Sa napakaraming negatibong saklaw ng pag-publish, kami sa Bibblio ay nagniningning ng isang spotlight sa maraming mga patayong publisher na umuunlad. Maligayang pagdating sa serye ng mga panayam na "Vertical Heroes".
Sa pagkakataong ito, ng CEO at founder ng Wholesome Yum si Maya Krampf kung ano ang naging tagumpay ng kanyang kumpanya. Itinatag sa Minnesota, USA, ang Wholesome Yum ay nakatuon sa madali, walang gluten na mababang carb, at mga ketogenic na recipe gamit ang 10 sangkap o mas kaunti. Itinatag noong 2015, ang negosyong ito ay dalubhasa sa pagbuo ng recipe, propesyonal na food photography at paggawa ng video, pati na rin sa marketing, brand at mga serbisyo sa pagbuo ng produkto. Malamang na natuklasan mo si Maya at ang kanyang malusog na mga handog sa social media, kasama ang kanyang Instagram na sumusunod na mag-isa na nakaupo sa mahigit 180,000 mahilig kumain.
Nakipag-usap si Maya sa CEO ng Bibblio na si Mads Holmen tungkol sa pagkilala sa iyong audience, pagkuha sa kanila na sundan ka at sa kalaunan ay maging iyong mga tagapagtaguyod.
Mads: اi maya. Magsimula tayo sa pamamagitan ng paghahanap ng higit pa tungkol sa target na madla ng iyong publikasyon. Sino sila?
Maya: Mga taong gustong magpalusog, gustong pumayat, o karaniwang interesado sa mababang carb o keto na pamumuhay.
Mh: anong iba't ibang uri ng content ang inaalok mo sa kanila?
MK: Mga recipe sa aming website, lingguhang meal plan, print cookbook, ebook, buwanang giveaway sa iba't ibang platform, nilalaman ng social media at mga komunidad, at sa lalong madaling panahon, mga produktong pagkain sa keto.
Mh: how large is wholesome yum in terms of audience and size
MK: Mayroon kaming 7 milyong buwanang panonood bawat buwan sa aming website at 22 milyong buwanang naaabot sa social media. Ang aming koponan ay binubuo ng walong empleyado, kabilang ang aking sarili at ang aking asawa, at lumalaki.
Mh: nakapagpalaki ka ng kahanga-hanga – ano ang lihim na sarsa?
MK: Salamat! Hindi ako sigurado na maiuugnay ko ito sa anumang bagay, ito ay higit na katulad ng daan-daang maliliit na bagay na nagdaragdag sa isang malaking pagkakaiba. Ngunit sa tingin ko ang malaking susi ay palaging inuuna ang aming mga mambabasa at ginagawa ang aming makakaya upang pagsilbihan sila. Patuloy naming sinusubukang matutunan kung ano ang hinahanap nila, kung ano ang mga paghihirap na kinakaharap nila, at kung paano namin gagawing mas madali ang kanilang buhay sa kung ano ang maiaalok namin sa kanila.
Mh: paano mo pinapanatili ang iyong mga madla?
MK: Nag-aalok kami ng maraming paraan na maaaring mag-subscribe ang mga tao upang sumunod kasama ng bagong content na aming ginawa, kabilang ang isang email newsletter, push notification, social media community (ang aming Facebook support group ay may higit sa 150,000 miyembro), at higit pa. Bilang karagdagan, lumikha kami ng higit pa sa parehong nilalaman na maaaring interesado sa aming mga unang beses na gumagamit, upang bumalik sila para sa higit pa sa kung ano ang mahalaga sa kanila.
Mh: ano ang mga pangunahing sukatan ng audience kung saan mo tinukoy ang tagumpay?
MK: Pag-abot ng madla, pakikipag-ugnayan, at mga referral mula sa bibig. Ang pinakamalaking tagumpay ay kapag ang mga tao ay nagsimulang magsalita tungkol sa aming brand at aming komunidad sa kanilang mga kaibigan at pamilya, nang mag-isa.
Mh: tukuyin kung ano ang ibig sabihin ng seo sa iyo sa mga araw na ito.
MK: Lahat ito ay tungkol sa mga karaniwang impluwensya, tulad ng mga keyword, bilis ng page at pakikipag-ugnayan, ngunit ang pinakamahalaga ay nagsusumikap itong sagutin ang mga tanong ng iyong audience nang mas mahusay kaysa sa iba.
Mh: ano ang iyong diskarte sa social media, at gaano kahalaga para sa iyo na naroroon sa mga platform na iyon?
MK: Mayroon kaming medyo kumplikadong diskarte na kinasasangkutan ng isang pangkat ng maraming tao at mga spreadsheet, ngunit tulad ng lahat ng lugar, ang aming layunin ay ipakita ang pinakakapaki-pakinabang, kawili-wiling nilalaman at makakuha ng paulit-ulit na pakikipag-ugnayan. Kami ang pinakamalakas sa Pinterest at Facebook, at napakaaktibo rin sa Instagram. Kasalukuyang hindi gaanong aktibo ang YouTube at Twitter, ngunit naroroon din kami.
Mh: paano mo hinihikayat ang pakikipag-ugnayan kapag dumarating ang mga mambabasa sa iyong site?
MK: Simple lang. Magbigay ng kapaki-pakinabang na impormasyon at gawin itong mas madali hangga't maaari para sa kanila na makipag-ugnayan.
Mh: nakikipagtulungan ka ba sa iba pang mga publikasyon sa iyong vertical?
MK: Nag-aambag kami sa ilang mga publikasyon paminsan-minsan, ngunit sa karamihan ay nakatuon kami sa aming sariling mga platform.
Mh: maaari mo bang bigyan ng kaunting liwanag ang iyong modelo ng kita?
MK: Sa kasalukuyan ang aming kita ay nagmumula sa advertising, kita ng kaakibat, mga sponsorship, at mga digital na produkto.
Mh: paano mo gagawin ang naka-sponsor at kaakibat na nilalaman sa iyong halo?
MK: Isasama lang namin ito kung talagang akma ito para sa aming audience at personal kaming naniniwala sa produkto. Sa mga sitwasyong ito, natural naming hinabi ito sa aming libre, kapaki-pakinabang na nilalaman para sa aming mga mambabasa.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mh: ano ang pinaka-excited mo?
MK: Tuwang-tuwa akong ibahagi ang aking mga bagong ng Wholesome Yum Foods sa aming mga mambabasa! Madalas humihingi sa akin ang mga tao ng mga rekomendasyon sa produkto, at sa maraming pagkakataon, nagkaroon ako ng mga ideya para sa isang bagay na mas mahusay kaysa sa kung ano ang available doon, kaya gumawa ako ng sarili ko. Ang aming mga unang item ay isang linya ng natural na keto sugar replacements na tinatawag na Besti. Hindi na kami makapaghintay na magbahagi ng higit pang mga produkto sa darating na taon! Kung hindi, hindi ko pa masyadong maihahayag, ngunit magkakaroon tayo ng ganap na muling idinisenyong modelo ng keto meal plan, na darating din sa 2020!
Mh: mula sa sarili mong paglalakbay, ano sa palagay mo ang matututuhan ng iba pang vertical na publisher?
MK: Mayroong isang milyon at isang bagay na natutunan ko habang naglalakad, ngunit ang tatlong malalaking bagay ay: lumikha ng nilalaman para sa iyong madla (hindi para sa iyong sarili!), Niche down, at huwag matakot na mag-outsource.
Mh: sinong ibang publisher ang hinahanap mo para sa inspirasyon?
MK: Ako ay inspirasyon ng maraming iba't ibang mga publisher sa lahat ng laki. Naniniwala akong lahat tayo ay may matututunan sa isa't isa. Ang bawat isa ay may kani-kaniyang lakas, at isa sa mga pinaka nakakatuwang bagay tungkol sa pagkakaroon ng sarili mong negosyo ay ang pagsubok ng mga bagong bagay upang makita kung ano ang gumagana.
