Ang may brand na nilalaman ay isang natatanging uri ng marketing. Hindi ito nagsasama ng anumang anyo ng advertising, ngunit sa halip ang tatak mismo ay nagiging isang tool sa marketing na bumubuo ng interes ng consumer nang mag-isa. Hindi nito kailangan ang tulong ng mga taktikang pang-promosyon na kasama ng mga tradisyonal na diskarte sa advertising. Sa halip, gagamitin ng branded na content ang mga video, podcast, artikulo at iba pang anyo ng content-based na media upang i-promote ang brand. Ito ay advertising, ngunit ang mamimili ay nakakakuha ng isang bagay mula dito.
Ang mga pag-aaral ay nagpahiwatig na ang karaniwang Amerikanong mamimili ay okay sa mga patalastas kung sila ay nakakakuha ng isang bagay mula dito. Dito nagmumula ang ideya ng content ng pagba-brand. Kung maaari kang makabuo ng interes sa nilalaman na iyong ipinapakita, kung gayon ang advertising ay hindi masyadong nararamdaman na ang isang produkto ay itinutulak sa iyo. Himukin ang advertising sa pamamagitan ng nakakaakit na nilalaman. Simple lang. Panatilihin ang interes ng mamimili at himukin ang kanilang atensyon sa produkto sa pamamagitan ng pagpapanatili sa kanila ng kaalaman, pinag-aralan at naaaliw. Ang isang matagumpay na diskarte sa nilalaman na may tatak ay maaaring makagawa ng mga kababalaghan para sa isang negosyo. Gayunpaman, nangangailangan ito ng matagumpay na halo ng produkto, nilalaman at diskarte sa paghahatid upang maging pinakamabisa.
Mas gumagana ang branded na content kaysa sa mga ad
Ayon sa isang ulat na inilathala sa The Guardian, pinaniniwalaan na humigit-kumulang 86 porsiyento ng mga manonood sa telebisyon ang lumalaktaw sa advertising . Sa pagsilang ng mga digital video recorder (DVR), maraming mga mamimili ang nag-fast forward sa mga patalastas. Bilang resulta, isinilang ang branded na content, sa bahagi, upang labanan ang malagim na katotohanan na hindi maabot ng mga tagamasid ng DVR. Talagang isang pag-aaksaya ng mga dolyar sa advertising kung hindi mo maabot ang iyong target na madla. Sa pagdating ng mga smartphone, tablet device at iba pang anyo ng paghahatid ng multimedia, ang telebisyon ay hindi na ang hinahangad na paraan ng advertising dahil ito na ang nakaraan.
Kasaysayan ng nilalamang branded
Huwag magmadali upang makoronahan ang mga executive ng multimedia at advertising ngayon bilang mga tagapangasiwa ng branded na diskarte sa merkado. Ang ideya ng branded na nilalaman ay bumalik sa 1940's na may naka-sponsor na programming na isinama ang brand mismo sa aktwal na programming. Ang lumang modelo ng negosyo ay isang pundasyon ng marketing at advertising noong mga panahong iyon. Hindi gaanong karaniwan para sa isang tatak na lumikha ng sarili nitong radyo o, sa mga susunod na taon, ang nilalaman ng telebisyon upang magdala ng produkto sa mga kamay ng isang mamimili.
Isipin ang bayad na programming. Ang kapanganakan ng bayad na programming ay isang uri din ng branded na nilalaman. Ito ay hindi isang bagong diskarte sa marketing. Ang binabayarang programming, gaya ng alam nating lahat, ay nagpapanggap na isang programa sa telebisyon, ngunit ito ay mahalagang 30 minutong advertisement na nakabalangkas bilang nilalaman. Ang ilan ay umabot pa sa pagpapanggap na sila ay iniinterbyu sa isang format ng uri ng silid-basahan upang itulak ang produkto. May iba't ibang anyo ang nilalamang may brand. Sa 2018, buhay na buhay at maayos ang branded na content, ngunit ang pagkakaiba lang sa pagkakataong ito ay ang mekanismo ng paghahatid.
Binago ng mga portable electronics ang paraan ng paglapit namin, content, advertising, at paghahatid nito. Naghahatid kami ng ganitong uri ng nilalaman sa anyo ng artikulo, mga podcast, mga episode sa web, at maging sa mga augment at virtual reality. Ang kakayahang maghatid ng nilalaman ay mas maraming nalalaman kaysa dati. Ang mga pagpipilian ay malawak at depende sa iyong naka-target na madla maaari mo talagang mahasa ang iyong mga nakatuong mamimili. Ito ay hindi lamang magpapataas ng kamalayan sa produkto kundi pati na rin ang mga benta.
Bakit mas epektibo ang branded na content?
Sa mga advertisement sa lahat ng dako, pinipilit ng mga mamimili ang kanilang sarili na lunurin ang pagmemensahe dahil ito ay naging napakalaki. Mayroon silang mga ad ng social media, telebisyon, pampublikong transportasyon, mga serbisyo sa streaming, at patuloy ang listahan. Pagkaraan ng ilang sandali, ito ay nagiging puting ingay sa mamimili. Nakikita nila pero hindi nagre-react. Iyan ay hindi epektibong pag-advertise at alam ito ng mga eksperto sa branded na nilalaman at sinasamantala ito para sa kanilang sariling pakinabang.
Ang matalinong pagkakagawa at madiskarteng inilagay na may brand na nilalaman ay malayong mas epektibo sa dagat ng mga advertisement ngayon. Ang karaniwang mamimili ay laktawan ang pinakamaraming ad hangga't maaari. Gayunpaman, maaari silang maghanap ng podcast o isang nakakatawang serye sa web sa YouTube. May binabawi sila mula sa branded na content na hindi kayang kalabanin ng tradisyunal na advertisement.
Ang mga istatistika ay nagpapakita ng isang kuwento na pinapaboran ang diskarte ng may brand na nilalaman. Ayon sa isang ulat na inilathala sa Forbes , ang paggunita ng tatak ay nakakagulat na 59 porsiyentong mas mataas kaysa sa mga tradisyonal na display advertisement. Kumokonekta ang mga tao sa kalidad ng nilalaman. Maaari silang makilala dito at bilang isang resulta, kapag sila ay namimili, ang tatak ay makikipag-usap sa kanila sa paraang hindi makakamit ng ibang mga anyo ng advertising sa ngayon. Ang nilalaman ng brand ay humahantong sa pagkilala sa tatak. Hindi nararamdaman ng mamimili na ibinebenta sila. Ito ay nagpapataas ng mga benta at kita.
Gaano kahusay ang branded na nilalaman?
Nalaman ni Nielsen na hindi lahat ng may brand na content ay ginawang pantay at may napatunayang diskarte na gumagana sa mga consumer. ng kanilang pananaliksik na ang lahat ng matagumpay na nilalamang may tatak ay dapat na kasama ang mga sumusunod na bahagi: personalidad, natatanging diskarte at isang sentralisadong konsepto. Ang lahat ng ito ay upang lumikha ng isang naka-target na koneksyon sa iyong madla. Napansin din nila na mahalagang itugma ang istilo at tono ng content sa brand na sinusubukan mong i-market. Ito, siyempre, ay kung paano mo makamit ang koneksyon sa iyong madla.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mahalaga rin na lumikha ng isang branded na diskarte sa nilalaman na na-optimize para sa mga mobile device. Pinapataas nito ang accessibility at exposure sa branded na content. Ang interactive na branded na content ay isa ring mahusay na diskarte at maaaring makuha sa anyo ng mga app, laro at interactive na video.
Tumataas ang paggastos ng branded na content
Ipinahiwatig ng pananaliksik na 82 porsiyento ng mga Amerikano ay binabalewala ang mga online na advertisement. Marami ang may mga installer na ad blocker upang maalis ang mga ito nang tuluyan. Tumataas ang branded na paggasta sa marketing dahil tinitingnan ito ng mga strategist bilang isang mabubuhay na mapagkukunan ng pag-abot sa kanilang target na audience. Nasira ang dating ginintuang taon ng advertising. May branded na content ang kinabukasan. Ito ay maraming nalalaman, may layunin at nakakaimpluwensya sa mga tao sa mga paraan na nabigong gawin ng tradisyonal na pag-print, telebisyon, at display advertisement nitong mga nakaraang taon. Nakakakuha ng mga resulta ang mga creator ng branded na content. Ang mga istatistika ay hindi nagsisinungaling. Inaasahan namin na ang nilalamang may brand ay mag-evolve, lumago at lumawak sa maraming aspeto ng market ng consumer sa malapit na hinaharap.
