Ang aming Q&A ngayon ay kay Liam Handford, Digital Marketing Specialist sa Canvasflow , isang cloud based na tool sa pag-akda para sa mga publisher.
1. Maaari ka bang magbigay ng background ng iyong kumpanya?
Isinilang ang Canvasflow noong 2016 nang malaman ng mga co-founder na sina Gareth Jones at Patrick Cobbett ang mga limitasyon na umiiral para sa mga publisher na may pagnanais na gumamit ng mobile first approach sa pag-publish. Bagama't mayroon pa ring lugar ang PDF, ang patuloy na paglaki ng paggamit sa mobile ay humihingi ng mas mahusay na solusyon upang lumikha ng mayaman, pang-mobile na nilalaman.
Mula sa maraming pananaliksik, nalaman namin na maraming mahuhusay na solusyon ang umiral para sa pamamahagi ng digital na content, gayunpaman, kakaunti ang umiiral upang mapadali ang mga publisher sa paglikha ng magandang hitsura, cost effective na tumutugon na content.
Sa pagkakaroon ng pagbuo, at pagpapatupad ng maraming back-end na solusyon upang baguhin at i-publish ang digital na nilalaman para sa maraming kumpanya, naging malinaw na kailangan ng isang solusyon upang mabigyan ang mga publisher ng malakas ngunit simpleng platform upang mabigyan sila ng toolset at kumpiyansa upang simulan ang paglipat sa isang mobile-first workflow.
2. Anong problema sa negosyo ang sinusubukan mong lutasin?
Maraming mga publisher ang maaaring mag-publish ng content na hindi tumutugon o na-optimize para sa pagkonsumo ng mobile, o dapat silang mamuhunan ng makabuluhang mga mapagkukunan at magkaroon ng masalimuot na mga daloy ng trabaho upang lumikha ng ganoong nilalaman.
Hindi kami naniniwala na ang paggawa ng content na madaling gamitin sa mobile ay dapat na mahirap, nakakaubos ng oras, o sa huli ay mahal. Nakikita rin namin kung gaano hindi nababago ang karamihan sa nilalaman na mayroon ang mga publisher dahil nilikha ito para sa isang partikular na layunin, sa isang format.
Ginawa ang Canvasflow para magbigay ng platform na ginagawang simple at madaling maunawaan ang paggawa ng tumutugon na content, anuman ang laki ng kumpanya, mga teknikal na mapagkukunan o ang audience na tina-target ng isang publisher. Ginagawa namin ito habang nagbibigay ng simpleng daloy ng trabaho at mga artikulong batay sa disenyo.
Kapag nagawa na ang content, maaari itong itulak – on demand – sa isa o higit pang mga pangunahing platform ng app, social channel, CMS o kahit na output bilang PDF kung kinakailangan. Lahat ito ay tungkol sa pagpapalaya ng mga mapagkukunan para sa mga publisher na tumuon sa kanilang madla.
3. Paano gumagana ang iyong solusyon?
May tatlong pangunahing aspeto sa Canvasflow: Paglikha, Pamamahala, at Pag-publish.
Ang paglikha ng nilalaman ay isa sa mga pangunahing punto ng halaga ng platform. Nagbibigay ang Canvasflow ng napakasimpleng pag-drag at pag-drop ng content sa pagbuo ng UI kasama ang lahat ng functionality na kailangan ng mga publisher para gumawa at magdisenyo ng content na magiging maganda sa lahat ng device. Nagbibigay-daan ito sa mga artikulo na mabuo sa napakaliit na oras at mula sa anumang lokasyon . Sa halos zero learning curve, perpekto ito para tulungan ang mga publisher na lumipat sa isang bagong workflow, at dahil idinisenyo ito para sa mga publisher, hindi nila kailangan ng developer na gumawa ng bagong content o gumawa ng mga pagbabago sa disenyo.
Para sa mas malalaking publisher, o kapag mayroon nang content, nagbibigay din kami ng API na nag-aalok ng kakayahang i-automate ang produksyon. Isang halimbawa nito ay ang aming kamakailang inilabas na WordPress plugin na nagbibigay-daan sa mga publisher na may nilalaman sa WordPress na matalinong itulak ito sa Canvasflow. Awtomatiko itong bumubuo ng malinis, tumutugon na mga artikulo na magagamit upang muling idisenyo, pagyamanin o simpleng muling i-publish sa mga bagong channel.
Ang pamamahala ng nilalaman ay dumating sa anyo ng pagbibigay ng workflow na angkop sa publisher. Sa suporta para sa maraming publikasyon at iba't ibang iskedyul ng pag-publish at matalinong pag-sync sa mga platform ng pag-publish, ang nilalaman ay pinamamahalaan sa iisang lokasyon anuman ang pinakadulo nitong destinasyon.
Sa wakas ay nai-publish na. Dahil isinama na ang Canvasflow, at nag-aalok ng instant setup kasama ang marami sa nangungunang app at social distribution platform, ang mga publisher ay may kumpletong pagpipilian sa isang solusyon na nakakatugon sa kanilang mga kinakailangan.
Sa suporta para sa multi-channel na pag-publish, makakakuha ka ng pakinabang ng pagsulat nang isang beses, pag-publish ng marami – sa isang App, Apple News channel at Blog. Dahil awtomatikong pinangangasiwaan ng Canvasflow ang mga kinakailangan ng anumang konektadong channel, tinitiyak nito na ang katugmang nilalaman at naaangkop na metadata lamang ang nai-publish na iniiwan ang editor na tumuon lamang sa nilalaman.
4. Paano nakakaapekto ang teknolohiya sa mobile sa lokal na pamamahayag?
Ang pinakamalaking epekto ng teknolohiya sa mobile sa lokal na pamamahayag ay hindi lamang ang pangangailangan ng mga mambabasa na mag-access ng content on the go o sa maraming device na may pamilyar na karanasan sa pagbabasa, ngunit ang bilis kung saan nagagawa ng mga publisher na itulak ang nilalaman.
Salamat sa mga solusyong pang-mobile tulad ng Canvasflow, naipapaalam ng mga lokal na publisher ang kanilang mga mambabasa nang mas mabilis at mas tuluy-tuloy, na nag-a-update habang umuusad ang mga kwento. Ginagawa nitong higit na pakikipag-usap ang lokal na larangan ng pag-publish sa kanilang audience, at sa paggamit ng analytics ay makakatulong sa paghimok ng kanilang diskarte sa editoryal.
Sa flipside, nagkaroon ng pagbabago mula sa long-form na text tungo sa mas natutunaw na content – na nagpapataas sa dami ng content na mas mababa ang kalidad sa pagsisikap na ' ilabas ito ' muna para mapakinabangan ang headline at i-hook ang mga mambabasa sa .
5. Paano magsasagawa ng mobile-first approach ang mga lokal na publisher?
Regular, tuluy-tuloy na mahusay na nilalaman na inihahatid sa mga format na pinakamahalaga. Tingnan kung paano muling nabuhay ang mga podcast, o kung gaano karaming mga publisher ang nasusulit ang video – kinikilala nila na ang halo-halong mga format na lampas sa text ay nagbibigay-daan sa kanila na makuha ang atensyon ng mas malaking audience, kahit na mananatili ang persona ng audience. pareho. Ang isang 10 minutong podcast upang mag-recap sa pinakabagong balita sa Brexit ay higit na natutunaw kaysa sa isang 3000 salita na artikulo, ngunit para sa maliit na gastos, posible ring magbigay ng isang maikling pangkalahatang-ideya sa pamamagitan ng youtube video, at isang maikling-form na bersyon sa Apple News.
Ang pakikipag-ugnayan sa mga mambabasa sa maraming iba't ibang paraan ay kung ano talaga ang pinagmumulan ng mobile-first, ang pag-aangkop ng content hindi lang sa laki ng screen, kundi sa use case.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
6. Ano ang ilang diskarte sa mobile-first na nakita mong gumagana at bakit?
Ang pag-unawa kung saan maaaring umiral ang mga bagong audience at ang pagkakaroon ng presensya sa mga channel na iyon, na may pare-pareho, iniangkop na nilalaman ay isang bagay na dapat gawin ng lahat ng publisher. Ang isang publisher na puro digital ay maaaring mawalan ng malaking madla sa pamamagitan lamang ng hindi paggalugad ng mga kahaliling channel. Maaaring mahirap iparinig ang iyong boses kaysa sa iba, ngunit ang presensya lamang ay kadalasang nagbubunga sa pangmatagalan kahit na hindi ito masyadong ipinipilit – ito man ay sa pamamagitan ng SEO, pagre-reference ng iba pang mga publikasyon, o basta hayaan ang mga tao na madapa sa iyong nilalaman .
Nariyan din ang walang katapusang labanan sa pagitan ng paywalled at freemium na nilalaman, ngunit sa huli, binibigyang-daan ng freemium ang mga unang beses na mambabasa na magkaroon ng pagkakataon sa isang publisher, at sa ganoong paraan nabuo ang mga tapat na madla. Pagdating sa digital, napakaraming pagpipilian sa halos lahat ng sektor ng pag-publish na hindi mo kayang magtrabaho nang walang magandang loob sa pagitan ng publisher at reader.
7. Mayroon ka bang karagdagang payo sa pangingibabaw sa lokal na mobile remit?
Ang pinakamahusay na recipe ay palaging nakatuon sa magandang nilalaman. Ihatid ang content na iyon nang tuluy-tuloy, hayaan ang mga mambabasa na makapag-asa ng mga partikular na piraso sa ilang partikular na araw ng linggo o kahit na mga oras ng araw.
Mag-eksperimento sa mga channel tulad ng Medium at Apple News, subukang i-promote ang iyong publikasyon sa pamamagitan ng Facebook Advertising, lahat sila ay may potensyal na maging mura at mataas ang reward. Gamitin ang teknolohiya sa iyong kalamangan kung ito man ay analytics upang matulungan kang sukatin kung aling mga channel ang nagkakahalaga ng pamumuhunan, o mga solusyon sa pag-akda ng nilalaman at pamamahala na nagpapahusay sa iyong daloy ng trabaho. Ang susi ay ang pagtiyak na gumugugol ka ng mas maraming oras sa paglikha ng mahalagang nilalaman at mas kaunting oras sa pagsisikap na pilitin ang nilalamang iyon sa pamamagitan ng mga pipeline.
Panghuli, maging master ng iyong sariling domain. Napakadaling simulan ang pagpapalawak ng iyong target na madla, ngunit kapag nangyari iyon, ang mismong dahilan kung bakit nagtitiwala sa iyo ang iyong kasalukuyang mga mambabasa ay kadalasang nababawasan. Niche, naka-target na mga publikasyon na may tapat na mga mambabasa ay magdaragdag ng higit na halaga at magiging mas napapanatiling kaysa sa isang publikasyong nagdaragdag ng kaunting halaga sa pinakamaraming eyeballs hangga't maaari.
