Ang live, streaming na video ay nakakita ng malaking pag-akyat sa katanyagan mula nang bumagyo ito sa digital world noong 2015-2016. Mas maraming madla ang nakikipag-ugnayan sa live na video kaysa dati sa iba't ibang platform. Ang mga serbisyo sa pag-stream ng subscription ay nakakita ng higit na tagumpay kaysa sa maraming mga modelo ng subscription para sa iba pang mga produkto ng nilalaman, at ang ilang mga industriya ay nangunguna sa live na rebolusyon ng video kaysa sa iba.
Sa ulat na ito, tinitingnan namin ang estado ng live na video ngayon, ang pinakamalakas at umuusbong na mga uso, at kung saan ang teknolohiya ay mukhang susunod na patungo.
Mga Istatistika sa Pagkonsumo
Para sa maraming mga mamimili, ang live streaming na video ay pare-pareho na. Halos kalahati ng mga gumagamit ng internet sa US na na-survey noong Hunyo 2017 ng consulting firm na Magid ay nagsabi na nanonood sila ng live streaming na video nang hindi bababa sa isang beses sa isang linggo, at halos isang-kapat ang nagsabing ginagawa nila ito araw-araw.
Ayon sa Interactive Advertising Bureau , 47% ng live streaming video viewers sa buong mundo ang nag-stream nang mas marami noong 2018 kaysa noong nakaraang taon, na may 44% na nag-uulat na mas kaunti silang nanonood ng live na TV bilang resulta ng mga kakayahan sa live streaming. Mahigit sa kalahati ng mga manonood na ito ang nanonood ng live streaming na video sa isang social platform, na ang nangungunang tatlong platform sa panonood ay ang Facebook Live, YouTube Live at Instagram.
Narito ang ilang iba pang mahahalagang istatistika ng live na pagkonsumo ng video:
- Ang average na oras na ginugol para sa video sa mobile ay 3.5 para sa mga livestream at 2.8 minuto para sa VOD.
- Ang average na oras na ginugol para sa video sa mga tablet ay 7.1 minuto para sa livestreaming kumpara sa 4.1 minuto para sa VOD.
- Ang average na oras na ginugol para sa video sa desktop ay 34.5 minuto para sa livestreaming kumpara sa 2.6 minuto para sa VOD.
- Ang mga maikling clip na binuo ng user ay nagkakahalaga ng 51% ng live na nilalaman ng video na na-stream sa mga smartphone noong 2015.
- Ang mga millennial ay mas malamang na kumonsumo ng live na nilalaman sa isang smartphone (56%) o tablet (44%).
Social na Video
Pagdating sa social media, ang pagbabahagi ay ang ginintuang layunin para sa mga publisher. Pagdating sa video sa pangkalahatan, ang social video ay bumubuo ng 1200% mas maraming pagbabahagi kaysa sa pinagsama-samang teksto at mga larawan. Ang nakakagulat na 92% ng mga mobile video watchers ay nagbabahagi ng mga video sa iba.
Nakakaengganyo na Nilalaman ng Live na Video
Ang nilalaman ng video mula sa isang kilala at pinagkakatiwalaang brand ay lubhang nakakaakit sa mga madla. Walumpung porsyento ng mga tao ang mas gugustuhin na manood ng live na video mula sa isang brand kaysa magbasa ng blog o mga social post. Binubuo ng Forrester Research ang kapangyarihan ng video para sa pakikipag-ugnayan: ang isang minuto ng video ay katumbas ng 1.8 milyong salita sa iyong audience.
Pagdating sa kung aling uri ng content ang pinakamaraming nakakakuha ng mga manonood, ito ay nagbabagang balita na may 56% ng pinakapinapanood na live na nilalaman. Ang pangalawang pinakapinapanood na uri ng nilalaman ay ang mga kumperensya at tagapagsalita (43%), lalo na ang mga nakatali sa mga konsiyerto, kaganapan at festival. At hindi maaaring maliitin ng mga publisher ang malaking draw ng VIP o “behind the scenes” na access sa mga audience — 87% ay manonood ng kaganapan online sa halip na sa telebisyon kung nangangahulugan ito na magkakaroon sila ng access sa mas maraming behind the scenes na content.
Kapangyarihan sa Pagbili
Ang epekto ng kita mula sa live na video ay hindi maaaring balewalain. Kunin ang pangalawang pinakasikat na kategorya ng live streaming ng mga kaganapan/tagapagsalita — dalawang-katlo ng mga live na manonood ng video ay mas malamang na bumili ng tiket sa isang konsiyerto o kaganapan pagkatapos manood ng isang live na video ng kaganapang iyon o isang katulad, ayon sa pananaliksik ginawa ng Livestream.com . Halos kalahati ang nagsasabi na magbabayad sila para sa live, eksklusibong on-demand na video mula sa paboritong speaker, performer o sports team.
Sa pangkalahatan, pinapataas ng video ang mga benta, pati na rin ang pagkilala sa isang brand. 64% ng mga consumer ang bumibili pagkatapos manood ng branded na social video. Sa 18-34-taong-gulang na demograpiko, ang video enjoyment ay tumaas ng 97% ang layunin sa pagbili at ang pagkakaugnay ng brand ng 139%. Ang kalahati ng grupo ay titigil sa anumang ginagawa nila upang manood ng bagong video ng kanilang paboritong tagalikha sa YouTube, ayon sa Google .
Mga Unibersidad, Organisasyon at Asosasyon
Ang live na video ay isang makabuluhang paraan ng edukasyon, libangan at pakikipag-ugnayan para sa iba't ibang malalaking organisasyon. Ang University of Dartmouth ay nag-uulat na 86% ng mga kolehiyo at unibersidad ay may presensya sa YouTube, na ground zero sa maraming paraan para sa streaming video (higit sa 11 beses na mas malaki kaysa sa Facebook sa mga tuntunin ng mga oras na tiningnan). Higit sa 500 milyong oras ng mga video ang pinapanood sa YouTube bawat araw, at ang pagkonsumo ng mobile video ng kumpanya ay tumaas ng 100% bawat taon.
Pag-aaral ng Kaso: TigerFitness
Ang online na retailer ng kalusugan ay nagbebenta ng mga nutritional supplement, na kinumpleto ng maraming libreng fitness at workout content. Sa isang makabuluhang return rate ng customer na 60% — halos hindi pa naririnig sa industriya — ginamit ng TigerFitness ang video para ibahin ang kanilang brand, makipag-ugnayan sa mga customer at pataasin ang personalization.
Ang kumpanya ay lumikha ng isang channel sa YouTube na isa na ngayon sa mga nangungunang fitness channel sa platform, at ang isang bagong inilunsad na TigerFitness na video ay maaaring umabot sa isang milyong tao. Gumagastos din ang koponan ng mga mapagkukunan sa marketing sa video at iba pang nilalaman upang magamit sa buong website at social media tulad ng Facebook pati na rin sa YouTube.
"Sa ngayon, kailangan mong magbigay ng nilalaman," sabi ni CEO Marc Lobliner. "Kailangan mong bigyan ang mga tao ng dahilan. Isang dahilan para bumalik. Isang dahilan para mamili. At kailangan mong kumita ng kanilang negosyo. Ito ay isang napaka-competitive na landscape.”
Ang kalidad ay Susi
Sa mga kahanga-hangang bilang na ito at kapangyarihan ng pakikipag-ugnayan na inaalok ng streaming na video, ito ay handa na para sa mga digital na publisher — kapag ginawa nang tama. Hindi nakakagulat, ang nag-iisang pinakamahalagang salik ay ang kalidad ng video. Dalawang-katlo ng mga manonood ang nagsasabi na ito ang mahalagang bagay na inaasahan nila kapag tumutuon sa isang livestream na broadcast. Para sa mga manonood ng Facebook Live, 90% ang iniisip na kalidad ng video ang pinakamahalagang aspeto.
Pagkuha ng Tamang Timing
Tulad ng nakasulat na nilalaman, mahalaga ang haba. Ang mga video na hanggang dalawang minuto ang haba ay humahawak sa atensyon ng mga manonood, pagkatapos nito ay magkakaroon ng drop-off. Maraming video sa isa hanggang dalawang minutong sweet spot na iyon ang mga explainer na video, na nagsasabi tungkol sa isang produkto o serbisyo at tumutulong sa mga consumer na mas maunawaan ang kumpanya.
Ang “no-go” zone kung saan hindi mo gustong mapuntahan ay nasa pagitan ng dalawa hanggang anim na minuto ang haba. Ang haba ng atensyon at oras na ginugugol sa mga video ay babalik muli para sa mga nasa pagitan ng anim at 12 minuto ang haba.
Siyempre, ang timing na ito ay para sa video sa pangkalahatan. Medyo nagbabago ang mga panuntunan pagdating sa live, streaming ng mga video na kadalasan ay mga larong pampalakasan, kaganapan, palabas sa telebisyon, pelikula at iba pa. Sa ganitong uri ng panonood, ang mga manonood ay madalas na gumugugol ng hanggang ilang oras sa panonood ng kanilang paboritong koponan na naglalaro o binge-watching ng paboritong palabas.
Para sa mga social video, ang mga patakaran ay medyo naiiba. Narito ang breakdown ayon sa platform:
- Facebook: Walang minimum na oras para sa haba ng isang Facebook Live na video, ngunit pinakamainam kung ang iyong stream ay hindi bababa sa 10-15 minuto ang haba. Ang Facebook mismo ay nagsasaad na ang mas mahabang broadcast ay nakakaakit ng mas maraming manonood, dahil mas maraming tao ang may pagkakataong malaman ang tungkol sa broadcast at sabihin sa kanilang mga kaibigan. Ang pakikipag-ugnayan sa Facebook Live Stream ay patuloy na tumataas hanggang sa humigit-kumulang 15 minutong marka, pagkatapos ay nananatiling medyo stable sa maximum na haba ng apat na oras.
- Instagram: Ang perpektong haba ay wala pang 30 segundo para sa isang regular na video post at 15 segundo para sa isang Story. Para sa IG Live, maaari itong umabot ng isang oras.
- YouTube: Ang average na haba ng nangungunang 100 pinakapinapanood na mga video sa platform ay nasa pagitan ng lima at pitong minuto.
Paggastos sa Video na Ad
Sa United States, mahigit $36 bilyon lang ang paggastos ng digital video ad para sa 2019, kung saan $29.24 bilyon ang ginagastos sa programmatic na video. Ito ang bumubuo sa halos kalahati ng lahat ng programmatic na paggastos sa display sa US Ang halaga ng digital video ad na paggastos na ginawa nang maaga ay hinuhulaan na lalago ng 19.6% hanggang $4.39 bilyon sa pagtatapos ng 2019.
Para sa higit sa walo sa 10 publisher, ang video ay isang mahalagang bahagi ng kanilang diskarte. 83% ang nagsasabi na ang video ay nagbibigay sa kanila ng magandang ROI, na may 81% na nakakakita ng pagtaas ng mga benta mula sa video.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mahalaga para sa mga video ad na maipakita sa isang nakakaakit na paraan na parang isang kuwento, hindi isang ad. Mas gusto ng mga manonood ang naa-access, palakaibigan, impormal na usapan kaysa sa mga propesyonal na tagapagbalita — na-back up ng katotohanan na walo sa sampu sa kanila ang nagmu-mute ng tunog kapag nag-play ang isang video ad.
Mga Bagong Manlalaro
Ilang bagong kumpanya ang nag-anunsyo ng mga bagong live streaming na serbisyo ng video kamakailan. Kinuha ng Walt Disney Co. ang ganap na kontrol sa pagpapatakbo ng Hulu noong Mayo, at naglulunsad ng sarili nitong serbisyo sa streaming na subscription, ang Disney+. Pinalawak din ng kumpanya ang streaming content para sa ESPN+.
Nagbahagi rin kamakailan ang NBCUniversal at WarnerMedia ng mga detalye tungkol sa paparating na mga serbisyo ng streaming; sa pagitan ng dalawang kumpanyang iyon at ng Disney, isang kolektibong $26.5 bilyon ang nakuha sa pamamagitan ng paglilisensya ng nilalaman noong 2018. Nag-anunsyo rin ang Apple ng mga bagong serbisyo sa streaming, at hinihiling ng Amazon ang mga advertiser na maglaan ng mga badyet sa mga bagong streaming channel.
Konklusyon
Mahirap makahanap ng isang paraan ng marketing na mas nakakaakit kaysa sa video. Malinaw na nahihigitan ng video ang maraming iba pang paraan ng paghahatid para sa mga digital na publisher, na may paglaki at pagkakataon na lumalakas araw-araw. Ang format ay isa na dapat ipagpatuloy ng mga publisher na mamuhunan at magpabago, hindi lamang para sa mga subscription at benta, ngunit para din mapataas ang kaalaman sa brand.
Habang nakikipagkumpitensya ang mga brand para sa eyeballs sa newsfeed, ang live ay isang pangunahing pagkakaiba. ng Social Media Examiner na 50% ng mga marketer ang nagpaplanong gumamit ng live na video ngayong taon. Gayunpaman, hindi lahat ng mga namimili ay tiwala sa paggawa nito; ang parehong porsyento ay gustong matuto nang higit pa tungkol sa live na video, at dalawang-katlo ng mga marketer ang naniniwala na ang video ang pinakamahirap na likhain ng nilalaman.
Ang mga pangunahing takeaway mula sa kasalukuyang mga uso at istatistika sa ulat na ito ay binibigyang-diin ang kahalagahan ng video bilang isang tool sa digital marketing, at ang dumaraming mga pagkakataon na ipinakita ng livestreaming na video.
