Ito ang tanong na naitanong mo sa isang pagkakataon: “Paano ako gagawa ng viral video?” Maaari mong isipin na ang sagot sa tanong na ito ay karaniwang "Dumb luck". Malinaw na magkakaroon ka ng ideya tungkol sa uri ng content na sikat – marahil ito ay napupunta sa mga nagte-trend na isyu, o partikular na kontrobersyal o 'nasa labas' – ngunit may malaking pagkakaiba sa pagitan, halimbawa, mga sikat na social post at viral na mga post. Sino ang mag-aakalang sasabog pusang naglalaro ng keyboard Sa katunayan, sa napakaraming nilalaman na nakikipagkumpitensya para sa atensyon, sino ang makakapagsabi ng tiyak na isang piraso ng nilalaman ang tatama sa banal na viral climax na iyon?
Ngunit ang isang ahensya ng produksyon na nakabase sa Melbourne ay tila nakabuo ng isang formula para sa viral content, na patuloy na naghahatid ng mga resulta. Ang Woolshed Company ay gumawa ng sampung video para sa 'Viral Experiment' , at bawat isa sa mga ito ay naging viral, na kung saan ay nangangahulugan na lahat sila ay nalampasan ang isang milyong view sa loob ng ilang araw. Nakipag-usap ang Managing Director na si Dave Christison sa State of Digital Publishing upang pag-usapan kung paano magiging viral, at kung paano nabasag ng kanyang negosyo ang formula.
Ang eksperimento sa viral content
Ang Woolshed Company ay tahimik na nagpupuno ng mga video na ito mula noong 2014 nang maglabas ito ng pekeng video ng isang manlalangoy at isang mahusay na white shark . Ang sampung piraso ay bawat isa ay naging paksa ng talamak na media at panlipunang haka-haka tungkol sa kanilang katotohanan, ngunit ang kumpanya ng produksyon ay inangkin ang mga ito bilang detalyadong viral ruses. (Sa totoo lang, mayroon pa ring isang video na hindi na-claim, kaya nag-trawling ako sa YouTube upang subukang malaman kung alin ito. Sa ngayon ay mayroon akong ilang mga ideya, ngunit walang konkreto. Ano ang iyong mga saloobin?) Ang mga viral na post nakatanggap ng 205 milyong online na view na pinagsama, at ang bilang ay tumataas.
Mabilis na itinuro ni Christison na "hindi mo magagarantiyahan ang tagumpay dahil napakaraming gumagalaw na bahagi". Ngunit ang sampu sa isang hilera ay tila medyo malapit sa isang pormula para sa viral na nilalaman, at inamin niya bilang ganoon. Inamin niya na ang isang pang-labing isang video ay umabot sa 700,000 view sa Facebook, ngunit itinuturing niya itong isang kabiguan dahil hindi ito umabot ng isang milyon sa loob ng apat na araw.
“Hindi namin sinasabing alam namin ang mga sagot sa lahat ng bagay,” sabi niya. "Ngunit sinubukan naming tapusin ang pag-aaral ng kung ano ang alam naming gumagana, at pagkatapos ay mag-evolve ng isang proseso sa paglipas ng panahon." Malayo sa pagkakaroon ng diskarte para sa lahat ng uri ng viral content, tila nakabuo sila ng formula para sa isang partikular na uri ng video, lalo na ang mga maiikling social video na bumubuo ng debate kung totoo ba ang mga ito o hindi. Siyempre, lahat sila ay naging peke, ngunit bago ihayag ng The Woolshed Company ang eksperimento nito, maraming mainit na talakayan sa social media, mga site ng balita, at maging sa telebisyon.
Ano ang mga pangunahing natutunan sa viral content ng ahensya?
1. Tandaan, ito ay libangan:
"Gumawa ng maikli, meryenda na libangan, ainment" sabi ni Christison. "Lahat ng entertainment ay may napaka-basic na kuwento, kaya kung maaari mong ilapat ang simula, gitna at wakas, gaano man kababaw ang kuwento, ito ay isang magandang simula."
2. Ito ay tungkol sa click bait:
"Ito ay click bait entertainment," sabi niya. "Dapat mayroon kang isang nakakahimok na kawit, at kailangan mong i-condense iyon hanggang sa isang larawan. Kung ito ay mas kumplikado, kung gayon ito ay hindi tama. Kailangan mo ng napakasimpleng salaysay, isang bagay na maaari mong ilarawan sa ilang salita."
Ang kawit ay ang gitnang elemento. Gusto mong maghanap ng ideya na hindi kapani-paniwala upang lumikha ng debate, ngunit hindi masyadong kapani-paniwala na ito ay malinaw na peke. "Lagi namang malusog na lumikha ng isang elemento ng debate dahil nagbibigay ito sa mga tao ng dahilan upang muling manood at magkomento at makipagtalo sa isang panig o sa iba pa. Nagbibigay din ito ng dahilan sa media na tumakbo sa kuwento kahit na alam nilang hindi ito totoo, dahil ang debate ay nagiging kuwento.
3. Nakakatulong na maging napapanahon:
Sinabi ni Christison na hindi laging posible na mag-tap sa isang trending na paksa, ngunit makakatulong ito. “Ang perpektong halimbawa ay ang Sydney lightning strike video , iyon ay isang spontaneous production dahil ang mga bagyo ay nagngangalit sa Sydney … Maging ang snowboarding bear video , ginawa namin ang batang babae na i-hum ang lyrics ng isang kanta na trending number one noong linggo na inilabas namin ito. . Ang pagsisikap na mag-tap sa isang bagay na tulad nito ay palaging makakatulong."
4. Bumuo ng isang malakas na diskarte sa pagtatanim:
Ang unang 24 na oras ay susi, kaya kailangan mong ganap na mabuo ang iyong diskarte sa pagtatanim sa yugto ng pagpaplano. Hindi lang ito tungkol sa mga social channel na ginagamit mo, sabi ni Christison, ngunit tungkol sa news media na iyong tina-target. "Ang pangunahing elemento dito ay kailangan mong makuha ang [balita] media na tumakbo kasama ang kuwento." Inamin niya na sa ganitong kahulugan ito ay katulad ng isang PR stunt, at ang interes ng news media ay higit sa lahat sa pagbuo ng mabilis na paglaki ng mga view.
5. Maaari bang maging viral ang nilalaman ng lantarang pagba-brand?
Kung titingnan mo ang mga viral video na ginawa ng The Woolshed Company, mapapansin mong wala sa kanila ang may overt branding. Sa katunayan, dalawa lang sa mga video ang ginawa para sa isang kliyente, at ang iba ay ginawa lamang ng ahensya bilang patunay ng mga produksyon ng konsepto.
Sinabi ni Christison na ang hayagang pagba-brand ay makakahadlang sa kakayahan ng content na maging viral sa ganitong paraan. "Ang hamon ay kung paano itulak ang mensahe ng tatak nang banayad at maiparating pa rin ang isang bagay. Ang dahilan kung bakit gustong makilahok ng mga brand ay dahil naaabot mo ang napakalaking audience na may maliit na bahagi ng gastos na karaniwang kailangan mong gastusin sa media o PR. Ngunit tinalikuran mo ang karangyaan ng kakayahang makipag-usap ng isang direktang mensahe na gagawin mo sa isang TVC o branded na kampanya."
Isa sa mga piraso na ginawa ng ahensya para sa isang brand ay ang video ng isang lawin na naghulog ng ahas sa isang barbecue, na ginawa para sa Hawthorn Football Club. Wala itong anumang pagba-brand, ngunit sinabi ni Christison na nagamit pa rin nila ang nilalaman upang lumikha ng kamalayan para sa kanilang kliyente. “Una kaming gumawa ng ingay gamit ang mismong video, pagkatapos ay lumabas kami at inangkin ito bilang bahagi ng isang kampanya sa marketing. Kaya ito ay karaniwang tulad ng isang PR stunt. Naghintay kami ng tamang sandali para mag-strike, at nang makita ang climax sa view at media coverage – nakamit nito ang 5 milyong view sa loob ng 48 oras – sinundan namin ng PR release na nagke-claim sa video. Sa susunod na 24 na oras, nakakuha ito ng isa pang 10 milyong view.”
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Gayunpaman, inamin ni Christison na may mga hadlang kapag pumasok ang mga tatak sa equation. "Ang caveat ay na sa karamihan ng mga kaso [sa aming mga viral video], mayroon kaming kumpletong kalayaan sa pagkamalikhain. Ang hamon ay kung saan nais ng mga tatak na maging bahagi nito. Ito ay kahanga-hanga at hinihikayat namin ito, ngunit kapag mas nakakakuha ka ng mga ahensya at kliyente at antas ng hierarchy na kasangkot, mas kaunting kalayaan sa pagkamalikhain. Kung may lumapit sa amin at nagsabing gusto nila ng viral na video, kailangan naming magtakda ng mga panuntunan. Alam namin na kailangan naming makamit ang kanilang mga layunin, ngunit kailangan din namin ng malikhaing kalayaan upang lumikha ng kung ano ang sa tingin namin ay gagana."
Bagama't maraming brand ang maaaring matuksong maglagay ng bayad na paggastos sa likod ng kanilang nilalaman upang maging viral ito, sa katunayan ay maaaring hadlangan nito ang kakayahan nitong gawin ito. Sinabi ni Christison na ang isang naka-sponsor na ad ay agad na naglalagay ng pagdududa sa isipan ng mga tao tungkol sa kung ang nilalaman ay tunay. Siyempre, sinasabi rin niya na ang diskarteng ito ay nalalapat lamang sa partikular na istilo ng viral video ng kanyang kumpanya, at malinaw naman na mayroong ilang mga halimbawa kung saan ang hayagang branded na nilalaman ay naging viral. Isa sa agad na naiisip ay ang pagtalon ni Felix Baumgartner mula sa kalawakan .
Ang formula para sa viral na nilalaman ay malayo sa itinakda sa bato, ngunit ang The Woolshed Company ay nag-ukit ng isang angkop na lugar para sa sarili nito at napatunayan na maaari itong magtiklop ng tagumpay nang paulit-ulit. Ang halatang isyu ay ang pakikilahok ng brand, at kung gaano karaming mga kliyente ang maaaring kasangkot bago ito magsimulang limitahan ang kakayahan ng video na maging viral. Sa pag-iisip na iyon, paano sa palagay mo magagamit ng mga brand ang istilong ito ng viral content sa kanilang kalamangan? Sa mundo ng komersyal na pagkamalikhain, iyon ang tanging tanong na talagang mahalaga.
