Hindi sapat para sa mga digital na publisher na mag-sign up sa isang ad network at tawagan ito sa isang araw. Ang pag-maximize sa kita ng ad ay nangangailangan ng isang top-down na view at isang pagpayag na galugarin ang mga opsyon sa software.
Sa panahon ng programmatic advertising, ang mga data management platform (DMPs) ay isang mahalagang tool para sa mga digital publisher, na nagsisilbing data ecosystem na tumutulong sa paghubog ng mga digital ad campaign.
Sa totoo lang, mas maraming data ng first-party na pinapakain ng isang publisher ang isang DMP, mas maraming insight ng audience sa website na iyon na mayroon ang isang advertiser kapag binubuo ang kanilang mga badyet sa marketing.
Sa pagtaas ng mga badyet sa marketing noong 2022, ngayon na ang oras para sa mga publisher na isaalang-alang ang alinman sa pag-sign up sa kanilang unang DMP, o posibleng paglipat ng mga provider. Iyon ay sinabi, sa dose-dosenang mga DMP sa merkado maaari itong maging nakakalito sa pagpili ng tama.
Ang pagtukoy kung ang isang DMP ang pinakaangkop ay bumababa sa hanay ng tampok nito pati na rin sa mga pangangailangan ng inaasahang kliyente. Kailangang i-factor ng mga publisher ang gastos, ang accessibility ng user interface (UI), at ang performance ng system sa iba pang mga parameter.
Maaari rin nilang isama kung gaano komprehensibo ang pagse-segment ng madla, kakayahang umangkop para sa video at kung mas mahusay na nagsisilbi ang isang DMP sa mga pangangailangan ng mga publisher o advertiser. Sumali sa amin, habang pinapaliit namin ang listahan sa pitong pinakamahusay na DMP para sa mga digital na publisher.
Ano ang Mga Platform ng Pamamahala ng Data?
Ang DMP ay isang software na nag-iimbak ng una, pangalawa at third-party na data ng user at ginagamit ang data na iyon upang makatulong na bumuo ng mga segment ng audience na magagamit ng mga advertiser sa kanilang pag-target sa audience.
Bilang bahagi ng proseso ng real-time na pagbi-bid (RTB), karaniwang gagamitin ng mga advertiser ang data ng DMP sa anyo ng mga binuong segment ng audience para turuan ang mga demand side platform (DSP) kung saan ita-target ng mga user ang mga ad.
Ina-upload ng mga publisher at advertiser ang kanilang data ng first-party sa DMP, na maaaring pagyamanin ng data ng second-party na nakalap mula sa mga pakikipagsosyo sa negosyo at data ng third-party. Kinokolekta ng mga DMP ang data ng audience ng third-party — gaya ng mga pagbili ng customer — mula sa mga user sa pamamagitan ng pag-iiwan ng third-party na cookies sa mga browser pati na rin sa pamamagitan ng iba pang source.
Ang pagkolekta ng data ng third-party na ito ay napatunayang napakahalaga para sa mga insight ng customer, bagama't ang pagtulak na alisin ang mga third-party na cookies mula sa mga browser ay naging kumplikado nito. Habang ang mga third-party na cookies ay inalis na , ang pinakamahusay na nakaposisyon na mga DMP ay ang mga gumagamit ng mga alternatibo.
Paano Gumagana ang isang Data Management Platform?
Gumagana ang mga DMP sa pamamagitan ng pag-sync ng kanilang nakolektang impormasyon sa mga vendor ng data — mga organisasyong nagpapatakbo sa marketplace ng data sa pamamagitan ng pagkolekta at pamamahagi ng data ng third-party — upang maghanap ng mga nauugnay na madla na magpapakita ng mga ad. Ginagawa nila ito sa pamamagitan ng paggamit ng data ng first-party at mga segment ng audience para maghanap ng mga user na may mataas na halaga.
Ang mga feature ng DMP gaya ng kamukhang pagmomodelo , na naghahanap ng mga katulad na segment ng audience, ay ginagamit upang makatulong na palawakin ang orihinal na target na audience.
Ang mga function na ito ay nagpapalakas sa pagganap ng programmatic advertising ecosystem. Ang tamang ad sa harap ng tamang hanay ng mga mata ay nangangahulugan ng mas mataas na click-through rate (CTR) na, naman, ay nangangahulugan ng mas mataas na kita sa advertising para sa mga publisher.
Mga Platform ng Pamamahala ng Data kumpara sa Mga Platform ng Data ng Customer
Habang ang isang DMP at isang customer data platform (CDP) ay parehong nag-iimbak at nagsusuri ng data na nakolekta tungkol sa mga user, ang mga pagkakaiba ay nakasalalay sa paraan ng kanilang paggamit sa data na iyon.
Bagama't ang mga DMP ay nakakakuha ng una, pangalawa at third-party na data para tumulong sa parehong audience acquisition at retargeting, ang mga CDP ay karaniwang umaasa sa first-party na data upang maimpluwensyahan ang kanilang pre-existing na customer base sa mga naka-target na ad campaign o para maiangkop ang karanasan ng customer.
Ang mga CDP ay bumubuo ng kumpletong view ng isang customer, katulad ng isang customer relationship management (CRM), na ganap na nag-aalis ng anonymity ng user.
Ano ang Mga Benepisyo ng Data Management Platforms?
Niresolba ng mga DMP ang isyu ng data siloing, kung saan ang data ng user ng publisher at advertiser ay naka-segment sa maraming iba't ibang platform at madalas na naka-lock out sa mga kamay ng mga kliyente. Sa pamamagitan ng pag-automate ng mga gawain sa pamamahala ng data para sa mga publisher, ang mga DMP ay nagbibigay ng isang solong, naa-access at interoperable na solusyon sa pag-iimbak ng data.
Nagbibigay ang mga DMP ng pinababang gastos sa pag-advertise, pinahusay na abot ng mga nauugnay na segment, mas detalyadong pagsusuri ng mga trend ng audience at mas mahusay na pag-index ng data ng kasalukuyang data ng customer.
Noong 2020, tinulungan ng Permutive ang SHE Media na pataasin ang kanilang CPM ng 20% sa mga network nito. Nakatulong din ito sa SHE Media na palakihin ang presensya nito sa average na 8x sa lahat ng segment kung saan ito nagkaroon ng presensya.
Noong 2022, tinulungan ng provider ng serbisyo ng data na Lotame si Dr Martens na palakasin ang mga click-through rate (CTR) nito nang siyam na beses gamit ang isang non-third-party na cookie solution.
Bagama't ang mahusay na paglago ay isang mahalagang bahagi ng mga pag-aaral ng kaso na ito, ang mga DMP ay may mga karagdagang draw para sa parehong mga publisher at advertiser.
Ang Mga Benepisyo para sa Mga Publisher
Mayroong dalawang pangunahing benepisyo na maaaring makuha ng mga publisher mula sa mga DMP.
Una, nagbibigay sila ng birds-eye view ng isang audience at maaaring magbigay ng maraming insight sa data ng user. Maaaring gumamit ang mga publisher ng DMP to action data na nakalap mula sa kanilang user base at gamitin ang data na ito para gumawa ng mas tumpak na iniangkop na content para sa mga audience na iyon.
Pangalawa, ang mga publisher ay maaari ding gumamit ng DMP upang palakihin ang kanilang kita sa ad. Maaaring tiyakin ng mga DMP na mas may kaugnayang mga ad ang lalabas sa isang site ng publisher na humahantong sa mas mataas na CTR.
Ang Mga Benepisyo para sa Mga Advertiser
Ang mga DMP ay mahahalagang tool para sa mga advertiser na naglalayong maabot ang isang itinalagang madla. Maaaring gumamit ang mga DMP ng data na pinayaman sa pamamagitan ng mga partnership at third-party na data sa kamukhang pagmomodelo para makabuo ang mga advertiser ng mga bagong segment ng audience na katulad ng mga nagawa na nila.
Ang pagkakaroon ng mahusay na pagkakagawa ng segment ng audience ay nagpapahusay sa ilang mahahalagang elemento ng isang ad campaign. Pinapalakas nito ang pagiging epektibo ng mga ad impression — ang parehong mga mensahe sa marketing ay inihahatid sa mga taong mas malamang na makipag-ugnayan sa isang produkto — na nagreresulta sa mas mahusay na paggamit ng mga badyet ng ad.
Paano Pumili ng Platform ng Pamamahala ng Data
Kapag pumipili ng data management platform (DMP), mahalagang tandaan ang mga partikular na kinakailangan sa negosyo, kabilang ang mga layunin sa marketing at advertising, data source at badyet.
Narito ang ilang pangunahing salik na dapat isaalang-alang habang pumipili ng DMP:
- Mga Pinagmumulan ng Data : Kailangan nitong suportahan ang mga kasalukuyang pinagmumulan ng data, gaya ng analytics ng website, social media, pamamahala ng relasyon sa customer (CRM) at mga provider ng data ng third-party.
- Seguridad ng Data : Dapat itong magkaroon ng matatag na mga tampok sa seguridad, kabilang ang pag-encrypt ng data at mga kontrol sa pag-access, upang mapangalagaan ang data mula sa hindi awtorisadong pag-access.
- Pagsasama ng Data : Ang DMP ay dapat na isama ng walang putol sa mga umiiral na stack ng teknolohiya, kabilang ang marketing automation, analytics at advertising platform.
- Pag-activate ng Data : Dapat nitong mapadali ang pag-activate ng data sa iba't ibang channel at platform, kabilang ang programmatic advertising, social media, email marketing at mga mobile application.
- Paglilinis ng Data : Ang DMP ay dapat magkaroon ng mga advanced na kakayahan sa paglilinis at normalisasyon ng data upang matiyak na tumpak, pare-pareho at maaasahan ang data.
- Pag-customize : Dapat itong umangkop sa mga partikular na pangangailangan ng negosyo, kabilang ang kakayahang gumawa ng mga custom na segment, ulat at visualization.
- Suporta : Ang DMP ay dapat magbigay ng komprehensibong suporta, kabilang ang pagsasanay, dokumentasyon at serbisyo sa customer.
- Pagpepresyo : Dapat itong mag-alok ng malinaw na pagpepresyo, nang walang mga nakatagong bayad o pangmatagalang kontrata.