Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
Ang ekonomiya ng subscription ay umunlad sa nakalipas na dekada. Sa karaniwan, gumastos ang mga consumer sa US ng $219 bawat buwan sa mga subscription noong 2022, dalawa at kalahating beses na mas mataas kaysa sa kanilang mga pagtatantya.
Ang Google ba ay isang publisher? Isang tanong na kanina pa bumabagabag sa aking isipan. Sa mukha nito, ang sagot ay simple: Ang Google ay hindi gumagawa ng nilalaman, kaya hindi ito isang publisher. Bahagi iyon ng depensa ng tech giant sa korte laban sa isang demanda sa paninirang-puri sa Australia. Ang Korte Suprema ng Victoria ay nagpasya noong 2020 […]
Itinatag ni Miles Finlay ang PROG, isang malayang Australian programmatic consultancy agency para sa mga publisher na may pandaigdigang client base. Ang programmatic advertising ay kinakailangan para sa mga digital na publisher na nakatuon sa pag-optimize ng kanilang kita sa ad. Nagbibigay-daan ito sa mga nagbebenta ng access sa isang mas malalim na pool ng mga kasosyo sa demand kaysa sa makukuha nila sa pamamagitan ng tradisyonal na mga benta. Hindi na nakakagulat na […]
Ang mga echo chamber, bagaman malawak na kinikilala, ay kadalasang nananatiling hindi napapansin sa ating personal na buhay. Kunin, halimbawa, ang paniwala na ang pagtaas ng digital media ay naghahatid sa hindi maiiwasang pagtatapos ng print. Marahil ay hindi patay, ngunit ito ay tiyak sa suporta sa buhay. Ito ay isang persepsyon na may posibilidad na palakasin ng mga kuwento tulad ng coverage ng The Guardian sa pagsasara ng [...]
Salamat sa lumalaking momentum ng mga tool ng generative artificial intelligence (AI), ang digital publishing ecosystem ay sumasailalim sa isang seismic shift. Ang mga tool na ito ay may potensyal na pataasin kung paano ganap na gumagana ang mga tagalikha ng nilalaman. Kasabay nito, habang parami nang parami ang nilalaman ng AI ay nai-publish, mayroong isang tunay na pag-aalala na ang mga kuwento ay maaaring maging mas vanilla at [...]
Pagkatapos ng isang matahimik na pahinga noong nakaraang linggo, kung saan wala ni isang kakaibang trabaho sa paligid ng bahay ang nakumpleto (utter bliss!), Muli akong bumalik sa aking desk, na-refresh at nabuhayan muli. Kung hindi ka pa nagkakaroon ng pagkakataon, inirerekumenda kong tingnan ang editoryal na tala noong nakaraang linggo mula sa sariling Vahe Arabian ng SODP, kung saan hinawakan niya ang […]
Hindi ko masasabing labis akong nagulat nang ipakita ng bagong pananaliksik na mas kaunti ang kalayaan sa pagpapahayag ngayon kaysa 20 taon na ang nakalipas. Ang isang mabilis na pagtingin sa mga pandaigdigang kaganapan sa nakalipas na dekada - kabilang ang pag-usbong ng mga awtoritaryan na pamahalaan, pagsiklab ng armadong tunggalian at maging ang "digmaan sa kultura" - ay sapat na upang ipaliwanag ang […]
Maaaring ang digital na advertising ang pundasyon ng maraming modelo ng negosyo ng mga online na publisher, ngunit hindi ito walang mga hamon. Bagama't ipinakita ng nakaraang taon kung paano mapipiga ng kawalan ng katiyakan sa ekonomiya ang mga badyet sa marketing, ang katotohanan ay ang mga publisher ay nahaharap sa mas malaking hamon sa kanilang mga ambisyon sa monetization nang mas matagal. Ang mga ad blocker ay mabilis na dumami […]
Ang pinakamagandang bahagi ng anumang kumperensya, hindi bababa sa akin, ay kapag ang mga delegado ay nakakapag-chat sa kanilang mga sarili at nagbabahagi ng kanilang "mga kuwento ng digmaan". Natagpuan ko ang aking sarili na nahuli sa isang ganoong pag-uusap noong nakaraang taon sa isang publisher na ang pangunahing madla ay binubuo ng mga nasa pagreretiro man o nasa proseso ng paggawa nito. Ipinaliwanag niya […]
Sa pagpasok natin sa 2023, ang malaking pera ay sumasaklaw sa mga projection na magdurusa ang kita ng ad ng publisher sa gitna ng tumataas na mga rate ng interes at isang lumalalim na gastos ng krisis sa pamumuhay. At tila ang mga taya ay nagsimulang magbayad. Inihula ng World Advertising Research Center (WARC) na ang pandaigdigang paggastos ng ad sa mga nai-publish na media (digital at print […]
Inilathala ng Reuters Institute ang pinakabagong taunang ulat nito sa estado ng industriya ng balita noong nakaraang linggo, na nagpapakita na ang tiwala ng madla sa media ng balita ay patuloy na bumababa. Ang 160-pahinang ulat ng Digital News Report 2023 (pag-download ng PDF) ng think tank na nakabase sa UK — binuo sa data na nakuha mula sa mga survey ng humigit-kumulang 93,000 indibidwal mula sa 46 na merkado — […]
Noong inanunsyo ng Google ang format ng AMP story noong 2018, ang layunin ay gumawa ng bagong tappable, visual na karanasan sa kuwento na katulad ng nakikita sa mga social media platform, ngunit isa na maaaring i-host ng mga publisher sa kanilang mga website. Fast forward dalawang taon at binago ng Google ang format bilang Mga Kuwento sa Web at pinahintulutan ang Discover na ma-access ang […]
Bilang isang tao na nag-iisang nagtrabaho sa digital na bahagi ng industriya ng pag-publish, malaya kong aaminin na minsan ay nadungisan ang bias ng pagiging pamilyar sa aking pananaw. Nagiging madali ang pagbawas sa hinaharap ng pag-print ng pag-publish nang walang karanasan sa espasyo. Mayroong maraming mga istatistika at pag-aaral doon na nagsasalita sa patuloy na pagtaas [...]
Nagsimula na akong matakot mag-cover ng generative AI sa mga araw na ito. Ilang beses ko nang natalakay ang paksa dito — kasama ang pinakahuling outing ko noong kalagitnaan ng Mayo — at sa bawat pagkakataon na hinihimok ko ang mga publisher na manatiling kalmado at magpatuloy. Tiyak na pahalagahan ko ang mga alalahanin ng sektor ng paglalathala sa bagong […]
Ilang publisher ang kayang gumawa ng mga video bilang isang purong masining na pagsisikap. Ang paglikha ng pinakamahusay na nilalaman ng video ay nangangailangan ng oras, hilig at pangako at kailangang magpakita ng pagbabalik sa pagsisikap na iyon. At napakakaunting dahilan kung bakit hindi makakapagbigay ng return on investment (RoI) ang mga video, dahil sa tumataas na pandaigdigang pangangailangan para sa nilalamang video mula sa parehong digital […]
Si Richard Reeves ay Managing Director sa Association of Online Publishers (AOP), isang UK industry body na kumakatawan sa mga digital publishing company. Ang pagkamatay ng third-party na cookie ay dapat na makikinabang sa mga publisher, mas mahusay na ipoposisyon ang mga ito upang makakuha ng mas malaking halaga ng advertising mula sa kanilang data ng first-party. Gayunpaman, sa pagitan ng paghahanda para sa “cookieless future”, pakikipaglaban sa Facebook at Google para sa […]
