Ang Step-by-Step na Gabay sa Pag-audit ng Nilalaman

Ang SEO ay naging isang mabilis at pabago-bagong industriya. Kung ano ang trending ngayon ay maaaring maging boring sa susunod. Hindi banggitin ang paulit-ulit na pag-update ng algorithm ng Google, na nagpapanatili sa mga may-ari ng website na patuloy na nagre-restrategize sa kung paano lumikha ng nilalaman. 

Bagama't palaging may malaking pagtuon sa diskarte sa nilalaman at "kung ano ang susunod na isusulat", maraming mga may-ari ng site ang bihirang tumuon sa pagsusuri sa kanilang lumang nilalaman. 

Bakit? Malamang dahil ito ay tila isang pag-aaksaya ng oras at mapagkukunan. Kung ang isang bagay ay hindi maganda ang ranggo, kung gayon bakit subukang ayusin ito? At kung ang isang bagay ay mahusay na ranggo, kung gayon bakit gulo sa isang magandang bagay? 

Sa kasamaang palad, hindi ito ang pinakamahusay na diskarte. Ang paggugol ng oras sa pag-audit sa iyong website at nilalaman ay lubos na kapaki-pakinabang para sa ilang kadahilanan.

Sa artikulong ito, tatalakayin namin ang lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa pagsasagawa ng pag-audit ng nilalaman sa iyong site.

Ano ang Content Audit?

Ang pag-audit ng nilalaman ay nagsasangkot ng pagsusuri at pagtatasa sa lahat ng nilalaman ng isang website upang mapabuti ang mga kalakasan at matugunan ang mga kahinaan ng diskarte sa nilalaman nito. Ang mga pag-audit ng nilalaman ay tumutulong sa mga website sa anumang laki.

Ang pag-audit ng nilalaman ay dapat maglaman ng limang mahahalagang hakbang na ito:

• Pagtukoy sa mga layunin at sukatan
• Pagkuha ng imbentaryo ng nilalaman
• Pangongolekta ng datos
• Pagbuo o muling pagsasaayos ng iyong plano
• Pagsasaayos ng iyong diskarte sa nilalaman.

Tuklasin natin ang bawat isa sa mga ito nang mas detalyado.

Hakbang 1. Pagtukoy ng Mga Layunin at Sukatan

Ang unang hakbang sa pagsasagawa ng pag-audit ng nilalaman ay ang tukuyin ang iyong mga layunin at sukatan. Ano ang gusto mong makamit sa iyong pag-audit? Ano ang gusto mong pagbutihin? Kailangan mo ng mga partikular na layunin bago ka magsimulang mangalap ng data.

Maaaring kabilang sa ilang karaniwang layunin para sa pag-audit ng content ang pagpapabuti ng mga resulta ng SEO, pagpapataas ng pakikipag-ugnayan ng audience, o pagpapataas ng mga rate ng conversion.

Kapag natukoy mo na ang iyong mga layunin, kailangan mong makabuo ng mga sukatan upang masubaybayan kung gaano kahusay ang pagkamit mo sa mga ito.

Kasama sa ilang posibleng sukatan ang:

• Mga pageview
• Oras sa site
• Mga rate ng conversion
• Mga pagbabahagi ng social media

Walang iisang sukatan na perpekto para sa bawat website at kakailanganin mong iangkop ang iyong mga sukatan upang umangkop sa iyong mga partikular na layunin.

Tingnan natin ang ilang halimbawa ng mga layunin at sukatan na maaari mong itakda para sa iyong website:

Layunin 1: Palakihin ang Iyong Organikong Trapiko

• Tukuyin ang mga page na may mataas na potensyal na mag-rank sa unang page ng Google
• Tukuyin ang mga lumang page at i-update o alisin ang content
• Tukuyin ang mga pahinang hindi na-index at i-update o alisin ang nilalaman
• Tukuyin ang mga puwang sa nilalaman
• Tukuyin ang mga lugar para sa panloob at panlabas na pag-uugnay.

Layunin 2: Palakihin ang Mga Conversion/Benta ng Kaakibat

• Kilalanin ang mga sirang link na kaakibat
• Tukuyin ang mga kaakibat na link na nagli-link sa mga out-of-stock o hindi available na mga produkto
• Tukuyin ang mga pahina para sa mga link na kaakibat na idaragdag
• Tukuyin ang mga bagong kaakibat na idaragdag sa iyong website.

Layunin 3: Pagbutihin ang Karanasan ng User (UX)

• Suriin ang bilis ng site at tiyaking pinakamainam ito para sa trapiko
• Suriin ang istraktura ng site
• Suriin ang mga kategorya at paksa ng site upang matiyak na maayos na nakategorya ang mga ito 
• Suriin ang mga placement ng ad at suriin kung nakakaapekto ang mga ito sa UX
• Suriin ang bounce rate at oras sa site.

Kapag nabuo mo na ang iyong mga layunin, palawakin at lumikha ng mga nauugnay na sukatan upang timbangin ang mga ito. Mag-iiba-iba ang mga sukatan na ito depende sa mga layunin ng iyong website, ngunit kadalasang nasa ilalim ang mga ito: 

1. Mga sukatan ng SEO
2. Pag-uugali ng gumagamit
3. Pakikipag-ugnayan ng user
4. Mga sukatan ng benta/conversion. 

Hakbang 2. Pagkuha ng Imbentaryo ng Nilalaman

Ang susunod na hakbang ay ang magsagawa ng imbentaryo ng lahat ng nilalaman ng iyong website. Kabilang dito ang lahat mula sa mga post sa blog hanggang sa mga landing page hanggang sa mga paglalarawan ng produkto. Kailangan mong mangolekta ng mas maraming data hangga't maaari tungkol sa bawat piraso ng nilalaman.

Ilang mahahalagang bagay na dapat isama: 

• Ang pamagat ng bahagi ng nilalaman 
• Ang petsa kung kailan ito nai-publish 
• Ang target na madla 
• Ang tono ng nilalaman
• Ang mga keyword na tina-target nito 
• Kung gaano ito gumaganap sa mga search engine 
• Gaano ito kaaktibo sa lipunan 
• Anumang iba pang nauugnay na data.

Ang pagkakaroon ng imbentaryo ng nilalaman ay gagawing mas madali ang mga pag-audit sa hinaharap at makakatulong sa paghanda ng daan para sa bagong paglikha ng nilalaman — kapag alam mo kung ano ang nagawa mo na, kung gayon ang pagbuo ng mga bagong ideya ay mas simple. 

Ang paggawa nito ay medyo nakakaubos ng oras, ngunit maaaring gawin gamit ang mga spreadsheet at wala kang gagastusin. Ganito:

Ipunin ang Iyong Mga Web Page at URL

Ang paggamit ng tool ng sitemap ay talagang ang pinakamabilis na opsyon, ngunit hindi ito ganap na kinakailangan. Pumunta lang sa iyong site, hanapin ang bawat page/blog post at i-paste ang URL sa isang content audit spreadsheet. 

Kung mas gusto mong gumamit ng tool ng sitemap, narito ang ilang magagandang opsyon:

• Google Sitemap Generator : WordPress plugin na katugma sa lahat ng kinakailangan ng Google
• XML-Sitemaps : Isang simple at mabilis na sitemap generator para sa maramihang mga URL
• Yoast SEO Sitemap : Isa sa mga mas sikat na plugin ng WordPress para sa mga sitemap.

Catalog at Label Lahat ng URL

Kapag nakuha mo na ang bawat pahina, gugustuhin mong lagyan ng label ang mga ito nang naaayon. Kung paano mo nilalagyan ng label ang mga ito ay maaaring mag-iba depende sa kung anong mga sukatan ng SEO ang pinakamahalaga sa iyo, ngunit narito ang ilang magandang gamitin:

• Lagyan ng label kung ang URL ay na-index o hindi
• Idagdag ang pamagat ng blog post/page
• Idagdag ang mga target na keyword
• Lagyan ng label ang pahina sa ilalim ng isang kategorya sa loob ng iyong angkop na lugar
• Bilang ng salita
• May-akda
• Uri ng nilalaman (post sa blog, landing page, atbp)
• Format (nakasulat, video)
• Petsa ng pag-publish.

Narito ang isang halimbawa: 

Maaari kang magdagdag ng higit pang mga sukatan dito, gaya ng trapiko, mga pag-click, mga conversion, atbp. Gayunpaman, palaging nagbabago ang mga ito. Para sa kapakanan ng paglikha ng isang imbentaryo, kailangan mo lang ng isang catalog ng iyong mga URL — ang mga sukatan ay magiging kapaki-pakinabang sa ibang pagkakataon kapag ginagawa ang iyong pag-audit ng nilalaman. 

Tandaan: i-update ang iyong imbentaryo sa tuwing lilikha ka at mag-publish ng bagong nilalaman. Magpasalamat ka sa sarili mo mamaya. 

Hakbang 3. Pagkolekta ng Data 

Kapag tapos na ang iyong imbentaryo, ang susunod na hakbang ay upang mangolekta ng data tungkol sa bawat piraso ng nilalaman. Masasabing ito ang pinakamahalagang bahagi, dahil kailangan mong suriin ang iyong mga URL at i-dissect kung ano ang gagawin sa bawat isa sa kanila. 

Bagama't ang mga tool sa pag-audit ng nilalaman gaya ng Ahrefs o SEMrush ay ang pinakamadaling paraan upang makumpleto ang gawaing ito, hindi naman sila ang pinakamahusay. Sa katunayan, titingnan natin kung paano ito gagawin gamit ang Google Analytics (GA), na siyang pinakatumpak na tool para sa hakbang na ito.

Mag-log in sa iyong GA account at mag-export ng maraming nauugnay na impormasyon kung kinakailangan para sa pag-audit ng nilalaman. Maaari mong isama ito sa isang spreadsheet upang gawing mas madaling suriin ang data, ngunit tiyaking gagawin mo ito sa isang hiwalay na sheet mula sa iyong nakaraang catalog ng nilalaman.

Patuloy na nagbabago ang iyong analytics, kaya sa tuwing magsasagawa ka ng pag-audit ng nilalaman, kakailanganin mong kumuha ng mga bagong sukatan. 

Matutulungan ka ng Google Analytics na makita kung paano gumaganap ang iyong nilalaman sa mga tuntunin ng trapiko, pakikipag-ugnayan, mga pag-click at mga conversion. Maaayon ito sa mga layunin at sukatan na ginawa mo sa Hakbang 1. 

Paano Pag-aralan at I-interpret ang Data

Sa pamamagitan ng pagsusuri sa data mula sa iyong pag-audit ng nilalaman, matutukoy mo kung aling mga bahagi ang naghahatid ng trapiko at mga conversion, at kung alin ang hindi papansinin.

Narito ang ilang mahahalagang bagay na hahanapin kapag binibigyang-kahulugan ang data mula sa iyong pag-audit ng nilalaman:

• Bounce rate/oras sa page: Sinusukat ng sukatang ito kung gaano kadalas umalis ang mga tao sa iyong site pagkatapos tingnan ang isang page lang. Ang mataas na bounce rate ay nagpapahiwatig na ang iyong content ay hindi nakakaengganyo o may kaugnayan sa iyong audience.
• Mga CTA: Ihambing ang bilang ng mga pag-click sa bawat isa sa iyong mga call-to-action (CTA) na button. Makakatulong ito sa iyong maunawaan kung aling mga alok ang pinaka-kaakit-akit sa iyong madla.
• Mga pinagmumulan ng trapiko: Tingnan kung saan nanggagaling ang iyong trapiko. Karamihan ba sa mga tao ay dumarating sa iyong nilalaman mula sa mga search engine, social media o iba pang mga website? Makakatulong sa iyo ang data na ito na ayusin ang iyong diskarte sa marketing.
• Mga Conversion: Subaybayan kung gaano karaming tao ang kumikilos pagkatapos basahin ang iyong nilalaman. Nagsa-sign up ba sila para sa iyong listahan ng email, nagda-download ng puting papel o bumibili? Ang nababagong content ay susi sa paghimok ng mga resulta para sa iyong negosyo.

Sa pamamagitan ng pagsusuri sa data mula sa iyong content audit, magkakaroon ka ng malinaw na ideya kung ano ang gumagana at kung ano ang kailangang pahusayin. Gamit ang impormasyong ito sa kamay, maaari kang gumawa ng mga pagbabago upang mapabuti ang pagganap ng SEO ng iyong nilalaman at humimok ng mas mahusay na mga resulta para sa iyong negosyo.

Tukuyin ang Mga Pangunahing Takeaway Mula sa Iyong Pagsusuri

Pagkatapos mong suriin ang analytics, gugustuhin mong magtalaga ng mga kategorya para sa kung ano ang gagawin sa bawat piraso ng nilalaman. Dapat silang mahulog sa isa sa tatlong ito:

1. Panatilihin/Huwag Gawin

• Content na mahusay na gumaganap at/o may medium hanggang mataas na trapiko
• Gumagana ang lahat ng link at larawan
• Ang impormasyon ay napapanahon
• Bagong nilalaman na hindi pa na-index ng sapat na katagalan upang makakuha ng kapaki-pakinabang na pagsusuri mula sa (hal. isang artikulong nai-post mo noong nakaraang buwan).

2. I-update/Muling Isulat

• Nilalaman na mahusay na ranggo ngunit mas maraming impormasyon ang maaaring idagdag o i-update
• Mga puwang sa nilalaman kung saan ang pagdaragdag ng higit pang impormasyon ay magiging mahalaga sa mambabasa
• Hindi gumagana ang mga link o larawan at kailangang i-update
• Content na nakakita ng makabuluhang pagbaba sa trapiko
• Nilalaman na maganda ang ranggo, ngunit may puwang para sa pagpapabuti (hal., ang isang blog na nasa ikalawa o ikatlong pahina ng Google ay maaaring mapunta sa unang pahina na may ilang pag-update)
• Nilalaman na hindi nagraranggo para sa tamang target na keyword.

3. Alisin/Tanggalin

• Lumang nilalaman na hindi kailanman naranggo nang maayos
• Mga maikling artikulo na hindi nagbibigay ng halaga sa iyong website o sa mambabasa
• Lumang content na hindi maa-update (hal. mga review ng mga produkto na wala na sa produksyon)
• Dobleng nilalaman.

Hakbang 4. Pagbuo o Pag-aayos ng Iyong Plano

Ngayong na-catalog mo na ang iyong content at natukoy ang mga page na kailangang i-update o alisin, kakailanganin mong maglatag ng plano. Depende sa kung gaano karaming content ang mayroon ka o kung gaano karaming kailangang i-update, gugustuhin mong unahin ang planong ito batay sa iyong mga layunin. 

Halimbawa, kung ang iyong layunin ay humimok ng mas maraming trapiko at pataasin ang iyong mga ranggo, ang pag-update ng ilang partikular na bahagi ng nilalaman ang iyong magiging unang priyoridad. Gayunpaman, kung ang iyong pangunahing layunin ay bumuo ng isang mas mahusay na istraktura ng site, maaaring gusto mong alisin ang lumang nilalaman at muling ikategorya ang mga pahina at post. 

Upang gawin ito, bumalik sa iyong catalog ng mga URL. Gumawa ng tatlong bagong column na may label na: Status, Priyoridad at Mga Tala.

Sa ilalim ng Status, gugustuhin mong lagyan ng label ang bawat URL na "panatilihin", "i-update" o "alisin". Sa ilalim ng Priyoridad, lumikha ng isang tiered system — mga numero 1-3 ang pinakasimple — pagkatapos ay lagyan ng label ang bawat URL batay sa pinakamataas na priyoridad. Panghuli, sa ilalim ng Mga Tala magdagdag ng anumang mga hakbang na naaaksyunan para sa iyong sarili upang kapag bumalik ka dito, malalaman mo nang eksakto kung ano ang kailangang gawin.

Narito ang ilang bagay na maaari mong isama bilang isang tala:

• Isulat muli ang nilalaman: Kung ang isang post ay hindi mahusay na gumaganap ngunit mayroon pa ring halaga, kung gayon ang muling pagsulat ng nilalaman upang matiyak na ito ay maayos na na-optimize ay maaaring makatulong sa pagpapataas ng trapiko at mga ranggo.
• Magdagdag o palawakin ang nilalaman: Minsan ang pagdaragdag ng karagdagang nilalaman o FAQ ay nakakatulong na magbigay ng higit na halaga sa mga mambabasa.
• Restructure: Maayos ba ang daloy ng content? May kaugnayan ba ang impormasyong kasama? Mayroon ka bang talaan ng mga nilalaman?
• Ayusin o magdagdag ng mga link: Ang mga sirang link ay isa sa pinakamalaki at pinakakaraniwang salik sa pagkadiskaril ng mga conversion. Tiyaking suriin ang mga ito.
• Mga panloob na link: Kapag nagsasagawa ng pag-audit ng nilalaman, maaari kang magtapos sa pag-alis ng lumang nilalaman. Kung mayroon kang iba pang mga artikulo na nagli-link sa nilalamang iyon, malamang na gusto mong i-redirect o alisin ang mga link na iyon.
• Magdagdag o mag-update ng mga larawan: Kung hindi gumagana ang mga larawan, ang pagpapalit sa mga ito ay maaaring gumawa ng malaking pagbabago. Mayroon ka bang sapat na mga larawan? Kung hindi, isaalang-alang ang pagdaragdag ng ilan upang gawing mas nakakaengganyo ang nilalaman.
• Magdagdag ng mga video: Ang nilalamang video ay isang mahusay na paraan upang gawing mas nakakaengganyo ang iyong mga artikulo.
• I-optimize o ayusin ang metadata: Kasama ba nang maayos ang iyong mga paglalarawan ng meta at alt tag? Ang metadata ay isang mahalagang kadahilanan sa pagraranggo.
• Gamitin ang Google Search Console ( GSC ): Pagkatapos mong mag-update ng URL, maaari mong gamitin ang tool sa Pag-inspeksyon ng URL sa loob ng GSC upang magsumite ng kamakailang na-update na pahina.

Tandaang unahin ang iyong plano, ipatupad ang mga pagbabago nang paisa-isa at i-update ang iyong catalog. Ang paggawa nito ay makakatulong sa iyong manatiling organisado at gawing mas mahusay ang iyong mga susunod na pag-audit ng nilalaman. 

Hakbang 5. Pagsasaayos ng Iyong Diskarte sa Nilalaman

Nagbibigay-daan sa iyo ang pag-audit ng nilalaman na matukoy kung ano ang naging matagumpay sa nakaraan, at gumawa ng mga pagsasaayos kung kinakailangan upang mas mahusay na maabot ang iyong mga target na madla.

Panatilihin ang iyong pangmatagalang diskarte sa marketing habang isinasagawa ang pag-audit ng nilalaman upang masubaybayan mo ang iyong mga tagumpay at pagkabigo. Ito ay magbibigay-daan sa iyong gumawa ng mga pagwawasto habang nasa daan, na maaaring kasama ang pagpapalit ng iyong kopya, mga post sa social media o mga kampanya sa email.

Ang pagsusuri sa iyong diskarte sa pagmemerkado ng nilalaman nang hindi bababa sa isang beses sa isang taon ay mahalaga sa paggarantiya na ang iyong mga pamamaraan at aktibidad ay tumutugma pa rin sa iyong mga layunin. Kung, halimbawa, mabilis na nagbabago ang iyong industriya, maaaring kailanganin mong magtatag ng mas regular na mga panahon ng pagsusuri — halimbawa, bawat buwan o quarter.

Kailangan mong manatili sa tuktok ng mga pagkakaiba-iba na ito at tumuklas ng mga malikhaing paraan upang patuloy na makipag-usap at maakit ang atensyon ng iyong target na madla.

Kailangan mong malaman ang higit pa sa kung anong nilalaman ang pinakamahusay na gumagana, gusto mo ring tiyakin na ikaw ay nananatiling up-to-date sa mga pinakabagong trend at paksa upang ang iyong website ay laging bago at may kaugnayan. Upang gawin ito, subaybayan kung paano lumilikha ng nilalaman at nakikipag-ugnayan ang ibang mga website sa iyong sektor o industriya sa kanilang mga madla. Marami kang matututuhan sa pamamagitan ng pagtingin sa ginagawa ng iyong mga kakumpitensya at tingnan kung mayroong anumang bagay na mailalapat mo sa iyong sariling diskarte sa marketing ng nilalaman. 

Bilang karagdagan, mahalagang tandaan na ang pag-akit ng tamang uri ng atensyon ay nangangahulugan ng higit pa sa pagkakaroon ng magandang nilalaman. Kailangan mo ring i-promote ang iyong website upang ito ay makita ng mga tamang tao.

Samantalahin ang mga channel ng social media, SEO at makapangyarihang mga tool sa analytics upang matiyak na natatanggap ng iyong content ang atensyon na nararapat dito. 

Ano ang Mga Benepisyo ng Content Audit?

Bagama't saglit naming binanggit ang mga benepisyong inaalok ng mga pag-audit ng nilalaman habang ipinapaliwanag ang proseso, mahalagang maunawaan ang tunay na halaga ng pagsusuri sa iyong nilalaman at pagbuo ng diskarte sa nilalaman.

1. Isolating Problems o Inconsistencies

Sa pamamagitan ng pagsusuri sa iyong nilalaman mahahanap mo at matutugunan ang mga isyu sa pagganap, gaya ng hindi napapanahong nilalaman at mga link, mga sirang link, bilis ng site, pagiging naa-access, atbp.

Bagama't mukhang maliit ang mga ito, ang pag-aayos sa mga isyung ito sa malaking sukat ay magpapataas sa kabuuang halaga ng iyong nilalaman, na kung saan ay magpapataas ng trapiko, mga conversion, atbp. 

Narito ang isang mabilis na halimbawa. Isipin na mayroon kang 100 mga artikulo na may maraming kaakibat na mga link sa mga produkto sa bawat isa. Kung ang bawat isa sa mga artikulong iyon ay may isang sirang o hindi napapanahong link ng produkto, iyon ay posibleng libu-libong dolyar sa komisyon na iyong nawawala.

2. Pagtukoy sa Mga Oportunidad sa Pag-upgrade o Gaps

Sa halip na magtanong lang ng "anong content ang susunod kong gagawin" tanungin ang iyong sarili, "anong content ang mayroon na ako at paano ako makakakuha ng higit pa rito?" 

Palaging nagbabago ang impormasyon at mga paksa sa paghahanap, na nangangahulugang ang pag-update ng iyong nilalaman at paglikha ng mga bagong pagkakataon ay mahalaga. Ang pag-update ng impormasyon, pagdaragdag ng mga link o pagdaragdag ng nilalaman ay magdaragdag ng halaga sa iyong mga ranggo sa paghahanap. Ito rin ay isang mas madaling proseso kaysa sa paglikha ng nilalaman mula sa simula. 

3. Pagtaas ng Kalidad ng Nilalaman

Ang isinulat mo sa iyong site limang taon na ang nakakaraan ay maaaring ibang-iba sa kasalukuyan mong isinusulat. Ang mga crawler ng website ay may iba't ibang diskarte sa kung paano tinitingnan at niraranggo ang nilalaman.

Maaaring matukoy ng pagsusuri sa kalidad ng iyong content kung kailangan mong i-update ang isang post sa blog, magdagdag ng higit pang nilalaman dito o alisin ito nang buo. 

4. Pagsasaayos ng Iyong Website at Nilalaman

Gaano ka-accessible ang nilalaman sa iyong website? Ilang pag-click ba ang layo mula sa homepage o kailangan ba ng mga user na maghukay sa maraming pahina upang ma-access ito?

Ang mga search engine ay nagmamalasakit dito at dapat ka rin. Ang pag-audit sa pangkalahatang istraktura ng iyong site at pagpapabuti nito ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang sa iyong trapiko at UX. 

I-download ang Iyong Template ng Pag-audit ng Nilalaman

Sa pamamagitan ng regular na pagsasagawa ng mga pag-audit ng nilalaman ng website at pagsubaybay sa pinakabagong mga uso sa iyong industriya, maaari mong tiyakin na ang iyong website ay palaging nagbibigay ng bago, may-katuturang nilalaman para sa iyong target na madla.

Upang gawing mas madali ang mga bagay, gumawa kami ng checklist ng pag-audit ng nilalaman ng website na magagamit mo kapag nagsasagawa ng iyong pag-audit ng nilalaman. Huwag mag-atubiling i-download ito at gamitin ito kung kinakailangan.

Kunin ang Iyong Libreng Checklist ng Pag-audit ng Nilalaman