Kapag narinig mo ang terminong 'pamamahagi ng nilalaman', ipinapalagay ng maraming tao na ito ay tungkol sa paghahasik ng nilalaman sa maraming platform at sinusubukang ibalik ang mga tao sa isang dulong destinasyon ie ang iyong website. Ito ang lumang paraan ng pag-iisip at talagang nauuwi ito sa paggawa ng content bilang isang standalone na produkto na magagamit para makipag-ugnayan at humimok ng mga resulta para sa mga nakatuong audience sa isang multiplatform (o omnichannel) na mundo.
Nagkaroon ako ng pagkakataong makipag-usap kay Valeri Potchkailov, Tagapagtatag ng Story Chief, kung saan tinatalakay natin ang kasalukuyang estado ng pamamahagi ng nilalaman sa digital publishing, mga halimbawa ng kung ano ang ginagawa ng mga umiiral na publisher sa Europe (parehong mabuti at masama), at saglit siyang nagsalita tungkol sa kanyang pagtatangka (sa pamamagitan ng Story Chief) sa pagsisikap na kumuha ng pinag-isang diskarte sa pamamahala at pamamahagi ng nilalaman.
Transkripsyon ng Video
Vahe: Hi sa lahat. Ito ay si Vahe mula sa State of Digital Publishing . Kasama ko si Valeri mula sa Story Chief , kumusta ka na, Valeri?
Valeri: Ilang beses nang abala sa paglulunsad ng Story Chief . Lubos akong natutuwa na interesado ka dito bilang kami.
Vahe: Oo naman. Si Valeri nga pala, ang tinutukoy ni Valeri ay ang kanyang kamakailang paglulunsad ng Story Chief, ang all-in-one na platform sa pag-edit ng pamamahagi ng nilalaman na pinagsama niya. Tatalakayin natin iyon nang detalyado mamaya sa pag-uusap na ito. Para lang magsimula kay Valeri, bakit hindi ka na lang magpatakbo ng kaunting background tungkol sa iyo at kung paano ka dumating sa punto kung nasaan ka ngayon?
Valeri: Nagtapos ako bilang isang graphic designer ilang taon na ang nakararaan, pagkatapos ay nagsimula akong mag-brand at digital agency noong ako ay mag-aaral. Simula noon, nagtrabaho kami kasama ang aking koponan sa maraming mga cool na proyekto mula sa iba't ibang mga kliyente dito sa Belgium. Sumulat din kami para sa mga publisher upang matulungan silang gawing digital ang kanilang mga nilalaman para sa mga tablet at halos lahat . Namin ngayon ang lahat ng mga proseso kung paano ito gumagana at ang mga pakikibaka.
Ngayon, gusto naming gawing simple ang mga prosesong ito at gawing aktuwal na naa-access ang digital publishing para sa lahat na gustong magsulat ng isang bagay sa web o pareho. Iyon ay tungkol dito. Ngayon, nagtrabaho kami noong nakaraang taon noong ginawa namin ang aming app at kaka-launch namin isang linggo na ang nakalipas o kung ano pa man at maganda ang mga resulta.
Vahe: Galing. Marami kang sinabi tungkol sa paraan ng iyong pagtatrabaho — ang iyong background, sinabi mo na marami ang nagmula sa anggulo ng pag-publish ng magazine at nalaman mong naunawaan mo ang mga hamon at pakikibaka mula doon. Paano mo tutukuyin ang mga publisher ng magazine kung nasaan sila ngayon at ano ang tinutukoy mo sa pangkalahatang estado ng digital publishing?
Valeri: Sa tingin ko ito ay tungkol sa omnichannel ngayon. Mayroong maraming iba't ibang mga channel, ang bawat madla ay talagang may sariling channel. Malaking hamon iyon para sa kanila dahil maraming kumpanya, pinu-push lang nila ang kanilang mga artikulo sa sarili nilang website o sa sarili nilang distribution app pero sa tingin namin ay wala na talagang iba dahil nakita na namin na ang read and view number ng mga artikulong ito at ng mga content sa pangkalahatan, medyo mababa lang ito. Siyempre hindi sa pamamagitan ng ilang mga pananaw o isang bagay.
Ngunit para sa mga lokal na magazine ng kumpanya, talagang isang pakikibaka upang dalhin ang kanilang mga artikulo sa malawak na publiko at aktwal na pagkakitaan ang mga ito ay mas mahirap. Ang bawat tao'y may sariling niche. Nagsusulat ang bawat magazine tungkol sa isang bagay para sa kanilang target na audience kaya napakahalagang malaman kung nasaan ang iyong audience at i-post ang iyong mga artikulo sa kanilang mga platform, sa kanilang mga komunidad.
Ang isa pang malaki ay ang nilalaman ay natupok sa mobile ngayon at maraming mga kumpanya dito sa Belgium, maraming mga publisher ang hindi pa sila handa para dito ngayon. Ito ay tungkol sa aktwal na kakayahang magamit din. Ang mga tao ay masyadong tamad kaya kung hindi nila masyadong madaling makuha ang mga nilalaman sa kanilang mga kamay, talagang hindi sila gumawa ng anumang pagsisikap na basahin ito o kahit na magbayad para dito. Sa totoo lang, ito ay tungkol sa pagdadala ng tamang content sa tamang audience sa tamang oras.
Vahe: So that, in concept sounds — that makes sense but how do you — ano ang execution na mayroon ka at paano mo mahahanap ang pinakamahusay na paraan para maisagawa iyon?
Valeri: Una, kailangan mong gumamit ng mga tamang tool. Pagkatapos ay kailangan mong subukan ang iyong mga channel at maghanap sa mga tamang komunidad tulad ng Medium halimbawa. Ang Medium ay may maraming patunay sa kanilang mga setting at sa loob ng kanilang platform kung saan maaari mong subukang ilagay ang iyong artikulo at maghanap ng mga katulad na resulta at tingnan din ang pag-uulat para sa iyong sariling artikulo. Kaya kailangan mong sukatin sa lahat ng oras kung anong uri ng mga istatistika, kung ano ang aking mga inirerekomenda ay napakahalaga.
Vahe: Kung mayroon kang content — pinag-uusapan lang ang tungkol sa pamamahagi ng content, kung isinaayos mo ang content na iyon sa Medium halimbawa, paano mo matitiyak na gagawin mo iyon sa epektibong paraan nang hindi, tulad ng sinabi mo dati, na nagtutulak ng content para sa kapakanan ng pagtutulak ng nilalaman online?
Valery: Sa palagay ko kakailanganin mong — sa tamang paraan, oo, kailangan mong itayo muli ang iyong artikulo sa platform na iyon. Oo, hindi mo lang ito mapipilit ngayon dahil walang mga tool para itulak ito doon. Napaka-challenging para sa maraming tao na gawin ito dahil napakatagal na ngayon. Maraming tao ang hindi gumagana sa mga channel dahil dito.
Dahil kung gusto mong maging sa tulad ng 10 channels halimbawa, kung gusto mong ilagay ang iyong mga artikulo sa 10 iba't ibang mga blog at platform , ito ay napaka, napakatagal. Kaya kailangan mong kumuha ng mga tamang tool para magawa ito ng maayos o magtrabaho tulad ng mga oras at oras upang ilagay ito doon. But I think also per channel, you have to tweak your article sometimes because each channel has its own audience.
Vahe: Mayroon ka bang anumang case study o mga halimbawa ng pamamahagi ng content na iyon na epektibong ginawa lalo na para sa mga taong kasisimula pa lang ng bago o wala silang masyadong audience sa iba pang mga platform na iyon bukod sa sarili nilang website?
Valeri: Hindi sa naiisip ko, halimbawa, ngunit ang isa sa aming mga kliyente ay isang distributor ng mga print magazine, siya pa rin talaga, at ito ay napaka-niche magazine. So what they did all the time, they make their friends contents, so they make their magazines, print version of it. Kaya nagbayad sila ng isang designer. Binabayaran nila ang photographer upang kumuha ng panayam, mga larawan, at mga bagay-bagay at pinagsama-sama nila ang lahat sa isang magandang disenyo upang maipadala ito upang mai-print. Ngunit pagkatapos, gusto nilang i-publish ito sa kanilang mga tablet. Kaya ito ay tulad ng isang kiosk app kung saan maaari din nilang ibenta ang kanilang mga magazine. Ang problema doon ay kailangan nilang magbayad muli sa kanilang taga-disenyo upang makagawa ng bagong layout para sa mga tablet dahil sa mga tool na ginagamit nila at ito ay napaka, napakatagal. Tumatagal ng hanggang tatlong araw upang muling buuin ang magazine na ito para sa mga tablet ngayon. Pagkatapos ay kumuha sila ng ilang mga artikulo mula doon. Pino-post nila ito sa social media at iba pa. Nag-email sila minsan at pagkatapos, oo, minsan hindi nila sinusukat ang mga istatistika at iyon lang.
Ito ay nasa kanilang website, kanilang mga tablet at social media at kanilang mga print. Ngunit ang nakikita namin pagkatapos ng ilang buwan ay hindi gumagana ang mga benta sa mga tablet. Walang bibili nito dahil lang sa totoo lang ito ay napakahirap dahil — hindi ito dahil ayaw magbayad ng mga tao para sa nilalaman. Ito ay dahil ang tool ay hindi naa-access sa ibang salita.
Kailangan mong gawin — isipin kung ikaw — sa tingin ko ang mga pahayagan ay nahihirapan din sa problemang ito. Isipin kung nakaupo ka sa gabi, gusto mong magbasa ng ilang balita sa tablet o smartphone, hindi mahalaga, pumunta ka sa website ng balita. Makakahanap ka ng magandang pamagat na gusto mong basahin. I-click mo ito. Magsisimula kang magbasa at pagkatapos ay makakakita ka ng isang paywall , upang mag-login upang magbasa pa. Hindi ko alam kung ginagawa ito ng mga tao sa iyong bansa, sa Australia, ngunit sa Belgium, ganito palagi.
Vahe: Oo, gayunpaman, ang mga bayad na subscription ay mas karaniwang ginagamit.
Valeri: Kaya isipin na kailangan kong tumayo ngayon, hanapin ang aking pitaka, hanapin ang aking credit card, punan ang lahat ng mga detalye upang magsimula — ayaw kong gawin ito dahil tamad lang ako at ang karamihan ng mga tao ay. Sa tingin ko ito ay mas teknikal na problema para dito. Hindi talaga ito bagay — talagang gumagana ang pag-monetize kung gagawin mo ito ng tama.
Halimbawa, mayroong isang Dutch na kumpanya na tinatawag na Blendle. Hindi ko alam kung alam mo ito. Blendle.com at inisip nilang muli ang paraan ng pagkonsumo ng mga tao ng nilalaman. Ngayon, ang mga taong hindi kailanman nagbabayad para sa nilalaman o bumili o hindi man lang nagbabasa ng mga pahayagan online, ngayon ay bumibili ng nilalaman sa pamamagitan ng kanilang app. Napakaganda nito [crosstalk].
Vahe: Paano nila nagawa yun?
Valeri: Kaya usability lang. Kaya lang — ito ay napakahusay na naisip na disenyo ng app. Kaya hindi ito tungkol sa hitsura nito ngunit tungkol sa kung paano ito gumagana. Kapag nag-login ka sa app o online , makakakuha ka lang ng, hindi ko alam, 5 Euro credits nang libre sa unang pagkakataon at pagkatapos ay magsisimula ka lang kaagad. Ang ginagawa nila, tinitipon nila ang lahat ng mga interesanteng artikulo mula sa iba't ibang pahayagan at magasin. Sa totoo lang, alam ng app pagkatapos ng ilang sandali kung ano ang iyong mga interes at binibigyan ka nila ng pinakamahusay na mga pamagat.
Tapos mamasyal ka lang ng ganyan sa mga articles. Lahat sila ay binabayaran. Walang libre. Kung magaling ang isa sa kanila, ganito na lang, mag-swipe pababa o mag-scroll pababa, 3D lang. Samantala, makikita mo sa iyong kaliwang sulok ng screen ang minus ¢50. Ito ay tulad ng ¢50 mula sa iyong card nang walang mga stable. Ginagawa nila itong napakadaling iproseso.
Kung mabilis kang pumunta sa artikulo, sa lahat ng paraan, maibabalik mo ang iyong pera. Mayroong isang mensahe, "Naku, napakabilis mo at hindi mo pa ito nabasa, kaya narito ang iyong ¢50." Ito ay napaka-cool. Ito ay hindi isang bagay sa iyo — ito ay teknikal ngunit pati na rin ang kanilang copywriting sa app, ito ay napaka-accessible. Hindi ito tulad ng isang programa o isang robot. Para kang taong kausap. Kailangan mong suriin ito. Hindi ko alam kung ano ang tawag dito. I'm not making a sale for you or something pero hindi ko sila kilala. May link.
Vahe: [crosstalk] Pinag-uusapan mo ang usability. Pinag-uusapan mo ang kakayahang magamit ng nilalaman at tinitiyak na gumagana ito. Paano mo matukoy iyon?
Valerie: Marami sa mga magasin ngayon, maraming publisher, ang gumagamit pa rin ng mga lumang paraan ng pag-iisip. Actually, what you have to do if you're in content, you monetize your company especially or a distribution company, you go to distribution services. Kailangan mong pag-isipang muli kung paano mo maabot ang mga tao. Ito ay dapat na napaka, napaka-accessible. Actually, it's partly because in the Blendle case, hindi yung mga developers ang nagsabi sa mga designers, “We've programmed here something. Gawin itong maganda.” May ganito.
Ito ay talagang isang pakikipagtulungan sa taga-disenyo kasama ang developer at ang publisher na nakakaalam ng mga proseso. Maaaring i-program ito ng developer at gawing simple ng taga-disenyo ang mga prosesong ito. Napakagandang collaboration ng tatlong taong ito. Ang taga-disenyo ay kailangang — alam niya kung paano gawing napaka-accessible ang lahat. Sinusubukan niyang, sa halip na tatlong hakbang, ginagawa niya itong isang hakbang. Ito ay tungkol sa accessibility talaga. Masyadong abala ang mga tao. Ayaw nilang gumawa ka ng mga karagdagang hakbang. Kailangan mo lang itong i-click at magsimula.
Vahe: Ano ang tinutukoy mo bilang –? Nabanggit mo na mayroong isang lumang paraan ng pag-iisip at ngayon ang mga tao ay kailangang magsimulang tumingin sa mga bagong tool at bagong paraan. Ano sa tingin mo ang mga ito noon? Ano ang mga bagong tool at paraan na iyong tinukoy?
Valeri: Hindi nila nakikita ang isang mahusay na halaga ng paglalagay ng maraming pagsisikap sa mahusay na mga disenyo ng kakayahang magamit at kakayahang magamit sa pangkalahatan. Sa tingin nila, okay, mayroon akong nilalaman, kailangan ko lang dalhin ito doon at kahit na anong mga hakbang ang nasa pagitan. Halimbawa, sa aming kaso, para sa Story Chief, kung may gumawa ng account sa Story Chief, makakakuha lang siya kaagad ng libreng blog. Nakakakuha siya ng isang blog nang hindi kinakailangang mag-configure ng anuman o mag-set up tulad ng isang server o bagay. Hindi, nandiyan lang.
Punan mo lang ang iyong pangalan at mayroon ka ng iyong blog. Maaari mo itong i-customize gamit ang iyong larawan, gamit ang iyong icon at mga bagay-bagay, at pagkatapos ay i-click mo lang ang isang button at maaari kang magsimulang magsulat. Ang editor kung saan ka nagsusulat ay napaka, napaka, napakadaling gamitin. Mag-log in ka lang at makikita mo ang mga pamagat o mag-tap ka sa isang pamagat, pagkatapos ay makikita mo ang iyong teksto sa katawan. Maaari mo itong isulat o idikit mula sa kahit saan para maging maganda . Makikita mo ang button na plus, kaya maaari kang magpasok ng isang imahe o isang video o mga naka-embed na code, o ang hashtag, gumamit ng Instagram at higit pa.
Ang lahat ay tungkol sa paggawa nito na naa-access sa amin. Kaya nga marami kaming rates, feedback kasi parang ang mga tao, “Wow, kaya ko talaga — sa loob lang ng tatlong minuto, nakahanda na ako tapos pwede na akong magsimula.” Pagkatapos ay maaari mong itulak ang iyong nilalaman, hindi lamang sa iyong blog na nakuha mo kundi pati na rin sa maraming iba't ibang mga channel. Maaari mong gawin ang iyong artikulo at i-post ito nang direkta sa iyong mga website, sa iyong libreng blog, sa Medium, ikaw ay gumagawa at nagkokonekta ng mga naturang media postscript.
Maaari mong gamitin ang mga bagong mobile channel na kung saan kami — marahil ay maaari rin naming talakayin ito. Ang mga bagong mobile channel tulad ng, Facebook Instant, Apple News, AMP at lahat sila ay handa na. Oras na lang — naglalaan ka ng maraming oras.
Vahe: May sense naman. Sa palagay ko iyon ang ilang paraan na tiyak na ang ibang mga publisher kapag bumuo sila ng nilalaman ay ginawa upang malaman kung paano nila mababawasan iyon, ang alitan sa pagitan ng mga taong sinusubukang i-access ang kanilang nilalaman. Bago tayo pumunta sa mga mobile channel at trend na binanggit mo sa madaling sabi ngayon, ano ang nakikita mo sa pangkalahatang mga pakinabang at disadvantages ng pamamahagi ng nilalaman?
Valeri: Sa tingin ko ito ay napaka-halata, ang pinakamalaking kalamangan ay na gusto mong makita ang iyong artikulo, na talagang mabasa. Dahil iyon ang naging problema ng isa sa aming mga kliyente. Napakaganda ng nilalaman niya. Kailangan niyang — para sa pag-print, mayroon siyang lokal na madla, ngunit gusto niyang palakihin ito. Or some blogger who writes an interesting article, but then he looked at his stats, nasa website lang niya. Ngunit marahil mayroong isang daang mga Tweet o isang bagay. Napakahalaga niyan.
Gusto mong palakihin ang paglulunsad, sa totoo lang, ang nilalaman upang maabot ang mga taong gusto mo. Gusto mong makita ang iyong artikulo. Iyon ang pinakamalaking advantage na naiisip ko. Gusto mong hikayatin na magsulat ng higit pa at iyon ay may nilalaman. Halimbawa, kung ikaw ay isang kumpanya, nagbebenta ka ng iyong produkto o serbisyo sa pamamagitan ng marketing ng nilalaman, maraming tao ang ginagawa nila ngayon ay gumawa sila ng isang artikulo sa kanilang website pagkatapos ay ibinabahagi nila ito sa mga teksto tulad ng, "Eto, pumunta sa aming website at magkaroon ng mga produkto at bagay na ito.” Parang hard selling and stuff.
Ngunit sa tingin ko hindi mo na kailangang — hindi mahalaga kung saang channel ang iyong nilalaman. Sa totoo lang, ang iyong artikulo kung ikaw ay nagbebenta ng isang bagay, ang iyong artikulo ay kailangang lutasin ang problema ng mga tao sa isang napaka-maipaliwanag na wika nang walang mahirap na pagbebenta ng anuman at ipinamahagi mo lamang ito sa maraming mga channel hangga't maaari. Ang iyong call to action ay hindi tulad ng isang malaking button, tingnan ang iyong mga website upang bilhin ito o kung ano man, hindi. Ito ay dapat na nasa iyong artikulo nang hindi talaga nagbebenta.
Vahe: Sa palagay ko ang dahilan kung bakit tinanong kita tungkol sa mga kalamangan at kahinaan ay ang mga tao ay maaaring mag-alala mula sa negatibong pananaw sa teknikal na limitasyon. Halimbawa, kung nag-publish ka ng content na katulad sa Medium o iba pang mga platform kung saan mas may awtoridad sila kaysa sa iyong website, maaari nilang potensyal na malampasan ka sa paghahanap o makukuha nila ang malaking bahagi ng trapiko. Maaaring makaligtaan iyon ng iyong website. Ano ang iyong mga saloobin at komento tungkol dito?
Valeri: Hindi mo kailangang hikayatin ang mga tao sa iyong mga website sa pamamagitan ng anumang iba pang channel. Sa palagay ko ito ay — ang lahat ng layunin ay upang gawin ang iyong nilalaman nang mag-isa sa lahat ng iba't ibang channel na ito. Hindi mo kailangang ipadala ang lahat ng ito pabalik sa lahat ng oras sa channel sa iyong website.
Sa tingin ko may malaking pagbabago. Maraming mga marketer ang gumagawa ng ganito ngayon, tulad ng mga gumagawa ng trapiko sa kanilang mga site sa pamamagitan ng iba pang mga channel. Ngunit sa tingin ko ito ay masyadong maraming nagbebenta. Mas mainam na subukan na lang na gumawa ng mga kuwento na ipinamahagi sa iba't ibang mga channel. Hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa mga duplicate na bagay sa content halimbawa dahil sinasaklaw iyon ng Story Chief app. Ang teknikal na pagpapadala ng mga tao mula sa isang channel patungo sa iyong mga website ay maaaring maging mabuti ngunit hindi talaga ako isang napakalaking tagahanga niyan. Dahil sa tingin ko kailangan mong gawin ang iyong nilalaman sa sarili nitong at hindi mahalaga. Lahat ito ay tungkol sa nilalaman na mapupunta sa mga tao at hindi tungkol sa ginagawa ng mga tao — pumunta sa iyong mga website.
Vahe: Kailangan kong mag-isip nang higit pa tungkol sa nilalaman bilang isang produkto at hindi sa uri ng — at kung saan mo ito nai-publish bilang nakatayo sa sarili nitong sa halip na makita — gumagana bilang dulong destinasyon at sinusubukang i-syndicate lang ito at subukang ibalik ang mga tao sa website. Sa tingin ko iyon ang aking interpretasyon. Sa mga tuntunin lang ng mobile, ang tinutukoy mo ay tungkol sa mobile at AMP at Facebook Instant, ano ang mga pinakabagong trend at development tungkol sa syndicating o pag-publish ng content at pagkatapos ay ang iyong sariling kaukulang?
Valeri: You have to two new channels but I don't know if in Australia if that's all new. Ngunit sa Belgium ito ay bago, kahit isang papel ay hindi gumagamit nito dito. Mga mobile channel iyon tulad ng Facebook Instant Pages, Google AMP . Mayroon ding Apple News, Linkedin Posts at iba pa.
Halimbawa, kung mayroon kang isang artikulo sa website at ibinahagi mo ito sa Facebook at nag-swipe ka sa iyong smartphone at pagkatapos ay nakita mo ito, na-click mo ito at pagkatapos ay kailangan mong maghintay ng limang segundo dahil ang iyong website ay naglo-load sa Facebook. Maraming tao ang hindi lamang naghihintay dahil sila ay tamad at sila ay umalis. Sa kabutihang palad, ginagawa ng Facebook ang Facebook bilang isang artikulo kung saan kapag nag-tap ka sa iyong artikulo, agad itong bubukas. Tumaas ang rereads, hanggang 70% talaga. Para sa amin, ito ay isang napakagandang channel upang i-promote dahil sa mabilis na pag-load.
Vahe: Oo. Iyan ay isang kawili-wiling punto na iyong ginawa. Paano mo gagawin na ang attribution para sa iyong content syndication ay na-set up din nang tama? Kung ito ay isang bagay sa Facebook Instant o AMP o iba pang mga channel sa social media, paano mo matitiyak na tapos na ang lahat — bukod sa pagsubaybay sa kampanya na maaari mong gawin ang pag-tag, mayroon bang mas madali at mas epektibong paraan para gawin iyon?
Valeri: Kapag nag-post ka ng iyong artikulo mula sa Story Chief sa iba't ibang channel, makukuha mo ang mga dashboard kung saan makikita mo ang bawat channel nang magkasama at pagkatapos ay maaari mong sukatin ang mga istatistika at pagkatapos ay makita ang, "Okay, gumagana nang maayos ang Facebook." Kaya sa susunod, may isusulat ako at ilalagay ko sa Facebook. Kailangan mong talagang sukatin sa lahat ng oras ang lahat ng iba't ibang channel na ito at pagkatapos ay pagbutihin, pagbutihin, pagbutihin at piliin ang iyong mga channel na pinakamahusay na gumana at mamuhunan sa mga ito.
Vahe: Iyon ay isang napakahusay na holistic na paraan ng pagtingin dito sa tingin ko. Dahil ang daming tao, tinitingnan nila ito I think separately and they don't understand how it all works together. Ngunit sa palagay ko ay tumitingin sa ganoong paraan na sa ganoong paraan ay makakaasa ka lamang sa nilalaman bilang isang standalone na produkto at tumitingin sa kung aling mga channel ang pinakamahusay na itulak ito.
Valeri: Sa tingin ko kailangan mong palaging sukatin kung aling channel ang pinakamahusay na gumagana para sa iyo at pagbutihin at pagbutihin at pagbutihin. Para hindi ka mag-aksaya ng oras sa mga channel kung saan wala silang readers.
Vahe: Valeri, para lang matapos ang pag-uusap natin, gusto ko lang makuha ang mga plano mo sa susunod na plano ng Story Chief, kung ano ang meron kayo sa roadmap, kung ano ang nakikita ninyo sa mga susunod na hakbang in terms of a role of digital publishing para sa susunod na taon at ano ang iyong motibasyon at drive para sa pangkalahatang kumpanya?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Valeri: Ang talagang sinimulan naming gawin ay ang mas maraming daloy ng marketing sa app. Kaya halimbawa, tutulungan ka naming lumikha ng isang bagong piraso ng nilalaman. Ang mga pamagat, halimbawa, makakakuha ka ng isang mungkahi ng isang magandang pamagat na gagamitin para sa iyong artikulo at ito ay ibabatay sa Google Trends stats, sa kasikatan ng social media at pagkatapos ay maaari mong i-post ang parehong kuwento sa iba't ibang mga channel ngunit may iba't ibang mga pamagat para sa halimbawa.
Vahe: Binuo ba ng user iyon o iyon ba — If can ask you how that — how you are working towards doing that. Mukhang napaka-interesante.
Valeri: Ito ay teknikal na lahat. Ito ay tulad ng isang makina ng AI. Pagkatapos ay bubuo ang app ng marketing funnel para sa iyo, magmumungkahi ng oras at pati na rin ang pamagat. Kaya sa totoo lang, makakatulong ito sa iyo na makakuha ng mas maraming nabasa at view . Iyan ang isa sa mga malalaking problemang pinagsusumikapan namin ngayon.
Vahe: Ito ay isang medyo malaking problema na kung maaari mong malutas kung saan ito ay sa tingin ko ay medyo naa-access tulad ng sinabi mo at madali para sa mga tao na maging mas matagumpay.
Valeri: Ngunit kailangan muna namin ng ilang karagdagang data kaya ginagawa namin ito ngayon.
Vahe: Ano ang timeline para sa lahat ng mga hakbangin na ito, mga pangunahing hakbangin?
Valeri: Oo. Sa tingin ko makikita natin. Ayokong madaliin ang isang bagay.
Vahe: Kaya kahit minsan, we're going to see — we should expect some pretty big things from the Story Chief.
Valeri: Oo, siguradong marami ka pang maririnig sa amin.
Vahe: Galing. Gayundin, iyan ay napaka-cool. Valeri, salamat. Isang kasiyahan ang pakikipag-usap sa iyo. Sa palagay ko ay natalakay mo nang husto ang paksa at ang Punong Kwento ay tila nababagay sa palaisipan at sinusubukang lutasin iyon kaya maraming salamat.
Valeri: Sana. Sana naiintindihan ko. [laughs] Pero salamat. Salamat sa panayam.
Vahe: Ang ganda. Good luck. Lahat ng pinakamahusay. See you.
Valeri: Salamat.
Postscript – Nagkaroon din kami ni Valeri ng isang pag-uusap sa email tungkol sa pag-upgrade ng iyong CMS para i-layer ito ng mga karagdagang functionality na maaaring mapadali ang pamamahagi ng content sa isang solong destinasyon. Halimbawa, ang pagsasama ng mga solusyon sa marketing automation gaya ng Hubspot (gamit ang mga capture lead form), marketing sa email at pagsubaybay sa performance ng content upang gawing mas madali ang buong proseso ng pamamahagi ng content at mas kaunting oras.
Kaya iyon ang pamamahagi ng nilalaman (na may mga halimbawa at diskarte) sa maikling salita. Gusto kong marinig ang iyong feedback at komento sa ibaba tungkol sa panayam na ito, at kung interesado ba ang pagkakaroon ng mga feature ng panayam sa video sa mga paparating na digital publisher.
