Ang mga digital na publisher, gumawa man sila ng nilalamang video o hindi, ay maaaring pahalagahan ang tila walang kasiyahang pangangailangan para sa media na ito.
Ang nilalaman ng video sa lahat ng anyo nito ay nangibabaw sa digital na landscape, na may pangangailangan para sa lahat mula sa mga snippet ng social media hanggang sa mga docuseries na sumasabog sa nakalipas na limang taon . Bukod dito, ang bilang ng mga taong nagda-download o nag-stream ng nilalaman ng video ay patuloy na lumaki.
Nakikita ng mga publisher ang potensyal ng video content na palawakin ang abot ng madla at makabuo ng kita sa ad, kaya naman tinatanggap ng mga organisasyon ng balita ang TikTok . Ngunit ang pag-unawa sa potensyal para sa nilalamang video at paggamit nito ay dalawang ganap na magkaibang bagay.
Ang mga publisher na may diskarte sa video ay patuloy na naghahanap ng mga bagong paraan upang masulit ang kasalukuyang nilalaman, habang maraming manlalaro na nakatutok sa pag-print ang natigil sa pagtimbang sa mga madiskarteng panganib ng paglubog sa butas ng kuneho sa paglikha ng nilalamang video.
Ito ang mga hamon na hinahangad ng Ezoic — isang adtech platform na nakatuon sa paglilingkod sa mga publisher — sa pamamagitan ng Humix video network nito. Dinisenyo ng Ezoic ang Humix upang matulungan ang mga publisher na mapataas ang kanilang kita sa ad mula sa kasalukuyang nilalaman o magsimula lang sa espasyo ng monetization ng video.
Ano ang Humix at paano ito naghahatid sa mga ambisyong ito? Magbasa para malaman mo.
Ano ang Humix?
Sa pinakasimpleng anyo nito, ang Humix ay isang peer-to-peer na video network na nagbibigay-daan sa mga publisher na makabuo ng kita ng ad sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga video sa kanilang site, o sa mga site ng iba o pareho. Binubuo ang network ng mga publisher na kasalukuyang mga kliyente ng umiiral na hanay ng mga solusyon sa adtech ng Ezoic.
Maaaring gamitin ng mga publisher na ito ang Humix Network sa isa sa tatlong paraan:
- Ipakita ang mga Humix na video sa kanilang sariling site
- Ipakita ang kanilang sariling mga video sa kanilang site
- Ipakita ang kanilang mga video sa Humix Network
Tingnan natin ang bawat isa nang mas malapitan.
Pagpapakita ng Humix Videos
Maaaring piliin ng mga publisher na ipakita ang kanilang sariling nilalaman pati na rin ang mga nauugnay na video mula sa Humix Network sa kanilang sariling site sa pamamagitan ng nako-customize na Humix video player na naka-embed.
Nangangahulugan ito na ang mga publisher na walang portfolio ng mga video ay maaari pa ring mag-play ng may-katuturang naka-embed na nilalaman sa kanilang site upang mapataas ang pakikipag-ugnayan. Higit pa rito, sa pamamagitan ng pagpayag sa mga video ng iba pang mga creator na maglaro sa kanilang site, ang mga publisher ay makakakuha ng kita mula sa mga pre-, mid- at end-roll na ad na magpe-play.
Pagpapakita ng Kanilang Sariling Mga Video
Maaari ding piliin ng mga publisher na gamitin ang platform ng Humix upang ipakita lamang ang sarili nilang mga video sa kanilang site.
Sa pamamagitan ng pag-embed at pag-monetize ng kanilang mga video sa kanilang sariling site, kumpara sa pag-upload sa YouTube at pag-embed mula roon, hindi lamang mapapanatili ng mga publisher ang karamihan sa kita ng ad na nabuo mula sa kanilang mga video ngunit maaari din nilang panatilihin ang trapiko sa kanilang site.
Ang pangunahing layunin ng YouTube para sa mga embed ay upang himukin ang trapiko sa sarili nitong site, na siyang huling bagay na gusto ng mga publisher. Ang "mga kaugnay na video" ng platform ay idinisenyo upang himukin ang mga user sa YouTube rabbit hole.
Ipinapakita sa Humix Network
Maaaring ibahagi ng mga publisher ng Humix ang kanilang mga video sa buong network, hindi alintana kung nagpasya silang ipakita ang mga video ng network sa kanilang sariling site.
Nangangahulugan ito na makikita ng mga publisher ang kanilang nilalamang video na lumalabas sa mga site na may ganap na bagong mga madla, na tumutulong na maikalat ang kanilang abot, humimok ng trapiko at makabuo ng kita ng ad sa proseso.
Ngayon na medyo mas malinaw na tayo sa pangkalahatang misyon ng Humix, tingnan natin kung paano ito gumagana.
Pagsisimula Sa Humix
Nakipag-ugnayan kami sa Humix para sa pagsubok na ito para mas maunawaan kung paano masulit ito. Gayunpaman, bago natin tuklasin kung ano ang pakiramdam ng paggamit ng platform, sulit na saklawin muna ang kaunting housekeeping.
Ilang Housekeeping
Ang State of Digital Publishing (SODP) ay hindi isang video-first publisher, bagama't mayroon kaming ilang nilalamang video na nauugnay sa aming serye ng Office Hours.
Sa pag-iisip na iyon, kasama ang katotohanan na kami ay isang angkop na publisher na tumutuon sa pagbibigay ng B2B na nilalaman sa digital publishing landscape, ang aming pokus ay makita kung gaano kadaling ibahagi ang aming nilalaman sa buong network at palawakin ang abot nito sa kabila ng YouTube . Nangangahulugan ito na ang pag-set up ng mga video sa aming sariling site ay hindi ang aming misyon.
Dahil ang SODP ay hindi nagbebenta ng imbentaryo ng ad, ang proseso ng pag-set up ng Humix ay mas kumplikado kaysa sa mga kasalukuyang customer. Halimbawa, kinailangan muna naming ikonekta ang isang Google Ads Manager (GAM) account bago namin magawang gumana si Humix. Hindi ito pagmumuni-muni sa proseso ng pag-set up ng Humix, ngunit sa halip ay isang pagkilala na ang ating sitwasyon na papasok sa yugto ng pagsubok ay nagpakumplikado sa proseso.
Sa wakas, bagama't nag-upload kami ng isa sa mga video ng Office Hours sa network, naghihintay kaming ibahagi ang mga resulta ng pagganap nito — pati na rin ang mga natutunang aral — kapag naging live ang video nang higit sa 30 araw. Ihahambing namin ang pagganap nito sa parehong video na na-upload sa YouTube upang magkaroon ng mas malalim na pag-unawa sa potensyal ng Humix.
Sa labas ng paraan, tingnan natin ang aming karanasan.
Mga Unang Hakbang
Ang pag-set up sa Humix ay medyo walang sakit na gawain para sa mga kasalukuyang customer ng Ezoic. Pagkatapos mag-log in sa Ezoic dashboard, masisimulan ng mga user ang paggamit ng Humix sa pamamagitan ng pag-click sa may-katuturang icon sa tuktok na menu.
Ipo-prompt ang mga bagong user na paganahin ang Humix sa kanilang site, na magbibigay ng access sa iba't ibang opsyon ng platform. Huwag mag-alala, hindi ito nangangahulugan na biglang magsisimulang lumabas ang mga video sa host site, dahil nangangailangan ito ng manu-manong pag-apruba, na tatalakayin namin sa ibang pagkakataon.
Kapag pinagana ang Humix dashboard proper ay lalabas. Ang dashboard ay binubuo ng anim na pangunahing lugar: Pangkalahatang-ideya, Studio, Site, Monetization, Channel at Mga Mapagkukunan.
Ang bawat isa sa mga seksyong ito ay nagbibigay ng butil na kontrol sa mga video na isinumite sa network. Sa kabuuan, mayroong malawak na listahan ng mga opsyon na magagamit ng mga publisher upang masulit ang mga video na pinili nilang i-play sa kanilang site o sa buong network.
Halos hindi na namin nabasa kung ano ang inaalok sa aming oras sa platform para mag-upload ng video para sa mga layunin ng pagsubok, at pinipiling iwanan ang karamihan sa mga awtomatikong setting sa lugar. Gayunpaman, ang mga opsyon na inaalok ay malawak at ipinapayo namin ang isang tiyak na halaga ng pag-iingat para sa mga user na hindi eksperto sa mga video platform bago baguhin ang alinman sa mga setting na ito.
Pangkalahatang-ideya
Pagkatapos i-enable, darating ang user sa page na Pangkalahatang-ideya. Ito ang launch pad para sa mga bagong user, na nagsasama ng mga tool na makikita sa ilalim ng seksyong Studio na nagbibigay-daan sa mga user na magdagdag ng mga bagong video.
Dito namin sinimulan ang aming paglalakbay, manual na nag-upload ng file ng workshop na ito sa SEO Trends na dati nang nai-post sa YouTube.
Ang proseso ay medyo diretso hanggang sa dumating ito sa seksyon kung saan kailangan naming i-update ang mga detalye ng video.
Mayroong anim na seksyon dito, apat sa mga ito ay medyo maliwanag, samantalang ang Mga Tag at Advanced na Mga Setting ay medyo mas tulala.
Hindi namin matukoy kung ano ang Mga Tag, ang layunin ng mga ito o kung paano dapat punan ang mga ito. Matapos tingnan ang dokumentasyon ng tulong ng Ezoic sa pag-upload ng mga video para mas maunawaan, tila walang agarang halaga ang Mga Tag bukod sa pagtulong sa pag-aayos ng mga video sa seksyong Studio.
Ito ay isang maliit na hinaing, ngunit hindi kami sigurado kung bakit hindi available ang impormasyong ito sa loob ng platform, sa katulad na paraan na ang opsyon sa Advanced na Mga Setting na Restrict By Referrer ay may madaling gamiting tooltip na pop-up na nagpapaliwanag sa layunin nito.
Ang mga first-time na user na naghahanap upang mabilis na mag-upload ng video ay gustong magkaroon ng mga detalyeng ito na madaling maabot.
Ang isang feature ng kalidad ng buhay ay ang opsyong pumili kung kailan magsisimula ang video, kaya kung kinunan ito mula sa isang live stream anumang "dead air" sa simula ay maaaring laktawan.
Sa sandaling napunan ang lahat ng mga setting, gayunpaman, ito ay isang kaso lamang ng pag-upo at paghihintay para sa Humix Network na ibahagi ang video sa buong network, na masunurin itong ginawa.
Binibigyang-daan din ng seksyong Pangkalahatang-ideya ang mga publisher na subaybayan ang kanilang kita sa ad, kabuuang bilang ng mga pag-play sa araw-araw o buwanang batayan pati na rin ang pang-araw-araw o buwanang mga antas ng kita ng ad. Ito ay naka-segment sa ilalim ng tatlong kategorya
- Pagmamay-ari: Ang mga video na na-play sa site ng publisher
- Ipinapakita: Mga video ng third-party na na-play sa site ng publisher
- Ibinahagi: Ang mga video ng publisher ay na-play sa ibang mga site
Mapapansin namin, gayunpaman, na habang ang screen na ito ay dapat na magpakita ng mabilis at madaling preview ng analytics ng platform, ang paglipat sa pagitan ng Revenue at Plays o ang Pang-araw-araw at Buwanang mga tab ay naging sanhi ng pag-hang ng website, na pumipilit sa amin na i-reload ang pahina. Malayo sa kanais-nais.
Para sa isang butil na pagtingin sa pagganap ng video, kailangan ng mga publisher na mag-click sa button ng Analytics sa itaas ng graph upang ma-access ang seksyong Big Data Analytics. Pipigilan namin ang pagsisiyasat sa seksyong ito nang masyadong malalim, i-save ito para sa aming pagsusuri sa pagganap ng video. Sapat na upang sabihin, mayroong isang kayamanan ng data na ibubuhos dito.
Kung ang isang publisher ay nagpo-post na ng kanilang mga video sa YouTube, maaari nilang i-link ang kanilang channel sa Humix Network at mag-import ng mga video. Ang proseso para dito ay matatagpuan sa tab na Channel, na tatalakayin natin sa ibang pagkakataon.
Studio
Bagama't hindi kami masyadong umasa sa seksyong ito, dito nagagawa ng mga tagalikha ng nilalamang video hindi lamang na magdagdag ng mga video ngunit lumikha din ng mga playlist, solong at batch na mga detalye ng pag-update ng video — gaya ng pamagat, paglalarawan at mga keyword — at magtanggal din ng mga video.
Tulad ng nabanggit sa itaas, ang seksyong ito ay kung saan maaaring ma-import ang mga video sa YouTube. Ang mga pagkakaiba sa pagitan ng manu-manong pag-upload ng video at pag-import nito mula sa YouTube ay marginal kapag namamahala ng isang video. Bagama't hindi ito ang aming lugar ng kadalubhasaan, puspusan namin ang pera na ang simpleng pag-import ng Humix mula sa interface ng YouTube ay ginagawang mas simple ang pagkuha ng mga batch ng video mula sa higanteng video kaysa sa paggawa nito sa pamamagitan ng MRSS feed.
Site
Ang seksyon ng Site ay may ilang iba't ibang mga kontrol para sa paglalagay ng mga video sa sariling website ng publisher. Maaaring mag-host, mag-embed at pagkakitaan ng mga publisher ang kanilang mga video nang hindi nakikipag-ugnayan sa network, at ang Site ay kung saan sila pupunta upang gawin ito.
Ang mga may-ari ng site ay maaaring, halimbawa, magdagdag at tumukoy ng mga lokasyon ng video para sa alinman sa kanilang mga pahina dito. Magagawa ito gamit ang Ezoic Chrome Extension. Gaya ng nabanggit dati, gayunpaman, hindi ito nakatuon sa aming pagsubok, dahil hindi kami nagpo-post ng maraming video sa aming domain.
Gayunpaman, ang Site ay kung saan kailangang pumunta ng bawat bagong user upang ma-access ang mga opsyon na Grow and Engage, na makikita sa ilalim ng tab na Network Opt-Ins. Dapat na i-on ang opsyong Grow para makapagbahagi ng mga video sa Humix Network, na nagpapahintulot sa kanila na lumabas sa ibang mga website.
Ang opsyong Engage, samantala, ay nagbibigay-daan sa mga publisher na magpakita ng mga video mula sa Humix Network sa iba't ibang page sa kanilang site. Habang iko-crawl ng Humix algorithm ang isang site upang matukoy ang kaugnayan ng mga video na ipapakita nito sa mga page na ito, isinasaayos pa rin ng mga user ang mga setting ng kaugnayan, pati na rin ang pagsasaayos ng auto insert, payagan ang float, at max na mga opsyon sa laki ng video.
Matutukoy din ng mga publisher kung gaano karaming mga video ang maaaring i-play sa alinmang pahina pati na rin kung ang mga playlist ng video mula sa isang domain ay maaaring ipakita sa isa pa.
Monetization
Kasama ng isa pang tab na Network Opt-Ins, pinapayagan ng seksyong Monetization ang mga publisher na i-configure kung paano lumalabas ang mga ad sa mga naka-embed na video sa kanilang website.
Kapag na-configure na ng isang publisher kung anong mga video ang magpe-play sa kanilang site at kung paano, ang susunod na hakbang ay ang pag-set up ng video monetization.
Maaaring ipaubaya ng mga publisher sa Humix ang awtomatikong pag-configure ng mga setting para sa kanilang site o magkaroon ng higit na kontrol sa kanilang sarili. Kasama sa mga opsyon kung gaano katagal ang mga ad, na may mga micro adjustment na 1 segundo na posible, hanggang sa kabuuang haba na 240 segundo, pati na rin kung ang mga ad ay maaaring laktawan.
Higit pa riyan, maaaring piliin ng mga publisher kung gaano nila gustong maging agresibo ang kanilang mga playlist, na binabawasan ang oras sa mga prompt ng bisita na manood ng isa pang video sa humigit-kumulang 15 segundo na may nagpe-play na ad sa simula ng bawat video.
Channel
Kasama ng isa pang tab na Network Opt-Ins, ang seksyong ito ay kung saan kailangang tumungo ang mga publisher kung gusto nilang pahintulutan at isama ang kanilang channel sa YouTube sa Humix.
Dito rin nila ma-optimize ang kanilang channel na partikular sa domain. Sa tuwing pinapagana ang Humix sa isang site, lumilikha ito ng nakalaang pahina ng channel sa domain na iyon. Halimbawa, para sa pagsubok na ito, ng SODP ay www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
Ang dedikadong page na ito ay may seleksyon ng mga kategorya ng video — katulad ng mga channel sa YouTube — kabilang ang Mga Playlist, Karamihan sa Panonood, Karamihan sa Mga Gusto, Trending at Pinakabagong Video. Maaaring i-customize ng mga publisher ang order o mga kategoryang lumalabas, impormasyon ng channel, komento at mga pribilehiyo ng moderator, at mga logo.
Kung mag-opt in ang isang publisher sa pagpapakita ng mga video mula sa Humix Network sa mga page na walang mga video, maaari nilang ibukod ang mga panlabas na video sa pamamagitan ng pagpili ng dahilan at pagmamarka sa video na iyon.
Ang nakalaang pahina ng domain na ito ay hindi na-index bilang default, kaya hindi ito lilitaw sa pinag-isang resulta ng paghahanap. Ang mga publisher na gustong ma-index ito ay kailangang humiling ng ganyan mula sa kanilang account manager.
Mga mapagkukunan
Ito ang huling seksyon ng Humix at naglalaman ng lahat ng dokumentasyon ng teksto na binuo ni Ezoic para sa platform hanggang sa kasalukuyan.
Tatalakayin natin ang pangkalahatang antas ng suporta ni Humix sa susunod na seksyon.
Tulong at Suporta
Bagama't mayroong maraming dokumentasyon na magagamit upang matulungan ang mga publisher na mahanap ang kanilang mga paa nang medyo mabilis, nadama namin na ang platform ay medyo hindi intuitive kung minsan. Bagama't mayroong hindi maiiwasang kurba ng pag-aaral sa bawat platform, ang maingat na paggamit ng mga tooltip — tulad ng nakikita sa ilang lugar — sa buong platform ay magbibigay sana ng sukat ng kumpiyansa sa pagkuha sa Humix.
Para sa karagdagang suporta, maaaring direktang mag-email ang mga publisher sa Ezoic team. Gaya ng nabanggit dati, ang aming kakayahang patakbuhin ang Humix ay napinsala ng ilang teknikal na bilis ng mga bump. Bagama't nabanggit na namin na hindi ito isyu sa Humix, ang paglutas sa problema ay nangangailangan ng tuluy-tuloy na komunikasyon sa maraming miyembro ng aming team at sa kanila.
Kinaladkad nito ang proseso nang higit sa isang linggo at napatunayang isang punto ng pagkabigo sa aming pagtatapos.
Pangwakas na Kaisipan
Hindi namin susuriin ang platform dito, mas pinipiling galugarin ang mga resulta ng aming unang 30 araw sa Humix Network sa isa pang artikulo . Tulad ng para sa mga resulta, bagama't hindi kami masyadong magsasabi sa harap na ito, sasabihin namin na ang mga unang resulta ay nakakagulat .
Pansamantala, mula sa kung ano ang nakita namin mula sa aming oras sa platform, tiyak na may mga pagkakataon upang i-streamline ang karanasan ng gumagamit. Gayunpaman, habang ang platform ay maaaring maging isang touch obtuse at kahit buggy, ang pangkalahatang UX ay malayo sa masama.
Ang bilis kung saan ang mga publisher ay maaaring mag-log in sa platform, mag-upload ng isang video at pagkatapos ay ibahagi ito sa isang network ng mga kapwa publisher ay nagbubukas ng mata.
