumpol ng mga nauugnay na keyword, gumamit ng tool tulad ng SurferSEO upang pabilisin ang proseso.
Ang isa pang pagpipilian ay ang Google. Halimbawa, ang autocomplete function ng Google Search ay isang mahusay na paraan upang matuklasan ang mga ideyang may mahabang buntot sa pamamagitan ng pag-type ng pangunahing keyword at paghihintay sa Google na magpakita ng mga sikat na alternatibo.
Gayunpaman, siguraduhin na ang mga alternatibong long-tail ay umaangkop sa pananaw ng website.
Natukoy ng isang kliyente ng tool sa clustering ng keyword ng Keyword Insights ang nakakakanibal na nilalaman at inalis ito sa website. Nagdulot ito ng 110% na pagtaas sa trapiko .
2. Pagsamahin o Pagsamahin ang Nilalaman
Kung ang mga pahinang nakikipagkumpitensya sa isa't isa ay hindi sapat na kakaiba upang matiyak ang dalawang pahina o higit pa, pagsamahin ang mga ito sa isang pahina.
Ang layunin dito ay lumikha ng isang mataas na awtoridad na pahina mula sa maraming mas mahina. Ngunit aling pahina ang dapat maging pokus ng pagsasama-sama?
Una, suriin ang analytics ng bawat pahina upang matukoy ang organikong trapiko, bounce rate at rate ng conversion.
Sa isip, ang page na may mas maraming trapiko ay dapat na pinagsama sa nilalaman mula sa iba pang mga pahina, lalo na kung ang huli ay nagko-convert nang mas mahusay.
Gayunpaman, kung walang pahinang malinaw na nangingibabaw, paikliin at muling isulat ang nilalaman bilang iisang pahina. Dapat mayroong ilang istraktura at diskarte sa kung ano ang ipinakita at kung saan, na batay sa mga natutunan ng trapiko at conversion mula sa mga dating nakikipagkumpitensya na pahina.
3. Muling I-optimize ang Nilalaman
Ang pagsasama-sama ng nilalaman ay hindi palaging tamang diskarte sa pagtugon sa cannibalization ng keyword. Halimbawa, isaalang-alang ang isang kaso kung saan mayroong maraming URL na tumutuon sa parehong keyword na may malusog na pinagmumulan ng trapiko at profile ng backlink.
Alin ang dapat pagsamahin sa isa pa? Walang tamang sagot dito.
Sa ganitong mga sitwasyon, ang isang opsyon ay ang muling pag-optimize ng nilalaman. Panatilihing nakatutok ang isang artikulo sa target na keyword at ayusin ang nilalaman ng pahina ng isa pa upang masakop ang isang katulad na keyword.
Halimbawa, sabihin nating dalawang post sa blog sa isang ranggo ng site para sa keyword na "Mga diskarte sa SEO sa 2022." Maaaring bahagyang mabago ang isa sa nilalaman ng pahinang ito upang masakop ang isang katulad na keyword gaya ng "mga trend ng SEO sa 2022."
Kabilang dito ang pagbabago ng pamagat ng pahina at mga paglalarawan ng meta sa itaas ng pangunahing nilalaman ng nilalaman.
4. Ayusin ang Internal Link Structure
Bukod sa pagtulong sa pag-navigate, ang mga panloob na link ay tumutulong sa mga search engine na maunawaan ang kaugnayan sa pagitan ng mga pahina at matukoy ang kahalagahan. Sa pangkalahatan, ang isang pahina na may mas maraming panloob na link ay magkakaroon ng mas mataas na ranggo.
Samakatuwid, dapat suriin ng mga website ang kanilang panloob na istraktura ng link at tiyaking ang mga pahina na may mas kaunting halaga para sa isang keyword o yaong hindi nila gustong i-rank ay nagli-link sa isang pahina na itinuturing nilang mas may awtoridad o kanais-nais para sa pagraranggo.
Ito ay isang hindi direktang paraan ng pagsasabi sa Google kung aling pahina ang pagtutuunan kapag mayroong maraming mga pahina na tumutuon sa parehong mga keyword.
Ang isang katulad na diskarte ay dapat gawin para sa mga papasok na link o backlink sa iyong site.
Ang mga panlabas na link ay mga kadahilanan din sa pagraranggo at kung ang isa pang website, lalo na ang isa na may mataas na awtoridad sa domain, ay nagli-link sa isang hindi gaanong nauugnay na pahina, maaari itong humantong sa maraming mga pahina mula sa parehong website sa ranggo.
Upang maiwasan ito, makipag-ugnayan sa webmaster ng site na nagli-link sa isang hindi kanais-nais na pahina upang i-update ang link. Sa isip, dapat nilang palitan ang hindi gaanong kanais-nais na link sa isang bago sa parehong website, ngunit maaaring hindi ito palaging nangyayari.
5. Gumamit ng 301 Redirects
Ang 301 redirect sa SEO ay isang permanenteng pag-redirect mula sa isang URL patungo sa isa pa.
Kapag nasa lugar na, ang mga user na sumusubok na bumisita sa isang page na na-redirect ay awtomatikong dadalhin sa isa pang URL na gusto ng website na makita nila.
Ang 301 na pag-redirect ay nagbibigay-daan sa cannibalizing page na madala offline at ipasa ang ranking signal ng lumang page sa bago.
Upang makatulong na matukoy kung alin ang pinakamahusay na pahina upang muling ili-link mula sa isang bilang ng mga pahina na nagkakanibal sa isa't isa, isaalang-alang ang trapiko sa paglipas ng panahon at ang bilang ng mga organikong link na tumuturo sa bawat pahina.
Pagkatapos ipatupad ang mga pag-redirect, tiyaking i-update ang panloob na istraktura ng pag-link upang matiyak na walang mga link sa mga inalis na pahina. Kapag nailagay na ang isang 301 na pag-redirect, mabilis na mawawala ang pahina sa index ng Google.
6. Ayusin ang Website
Kapag mayroong labis na maramihang mga pahina na nagta-target sa parehong mga keyword, ang pag-asa sa 301 na pag-redirect ay maaaring maging problema. Habang ang isang kahilingan sa pag-redirect ay hindi magpapabagal sa PageSpeed, ang mga chain ng pag-redirect ay maaaring magdulot ng mga problema at dapat na iwasan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Sa ganitong mga kaso, ang isang madaling paraan upang ayusin ang cannibalization ng keyword ay gawing landing page ang pinaka-makapangyarihang pahina ng isang keyword.
Ang pahinang ito ay magsisilbing sentrong hub at magli-link sa iba pang mga subpage na may katulad na mga keyword upang matulungan ang mga user na lumipat sa pagitan ng mga pahina na may mas malalim na nilalaman at ang pangunahing pahina.
Halimbawa, sabihin nating may naka-target na keyword ang isang page ng awtoridad na "sapatos ng lalaki."
Ang pahinang ito ay dapat na mag-link sa iba pang katulad na mga subpage gaya ng "mga sapatos na pang-trekking ng mga lalaki", "pormal na kasuotan ng mga lalaki", "mga sapatos na pantakbo ng lalaki", atbp, habang ang bawat isa sa mga ito ay dapat na mag-link pabalik sa gitnang pahina. Ipapadala ng istrukturang ito ang mga naaangkop na signal sa Google.
Gumagana nang maayos ang mga landing page lalo na sa mga page ng produkto na nangangailangan ng organisasyon.
7. Sulitin ang Canonicalization
Ang Canonicalization ay isang diskarte sa pag-optimize ng SEO upang maiwasan ang mga search engine sa pagraranggo ng duplicate na nilalaman.
Maaaring gumamit ang mga webmaster ng canonical tag na simpleng elemento ng HTML para ipaalam sa Google na mag-rank lang ng partikular na URL o page para sa isang keyword.
Kasunod nito, ang lahat ng link equity at iba pang ranggo na signal ay maiuugnay lamang sa canonical page para sa isang partikular na keyword.
Ito ay mahusay para sa kapag ang isang website ay gustong magpanatili ng maramihang mga pahina para sa isang keyword para sa halaga nito, ngunit nais lamang ng isang pahina ang ranggo. Hindi inaalis ng Canonicalization ang mga pahina o pinipigilan ang pag-access sa mga ito.
8. Ipatupad ang Noindex
Sa matinding mga sitwasyon, maaaring isaalang-alang ng mga website ang diskarte sa noindex.
Sa pangkalahatan, ang noindex ay isang tag na nagsasabi sa Google Search na huwag mag-index ng isang page at ito ay isang mabilis na paraan upang maalis ang cannibalization ng keyword.
Upang noindex ang isang page, kailangang idagdag ng mga website ang sumusunod na HTML code sa head section ng bawat page:
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
Hindi tulad ng canonicalization, ang pagpipiliang ito ay nag-aalis ng anumang pagkakataon ng isang page ranking sa SERPs dahil ito ay de-index. Kaya, gamitin nang mabuti ang opsyong ito dahil mahirap itong baligtarin kung magbabago ang mga pangyayari sa hinaharap.
Sa pangkalahatan, ang pagpipiliang ito ay ginustong para sa mga pahina na may manipis na nilalaman na walang mga backlink o trapiko. Kasama sa mga halimbawa ng mga ganitong uri ng pahina ang mga pahina ng tag sa isang blog.
Pinakamahuhusay na Kasanayan para Iwasan ang Keyword Cannibalization
Ang pagtukoy sa cannibalization ng keyword at paglutas ng mga kaso ng ranggo ng maramihang mga pahina ay malayo sa isang perpektong diskarte. Sa halip na ayusin ang isang problema, ito ay palaging pinakamadaling subukang iwasan ito sa unang lugar.
Gumawa kami ng listahan ng pinakamahuhusay na kagawian na magagamit ng mga publisher para gawin iyon.
1. Gumawa ng Keyword Strategy
Ang isa sa mga pinakamahusay na paraan upang maiwasan ang cannibalization ay sa pamamagitan ng isang mahusay na diskarte sa keyword.
Nakakatulong ito na matiyak na ang bawat pahina sa isang site ay nagta-target ng isang natatanging keyword o query sa paghahanap.
Halimbawa, maaaring naisin ng isang site na lumikha ng isang serye ng mga post upang turuan ang mga mambabasa sa "mga taktika ng backlink". Gayunpaman, sa halip na magsulat ng tatlong post na tumutuon sa parehong keyword, maaari itong mag-target ng mga katulad na keyword sa halip tulad ng "mga taktika ng backlink para sa mga nagsisimula" at "mga taktika ng backlink na gagana sa 2022."
Hindi lamang nito pinipigilan ang cannibalization ngunit nag-aalok ng higit na halaga sa magkakaibang grupo ng mga mambabasa.
Upang makatulong sa paghahanap ng mga bagong ideya sa keyword, tingnan ang mga libreng tool sa pananaliksik sa keyword na ito:
2. Makisali sa Keyword Mapping
Bukod sa diskarte, ang mga website ay dapat ding makisali sa pagmamapa ng keyword, na siyang proseso ng pagtatalaga ng mga keyword sa isang partikular na pahina.
Nangangailangan ito ng tool tulad ng Excel o Google Sheets upang maisagawa.
Dapat isama ng spreadsheet ang sumusunod tungkol sa bawat post sa site:
- Pamagat ng pahina
- Uri ng pahina (post sa blog, pahina ng kategorya, pahina ng produkto, atbp)
- URL
- Keyword
- Mga pangalawang keyword
- Buwanang dami ng trapiko
Ang pagkakaroon ng visual reference ay nakakatulong sa mga webmaster na maiwasan ang pagdodoble sa content na nagta-target sa parehong keyword at paggamit ng parehong tag ng pamagat, URL at mga subhead.
3. Bumuo ng mga Cluster ng Paksa
Kadalasan, ang mga isyu sa cannibalization ng keyword ay resulta ng isang diskarte sa nilalaman na laser-focused sa mga keyword lamang.
Masyadong nahuhuli ang mga website sa pag-perpekto ng mga indibidwal na piraso ng nilalaman na nakalimutan nilang maunawaan kung paano pinahuhusay ng post sa blog ang pangkalahatang karanasan ng user.
Samakatuwid, bilang karagdagan sa mga keyword, ang mga website ay dapat tumuon sa paglikha ng mga kumpol ng paksa — maraming piraso ng nilalaman na pinagsama ng isang karaniwang tema.
Halimbawa, sabihin nating ang isang ahensya sa marketing ay gumagawa ng isang landing page sa "on-page SEO" bilang isang haligi ng nilalaman. Maaari nitong gamitin ito bilang batayan upang i-target ang mga nauugnay na keyword tulad ng "pag-optimize ng mga imahe para sa SEO".
Hindi lamang ito nakakatulong sa site na magbigay ng komprehensibong saklaw at mabuo ang reputasyon nito bilang isang eksperto sa paksa, ngunit ito ay nagsisilbi sa interes ng user at nagta-target ng mga natatanging keyword.
Ang isang mahusay na paraan upang mahanap kung ano talaga ang kinaiinteresan ng mga user ay pumunta kung saan sila tumatambay. Sa halip na isang tool sa keyword, mag-browse ng mga niche forum sa mga platform gaya ng Reddit o Quora kung saan madaling makita ang eksaktong wikang ginagamit ng mga tao.
Ang iba pang mga paraan upang makahanap ng mga ideya para sa nilalaman ng cluster ay ang pagsasagawa ng mga survey, patakbuhin ang mga botohan sa social media o pagsali sa mga aktibidad kung saan posible ang direktang pakikipag-ugnayan.
4. Rework Link Structure
Ang mga panloob na link ay tumuturo mula sa isang pahina patungo sa isa pa sa parehong website. Kapag ang mga panloob na link na may parehong anchor text ay humantong sa mga bisita sa iba't ibang mga pahina, awtomatikong tutukuyin ng Google kung aling bersyon ang pinakamainam para sa query na iyon.
Ngunit hindi perpekto ang Google.
Maaari nitong unahin ang isang cannibalized na pahina. Kasunod nito, makakaimpluwensya ito sa mga ranggo ng SERP at maaaring maging sanhi ng pagtama ng isang page na may mas mataas na rate ng conversion.
Samakatuwid, inirerekomenda ang regular na pagsusuri sa istruktura ng panloob na link ng isang site upang maalis ang mga potensyal na isyu sa cannibalization.
Ang mga hyperlink na may parehong eksaktong tugma na anchor text ay dapat humantong sa isang pahina. Kung sakaling hindi, i-update ang mga link at tiyaking tumuturo ang mga ito sa page na ira-rank.
5. Unawain ang Mga Pangunahing Kaalaman sa SEO
Madalas na nangyayari ang cannibalization ng keyword dahil sa kakulangan ng pag-unawa sa SEO.
Ang mga teknikal na isyu sa SEO gaya ng masamang arkitektura ng site at paggamit ng mga katulad na meta tag ay maaaring makalito sa crawler ng Google at humantong sa mga isyu sa cannibalization.
Higit pa rito, ang mga redundancy gaya ng dalawang artikulo na nagta-target ng katulad na keyword at may mga seksyon na nagsasapawan ay maaaring humantong sa Google na maniwala na mayroong duplicate na nilalaman. Ang kakayahang makita ang mga naturang isyu at gumawa ng mga pagbabago kung kinakailangan ay mahalaga upang maiwasan at mabaliktad ang mga epekto ng cannibalization.
Panghuli ngunit hindi bababa sa, ang paggawa ng lahat ng mga pahina na pare-pareho sa istilo at format ay isa ring kritikal na kadahilanan ng SEO upang maiwasan ang cannibalization.
Pangwakas na Kaisipan
Maaaring mukhang nakakatakot ang cannibalization ng keyword, ngunit ito ay isang pagkakamali na dapat matutunan ng mga website na ayusin at pigilan.
Ang oras at mga mapagkukunang ginugol sa mga pagsusumikap sa marketing ay maaaring masira sa loob ng ilang segundo dahil ang cannibalization ay nakakaapekto sa karanasan ng user na negatibong nakakaapekto sa SEO at pagganap ng website.
Sa kabutihang palad, maaaring baligtarin ng mga website ang mga epekto ng cannibalization ng keyword at pigilan itong mangyari sa pamamagitan ng pagsunod sa mabubuting kasanayan tulad ng pagpaplano ng nilalaman, paglikha ng matalinong diskarte sa keyword at pag-unawa sa nilalaman mula sa pananaw ng parehong mga user at search engine.
