Noong Nobyembre 2023, na-host ng State of Digital Publishing (SODP) ang PubTech2023 – isang online na kaganapan para sa digital publishing at mga propesyonal sa news media.
Ang artikulong ito ay batay sa buod ng mga pangunahing natutunan ng isang presentasyon nina Vahe Arabian , Founder ng SODP, at Khalil A. Cassimally , Head of Audience Insights sa The Conversation.
Sa pagdating ng generative AI sa media landscape, nasaksihan namin ang maraming publisher na gumagamit ng polar opposite approach, kasama ang ilan, tulad ng The New York Times at The Center for Investigative Reporting, na naghahabol sa OpenAI , habang ang ilang publisher ay naghangad na magtatag ng mga partnership – hal. , BuzzFeed , TIME , at The Wall Street Journal . Karamihan sa mga publisher ay nananatili sa isang lugar sa gitna, maingat na nag-eeksperimento sa mga posibilidad ng generative AI.
Bagama't tiyak na malaki ang epekto ng generative AI sa industriya ng digital media, hindi lang ito ang trend na nauugnay sa tech na dapat bantayan ng mga online publisher.
Vahe Arabian at Khalil Cassimally ay tinalakay ang tanawin ng teknolohiya sa pag-publish sa kanilang session sa PubTech 2023 . Narito ang mga trend na kanilang natukoy.
Pag-publish ng Tech Trends 2024
1. Ang paglipat sa audio at video
Nagkaroon ng makabuluhang pagbabago patungo sa nilalamang audio at video sa media. Ang pagbabagong ito ay bahagyang dahil sa nagiging mas natutuklasan at na-index ang nilalaman, na may mga bagong henerasyon na nag-aambag sa trend na ito.
2. Ang Generative AI ay nagdala ng isang tagumpay na taon para sa AI sa media publishing
Bagama't hindi pa ganap na binago ng generative AI ang pag-publish ng AI media, hindi direktang naimpluwensyahan nito ang industriya. Ang isang pag-aaral ng Originality.ai ay nagsiwalat na 65% ng mga site na may mataas na trapiko ay nagpatibay ng AI sa paggawa ng nilalaman. Kabilang dito ang pagsasama ng mga buod at nilalaman na binuo ng AI. Ang pag-ampon ng AI ay nagtaas ng mga tanong tungkol sa mga kahusayan sa pagiging produktibo at na-level ang larangan ng paglalaro sa paghahanap sa lipunan.
3. Ang mga tech platform ay nagdurusa ng kaba
Ang mga platform tulad ng Facebook ay nakaranas ng pagbaba sa trapiko ng referral. Mayroong pagtutok sa pagbuo ng sarili nilang mga ecosystem gamit ang mga tool ng tagalikha, kung minsan ay humahantong sa pagpapabaya sa pagbabago sa mga platform na ito. Ang trend na ito ay nagdulot ng pagkabigo sa mga publisher na sumusubok na umangkop sa mga umuusbong na platform na ito.
4. Premium na imbentaryo at katatagan ng halaga ng subscriber
Sa kabila ng paunang optimismo, walang makabuluhang pagtaas sa premium na imbentaryo at halaga ng subscriber. Gayunpaman, may kapansin-pansing katatagan sa industriya. Ang mga salik sa ekonomiya tulad ng recession at inflation ay nakakaimpluwensya sa mga panandaliang estratehiya, habang ang mga pangmatagalang relasyon ang namamayani.
5. Narito na ang edad ng privacy tech
Ang teknolohiya sa privacy ay lumago nang husto. Sa pagbaba ng mga third-party na cookies, ang ad tech ay lumilipat patungo sa mga solusyong nakabatay sa browser na sumusunod sa mga legal na framework tulad ng GDPR. Gamit ang Google Privacy Sandbox, ipinapatupad ang pagbaba ng halaga ng cookie ng third-party, na nagpapahiwatig ng isang hakbang patungo sa isang mas ligtas at mas pribadong web, na posibleng humahantong sa pagsasakatuparan ng Web 3.0. Dapat malaman ng mga publisher ang mga kinakailangan sa pagsunod at tiyaking sumusunod sila sa mga paparating na pagbabagong ito.
6. Youtube-ification ng lahat
Ang ubiquity ng YouTube sa mga format ng nilalaman ng video, lalo na sa tumataas na TikTok, ay kapansin-pansin. Ang TikTok ay nag-eeksperimento sa mga video na may mas mahabang anyo, nakikipagkumpitensya para sa mga paghahanap sa desktop laban sa Google, sa kabila ng pagsang-ayon na payagan ang mga short-form na video nito na ma-index sa loob ng mga resulta ng paghahanap nito at nagbibigay ng mas maraming pagkakataon sa monetization para sa mga creator. Mayroon ding patuloy na pangangailangan na lumikha ng mga personal na pakikipag-ugnayan sa mga madla, at sa mga tagalikha na nagtutulak ng gawi ng pag-optimize para sa mga algorithm ay nagpapatunay lamang ng pangangailangan para sa mas mahabang anyo na nilalaman.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
7. Isang pagbabago tungo sa pagtuklas ng paksa at layunin, hindi pagkatuklas
Mayroong isang kapansin-pansing pagbabago patungo sa pagtuklas ng layunin ng paksa sa halip na pagkatuklas. Direktang nagbibigay ng mga sagot ang mga search engine sa mga resulta ng paghahanap, na nakakaapekto sa trapiko sa site. Ang pagbabagong ito ay nangangailangan ng muling pagsusuri ng diskarte sa nilalaman, na tumutuon sa paghahatid ng kalidad ng nilalaman na naaayon sa tiwala sa tatak.
I-download ang ebook ng mga natutunan mula sa PubTech2023 dito .
