Ang OTT (over-the-top) ay ang kasanayan ng paghahatid ng video at iba pang media sa internet, pag-bypass ng cable, broadband at satellite platform. Karaniwang inilalapat ang termino sa mga serbisyo ng streaming na video-on-demand tulad ng Netflix, Disney+, Prime Video, Hulu at higit pa. Maaaring ma-access ang OTT content sa pamamagitan ng computer, mobile phone, o sa pamamagitan ng smart-TV o conventional TV na konektado sa isang OTT streaming device, tulad ng Apple TV, Chromecast, Amazon Fire o kahit isang video game console tulad ng PlayStation o Xbox.
Noong 2019, 182 milyong tao sa US ang inaasahang magkakaroon ng kahit isang subscription sa OTT. Iyon ay kumakatawan sa 64% ng lahat ng gumagamit ng internet sa US. Mayroong ilang mga pinagbabatayan na salik na patuloy na nakakaimpluwensya sa hindi maiiwasang proseso ng “over-the-top” na napakalaking popularisasyon ng media. Ang mga salik na ito ay gaganap ng isang pangunahing salik sa hinaharap na pag-unlad ng streaming sa internet ng pelikula at telebisyon.
Ang una ay ang kadalian ng paggamit. Para sa dumaraming bilang, ang ideya ng agarang kasiyahan sa pamamagitan ng pag-click sa iyong paboritong pelikula o palabas ay sapat na upang magamit ang marami sa mga serbisyong "over-the-top" gaya ng Netflix o HBOGo upang ma-access ang nilalaman. Nagiging walang hirap ang pag-access sa mga serbisyong “over-the-top” salamat sa mga device gaya ng Chromecast, Roku, Amazon Fire Stick, at ang ubiquity ng smart TV. At kung nagko-commute ka o naglalakbay, maaari mong patuloy na manood ng mga paborito mong pelikula at palabas sa TV sa iyong smartphone at mapanatili ang pare-parehong karanasan sa lahat ng device.
Ang pangalawang kadahilanan ay kalayaan sa pagpili. Pinahintulutan ng mga “over-the-top” na video service provider ang mga consumer ng kalayaang pumili sa entertainment at sa maraming kaso sa isang fraction ng halaga sa tradisyonal na cable o satellite TV. Ang mga mamimili na umaalis sa mga tradisyonal na TV provider para sa mga serbisyo ng OTT ay tinutukoy bilang "mga cord-cutter." Ang mga matalinong consumer na ito ay gumamit ng "over-the-top" na mga serbisyo upang bawasan ang pangangailangang umasa sa cable o satellite para sa libangan. Mayroon na ngayong isa pang mas batang segment ng mga consumer ng video na tinatawag na cord-nevers: mga taong hindi pa nagbabayad para sa satellite o cable TV , ngunit sa halip ay direktang pumunta para sa mga serbisyo ng OTT. Ang Cord Nevers ay account para sa 9% ng US TV viewers , at hindi nakakagulat na kalahati ng mga iyon ay mga millennial.
Ang pangatlong salik ay ang lumalaking kalidad ng orihinal na nilalamang inilathala ng mga platform ng OTT. Ang Netflix, Amazon Prime o Disney+ ay pare-parehong nagpa-publish ng mga bagong pelikula at serye para sa kanilang mga platform at nagpapanatili ng eksklusibong mga karapatan sa streaming para sa iba pang content. Dinala ng Netflix ang diskarteng ito sa punto ng pagbuo ng orihinal na nilalaman nang lokal sa ibang mga bansa kung saan mayroon silang presensya, lampas sa US. Ang Dark, sa Germany, o Las chicas del cable, sa Spain, ay parehong mga halimbawa ng diskarteng ito.
Ano ang hinaharap ng over-the-top na nilalaman, TV, at video?
Maraming cable provider ang patuloy na magsisilbi ng mataas na gumaganang papel sa kasalukuyang tanawin ng media. Ang US ay ang mas mature na merkado ng OTT, na may humigit-kumulang 50% ng populasyon na mayroong kahit isang subscription sa serbisyo ng OTT . Sa iba pang mga merkado tulad ng EU at Asia-Pacific, mayroon pa ring puwang para sa paglago. Sa mga mature na merkado tulad ng US at UK, ang mga serbisyo ng OTT ay lalong na-bundle ng mga cable at internet access packages, habang ang mga OTT provider ay nakikipagkumpitensya sa isa't isa para sa market share. Ang mga ganitong uri ng partnership ay idinisenyo upang lumikha ng isang mas kaakit-akit na alok at bawasan ang customer churn bilang market growth stalls.
Pangunahin lang ng OTT media ang content ng entertainment. Mayroong mga serbisyo ng OTT tulad ng Uscreen, na may higit sa 1 milyong subscriber, kung saan higit na nahihigitan ng content na pang-edukasyon at fitness ang pagiging popular sa entertainment . Nangangahulugan ito na maaaring may higit na hindi nagamit na mga pagkakataon para sa paglago sa iba pang nilalaman bukod sa entertainment at na ang mas maliit, espesyal na mga serbisyo ng nilalaman ng OTT ay maaari pa ring may kaugnayan sa isang mundong pinangungunahan ng Netflix at Amazon Prime.
Gayunpaman, ang tungkulin ng mga dalubhasang OTT provider ay maaaring masaktan ng pagod sa subscription sa pagkakaroon ng napakaraming opsyon na mapagpipilian at napakaraming subscription upang pamahalaan. Ayon sa pananaliksik ni Deloitte, mayroon na ngayong higit sa 300 OTT provider sa US lamang. Ang mga fragmentation ng merkado na ito ay nagpapanatili ng piracy ng nilalaman na may kaugnayan, habang ang mga tao ay tumitingin online upang mag-download ng eksklusibong nilalaman na hindi available sa kanilang mga subscription. At maaari itong humantong sa isang konsentrasyon ng mga alok, o pagsasama-sama ng iba't ibang mga pantulong na serbisyo ng OTT.
Sinusubukan ng ilang provider, gaya ng DirecTV na manatiling nangunguna sa laro sa pamamagitan ng paglulunsad ng live na serbisyo sa streaming ng telebisyon. Ang live streaming na telebisyon ay mabilis na naging susunod na alon ng "over-the-top" na media. Habang ang mga provider tulad ng Hulu at Netflix ay naglatag ng batayan para sa streaming ng telebisyon at nilalaman ng pelikula, ang mga provider tulad ng DirecTVNow, YouTube TV, at Sling TV ay nagpasyang maghatid ng mga serbisyong "over-the-top" sa anyo ng live na telebisyon. Kasama sa iba pang "over-the-top" na live na streamer sa telebisyon ang PlayStation Vue pati na rin ang isang live na alok sa TV ngayon mula sa Hulu.
Gaano kabilis hanggang sa ihagis ng Netflix ang kanilang sumbrero sa live streaming na singsing sa telebisyon? Sa ngayon ay nagmamay-ari sila ng napakalaking porsyento ng market share na walang demand ng consumer para sa kanila na baguhin ang kanilang mga serbisyo sa ganito.
Ang digital media ay natatangi sa diwa na ito ay patuloy na umuunlad at sa bilis na mas mabilis kaysa sa marami ang maaaring makasabay sa mga oras. Ang mga inaasahan ng consumer ay isang malaking driver ng ebolusyon ng digital media.
OTT monetization
Ang mga subscription ay ang nangingibabaw na format ng monetization sa OTT market. Ngunit may iba pang mga opsyon sa monetization na nakakakuha ng traksyon kamakailan.
Ang isa ay mga in-app na pagbili. Ang mga ito ay maaaring karagdagang nilalaman o iba pang mga produkto na nauugnay sa nilalaman. Halimbawa, maaari kang mag-browse at mamili ng mga damit na ginamit sa isang pelikula o serye sa TV.
Ang advertisement ay isa pang opsyon sa pag-monetize na maaaring maging mas may-katuturan habang ang tradisyonal na TV ay nawawalan ng bahagi sa merkado at ang mga libreng panoorin na serbisyo ng OTT ay nakakakuha ng kaugnayan. OTT advertisement Ito ay nasa daan patungo sa pagiging isang 50$ bilyon na merkado sa 2020, ngunit ang pandaraya sa ad ay maaaring makapagpabagal sa paglago nito, dahil 19% ng mga OTT na advertisement ay hindi wasto . Para sa paghahambing, ang gastos sa TV ad sa US ay 69$ milyong dolyar sa 2019, at inaasahang magsisimula itong bahagyang bumaba pagkatapos ng 2020.
Paano nagsimula ang OTT
Sa mga unang araw ng Netflix at Hulu na video streaming, ibinigay ng mga network ang kanilang mga mas lumang palabas sa provider at tila nagbayad ito dahil ang mga network ay nakakuha ng mas malaking exposure sa kanilang programming. Ito ay sa pag-asa na ang mga tao ay makakakita ng isang palabas sa Netflix at maging sabik na manood ng mga bagong yugto sa live na telebisyon. Gayunpaman, maraming tao ang naging kontento sa paghihintay hanggang sa ito ay lumabas sa Netflix. Kahit na nangangahulugan ito ng paghihintay ng isang taon para sa isang palabas na lumabas sa Netflix. Ang diskarte na ito ay nagbayad ng mga dibidendo para sa Netflix at noong 2017, nag-uulat sila ng higit sa 93 milyong mga subscriber sa buong mundo.
Ito ay kapag ang mga network mismo ay natanto na mayroong isang merkado para sa kanilang sariling mga personal na serbisyo sa streaming. Dahil doon ay ipinanganak ang HBOGO at di-nagtagal pagkatapos noon ay inilunsad . Ano ang ibig sabihin nito para sa Netflix, Hulu at Amazon Prime Video? Buweno, gumagawa sila ng sarili nilang content at sa mabilis na bilis para mapanatiling sariwa at updated ang mga feed ng mga subscriber. Ang Netflix ay mahalagang lumikha ng sarili nitong network sa loob ng platform na may napakataas na dami ng komedya, uri ng mga palabas sa telebisyon at mga tampok na pelikula.
Mga Karaniwang Tanong sa OTT
Isang serbisyo lang ba ang “over-the-top” na digital media?
May tatlong pangunahing kategorya para sa "over-the-top" na mga serbisyo ng media. Ang una ay ang pinakakaraniwan. Kasama sa mga serbisyong nakabatay sa subscription ang on-demand na streaming content gaya ng Netflix, Hulu, Amazon Prime na video, atbp. pati na rin ang mga live na provider ng telebisyon gaya ng DirectTV NOW at Sling TV.
Ang pangalawang anyo ng "over-the-top" na media ay talagang libre. Iyan ay tinatawag na libre at suportado ng ad na mga serbisyo. Ang pinaka-kapansin-pansin sa mga libreng serbisyong ito ay ang Crackle, ngunit marami pang iba.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Panghuli, mayroon kaming mga serbisyong Transaksyonal. Ang mga ito ay mga serbisyo tulad ng Vimeo, iTunes, GooglePlay atbp. kung saan gagawa ka ng isang beses na pagbili nang "over-the-top" para rentahan o bilhin ang iyong media. Pumili ka ng mga indibidwal na piraso ng pelikula o telebisyon sa halip na mag-subscribe.
Ang OTT market ba ay nagiging puspos?
Ito ay isang dalawang bahagi na sagot. Sa maraming paraan, hindi pa ito puspos dahil marami pa rin ang mga manonood ng telebisyon at pelikula na hindi pinipili ang "over-the-top" na media bilang kanilang pangunahing paraan ng paghahatid ng nilalaman sa kanilang mga tahanan. Marami pang market share ang natitira upang sakupin. Gayunpaman, sa ngayon, maliban kung mas maraming tao ang magko-convert sa "over-the-top" na media, ang merkado ay dadagsa ng mas maraming provider kaysa sa mga consumer na handang magbayad. Dapat kang tumayo sa kung ano ang nagiging isang napakasikip na field na lalo lamang magsisikip habang nagpapatuloy ang mga taon.
Ano ang "over-the-top" na potensyal na paglago?
Ang "over-the-top" na merkado ay may potensyal na kumita na lumampas sa $158 bilyon na marka sa taong 2025. Ang paglago ay bahagyang tinatantya ng inaasahang bilang ng mga cord-cutter na pipili na ihinto ang kumpanya ng cable sa pabor ng subscription -based na mga service provider na nagbibigay sa kanila ng mas nababaluktot na hanay ng mga opsyon sa pagtingin.
Ang tumataas na alok ng broadband internet access sa pagbuo ng mga merkado tulad ng Brazil o India ay kumakatawan sa mga bagong pagkakataon para sa paglago ng OTT. Halimbawa, nakita ng Netflix ang mga numero ng paglago na 700% sa India noong 2019 , salamat sa isang mobile-only na plano na umaangkop sa pattern ng paggamit ng internet ng bansa.
