Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
Ang 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report ay gumagamit ng data ng survey mula sa 301 respondent at qualitative insight mula sa 11 na nag-aambag sa industriya, upang bumuo sa 2023 na edisyon.
Ang 41-pahinang ulat na ginawa ng Media Collateral sa pakikipagtulungan sa State of Digital Publishing (SODP) ay nagdodokumento ng isang industriya sa isang estado ng pagbabago - na may pag-aampon, mga kaso ng paggamit, takot, pag-asa at pagkabigo na mabilis na umuusbong, dahil ang inaugural na Gen AI x Comms Ulat noong Dis 2023.
Pagkagambala sa SEO
76% ng mga sumasagot ay naniniwala na ang Gen AI ay lubos na maaabala o gagawing hindi na ginagamit ang SEO, na itinatampok ang pangangailangan para sa pagbagay sa digital landscape.
Tumaas na Pag-ampon at Mas Malalim na Pagsasama
Ang pag-ampon ng Gen AI ay tumaas sa 80% noong 2024, na may makabuluhang pagbabago patungo sa ganap na pagsasama sa mga pang-araw-araw na gawain (mula 18% noong 2023 hanggang 24% noong 2024).
Kinabukasan ng Pag-asa sa Trabaho
Ang mga takot sa pagkawala ng trabaho ay humupa. 22% ng mga respondent ngayon ang naniniwala na ang Gen AI ay lilikha ng mas maraming pagkakataon sa trabaho, isang 12% na pagtaas mula 2023.
Nagbabagong Sentimento
Ang paunang sigasig ng mga marketer ay bumagsak, kung saan marami ang umatras mula sa malalim na pagsasama at bumalik sa yugto ng eksperimento. Sa kabaligtaran, ang mga mamamahayag ay nagpapakita ng mga palatandaan ng pagtagumpayan ng paunang pagtutol sa Gen AI, na may makabuluhang pagtaas sa yugto ng pagsaliksik (mula 15% hanggang 33%).
Mga Umuunlad na Kaso ng Paggamit
Ang pagbuo ng nilalaman ay nananatiling pangunahing kaso ng paggamit, ngunit mayroong isang kapansin-pansing pagsulong sa paggamit ng Gen AI para sa paggawa ng video at disenyo, pati na rin ang higit pang mga taktikal na aplikasyon, tulad ng pagsusuri sa sentimento ng madla at predictive na pag-target sa nilalaman.
Patuloy na Hamon
Ang takot sa mga kamalian (72%) at mga alalahanin sa etika (50%) ay nananatiling pangunahing hamon, na binibigyang-diin ang pangangailangan para sa responsableng pamamahala at transparency ng AI.
Ang ulat ay inihahatid sa iyo ng Media Collateral sa pakikipagtulungan sa State of Digital Publishing.
Ang Media Collateral ay lumalampas sa kumbensyonal na pagmemerkado sa nilalaman, na nag-aalok ng mahigpit, mga solusyong batay sa pananaliksik para sa mga kumplikadong hamon sa komunikasyon sa bagong digital na edad na ito. Si Andrew Thompson ang nagtatag ng Media Collateral, at editoryal at research manager. Siya ang nangungunang may-akda ng pananaliksik. Ang trabaho ni Andrew ay nakasalalay sa koneksyon ng komunikasyon ng tao at ang umuusbong na digital landscape. Bilang isang mamamahayag, mananaliksik, at tagapayo sa media, nag-akda at nakabuo siya ng nilalamang editoryal para sa The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian, at The Sydney Morning Herald. Nakipagsosyo si Andrew sa mga organisasyon upang bumuo ng mga diskarte at kampanya sa nilalamang editoryal at pananaliksik.
Ang State of Digital Publishing (SODP) ay isang startup market research publisher, na gumagawa ng publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa pag-publish ng digital media, nilalaman at may-ari ng media, sa bagong media at teknolohiya sa pag-publish. Vahe Arabian ang nagtatag ng SODP. Siya ay isang co-author ng pananaliksik. Si Vahe ay isang 15 taong SEO at beterano sa paglaki ng audience, content strategist para sa mga publisher, at explorer ng digital media at mga trend ng teknolohiya. Sa kanyang malawak na karanasan sa pagtatrabaho sa mga digital publishing company, tinulungan niya ang mga publisher sa lahat ng laki na pataasin ang kanilang abot sa pamamagitan ng maigsi na mga diskarte sa SEO at epektibong mga editoryal na workflow na nagpapakita ng kanilang negosyo at modelo ng monetization.
Vahe Arabian
Tagapagtatag at Direktor, Estado ng Digital Publishing
Andrew Thompson
Manager, Editoryal at Pananaliksik, Media Collateral
Mga Inirerekomendang Mapagkukunan
