Ang user-generated na video (UGV) ay isa na ngayong mahalagang journalistic component sa pagbibigay ng parehong access sa makatotohanan, mapagkakatiwalaan at walang pinapanigan na impormasyon, gayundin ng mas malalim na pag-unawa sa, at koneksyon sa, mga kaganapan sa balita na humuhubog sa mundo ngayon. Sa katunayan, ang ilan sa mga pinakamahahalagang kwento ng mga nakaraang taon ay naging kitang-kita sa agenda ng balita dahil sa UGV. Bilang karagdagan, ito ay lalong nagiging isang sasakyan kung saan ang pakikibaka para sa mga karapatang pantao, pagkakapantay-pantay ng kasarian, at pagbabago ng klima ay mas nabibigyang pansin. Ang pinaka-kapansin-pansin ay ang video ng pagpatay kay George Floyd o ang paggawa ng pelikula ni Sarah Everard Vigil, na parehong nag-uugnay sa mga tao nang napakabilis na nag-apoy ng mga paggalaw na naghihintay na mangyari.
Ang UGV ay isang mahusay na tool sa pagkukuwento na naglalapit sa atin at nagpapaunlad ng mas malalim na pag-unawa sa mga pinagsasaluhang pakikibaka, higit na konteksto, pagkakaiba-iba, at pag-unawa sa pag-uulat. Hindi na sapat ang pag-uulat ng balita. Ang mga madla ay naghahangad ng pandama na karanasan pagdating sa pagkonsumo ng balita. Gusto nilang maramdaman ang kwento.
Ang mga gawi sa pagkonsumo ng balita ay nagbabago, at ang social media ay nangunguna sa ebolusyon ng digital journalism
Mabilis na umuunlad ang paraan ng pagkonsumo ng mga madla ng balita. Upang humimok ng mas mataas na pagkakalantad at maabot ang mga bagong madla sa kanilang nilalaman, ang mga publisher ay bumaling sa social media . Kunin ang LADbible, halimbawa, at kung saan ang malaking tagumpay ay nakadepende sa kakaibang paraan ng pagpasok nito sa pag-iisip ng mga tagahanga, na muling binibigyang-kahulugan ang mga balita at entertainment sa pamamagitan ng pagpapakita ng pag-unawa at pagpapahalaga sa gusto ng mga tagasunod nito sa mga social channel, ito man ay viral hit, balita, o mga orihinal na dokumentaryo.
Siyempre, isa sa mga platform na nangunguna sa social publishing charge na ito ay ang YouTube.
Ang user base ng YouTube ay patuloy na lumalaki, na mas mabilis pa kamakailan sa pamamagitan ng pagpapakilala at pamumuhunan sa Shorts. Pagkatapos ng Google, ang pangalawang pinakamalaking search engine ay mayroong 2.3 bilyong user sa buong mundo, na ginagawa itong isang kritikal na platform para sa mga publisher ng balita. Nag-aalok ito sa kanila ng kakayahang bumuo ng mas malaki, mas nakatuong mga madla at mas malaking bilang ng mga eyeballs sa isang kuwento habang bumubuo ng visibility at kita ng brand. Ngunit, marahil higit pa sa Facebook, Instagram, o TikTok, ang YouTube ay tungkol sa oras ng panonood sa halip na puro view.
Ang YouTube rin ang pinakamalakas na platform para sa pagtatagumpay ng kalidad ng nilalaman ng balita at pagiging isang malaking tagabuo ng brand. Ang isang malaking viewership sa buong YouTube ay naglantad ng mas maraming tao sa nilalaman ng balita kaysa sa anumang iba pang platform. Ang French Digital media firm na Brut ay naninindigan bilang isang testamento dito, ang mga balita at entertainment video nito na may kamalayan sa lipunan, na idinisenyo upang ibahagi sa mga social network, ay nakabuo ng 20 bilyong view. Dinadala ako ng mabuti sa aking susunod na punto…
Ang video na binuo ng user ay isang mahalagang bahagi ng anumang diskarte sa digital na pamamahayag
Gusto ng mga tao ng access sa content na nag-uugnay sa kanila sa mga kaganapan sa buong Mundo at tinutulungan silang maunawaan kung ano ang nangyayari, at mahalaga kung bakit ito mahalaga. Ang mga tao ay nakikitang hayop. Lalong nagiging mahirap na mapabilib ang mga madla sa pamamagitan lamang ng kopya at mga larawan – mga salaysay na umaakit sa atin sa pamamagitan ng emosyon, mas matagal ang ating atensyon at nag-iiwan ng mas malalim na impresyon sa ating mga alaala. Mga detalye na nakalimutan natin, naaalala natin ang mga damdamin.
Ang mga publisher ng balita at mga mamamahayag ay dapat magkaroon ng diskarte para sa user-generated video (UGV) sa loob ng kanilang pag-uulat dahil, bilang pokus ng isang kuwento o bilang pandagdag na nilalaman na nagbibigay ng pagiging tunay upang matulungan ang audience na magkaroon ng mas malalim na konteksto, ito ang pinakamalakas na tool upang ibigay ang pag-unawa at hawakan ang pansin.
Ang video na binuo ng user ay naglalagay ng mga manonood sa sandaling ito; ito ay nagbibigay-daan sa kanila na maranasan ito mismo. Nagbibigay ito ng kapangyarihan sa kanila na madama na mayroon silang kontrol upang bigyang-kahulugan ang kanilang nasaksihan at matukoy kung ano ang kanilang nararamdaman tungkol dito. Nagbibigay din ito ng pagkakataong makita ang mundo sa pamamagitan ng mga mata ng ibang tao, makakuha ng higit na pag-unawa sa kanilang pakikibaka o kagalakan, pakiramdam ng ilang sandali tulad ng ginagawa nila.
Ang video na binuo ng user ay isang nakakahimok na pagkukuwento
Ngayon ay hindi maiiwasan na ang unang larawan na nakikita natin ng anumang pangunahing kaganapan sa balita ay nakunan sa isang smartphone. Ang unang karanasang ito, unang koneksyon, unang pananaw sa pamamagitan ng lens ng mga nakasaksi ay humuhubog sa salaysay para sa mga publisher ng balita. Kunin, halimbawa, ang mga kamakailang kaganapan sa Afghanistan nang ang aming mga unang larawan ng pag-agaw ng Taliban sa Kabul ay ang mga taong desperadong sumusubok na sumakay ng mga lumilipat na eroplano upang makatakas o ang pagsabog ng Beirut noong 2020.
Ang video na binuo ng user ay nagbigay-daan sa mga mamamayan at bisita ng Beruit na ibahagi at maikalat ang kanilang mga personal na karanasan sa pagsabog at ang resulta nito. Isa sa mga unang video na lumabas ay ang filmer na si Agoston Nemeth. Ang HD 4K na video ni Agoston, na nai-record sa kanyang iPhone, ay nakunan sa mataas na kahulugan ang malalakas na dagundong at itim na usok na bumalot sa kalangitan bago ang isang malaking ulap ng kabute, at ang nakikitang blast wave na humahampas sa mga bintana ng kanyang tahanan.
Ang kapangyarihan ng UGV ay ang pag-access nito. Agarang pag-access sa mga kwento at sa eksaktong sandali na naganap ang mga ito. Access sa mga natatanging anggulo at pananaw at katotohanan. Pag-access sa mga kuwento na kung hindi man ay napalampas at mga insight tungkol sa mga kuwento na maaaring nanatiling misteryo.
Nakukuha ng mga filmer ang masaya, malungkot, kakaiba at kahanga-hanga sa iba't ibang device. Ito ang mga walang bahid, walang kinikilingan, tunay na mga sandali na hinahangad ng mga madla at kailangan ng mga publisher. Bilang resulta, nag-aalok ang UGV sa mga publisher ng higit pa sa kakayahang lumikha ng mga balitang nakakaakit ng pansin; nagbibigay ito sa kanila ng napakaraming nakakahimok na nilalaman na umaayon sa mga madla at maaaring hawakan ang kanilang pansin sa mas mahabang panahon, kahit na sa walang hanggang mga scroll platform. Eto na...
Tinatalo ang walang hanggang scroll
Ang video na binuo ng user ay nag-aalok sa mga publisher ng higit pa sa kakayahang lumikha ng mga balitang nakakaakit ng pansin at mabilis. Ang atensyon ng tao ay ngayon ay isang yunit ng kalakalan, at ang mga publisher ng balita ay hindi immune. Upang makipagkumpetensya, kailangan ng mga publisher na lumikha ng mga de-kalidad na digital na karanasan na maaaring humawak ng atensyon ng madla sa mas mahabang panahon , kahit na sa mga platform na walang hanggan-scroll, na nakikipagkumpitensya sa mga tulad ng TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Paulit-ulit na ipinakita ng mga trend sa Social Media na hindi lamang nakakakuha ng pansin ang UGV sa mga masikip na newsfeed, ngunit napapanatili din nito ang atensyon, maging iyon man ay para sa isang mabilis na 60-segundong news flash o entertainment clip, isang 8–10 minutong feature ng balita, o isang oras na dokumentaryo sa YouTube. Lumilikha ito ng koneksyon na mas malakas kaysa sa anumang iba pang nilalaman.
Kaya, kapag tinanong kung bakit dapat tanggapin ng mga publisher ang video na binuo ng gumagamit, ang sagot ko ay ito lang – upang maiwasang maiwan.
Oh, at narito ang kicker, tulad ng pag-agaw ng pansin ng UGV, isa rin ito sa pinakamabisang diskarte sa pag-monetize ng mga publisher. Ang average na editoryal na site ay magko-convert ng humigit-kumulang 3% ng audience nito, habang ang isa na nagtatampok sa UGV ay magko-convert ng hanggang 10%. Isang maliit na bagay na dagdag na pag-isipan...
