ng Apple ang bagong serbisyo ng subscription na tinatawag na "Apple News Plus" noong Marso 2019 sa US at Canada. At malamang na alam mo na plano ng kumpanya na ilunsad ang serbisyong ito sa UK at Australia sa taglagas 2019.
Tulad ng kadalasang nangyayari sa mga anunsyo ng Apple, ang mga reaksyon pagkatapos ng paglulunsad ay mula sa " isang pagkabigo " hanggang sa " panlunas sa basura ng Facebook ."
Maraming publisher ang hindi sigurado sa paksang ito. Iyon ang dahilan kung bakit nais kong magdala ng ilang kalinawan.
Ano ang inaalok ng Apple News Plus sa mga mambabasa at publisher? Makatuwiran ba para sa mga publisher na lumahok? Sa artikulong ito, bibigyan kita ng pangkalahatang-ideya ng pinakamahalagang katotohanan tungkol sa Apple News Plus.
Isang mabilis na pangkalahatang-ideya ng kung ano ang aasahan sa blog na ito:
- Ilan ang subscriber?
- Ano ang pagpepresyo?
- Aling mga publisher ang lumalahok?
- Ano ang hitsura ng mga magazine?
- Mayroon bang pagsubaybay sa ad?
- Ang Apple News Plus ba ay kabaligtaran ng Facebook?
- Dapat ka bang pumasok?
- Paano ka makakapag-publish sa Apple News Plus?
1. Ilang subscriber mayroon ang Apples News Plus?
Una sa lahat, hayaan mo akong mabilis na linawin kung ano ang Apple News Plus: Ito ay isang bayad na extension ng Apple News at kino-curate ang lahat ng nilalaman ng balita mula sa buong web sa isang madaling gamitin na interface ng iOS. Ang bayad na subscription na ito ay nagdadala din ng mga artikulo ng magazine na karaniwang nasa likod ng mga paywall.
Ayon sa Apple ang bagong serbisyo nito, ang Apple News Plus, ay umakit ng 200,000 subscriber sa loob ng 48 oras ng paglulunsad nito. Binanggit ni Tim Cook, CEO ng Apple, na ang walang bayad na Apple News Service ay mayroong 85 milyong buwanang aktibong user .
Sinasabi ng Apple News na siya ang #1 news app sa mundo. Gayundin, bawat buwan, mahigit 5 bilyong artikulo ang binabasa sa Apple News . Dahil sa mga bilang na ito, mahalaga para sa mga publisher na masusing suriin ang bagong channel sa pag-publish na ito.
2. Magkano ang Apple News Plus?
Para sa Apple, ang pamumuhunan sa serbisyo ng subscription na ito ay ganap na makabuluhan, dahil ang negosyo nito sa iPhone ay bumabagsak .
Samantalang ang mga serbisyo ng subscription nito tulad ng app store, Apple Music at Apple Care ay tumaas. Ang kita para sa mga serbisyong ito ay tumaas ng 19% sa isang record na $10.9 bilyon . Kaya, sa palagay ko ay makatarungan lamang na magtanong: Paano ito makakamit ng Apple? Saan maaaring magmula ang "bagong" pera?
Para sa mga mambabasa
Gumagana ang Apple News Plus sa modelong Spotify/Netflix: Kapag nakapasok na ang mga mambabasa, mayroon silang access sa lahat.
Sa US, ang presyo ng subscription ay $9.99 sa isang buwan, pagkatapos ng isang libreng isang buwang pagsubok. ang pagbabahagi ng pamilya nang walang dagdag na bayad para sa hanggang anim na miyembro ng pamilya.
Sa sariling salita ng Apple: Nagbibigay ang Apple News Plus ng access sa nilalaman na magkakahiwalay na magkakahalaga sa halagang mahigit $8,000 bawat taon .
Para sa mga publisher
Ang Apple ay kumukuha ng 50% na pagbawas sa lahat ng kita ng subscription na nag-iiwan sa mga publisher na hatiin ang natitira batay sa kung gaano karaming tao ang nagbabasa ng kanilang mga kuwento. Para sa maraming mga publisher, isa itong pangunahing alalahanin, dahil kadalasan ay kumikita sila ng mas maraming pera gamit ang kanilang sariling modelo ng subscription.
3. Aling mga publisher ang lumahok na sa Apple News Plus?
Ang mga kilalang publikasyon ay nasa
Sa US mayroong higit sa 300 magazine na kasama sa Apple News Plus, sa maraming kategorya, kabilang ang lifestyle, entertainment, balita at higit pa. Nakipag-deal ang Apple sa karamihan ng mga pangunahing publisher ng magazine tulad ng Conde Nast, Hearst, Time Inc. at Meredith .
Ang mga kilalang publikasyon tulad ng Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker at The Wall Street Journal ay sumakay na rin.
Narito ang isang seleksyon ng mga kalahok na pamagat:
- Mga Pahayagan: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
- Balita at Pulitika: Oras, The New Yorker, The Atlantic
- Pananalapi at Negosyo: Forbes, Money, Inc. Magazine
- Pamumuhay: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
- Agham at Teknolohiya: Wired, National Geographic, CNET
- Libangan: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
- Sports: Runners World, Sports Illustrated
Maaari mong mahanap ang buong listahan dito o dito . Mukhang mahusay iyon, tama ba?
Gayunpaman, maaaring napansin mo na ang ilang malalaking manlalaro ay nawawala. Alamin natin kung sino ang nawawala at bakit.
Dalawang mahalagang manlalaro ang nawawala
Tulad ng mga maagang pagsisikap ng iTunes na kumuha ng mga record label sa board, ang diskarte ng Apple sa mga publisher ay may magkahalong resulta. Kahit na nakasakay ang Apple ng ilang kilalang publikasyon, napalampas nito ang mga deal sa Washington Post at New York Times .
Sa isang pakikipanayam kay Reuters Mark Thompson, ang CEO ng New York Times ay nagpapaliwanag ng kanyang mga dahilan para sa hindi paglahok: "Kami ay may posibilidad na maging medyo mapanlinlang tungkol sa ideya ng halos habituating mga tao upang mahanap ang aming journalism sa ibang lugar. Karaniwan din kaming nag-aalala tungkol sa aming pamamahayag na pinag-iiba sa isang uri ng Magimix (blender) sa pamamahayag ng lahat."
Para sa Apple isa itong malaking kawalan, dahil ang New York Times ang pinakamalaking pahayagan sa US, na may humigit-kumulang 4 na milyong subscriber .
May mga kalamangan at kahinaan tungkol sa Apple News Plus. Marami ang kumbinsido na ang pakikilahok ay isang magandang ideya, ngunit ano ang hitsura ng pakikilahok? pasok na ba silang lahat?
Hayaan akong magbigay sa iyo ng isang halimbawa batay sa Wall Street Journal.
Ano ba talaga ang ibig sabihin ng "pagsali"?
Nagulat ang industriya ng pag-publish nang sabihin ng Wall Street Journal (WSJ) na magiging bahagi sila ng $9.99 buwanang bundle ng Apple.
Bakit? Dahil ang taunang subscription ng Wall Street Journal ay nagkakahalaga ng daan-daang dolyar – humigit-kumulang. $38.99 bawat buwan. Paano makikinabang ang Journal mula sa deal na ito?
Ang Brian Stelter ng CNN ay nag-ulat sa Twitter na, ayon sa isang panloob na memo, ang mga gumagamit ng Apple News Plus ay makakakuha ng access sa " isang na-curate na koleksyon ng mga pangkalahatang interes na balita ." Upang ma-access ang buong impormasyon, kakailanganin pa rin ng mga user na mag-subscribe sa WSJ.
Ilang tao ang handang magbayad ng $9.99 sa isang buwan para sa isang bundle ng mga magazine at mga website ng balita? Malapit nang malaman ni Apple. Narito ang aking buong kwento mula kay Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
— Brian Stelter (@brianstelter) Marso 25, 2019
Si Amol Sharma, isang reporter ng Journal ay nag-tweet na ang mga subscriber ng Apple News Plus ay magkakaroon ng "access sa halos lahat ng mga artikulo ng WSJ, ngunit ang app ay magpapakita lamang ng pangkalahatang interes na balita“, at tila inaasahan ng WSJ na ang karamihan sa mga gumagamit ay hindi maghahangad ng higit pa doon.
4. Ano ang hitsura ng mga magazine sa Apple News Plus?
Ang mga magazine ay maaaring magmukhang kamangha-manghang
Para sa mga magazine, ang matibay na aesthetics ay mahalaga, hindi bababa sa disenyo at likhang sining. Nakipagtulungan ang Apple sa mga publisher upang bigyang-buhay ang mga magazine at lumikha ng bagong karanasan para sa News Plus app.
Ang mga magazine tulad ng Sport Illustrated at The New Yorker ay may mga iPad-friendly na disenyo, nakamamanghang photography, mga animated na cover, text na may mahusay na format at mga dynamic na pahina ng nilalaman. Ang saya nilang basahin .
Sa isang iPad, hindi mararamdaman ng mga mambabasa na sinasakripisyo nila ang kanilang karanasan sa pagbabasa kumpara sa isang naka-print na magazine. Sa pagtatapos ng araw, ang karanasan sa pagbabasa ay napakahalaga pa rin.
Gayunpaman, ang mga magazine tulad ng Total Film ay mga PDF file lamang ng print edition at okay na basahin sa isang iPad, ngunit isang tunay na sakit sa isang iPhone .
Sa paglipas ng panahon, personal kong inaasahan na makakita ng higit na pagkakapare-pareho at mas mahusay na kalidad.
Ang UI ng app ay nangangailangan ng pagpapabuti
Pagkatapos ng paglunsad ng Apple sa US at Canada, nagreklamo ang mga publisher at mambabasa tungkol sa buggy at magulong interface ng News Plus app. Sinabi nila na ang mga magasin ay hindi organisado at ang kanilang mga sukat ay hindi tugma. Tinatawag ito ng Verge na " magulo, ngunit sapat na mabuti ".
Sinabi ng Apple sa mga publisher na ito ay "nagtatrabaho upang gawing mas madaling maunawaan ang produkto para sa mga user habang tinutugunan din ang mga alalahanin sa panig ng publisher ." Noong Marso 2019, sinabi ng Senior Vice President ng Apple na si Eddy Cue na ang Apple ay mayroong "daan-daang" mga tao na nagtatrabaho upang gawing mas mahusay ang Apple News Plus.
Ang isang bahagi ng serbisyo ay kung ano talaga ang makikita mo. Ngunit ano ang nangyayari sa app sa personal na data ng mga mambabasa? Sinusubaybayan at ibinebenta ba ng Apple ang data? Sa susunod na talata ay magsasalita pa ako tungkol sa pagsubaybay.
5. Mayroon bang pagsubaybay sa ad sa Apple News Plus?
Nangangako ang Apple na hindi nito malalaman kung ano ang binabasa ng mga mambabasa sa Apple News Plus, at hindi nito papayagan ang mga advertiser na subaybayan sila . Ito ay magiging isa sa mga pinakamalaking pakinabang para sa mga mambabasa.
"Ang nabasa mo sa Apple News ay hindi susunod sa iyo sa buong web," sabi ng kumpanya. Ang subscription ay dapat na ang produkto, hindi anumang data na nakolekta mula sa mga mambabasa.
Para sa mga publisher, nangangahulugan ang diskarteng ito na hindi ibabahagi sa kanila ang data ng customer. Sila lang ang makakakita kung aling content ang binabasa.
Ipinaliwanag ng Apple na habang nag-a-access ang mga user ng content, natututo ang app kung ano ang kanilang kinaiinteresan, pagkatapos ay nagmumungkahi ng mga kwentong nauugnay sa kanila. Iyan ay kung paano ipe -personalize ang serbisyo sa mga interes ng mga mambabasa .
Gayunpaman, inaangkin ng Apple na huwag gumamit ng AI upang pangunahan ang mga gumagamit sa pekeng balita. Sa susunod na seksyon, ipapaliwanag ko kung paano iniiba ng Apple ang sarili nito mula sa iba pang malalaking manlalaro tulad ng Facebook sa pamamagitan ng paggamit ng mga tao upang mag-curate ng balita.
6. Paano ang Apple News Plus ay kabaligtaran ng Facebook?
Ang hamon ng Facebook & Co
Sa Apple News, pinasok ng Apple ang mundo ng balita na may serbisyong binabasa ng 85 milyong tao.
Kabaligtaran sa Google, Facebook at Twitter na binatikos sa kanilang minsang negatibong impluwensya sa pagkalat ng impormasyon, ang Apple sa ngayon ay umiiwas sa kontrobersya.
Ang isang malaking dahilan ay habang ang iba ay umaasa sa mga algorithm upang pumili ng mga headline, ang Apple ay gumagamit ng mga tao . Sinasabi ng mga eksperto na, pagdating sa pekeng balita, ang AI ay hindi para sa trabaho. Hindi maintindihan ng AI ang fake news, dahil hindi marunong sumulat ang AI . Kaya, sino ang maaari?
Mga balitang na-curate ng mga tao
Ang Facebook halimbawa ay gumagamit ng artificial intelligence upang pagbukud-bukurin ang mga pekeng balita at impormasyong nakabatay sa katotohanan. Lumipat ang Apple sa ibang direksyon gamit ang diskarte na pinangungunahan ng tao .
Pinipili ng mga tao ang mga nangungunang kwento ng app, hindi mga algorithm. Isinasaalang-alang ng mga tao ang pagiging mapagkakatiwalaan ng isang publikasyon at ang kredibilidad ng isang kuwento bago ito itulak sa masa.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Walang algorithm na humahantong sa mga mambabasa sa pekeng balita na may napakaraming pakikipag-ugnayan dahil nagbibigay ito ng inspirasyon sa takot o pagkagalit.
Kumbinsido ang Apple na nakahanap ito ng paraan upang matiyak na maiiwasan ng mga mambabasa ang pekeng balita sa panahon ng internet, habang sinusuportahan din ang pamamahayag at demokrasya. Bagama't mapanganib ang diskarte ng Apple, maaaring ito lang talaga ang tamang paraan para gawin ito.
Ngayon, napagmasdan namin ang ilang iba't ibang aspeto ng Apple News Plus. Ang tanong na nananatili ay: dapat bang makibahagi ang mga mamamahayag sa paglilingkod o hindi?
7. Dapat ka bang nasa Apple News Plus?
Isinasaalang-alang ang napakaraming mga subscriber na mayroon ang Apple New Plus, nag-aalok ito sa mga publisher ng access sa isang malaking madla.
Kung gagawin mo ito ng tama, maaari mong gamitin ang platform upang parehong pagkakitaan ang iyong nilalaman at humimok din ng mga tao sa sarili mong mga platform. Sa tingin ko ito ay nagkakahalaga ng pagsubok sa platform nang hindi gumagasta ng masyadong maraming manu-manong pagsisikap.
Ngunit may dalawang bagay na isasaalang-alang ko:
- Ang ginagawa ng Wall Street Journal ay maaaring isang magandang halimbawa . Nag-aalok sila sa kanilang mga direktang customer ng mas maraming nilalaman kumpara sa kung ano ang maaari nilang makuha sa Apple News Plus. Sinasabi ng maraming mambabasa na sa Apple News Plus ay nakatuklas sila ng mga kawili-wiling artikulo at magasin na hinding-hindi nila mabibili. Kaya, maaari mong gamitin ang Apple News Plus bilang isang acquisition channel para sa sarili mong mga platform sa halip na i-cannibalize ang sarili mong bayad na subscription.
- Tulad ng sa Facebook at Google News dati, ang mga publisher ay hindi magkakaroon ng kontrol sa paglalagay ng kanilang mga kwento , o direktang relasyon sa kanilang mga subscriber. Para sa mga publisher na hindi lumalahok sa Apple News Plus, ang pagbibigay ng kontrol sa kanilang nilalaman at produkto ay ang pinakamalaking alalahanin.
Kung sakaling handa kang subukan ang bagong channel ng pamamahagi na ito, mayroong ilang mga paraan upang mai-publish sa Apple News Plus na ipapaliwanag ko sa ibaba.
8. Paano ka makakapag-publish sa Apple News Plus?
Dahil kailangan pa ring patunayan ng Apple News Plus ang sarili nito sa mga publisher, maaaring maging matalino na huwag mag-invest ng masyadong maraming oras at mapagkukunan sa pagsisimula.
Kami sa Sprylab ay sumusuporta sa Apple News bilang isang channel ng pamamahagi sa loob ng ilang panahon ngayon. Kamakailan lamang, sinimulan din naming suportahan ang Apple News Plus syndication nang direkta mula sa Purple DS HUB.
Sa isang solusyon na tulad ng sa amin, makakapag-publish ka mula sa print hanggang digital. Una, ii-import ang iyong mga PDF sa Purple DS HUB kung saan awtomatikong mamamapa ang iyong content sa mga block ng nilalaman ng Apple News Plus. Ang aming daloy ng trabaho ay ganap na awtomatiko .
Pagkatapos mabago ang iyong mga artikulo sa loob ng Purple DS HUB sa Apple News Format, maaari mong i-publish ang mga ito sa Apple News Plus. At gayundin, kung gusto mo, sa marami pang digital na channel na iyong pinili.
Alamin kung paano mo awtomatikong mako-convert ang iyong PDF sa Apple News Plus.
Konklusyon
Tulad ng ipinaliwanag ko, mayroong ilang mga potensyal na panganib at mayroong isang malaking potensyal na pagtaas.
Hindi pa malinaw kung ang diskarte ng Apple ay talagang makakatulong sa mga publisher. Oras lang ang magsasabi. Sa kabilang banda, malamang na makakatulong ang serbisyo sa mga publisher na maabot ang mas malawak na audience . Gayundin, ang Apple ay lubos na naudyukan na maging matagumpay sa kanilang mga serbisyong nakabatay sa subscription dahil bumagal ang negosyo nito sa iPhone hardware.
Bilang isang malaking tatak na may maraming kapangyarihan sa marketing, tiyak na may potensyal ang Apple News Plus na maging isang malaking tagumpay. Lalo na dahil gusto ng mga mambabasa na kumonsumo ng nilalaman nang walang pagsubaybay sa ad sa paraang iginagalang ang kanilang privacy.
Sa epektibong paraan, ang Apple News Plus ay nag-webify sa mundo ng magazine, at maaaring dito nahanap ng Apple News Plus ang tunay na layunin nito kahit na ang kakayahang magamit ng app ay hindi pa perpekto...
