Chief Executive Editor ng Times of Oman.
Si Scott Armstrong ay nagpresenta rin kamakailan sa OwnLocal stage sa WanIfra's DCX Expo kung bakit oras na para lumaban ang media laban sa Google at Facebook. Sinasaklaw nito ang karamihan sa mga sagot na ibinigay niya sa State of Digital Publishing at nagpasyang isama rin ito – magsaya!
Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa digital/media publishing?
Nagsimula ako bilang isang cub reporter sa isang maliit na lingguhang pahayagan na may edad na 16 taong gulang (ang Newark Advertiser sa UK) at nagtrabaho sa industriya mula noon. Sa palagay ko ako ay isang maagang gumagamit ng digital dahil ito ay naging mas makabuluhan sa industriya. Ngayon ay nag-ebanghelyo ako tungkol dito, ngunit gusto ko pa rin ang pag-print. Posibleng gawin ang parehong mabuti.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Mayroon bang sinuman sa media na nakakakuha ng karaniwang araw? Sa kasalukuyan, ito ay napaka-diskarte na nakatuon sa pagtingin nang mabuti sa aming tech stack at pakikipagtulungan sa aking komersyal na departamento upang malaman kung aling mga tool ang maaaring mag-udyok sa amin pareho sa mga tuntunin ng madla at kita. Bagama't karaniwang ang mga araw ay pinamumunuan ng mga email at ang WhatsApp ay isang matalinong tao sa industriya – si Kristinn Tryggvi Thorleifsson mula sa MBL group ng Iceland – ang nagpakilala sa akin sa konsepto ng 'Deep Work' kaya ngayon ay sinusubukan kong mag-ukit ng oras kung saan ako ay walang tigil upang tumuon sa mga isyu .
Ano ang iyong setup sa trabaho?
Ang aming pinakamalaking piraso ng tech ay ang aming CMS, na Newspress mula sa Layout International, ito ay isang widget na nakabatay sa CMS na napaka-flexible at nagbibigay-daan sa amin na magbago kaagad ayon sa nagbabagang balita.
Sa labas nito, talagang tumutuon kami ngayon sa kung anong teknolohiya ng ad (sa halip na mga network ng ad) ang makakatulong sa amin na ilipat ang karayom bilang isang premium na patutunguhan sa advertising.
Tinitingnan din namin ang pagpaparehistro/mga paywall at susunod na henerasyong analytics, makatarungang sabihin na ang aming tech stack ay hindi kasing lalim ng nararapat, ngunit malayo na ang narating namin sa mga pangunahing tool na magagamit sa anumang negosyo ng media.
Ano ang ginagawa mo para magkaroon ng inspirasyon?
Makipaglaro sa aking dalawang taong gulang na anak na babae, sa buong maelstrom na industriya ng media mahalagang tandaan kung ano talaga ang mahalaga sa buhay.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ano ang iyong paboritong quote o nakasulat na piraso?
"Ito ang pinakamahusay na mga oras, ito ang pinakamasama sa mga oras. Alam nila ang presyo ng lahat at ang halaga ng wala." Si Charles Dickens, isang Tale of Two Cities, ay nagbubuod kung nasaan ang industriya ng media at mas malawak na lipunan. Nakakatuwa na pinako niya ito mahigit 100 taon na ang nakakaraan.
Ano ang problema na masigasig mong hinarap sa ngayon?
Naniniwala ako na ang industriya ay nagdusa mula sa isang krisis ng kumpiyansa, dapat nating tandaan ang ating sariling halaga at itigil ang pagrereklamo na ang 'duopoly' ay pumapatay sa media at sa halip ay nakikipagkumpitensya. Maaari tayong gumawa ng malakas na pamamahayag at makabuo ng kita, hindi ito madali ngunit kung gayon ano ang kapaki-pakinabang?
Mayroon bang produkto, solusyon, o tool na sa tingin mo ay isang magandang tugma para sa iyong mga pagsusumikap sa digital publishing?
Sa tingin ko, ang pagkuha ng tamang CMS ay mahalaga para sa anumang negosyo, para sa amin ang Newpress ng Layout ay umaangkop sa aming mga kalagayan. Ang Facebook siyempre ay naging isang malaking bahagi ng toolbox ng lahat ngunit iyon ay nagbabago, sa palagay ko kailangan nating maging handa sa presyo sa abot at simulan ang pagbabayad sa kanila dahil ang organic na abot ay napakahina na (sa tingin ko iyon ay isang magandang bagay, mas gusto ko magbayad at alamin kung anong abot ang nakukuha ko) at gusto ko pa rin ang kanilang mga Live na broadcast (bagama't hindi ko gusto ang mga rev share ad break na dapat nating ibenta ang sarili natin). Malinaw, mayroong Google AMP at iba pang social media.
Mga tool na sinusubok namin, nahuhuli kami sa Chartbeat party ngunit nagpapakita iyon ng pangako, gayundin, tinitingnan namin ang Marfeel para i-optimize ang aming mobile site, at tumitingin sa OwnLocal upang muling pasiglahin ang aming mga banner ad. Gusto rin namin ang Fork media sa Dubai na isang kumpanya ng ad tech na nag-aalok ng mga premium na rate ng CPM, kumikita sila ng kanilang pera kaysa sa karaniwan naming kikitain kung ibebenta namin ang sarili namin (20 hanggang 40 beses ang Google Adsense). At ang MPP ay nagpapakita ng pangako para sa amin bilang isang pagpaparehistro/paywall at ang kanilang solusyon sa advertising sa konteksto ay matalino.
Kung tatanungin mo ako kung ano ang hindi bagay? Ang Google Ads o anumang ad network na nagbabayad sa iyo ng kaunti, ang iyong trabaho, at ang iyong audience ay mas nagkakahalaga.
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media na nagsisimula pa lamang?
Tandaan na ang nilalaman ay talagang hari, ang social media ay pamamahagi, mahalaga na maabot ang lahat ng ito, ngunit kung walang malakas, nauugnay, mahalagang nilalaman hindi ka bubuo ng isang napapanatiling, mapagkakakitaan na madla.
