Ang pagkakakitaan ng iyong streaming na content sa pamamagitan ng pagpapalakas ng halaga ng ad ay maaaring maging mahirap na mag-navigate sa isang mundo na pilit na i-block ang mga ad upang lumikha ng mas magandang karanasan ng user (UX). Gayunpaman, hindi kalaban ang advertising, at habang nagsisimulang i-target ng mga ad campaign ang mga consumer, mas kapaki-pakinabang ang mga ad sa mga user kaysa dati.
Maglaan ng ilang sandali upang matutunan kung paano i-navigate ang mga pangunahing kaalaman sa pag-outsmart ng mga ad-blocker at ikonekta ang mga customer sa mga provider ng produkto at serbisyo gamit ang SSAI at DAI upang makisali sa pinakamahusay na mga kasanayan sa pagtahi ng ad. Mahalagang malaman ang ilan sa mga lihim na kailangan mong maging pamilyar upang matugunan ang iyong sa kita ng ad at makabuluhang mapalakas ang halaga ng iyong advertising.
Ano ang Server-Side Ad Insertion (SSAI) at Dynamic Ad Insertion (DAI)?
Noong nakaraan, ang pagsasahimpapawid ng telebisyon ay nagmula sa mga cable at satellite service provider tulad ng Comcast o Charter Communications. Mga komersyal na ipinalabas para sa pangkalahatang madla batay lamang sa nilalaman ng programa. Ibig sabihin, kung nanonood ka ng basketball, ang mga ad ay tungkol sa mga inuming pampalakas, ang pinakabagong teknolohiya sa pagpapaunlad ng sapatos na pang-atleta, o isang bagay na naka-target sa mga karaniwang nanonood ng sports.
Gayunpaman, nang nagbago ang pamamaraan ng mga tao kung saan tiningnan ang kanilang programming, nagkaroon ng pangangailangan para sa pagbabago sa paraan ng pag-advertise ng mga kumpanya. Gusto ng mga tao ang personalized na content, kahit na sa kanilang advertising. Samakatuwid, upang lumikha ng isang naka-customize na karanasan sa panonood, dapat mong i-target ang iyong madla.
Ngayon, ang mga madla ay nabighani ng OTT streaming na nilalaman. Gusto ng mga advertiser na kumonekta sa pinakamaraming potensyal na customer hangga't maaari. Ang mga marketer ay nakakakuha ng direktang feedback mula sa mga tagasubaybay ng data upang matuto nang higit pa tungkol sa kanilang target na demograpiko. Ang resulta ay maaari silang maghatid ng mga mas nauugnay na ad, na nagpapalakas ng mga impression at pakikipag-ugnayan. Gamit ang data na ito, maaari mong taasan ang halaga ng espasyo ng ad.
Ang problema ng mga advertiser sa teknolohiya ng ad-blocking ay kailangan nilang maging mas malikhain sa pagkonekta sa mga customer. Iyon ang dahilan kung bakit kailangan mong gamitin ang server-side ad insertion at dynamic na ad software kapag gumagawa ng streaming content. Ngunit ano nga ba ang ibig sabihin nito?
Server-Side Ad Insertion (SSAI)
server-side ad insertion (SSAI) ay pumapasok sa mga customized na ad at itinatahi ang mga ito nang maayos sa isang stream. Iba't ibang user ang tumitingin ng iba't ibang advertisement kahit na nanonood ng parehong nilalaman.
Ang mga manonood ay nakakakuha ng tuluy-tuloy na stream sa mga dynamic na ad at content ng mabilis na naglo-load. Magagawa mo ito nang walang buffering o latency. Para sa kadahilanang iyon, mas kilala ang SSAI bilang server-side dynamic na insertion ng ad.
Ang mga pakinabang sa mga developer ay nangyayari kapag ang mga ad-blocker ay hindi makapag-iba ng video streaming na naglalaman ng mga ad mula sa iba pang streaming video. Para ma-bypass mo ang teknolohiya sa pag-block ng ad, na nagbibigay-daan para sa isang all-inclusive na tuluy-tuloy na pag-playback.
Dynamic na Ad Insertion (DAI)
ang dynamic na ad insertion (DAI) sa mga advertiser na mag-customize ng mga ad para sa bawat user o indibidwal na manonood. Nakakatanggap sila ng mataas na naka-target, mga indibidwal na alok sa panahon ng live streaming at video-on-demand (VOD) na nilalaman. Ang isang halimbawa nito ay ang kakayahang baguhin ang mga ad kung kinakailangan upang mapanatiling may kaugnayan ang nilalaman para sa itinuturo na mamimili.
Ang pinakamahusay na paraan upang magamit ang naka-target na impormasyon ay sa pamamagitan ng:
- Geo-localization
- Socio-demographics
- Mga profile sa pag-uugali sa bawat device, content, at user
Paano Gumagana ang DAI sa SSAI?
Ang pagsasama-sama ng mga ad at nilalaman ay nangyayari sa server-side habang ini-embed ang code. Ang isang manifest manipulator ay gumagawa ng mga spliced stream para sa kliyente nito at sa kanilang nilalaman. Gumagawa sila ng mga katanungan sa pagpapasya ng ad na nagpapakita ng mga ad at walang kahirap-hirap na ipinapasok ang mga ito sa nilalaman habang nagsi-stream. Bilang bahagi ng video stream, ang mga ad ay na-proxy mula sa parehong server at content delivery network (CDN).
Narito ang mga paraan kung paano ito gumagana:
- Pag-stream ng video coding: Ang mga OTT provider ay nagpapakain ng live o nakaimbak na video sa isang video encoder.
- Pagkilala sa timestamp: Kinikilala nila ang mga oras ng pagsisimula at pagtatapos sa loob ng stream ng nilalaman, at ang mga pahiwatig ay naipasok sa mga naaangkop na punto.
- Mga naka-embed na streaming protocol: Ang mga encoder ay nag-transcode at nagkondisyon ng mga stream ayon sa naka-embed na impormasyon ng protocol. Ang SCTE-104 at SCTE-35 ay ang dalawang pamantayan sa industriya, at karaniwang pinipili ng mga developer ang isa sa dalawang protocol na ito.
- Nakikita ng SSAI module ang mga ad marker: Sa pamamagitan ng pagpapadala ng kahilingan sa ad sa ad-decision server nang real-time. Kasama sa kahilingang ito ang custom na data tungkol sa user.
- Naka-target na ad file chunk development: Ang mga file chunks na ito ay ipinasok sa video stream at itinatahi sa nilalaman.
- Transparent na ad-chunking : Ang data na nauugnay sa ad ay ipinapadala sa mga server ng pagsubaybay at ad-partner ng media player ng user. Ang mga impression at iba pang impormasyon ay napupunta sa device sa panahon ng mga ad break.
Ang Mga Benepisyo ng DAI, SSAI, at Ad-Stitching
Ang bottom line ay kung ikaw ay gumagawa ng ad-based streaming content kailangan mong malaman ang mga benepisyo ng ad-stitching sa DAI at SSAI.
Ang isang makabuluhang bentahe ng SSAI at DAI ay ang pag-iwas sa ad-block. Sa pamamagitan ng walang putol na pagtahi ng nilalaman ng advertising upang magmukhang kapareho ng iba pang mga video stream, hindi matukoy ng pag-block ng software ang pagkakaiba. Samakatuwid maaari mong tiyakin na gumaganap ang iyong ad anuman ang teknolohiyang ginagamit ng end-user.
Nag-aalok ang dynamic na adaptation ng mga ad na may mahusay na oras na may kaugnayan at nagpapalakas ng pakikipag-ugnayan ng customer. Pagkatapos ay maaari kang magplano para sa isang partikular na time-slot kapag nag-stream ng nilalaman ng ad upang ma-maximize ang pagkilala sa brand. Magagawa mo ang switch na ito kaagad at dynamic.
Maaaring kumuha ng paunang natukoy na data ang configuration ng DAI at mas epektibong i-target ang manonood upang matiyak na nakakatulong ang adaptasyon na maihatid ang tamang mensahe sa kanilang target na audience.
Maaari ka ring magbigay ng perpektong karanasan sa panonood ng broadcast. Nagagawa mo ring magbigay ng mataas na antas ng data analytics, kabilang ang pag-personalize at multiscreen na advertising para sa iyong mga customer.
Narito ang ilan sa mga sukdulang benepisyo ng DAI, SSAI, at ad-stitching, maaari mong:
- Palitan ang mga segment nang pabago-bago
- Sneak sa pamamagitan ng ad blockers
- Gumawa ng mga custom na manifest
Ano ang Hahanapin sa isang DAI Solution
Sa huli, ang iyong layunin ay lumikha ng advertising na mukhang at tinitingnan at natatanggap bilang isang de-kalidad na karanasan sa panonood ng mga user. Gusto mong maging malapit ito sa broadcasting sa telebisyon hangga't maaari, at nagbibigay ito sa mga OTT provider ng kakayahang mag-alok ng nakatutok na advertising sa isang target na audience sa pamamagitan ng isang pinong proseso na nagsusuri ng mga pattern ng pag-uugali sa mga consumer.
Sa kumbinasyon ng cloud-based na pagpoproseso ng video at data mula sa behavioral analytics, nagbubukas ka ng pinto sa isang mas mahusay na paraan upang mag-market ng espasyo sa advertising.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Maaari mong kunin ang impormasyong ito at dagdagan ang kapasidad na mag-alok ng pag-personalize na nagpapalaki sa karanasan ng user at nagpapataas ng kita na nakabatay sa ad sa loob ng iyong platform at makakagawa ng mas matalinong desisyon kung aling direksyon ang gusto mong magpatuloy.
Ang susunod na hakbang sa epektibong mga solusyon sa DAI ay ang pagsubok ng mga episodic na channel sa telebisyon. Susundan mo ito sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga modelo ng subscription at mga tier ng pagpepresyo. Maraming feature ng iyong diskarte sa negosyo ang pagpapalago o pagpapaunlad ng mga serbisyo ng video na iyong ibinibigay.
Kapag gumawa ka ng mga naka-target na ad, ang mga advertisement na iyon ay makakatanggap ng mas malakas na mga impression at mas mahusay na pakikipag-ugnayan. Ipinapakita ng mga pag-aaral na 72% ng mga manonood ng OTT ang naalala na nakakita sila ng isang partikular na OTT ad. Ang dynamic na advertising ay ang pinakaepektibong paraan para maabot ng mga brand ang kanilang mga customer sa personal na antas.
Sa maraming benepisyo ng SSAI at DAI, may mga bagay na dapat isaalang-alang bago ipatupad ang mga ito sa iyong workflow. Ang una ay ang magproseso ng mga in-stream na trigger ng ad kapag pumasok sila sa platform. Ang prosesong ito ay nag-normalize ng panlabas na data.
Ang pagpapatupad ng SSAI at DAI sa iyong stream ay nagbibigay-daan sa paglalagay ng ad sa live na video streaming habang nagbibigay ng walang patid na karanasan para sa mga manonood. Ang pambihirang pagtahi ng ad na ito sa dulo ng server ay nagpapababa ng mga posibleng pagkaantala mula sa mga tool sa pag-block ng ad. Ang resulta ay mas mataas na kita sa ad at isang pangkalahatang positibong karanasan ng user.
