Ano ang Maikling Nilalaman at Paano Gumawa ng Isa

Kung nagmamay-ari ka ng isang website, ay isang tagalikha ng nilalaman o isang freelance na manunulat, malamang na narinig mo ang isang maikling nilalaman. Habang ang karamihan sa mundo ng SEO ay nakatuon sa pananaliksik sa keyword, curation ng nilalaman, pag-optimize ng website at isang dosenang iba pang mga kadahilanan, ang mga brief ng nilalaman ay isang mahalagang bahagi ng proseso ng paglikha ng nilalaman.

Kung nagmamay-ari ka ng isang blog o kaakibat na website, kung gayon ang pag-unawa kung ano ang mga brief ng nilalaman at kung paano likhain ang mga ito ay kritikal sa pagsulat ng nilalaman na kapansin-pansin. Sa artikulong ito, susuriin namin nang malalim ang lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa mga brief ng nilalaman. 

Ano ang Maikling Nilalaman?

Ang isang maikling nilalaman ay isang detalyadong balangkas ng kung ano ang isasama ng isang piraso ng nilalaman, ang target na madla nito at ang layunin nito. Naglalaman ito ng mga alituntunin, kinakailangan at mahalagang impormasyon na gagabay sa manunulat sa paglikha ng nilalaman. 

Maaaring mas detalyado ang ilang brief ng content kaysa sa iba — depende talaga ito sa kung sino ang magsusulat nito at kung ano ang layunin ng content. Gayunpaman, mayroong anim na pangunahing elemento na kailangang isama:

1. Layunin: Ano ang layunin ng nilalaman at ano ang sinusubukan mong makamit at/o sagutin dito?
2. Anggulo/Tono: Saang direksyon mo gustong dalhin ang nilalaman at anong tono ng boses ang iyong gagamitin?
3. Intended Audience: Sino ang sinusubukan mong i-target?
4. Layunin: Ano ang layunin ng nilalaman na makamit?
5. Mga Keyword: Anong mga keyword, parirala at termino para sa paghahanap ang sinusubukan mong i-target gamit ang nilalaman?
6. Yugto ng Funnel: Sa anong punto sa funnel isinusulat ang nilalamang ito?

Depende sa kung para saan mo ginagamit ang nilalaman, maaaring mag-iba ang mga elementong ito at maaaring mas mahalaga ang ilan kaysa sa iba. 

Halimbawa, ang isang B2B na negosyo ay maaaring higit na tumutok sa kung anong yugto ng funnel ang kanilang ilalabas ang kanilang nilalaman, samantalang ang isang site ng balita ay mas magtutuon ng pansin sa kanilang madla — maaaring hindi man lang ito mag-alala tungkol sa mga yugto ng funnel o mga keyword. 

Anuman ang iyong proseso, ang mga brief ng nilalaman ay nagbibigay ng mga tagubilin at istraktura sa bawat piraso ng nilalaman upang makatulong na i-curate ito para sa tamang target na madla. 

Bakit Mahalaga ang Mga Brief sa Nilalaman?

Ang anumang piraso ng kalidad na nilalaman ay maaaring pumunta sa iba't ibang direksyon. Sa pamamagitan ng isang structured outline, maaari itong ilagay sa bawat seksyon at natural na dumaloy. Gayunpaman, kung walang istraktura, ang nilalaman ay maaaring tumalon mula sa isang paksa patungo sa isa pa, walang daloy at malito ang mambabasa. 

Upang maunawaan kung bakit mahalaga ang mga brief ng nilalaman, mabilis nating suriin ang bawat isa sa mga pangunahing elemento nang mas detalyado at kung bakit mahalaga ang mga ito sa paglikha ng kalidad na nilalaman. 

Layunin

Marahil ito ang pinakamahalagang elemento ng anumang piraso ng nilalaman. Kung hindi mo naiintindihan kung ano ang layunin ng artikulo, kung gayon halos walang layunin ito. Maraming beses, ang layunin ay maaaring maging halata. Halimbawa, ang layunin ng isang breaking news na artikulo ay upang maihatid ang impormasyong sensitibo sa oras nang mabilis at maikli sa isang madla.

Gayunpaman, sa ibang pagkakataon, ang layunin ay maaaring maging mas malawak. Halimbawa, ang isang artikulo sa gabay ng mga nagsisimula sa skiing ay maaaring magkaroon ng ilang paksang tatalakayin — kung paano mag-ski, kung saan mag-ski, anong skis ang gagamitin, patuloy ang listahan. Kaya, bago magsulat ng isang artikulo tulad nito kailangan mong paliitin kung ano ang magiging layunin nito.

Ano ang hinahanap ng mga mambabasa mula sa artikulo? Anong mga tanong ang gusto nilang masagot? Kapag naunawaan mo na ang mga bagay na ito, maaari mong ibigay ang iyong artikulo sa layunin ng target na madla. 

Anggulo at Tono

Ang pag-unawa kung sino ang iyong mga mambabasa at kung paano nila gustong isulat ang nilalaman ay makakatulong sa iyong makuha ang kanilang boses at atensyon nang mas mahusay. Ang nilalaman ba ay naglalayon sa isang mas kaswal na mambabasa o isang taong nakakaunawa ng mabuti sa paksa, ngunit naghahanap ng mas advanced na pagsusuri? Ang tono ay maaari ding magsama ng mga alituntunin sa pagba-brand o iba pang nauugnay na kinakailangan upang tumugma sa target na audience.

Ano ang iyong anggulo sa nilalaman? Nagbibigay ka ba ng impormasyon, nagbebenta ng produkto o nagsusuri ng listahan ng mga item? Anuman, ang pagtiyak na ang iyong nilalaman ay nananatili sa anggulong iyon sa buong piraso ay titiyakin na ang mambabasa ay makakakuha ng pinakamaraming halaga. 

Madla

Ito ay simple, ngunit napakahalaga. Ang pag-unawa kung sino ang iyong target na madla ay maaaring ang pagkakaiba sa pagitan ng isang taong nagbabasa ng isang buong artikulo o pag-skim sa unang ilang mga pangungusap at magpatuloy. 

Tiyaking nauunawaan mo kung sino ang iyong tina-target at na ang nilalaman ay na-curate para sa kanila — ibig sabihin, tono ng boses, haba ng mga talata, mga larawan, atbp.

Layunin

Ano ang layunin ng nilalaman? Ano ang sinusubukan mong makamit? Huwag masyadong isipin ang isang ito — kung sinusubukan mo lang magbigay ng ilang impormasyon sa iyong mga mambabasa, ayos lang! O kung sinusubukan mong magbenta ng produkto, ang layunin mo ay “magbenta ng [xyz] na produkto”. 

Maaaring maging simple ang layunin, ngunit tiyaking mananatili ang iyong nilalaman sa layuning iyon sa buong proseso. Huwag subukang gumawa ng masyadong marami nang sabay-sabay sa isang piraso ng nilalaman. At siguraduhing naabot mo talaga ang iyong layunin.

Halimbawa, kung ang iyong layunin ay magbigay ng mahalagang impormasyon tungkol sa isang query sa paghahanap, siguraduhing ito ay, sa katunayan, mahalaga.

Mga keyword

Ang pag-unawa sa kung anong mga keyword ang iyong tina-target ay maaaring maging kritikal sa pagraranggo ng iyong nilalaman. Tina-target mo ba ang mga keyword na may sapat na dami ng paghahanap? Gaano kakumpitensya ang mga keyword na iyong tina-target? Ang layunin ba ng (mga) keyword ay tumutugma sa layunin ng iyong artikulo?

Ang pagsasaliksik ng keyword ay maaaring maging isang ganap na kakaibang hayop upang lupigin. Kung bago ka sa mundong ito at kailangan mo ng tulong sa pag-unawa kung paano magsaliksik ng keyword, maaari kang magbasa nang higit pa sa kung anong mga keyword ang narito .

Yugto ng funnel

Ang kahalagahan ng yugtong ito ay maaaring mag-iba depende sa kung ano ang isinusulat mo sa iyong nilalaman. Kung isa kang may-ari ng negosyo, ang pag-unawa sa kung anong yugto na ang iyong mga mambabasa kapag ginagamit ang nilalaman ay kritikal dahil babaguhin nito ang pangkalahatang tono, layunin at impormasyong kasama sa nilalaman. 

Gayunpaman, para sa maraming may-ari ng site at/o mga tagalikha ng nilalaman, maaaring hindi ito gaanong mahalaga. Halimbawa, kung sinasagot mo ang isang simpleng tanong, ang iyong pagtutuon ay higit sa layunin at pagpapahalaga na ibinibigay ng iyong nilalaman kaysa sa kung anong yugto ng funnel sila naroroon. 

Kailan Mo Kailangang Gumawa ng Maikling Nilalaman?

Ang paglikha ng isang maikling nilalaman ay palaging mahalaga. Gayunpaman, kung hindi ka sigurado kung o kailan mo dapat gawin ang mga ito, narito ang isang mabilis na listahan upang matulungan kang magpasya.

Dapat kang lumikha ng mga brief ng nilalaman kung alinman sa mga sumusunod ang naaangkop sa iyo:

• Ikaw o ang iyong koponan ng nilalaman ay gumagawa ng maraming nakasulat na online na nilalaman sa isang pare-parehong batayan
• Nagtatrabaho ka sa isang pangkat ng mga manunulat o editor (ibig sabihin, pamahalaan ang isang pangkat ng editoryal)
• Nag-hire ka ng mga bagong manunulat o direktang nakikipagtulungan sa isang ahensya ng nilalaman/kasosyo
• Ang iyong nilalaman ay dumadaan sa isang proseso ng pag-edit
• Ang iyong produksyon ng nilalaman ay tumatakbo sa mga bottleneck
• Ang iyong produksyon ng nilalaman ay tumatalakay sa mga hadlang sa oras
• Ang iyong nilalaman ay may mga isyu sa pagkakapare-pareho sa kalidad
• Mayroon kang o nais na lumikha ng isang diskarte sa marketing ng nilalaman

Mga Maikling Halimbawa ng Nilalaman

Kung ano ang kasama sa isang maikling nilalaman ay maaaring mag-iba nang malaki depende sa ilang mga kadahilanan. Bago lumikha ng mga brief ng nilalaman para sa nilalaman sa iyong site, una, kailangan mong lumikha ng isang template batay sa iyong mga pangangailangan. 

Nasa ibaba ang ilang halimbawa ng iba't ibang brief ng nilalaman na nalalapat sa iba't ibang negosyo at website. Dapat mong gamitin ang mga pinaka naaangkop sa iyo at i-tweak ang mga ito kung kinakailangan. 

Maikling Halimbawa ng Nilalaman ng B2B

Narito ang isang simpleng halimbawa ng kung ano ang magiging hitsura ng maikling nilalaman ng B2B — depende sa iyong pagtuon, maaaring gusto mong magsama ng higit pang mga detalye. 

Ang mga ito ay ang lahat ng parehong mga elemento na binalangkas namin sa simula ng artikulong ito, ngunit nakatakda sa ibang angkop na lugar. Ang maikling nilalaman na ito ay nagbibigay ng higit na diin sa madla o "mamimili" at kung paano ihahatid ang nilalaman. Walang pangunahing pagtutok sa mga keyword o SEO dahil hindi iyon ang pangunahing layunin ng nilalamang ito. 

Maikling Halimbawa ng Nilalaman ng B2C

Sa isang maikling nilalaman ng B2C, ang pangunahing pagtutuon ay sa madla — lahat ay dapat nakasentro sa kanila. Kailangan mong tiyakin na ang paksang iyong sinasaklaw ay may kaugnayan sa iyong target na madla at nagbibigay sa kanila ng tamang impormasyong hinahanap nila. 

Mahalagang balangkasin ang mga paksa at heading na sasaklawin ng nilalaman dahil a) tinitiyak nito na sinasaklaw mo ang lahat ng nauugnay na impormasyon na nauugnay sa pangkalahatang paksa at b) tinitiyak nito na natural na dumadaloy ang nilalaman mula sa paksa patungo sa paksa. 

Maikling Halimbawa ng Nilalaman ng Blog Post

Depende sa kung saan nakatutok ang iyong website, kung anong niche ang iyong kinaroroonan o kung sino ang iyong madla, maaaring mag-iba ang maikling nilalaman ng post sa blog. Bagama't ito ay isang pangkalahatang balangkas na makakatulong sa iyong makapagsimula, maaari mong idagdag dito batay sa iyong mga pangangailangan at layunin. 

Karaniwan, sa isang post sa blog, ang iyong pangunahing layunin ay makakuha ng organikong trapiko mula dito. Nangangahulugan iyon na kakailanganin mong maglagay ng diin sa pag-target sa tamang keyword, audience, at pagbibigay ng halaga sa mambabasa. Ang maikling nilalaman ay dapat isama ang lahat ng mga bagay na ito sa mas maraming detalye kung kinakailangan para sa manunulat. Malamang na gusto mong balangkasin ang mga detalye ng artikulo sa maikling nilalaman — nangangahulugan ito na isama ang eksaktong mga paksa at heading sa naaangkop na pagkakasunud-sunod. 

Maikling Halimbawa ng Nilalaman na Na-optimize sa SEO

Kung mayroon kang access sa mga tool sa pag-optimize ng nilalaman, tulad ng Marketmuse o SurferSEO, ang paggamit sa mga ito ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang lumikha ng mga brief ng nilalaman. Ang mga tool na ito ay magbibigay sa iyo ng mga pangunahing parirala upang matulungan ang ranggo ng nilalaman, habang tumutulong din na imapa ang iyong nilalaman. 

Bagama't mahusay ang mga tool sa SEO para sa pagmamapa ng nilalaman, kakailanganin mo pa ring magdagdag ng iba pang mahahalagang elemento, tulad ng bilang ng salita, metadata, layunin, atbp. 

Ano ang Dapat Isama ng Maikling Nilalaman?

Napag-usapan namin ang mga pangunahing elemento ng isang maikling nilalaman pati na rin ang ilang magagandang halimbawa kung paano maaaring magmukhang isang maikling nilalaman. Susunod, talakayin natin ang lahat ng dapat isama ng isang maikling nilalaman. 

Habang sinusuri mo ang bawat item sa ibaba, tiyaking tasahin kung kailangang isama ito o hindi ng iyong content brief — depende sa layunin ng iyong content, maaaring mas mahalaga ang ilan sa mga pamantayan sa ibaba kaysa sa iba. Halimbawa, ang isang publisher na nakatuon sa SEO ay maaaring gustong magsama ng mga partikular na subheading na nakatuon sa pag-optimize ng nilalaman, samantalang ang isang B2B na negosyo ay maaaring mas tumutok sa tono at mga alituntunin sa pagba-brand. 

Narito ang isang listahan ng mga pamantayan na dapat isaalang-alang kapag gumagawa ng iyong maikling nilalaman: 

• Iminungkahing pamagat at pamagat
  • Para sa karamihan, ang pagsasama ng isang eksaktong pamagat ay ginagawang mas madali para sa manunulat at publisher — inaalis nito ang anumang karagdagang mga pagbabago
  • Ang pagsasama ng mga subheading ay mahalaga at tumutulong sa iyo at sa manunulat na imapa ang istraktura at daloy ng nilalaman
• Inirerekomendang bilang ng salita
  • Sinasabi nito sa manunulat kung gaano kalalim ang impormasyong ibinigay
• Mga deadline at/o milestone
  • Nagbibigay ito ng deadline sa manunulat at nakakatulong din sa iyong iiskedyul ang iyong content
• Pangunahing mga keyword
  • Tukuyin ang mga keyword upang bigyan ang manunulat ng pagtuon sa kung ano ang magiging layunin ng artikulo
• Mga pangalawang keyword at/o long-tail na keyword
  • Nagbibigay-daan ito sa manunulat na maunawaan kung aling mga sub-paksa ang kailangang saklawin
• Mga tanong na dapat sagutin ng content (Mga FAQ)
  • Binibigyang-daan nito ang manunulat na maunawaan kung anong mga kaugnay na tanong ang kailangang sagutin sa buong artikulo
  • Ang mga FAQ ay nagbibigay din ng higit na halaga sa mambabasa
• Mga layunin para sa nilalaman
  • Ano ang sinusubukan mong makamit sa nilalaman?
• Layunin ng paghahanap/Layunin ng nilalaman
  • Nagbibigay-daan ito sa manunulat na itugma ang layunin ng paksang iyong sinasaklaw
  • Ginagawa rin nitong mas mahalaga ang nilalaman sa mambabasa — kung tumutugma ka sa layunin ng paghahanap, sinasagot mo ang mga query sa paghahanap
• Metadata
  • Ang pagsasama ng metadata (tulad ng isang paglalarawan ng meta) ay makakatulong sa proseso ng pag-publish at dapat palaging kasama para sa nilalaman ng SEO
• Mga detalye tungkol sa target na madla
  • Ang pagbibigay ng pangkalahatang-ideya ng kung sino ang target na madla ay magbibigay-daan sa tono ng nilalaman na higit na pumila sa mambabasa
• Mga alituntunin sa pagba-brand
  • Kung mayroon kang partikular na salita, parirala o tono na kailangang sundin, kasama ang isang alituntunin sa pagba-brand ay mahalaga
• Estilo, format at tono
  • Ang lahat ng ito ay tutukuyin kung paano isinusulat ang nilalaman
  • Kung sumusunod ang lahat ng iyong content sa mga katulad na alituntunin sa pag-format, magiging kapaki-pakinabang ang paggawa ng hiwalay na content brief para dito — sa paraang hindi mo na kailangang muling isulat ang mga ito sa tuwing gagawa ka ng bagong brief.
• Balangkas ng nilalaman at mga seksyon
  • Binibigyang-daan ka ng isang balangkas na imapa ang nilalaman nang eksakto kung paano mo ito gusto
  • Pinapadali din nito ang trabaho ng manunulat, na binabawasan ang pangangailangan para sa mga pagbabago sa hinaharap
• Mga kinakailangan para sa mga panloob na link at panlabas na mga link
  • Ang panloob at panlabas na pag-link ay makakatulong sa iyong pangkalahatang awtoridad sa domain
  • Maaaring maging mahalaga ang mga panlabas na link kung nagli-link ka sa mga partikular na produkto o kaakibat
• Pananaliksik sa background at/o mga mapagkukunan
  • Depende sa kung gaano katiyak o magiging detalyado ang iyong nilalaman, ang pagbibigay ng mga link sa background na pananaliksik ay makakatulong sa manunulat na matukoy nang eksakto kung ano ang kailangang saklawin o i-reference sa kabuuan ng nilalaman
• Mga call to action (CTA)
• Patnubay sa mga visual na elemento (mga larawan, graphics)
  • Ang mga imahe o infographics ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang para sa nilalaman — nakakatulong ang mga ito sa paghiwa-hiwalay ng nilalaman at maaaring magbigay ng mga kapaki-pakinabang na visual na pahiwatig para sa mambabasa

Paano Gumawa ng Maikling Nilalaman

Ang paggawa at pagpaplano ng iyong nilalaman gamit ang mga brief ng nilalaman ay maaaring gawing mas madali ang iyong buhay. 

Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng iskedyul na masusunod ng iyong content team, ang paggawa ng content ay magiging walang putol at marami ang mawawala sa iyong plato. Pumunta tayo sa isang sunud-sunod na gabay sa kung paano mo magagawa ang iyong unang hanay ng mga brief ng nilalaman. 

1. Piliin ang Iyong Mga Paksa at Anggulo

May kakayahan kang sabihin ang iyong kuwento sa maraming paraan. 

Upang makagawa ng pinakamahusay na nilalaman, mahalagang isipin mo ang direksyon ng editoryal para sa bahaging ito bago magsulat ng maikling nilalaman. Mayroong ilang mga paraan upang gawin ito, na aming idinetalye sa ibaba:

Suriin ang Iyong Mga Kakumpitensya

Ito ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang bumuo ng isang plano ng nilalaman para sa iyong site. Tungkol saan ang isinusulat ng iyong kompetisyon? Anong mga paksa ang kanilang tinatalakay? Ano ang HINDI nila sakop?

Sa pamamagitan ng pagtingin sa mga artikulo sa nangungunang ranggo, makakahanap ka ng mga sikat na paksa at pagkakataon sa iyong niche. Maghanap ng mga paraan upang maiba ang iyong sarili sa kanila habang nananatili sa loob ng iyong angkop na lugar.

Magsagawa ng Keyword Research

Ang pagsasaliksik ng keyword ay madalas na nagbibigay-liwanag sa isang landas pasulong pagdating sa mga paksa. Maaari mong isipin na alam mo kung ano ang gusto ng mga mambabasa, ngunit ang pananaliksik sa keyword ay magbibigay sa iyo ng mas mahusay na pag-unawa sa kung ano ang kanilang hinahanap. 

Isaalang-alang ang pag-subscribe sa Ahrefs o SEMrush upang masulit ang iyong pananaliksik sa keyword. Tutulungan ka ng mga tool na ito na mahanap ang iyong mga pangunahing keyword, seed na keyword at long-tail na keyword, at pagkatapos ay ilatag ang mga ito sa isang diskarte sa nilalaman. Planuhin ang iyong mga paksa batay sa iyong angkop na lugar at kung gaano ito kaugnay sa iyong target na madla.

Ang prosesong ito ay maaaring magkaroon ng napakalalim na epekto sa mga yugto ng pagpaplano ng nilalaman kung kaya't na-explore namin ang proseso nang mas detalyado sa susunod na seksyon.

Saklaw ng Social Media

Maghanap ng mga sikat na paksa at kategorya sa iyong industriya sa pamamagitan ng pag-scan sa Reddit, LinkedIn, Twitter, atbp. Ano ang itinatanong ng mga tao? Ano ang mga sikat na paksa na nakakakuha ng traksyon? Ang mga mambabasa ay madalas na pumunta sa social media para sa marami sa kanilang mga tanong at magugulat ka kung gaano karaming impormasyon ang maaari mong makuha mula rito. 

Kunin Ito Direkta Mula sa Pinagmulan

Kung kaya mo, makipag-usap sa iyong mga customer. Itanong kung ano ang hinahanap nila o kung ano ang interesado nilang malaman. Ang isang mabilis na survey ng customer ay magbibigay sa iyo ng mas mahusay na pag-unawa sa kanilang mga pangangailangan. 

2. Hukayin ang Pananaliksik sa Keyword

Mas gusto mo man na mag-brainstorm muna ng mga ideya, tingnan ang social media o mag-survey sa iyong mga customer, mahalaga na ang pagsasaliksik ng keyword ay isa ring mahalagang bahagi ng iyong maagang yugto ng pagpaplano ng nilalaman.

Ang pagsasaliksik ng keyword ay hindi lamang nagbibigay sa iyo ng mas mahusay na pag-unawa sa merkado, ngunit nagbibigay din ito ng mahahalagang insight na makakatulong na mapabuti ang iyong pagsusulat.

Kapag ginagamit ang alinman sa mga tool na naunang nabanggit — Ahrefs o SEMrush — mayroong dalawang pangunahing analytics na dapat isaalang-alang:

1. Dami ng paghahanap: Nagbibigay ito sa iyo ng pagtatantya kung gaano karaming trapiko ng organic na paghahanap ang napupunta sa isang pangunahing keyword (ibig sabihin kung gaano karaming beses na hinahanap ng isang tao ang pariralang ito sa Google). Kung mas mataas ang dami ng paghahanap, mas maraming potensyal na trapiko ang magagamit.
2. Kahirapan sa keyword: Ipinapahiwatig nito kung gaano kakumpitensya ang isang pangunahing keyword. Ilang iba pang mga site ang nagraranggo para dito? Ilang artikulo ang umiiral online na sumasaklaw sa paksang ito? Kung mas mapagkumpitensya ang isang keyword, mas mahirap itong i-ranggo.

Upang makabuo ng nilalaman na nagpapasaya sa mga mambabasa at mahusay na ranggo sa mga search engine, kailangan mong gumamit ng dalawang hakbang na proseso ng keyword.

Mga Target na Keyword

Kapag pumipili ng mga keyword, ang pinakamahalagang bagay na dapat isaalang-alang ay kung nakaayon ang mga ito sa iyong anggulo at angkop na lugar. Angkop ba sila sa target na madla na sinusubukan mong abutin? 

Halimbawa, sabihin nating mayroon kang website na nagbebenta ng mga produkto at kagamitan sa golf. Maaaring gusto mong ikategorya ang iyong plano ng nilalaman ayon sa bawat produkto na iyong ibinebenta — mga club, golf ball, range finder, tee, simulator, atbp. Anuman sa mga ito ay magiging isang magandang target na keyword. 

Ito ang iyong magiging pangunahing mga keyword. Mula doon, gugustuhin mong paliitin pa ito sa mga seed na keyword. Halimbawa, ang mga golf club ay maaaring gawing mga driver, plantsa at putters. Mula doon, maaari mo itong paliitin nang higit pa — 7 plantsa, 8 plantsa, atbp. 

Maging tiyak hangga't maaari, pagkatapos ay gumamit ng mga tool sa pagsasaliksik ng keyword upang matukoy kung anong pangunahing keyword at seed na keyword o parirala ang gusto mong pagtuunan ng pansin. 

Keyword Intent at Long Tail Keyword

Gusto mo ring ikategorya ang mga uri ng mga keyword na iyong hinahanap. Nagsusulat ka ba ng nilalaman para sa isang pahina ng produkto? Kung gayon, ang pag-target ng mga keyword sa paligid ng mga produktong iyon — ibig sabihin, mga driver o plantsa — ay makatuwiran. 

Ngunit sabihin nating gusto mo ring lumikha ng mga post sa blog na nagbibigay-kaalaman sa iyong site upang makatulong na humimok ng mas maraming trapiko. Sa kasong iyon, kakailanganin mong maging mas tiyak sa iyong pananaliksik sa keyword. 

Halimbawa, ang keyword na "7 iron golf club" ay maaaring isang magandang keyword na i-target para sa isang page ng produkto. Gamit ang Ahrefs, makikita natin na ang mga taong naghahanap sa keyword na ito ay malamang na naghahanap ng pagbili ng 7 plantsa. 

Gayunpaman, ang isang magandang pansuportang keyword para sa kategoryang ito ay maaaring "kung paano tumama ng 7 bakal". Ito ay magiging isang mahusay na keyword upang i-target para sa isang post sa blog na nagbibigay-kaalaman, pagkatapos ay i-link pabalik sa iyong mga pahina ng produkto para sa 7 plantsa gamit ang isang CTA. 

Ang mga ito ay mahabang buntot na mga keyword at maaaring mahusay na gamitin para sa pagsusulat ng nilalaman at pagbuo ng mga brief. Maaari kang gumamit ng mga pangunahing keyword upang makatulong na matukoy kung ano ang mga ito o gamitin ang seksyong "nagtatanong din ang mga tao" ng Google. 

Ang pagtingin sa seksyong "nagtatanong din ang mga tao" sa loob ng iyong angkop na lugar ay maaaring magbigay sa iyo ng ilang napakahalagang pananaw. 

Hindi alintana kung paano mo mahanap ang mga ito, palaging tiyaking tumutugma ang layunin sa mga layunin ng iyong website. Gusto mo bang mapunta sa iyong site ang mga taong naghahanap ng "how to hit a 7 iron"? Magiging mahalaga ba sa iyo ang trapikong iyon? 

3. Ayusin ang Iyong Mga Paksa at Keyword

Tinitiyak ng isang maikling nilalaman na nauunawaan ng manunulat ang iyong mga layunin para sa piraso at gumagawa ng nilalaman na nakahanay sa iyong website o pagba-brand ng kumpanya. Ang isang manunulat ay gagawa ng kanilang sariling pagsasaliksik upang makagawa ng orihinal, nakakaengganyo na nilalaman, ngunit mahalaga para sa iyo na tulungan silang gabayan sila upang ang bawat bagong piraso ay umaangkop sa iba pang layunin ng iyong site. 

Tiyaking isasama mo ang lahat ng may-katuturang impormasyon para sa iyong content team at iiskedyul ang content nang maaga. Ang pag-iskedyul ng mga buwan ng nilalaman o kahit isang taon nang maaga ay isang magandang ideya. Laging magandang bumalik bawat buwan at tiyaking may kaugnayan pa rin ang mga paksa, ngunit ang pagkakaroon ng nakaplanong nilalaman ay magbibigay sa iyong website o kumpanya ng maayos na daloy ng mga paksang tatalakayin. 

Tiyaking kasama sa iyong template ng maikling nilalaman ang mga sumusunod na item:

Buod at Mga Layunin

Ibuod ang nilalaman at balangkas. Maaaring kabilang dito ang mga subheading at mga partikular na tanong na kailangang sagutin. Sabihin sa manunulat kung bakit, ano at paano ang maikling nilalaman. 

Ano ang layunin ng nilalamang ito? Ito ba ay upang magbigay ng mahalagang impormasyon? Para itulak ang mga mambabasa sa ibang page? 

Patnubay sa Estilo ng Editoryal

Ang gabay sa istilo ay ang mga panuntunan at alituntunin sa pag-format na dapat sundin ng iyong mga manunulat. Kabilang dito ang mga panuntunan sa pag-format, tono, boses at pagba-brand. 

Tinitiyak nito na ang lahat ng iyong nilalaman ay pare-pareho at binabawasan ang pangangailangan para sa patuloy na pag-edit at mga pagbabago. 

Narito ang ilang bagay na dapat isaalang-alang kapag gumagawa ng gabay sa istilo: 

• Kagustuhan sa bantas (estilo ng Oxford, atbp.)
• Mas gustong spelling ng mga pangalan ng brand o produkto
• Mga panuntunan sa pag-format, gaya ng laki ng font, atbp.
• Mga panuntunan tungkol sa mga pagdadaglat, syntax, atbp.
• Tono ng boses at pagba-brand
• Paano isasama ang mga link at larawan
• Anumang iba pang partikular na alituntunin sa pag-format.

Target na Audience

Ang isang content persona file ay magbibigay sa manunulat ng mas mahusay na pag-unawa kung para kanino sila sumusulat, kung anong istilo ang isusulat at kung anong uri ng impormasyon ang isasama.

Halimbawa, kung ang iyong golf site ay naka-target sa mga advanced na manlalaro ng golp, ang tono ng boses o impormasyon na iyong isasama ay magiging ibang-iba kaysa sa para sa mga newbie golf na natututo ng sport sa unang pagkakataon. 

Mga Sanggunian at Mapagkukunan

Makakatulong ang mga mapagkukunan na gabayan ang iyong mga manunulat sa proseso at matiyak na kasama nila ang may-katuturang impormasyon. Makakatulong din ito sa mga panlabas at panloob na link sa buong nilalaman. 

Ang sumusunod ay isang listahan ng mga halimbawa na maaaring magamit upang ipakita ang pag-unawa sa nilalaman, pati na rin magbigay ng mga nauugnay na panloob at panlabas na mga link para sa sanggunian ng manunulat: 

• Pag-aaral ng kaso
• Mga ulat sa industriya
• Mga libro, video, artikulo
• Mga quote ng dalubhasa sa paksa
• Data ng panloob na pananaliksik.

Mga Visual at Larawan

Makakatulong ang mga larawan sa content na maging mas kakaiba, lalo na kung mayroon kang mga custom na larawan na magagamit mo mula sa iyong kumpanya o website. Ang mga larawan ng produkto ay mahalaga kung ikaw ay nagbabanggit o nagpo-promote ng isang partikular na produkto — tinutulungan ng mga ito ang mambabasa/customer na makita kung ano ang kanilang kinaiinteresan. 

Kung nagbibigay ka ng maraming impormasyon sa mambabasa, kung gayon ang isang infographic ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang mailarawan ang data o impormasyon. Kung maaari mong isama ang nilalamang video, mas mabuti iyon! 

Call to Action (CTA)

Ang call-to-action (CTA) ay isang pautos na pangungusap na naghihikayat sa mambabasa na gumawa ng gustong aksyon, gaya ng pagbili ng produkto o paghiling ng higit pang impormasyon. 

Kapag gumagawa ng mga brief ng nilalaman para sa mga asset sa ibaba ng marketing funnel, maging tiyak tungkol sa kung anong (mga) uri ng CTA ang kailangan mo at kung saan sila dapat pumunta.

4. Buuin ang Iyong Balangkas

Kung gusto mong lumikha ang iyong manunulat ng nilalaman na tumpak na sumasalamin sa iyong pananaw, bigyan sila ng isang balangkas. Gagabayan nito ang proseso ng pagsulat sa pamamagitan ng pagmumungkahi ng focus at istraktura para sa piraso, batay sa iyong pananaliksik sa keyword.

Ang isang mahusay na ginawang balangkas ay nagbibigay ng malinaw na patnubay para sa kung ano ang dapat isama sa tapos na produkto. Tumutulong ang mga heading, subheading, listahan, bilang ng salita, at pinag-uusapang punto na matiyak na saklaw ang lahat ng mahahalagang elemento.

Bumalik tayo sa aming halimbawa ng golf — sa ibaba ay isang mabilis na balangkas kung paano itatayo ang artikulong "paano tumama ng 7 bakal." 

H1: Ang Iyong Gabay sa Paano Makatama ng 7 Iron

Mabilis na pagpapakilala na nakakakuha ng atensyon ng mambabasa

H2: Ano ang 7 Iron?

Ipaliwanag kung ano ang 7 bakal at kung kailan ito dapat gamitin. Ang mambabasa ay malamang na bago sa golf at nangangailangan ng pag-unawa sa kung paano at kailan gagamit ng 7 iron. 

H2: Paano Makatama ng 7 Iron

H3: Hakbang 1: Wastong Grip at Setup

Buod ng kung paano hawakan ang bakal at i-set up ang iyong paninindigan

H3: Hakbang 2: Pagsisimula ng Iyong Swing (Backswing)

Buod ng kung paano i-backswing ang isang 7 bakal

H3: Hakbang 3: Posisyon ng Epekto

Buod ng kung saan nangyayari ang epekto sa bola at anggulo ng club

H3: Hakbang 4: Follow Through

Ang buod ng iyong club ay sumunod at tinatapos ang swing

Ito ay isang napakasimpleng bersyon ng isang outline at dapat magsama ng mas maraming impormasyon, ngunit nagbibigay ito sa iyo ng ideya kung gaano ka kadetalye kapag gumagawa ng iyong content brief. Ang pananaliksik sa keyword o pagsusuri ng kakumpitensya ay maaaring magbigay sa iyo ng mas magandang ideya kung anong mga paksa at subheading ang isasama sa iyong outline. 

I-download ang Iyong Maikling Nilalaman

Kung nakita mong kapaki-pakinabang ang artikulong ito, pagkatapos ay kumuha ng libreng kopya ng aming maikling template ng nilalaman sa ibaba. Gamitin ito para makatulong sa pagbuo ng sarili mong brief — i-click lang sa ibaba, i-save, at magsulat ng content brief para sa iyong sarili.

Kunin ang Iyong Libreng Template ng Maikling Nilalaman