Kinakatawan ng kita ng ad ang isa sa tatlong haligi ng monetization na may access ang mga publisher — kasama ang iba ay mga subscription at affiliate na marketing. Dahil dito, kailangang tiyakin ng mga publisher na iyon na nagbigay ng priyoridad sa kita ng ad na pipiliin nila ang tamang ad network.
Ang pandaigdigang merkado ng digital na advertising ay inaasahang aabot sa $1.09 trilyon pagsapit ng 2027 , na hinihimok ng mga salik gaya ng lumalagong paggamit ng mga smartphone at ang patuloy na paglulunsad ng Internet of things (IoT) .
Ang papel ng digital advertising ay nananatiling mahalaga sa mga diskarte sa brand, na may pananaliksik na nagpapakita na humigit-kumulang 50% ng mga online na user ang naghahanap ng isang video ng produkto bago bumili.
Ang paglago ng digital advertising ay nag-aalok ng napakalaking pagkakataon sa pag-monetize para sa mga publisher na nasa posisyong mag-capitalize. Ang isang mahalagang elemento ng pagpoposisyon na iyon ay ang mga network ng ad na kanilang pipiliin.
Kapag pumipili ng isang network ng ad, mahalagang isaalang-alang ang mga format ng ad na magagamit, ang mga opsyon sa pag-target, ang mga tool sa pag-optimize at ang bahagi ng kita. Inilista namin ang ilan sa mga pinakamahusay na network ng ad para sa mga publisher sa merkado upang matulungan kang mahanap ang isa na nakakatugon sa iyong mga kinakailangan.
Ano ang isang Ad Network?
Ang mga network ng ad ay mga online na tagapamagitan sa advertising na nakikipag-ugnayan sa broker sa pagitan ng mga publisher na gustong magpakita ng mga ad at mga negosyong gustong maglagay ng mga ito.
Pangunahing nalulutas ng mga network ng ad ang panganib sa pagpuno, sa madaling salita ang panganib ng publisher na magkaroon ng hindi nabentang mga unit ng ad.
Kinokolekta nila ang hindi nabentang imbentaryo mula sa maraming publisher at ibinebenta ito sa mga pinagsama-samang pakete sa mga advertiser.
Nagbibigay-daan ito sa network ng ad na mag-alok ng mas maraming ad impression sa mga advertiser kaysa sa maibibigay ng isang publisher at dahil dito ay maningil ng mas mataas na presyo para sa espasyo ng ad. Sa turn, ipinapasa ng ad network ang bahagi ng kita sa publisher.
Sa madaling sabi, ang mga network ng ad ay nakikinabang sa magkabilang panig sa pamamagitan ng pagbibigay ng serbisyo na nagpapadali para sa mga advertiser na maabot ang kanilang target na madla at para sa mga publisher na pagkakitaan ang kanilang hindi nabentang imbentaryo.
Paano Gumagana ang isang Ad Network?
Hakbang 1: Pagsasama-sama ng Imbentaryo Mula sa Mga Publisher
Kinokolekta ng isang network ng ad ang hindi nabentang imbentaryo mula sa maraming publisher at iniimbak ito sa isang sentral na lokasyon. Ang pinakasikat na mga network ng ad, gaya ng AdSense, ay pumipili lamang ng mga website na may mataas na kalidad na gagawin upang mapanatili ang kalidad ng imbentaryo ng ad.
Ang ilang mga network ay hindi gaanong pumipili at gumagana sa mas malaking bilang ng mga publisher na may mas kaunti o mas mababang kalidad ng trapiko.
Ang napiling publisher naman ay naglalagay ng tag ng isang ad network o isang snippet ng code sa HTML code ng kanilang website.
Hakbang 2: Pagkuha ng Mga Detalye ng Campaign Mula sa Mga Advertiser
Gumagawa ang mga mamimili ng ad ng kampanya sa panel ng pamamahala ng kampanya ng ad network, o maaaring pamahalaan ng ad network ang kampanya sa ngalan ng isang advertiser o ahensya ng ad.
Sa parehong mga kaso, ang network ng ad ay kailangang makatanggap ng impormasyon mula sa advertiser, tulad ng kanilang target na madla, badyet at kung anong uri ng mga ad ang gusto nilang ipakita — hal, larawan, video o teksto.
Hakbang 3: Pagpili ng Tamang Imbentaryo para sa Mga Advertiser
Sa sandaling tumugma ang mga kinakailangan sa kampanya ng advertiser sa data ng publisher, ipapadala ang mga detalye ng ad sa publisher sa pamamagitan ng ad server ng ad network at sa tulong ng naunang ipinasok na tag ng ad na responsable sa pagtawag sa ad.
Hakbang 4: Pagsubaybay sa Pagganap ng Ad
Ang pagganap ng ad ay sinusubaybayan sa pamamagitan ng tracking pixel ng ad network, na inilalagay sa (mga) pahina ng conversion ng advertiser.
Ang mga network ng ad ay kumikita ng pera alinman sa pamamagitan ng pagkuha ng isang bahagi ng kita ng ad o sa pamamagitan ng paunang pagmamarka sa imbentaryo ng publisher. Pangunahing binabayaran ang mga publisher ayon sa bilang ng mga pag-click sa ad, impression o conversion.
Bakit Mahalaga ang Mga Ad Network?
Paghihiwalay
Pinaghihiwalay ng mga network ng ad ang imbentaryo na nakolekta mula sa maraming publisher at i-segment ito batay sa demograpiko. Nagbibigay-daan ito sa mga advertiser na piliin ang kanilang target na audience nang mas tumpak sa halip na bulag na ilagay ang kanilang mga ad.
Espesyalisasyon
Ang ilang mga network ng ad ay dalubhasa sa isang format ng ad, tulad ng mga display ad, video, atbp. Nagbibigay-daan ito sa mga publisher sa mga partikular na niches na magtrabaho lamang sa mga network na nag-aalok ng pinaka-angkop na mga placement ng ad para sa kanilang nilalaman ng website at madla.
Sa kabilang banda, nakikinabang ang mga advertiser mula sa mga espesyal na network ng ad sa pagtitiwala na ang kanilang mga ad ay ilalagay sa mga website na may katulad na nilalaman, na nagreresulta sa mas magandang pagkakataon ng conversion.
Pagtitipid sa Oras
Hindi na kailangan ng mga advertiser na maghanap ng mga indibidwal na website upang ilagay ang kanilang mga ad, habang ang mga publisher ay nakakakuha ng mga lead sa pamamagitan lamang ng pag-sign sa isang ad network sa halip na maghanap ng mga advertiser.
Bilang karagdagan, ang mga advertiser ay hindi pumipirma ng hiwalay na mga order para sa iba't ibang mga publisher ngunit sa halip ay nagtatrabaho sa isang network ng ad na may kontrata sa maraming mga publisher.
Abot at Pagsukat
Ang mga kampanya ay mas madaling sukatin dahil ang mga resulta ay pinagsama-sama. Ang mga network ng ad ay nag-aalok ng mga tool sa pag-uulat na nagpapakita ng pagganap ng isang kampanya sa mga tuntunin ng abot at mga impression. Nagbibigay-daan ito sa mga advertiser na gumawa ng mga pagbabagong kinakailangan upang mapabuti ang kanilang mga kampanya nang hindi sinusubaybayan nang hiwalay ang kahusayan ng bawat publisher at inihahambing ang mga resulta.
Paano Nakikinabang ang Mga Ad Network sa Mga Publisher
Ang pagiging epektibo
Ang mga network ng ad ay may direktang ugnayan sa mga advertiser at mga platform sa panig ng demand (DSP), na nagbibigay-daan sa kanila na pagsama-samahin ang demand at magbenta ng imbentaryo nang maramihan.
Mga Paraan ng Monetization
Ang pinakamahusay na mga network ng ad ay nagbibigay ng mga solusyon sa monetization para sa iba't ibang mga format ng ad, tulad ng mga display ad, video ad at native ad. Nagbibigay ito sa mga publisher ng higit pang mga pagpipilian upang makabuo ng kita mula sa imbentaryo ng ad kaysa sa pakikipagtulungan sa isang advertiser.
Mas mataas na ROI
Ang mga presyong itinakda ng mga network ng ad ay karaniwang mas mataas kaysa sa maaaring i-secure ng mga publisher nang mag-isa para sa hindi nabentang imbentaryo.
Ito ay higit sa lahat dahil ang mga ad network ay maaaring magbigay ng maramihang mga impression sa mga advertiser, na pagkatapos ay ipinapasa sa mga publisher sa pamamagitan ng mas mataas na cost per 1,000 view (CPM), na pag-uusapan natin sa ibang pagkakataon.
Mas mahusay na Pag-target
Ang mga network ng ad ay may access sa malaking halaga ng data na magagamit nila upang mas epektibong mag-target ng mga ad. Nagreresulta ito sa mas mataas na mga click-through rate (CTR) at mga rate ng conversion, na humahantong sa mas mataas na kita para sa mga publisher.
Ang Google AdSense, halimbawa, ay isa sa pinakamalaking ad network na may higit sa 2 milyong advertiser .
4 Iba't ibang Uri ng Ad Network
Ang pagpili ng tamang uri ng ad network ay mahalaga para sa kalidad at dami ng trapiko. Narito ang apat na pangunahing uri ng mga network na magagamit ng mga publisher upang makabuo ng kita sa ad.
Mga Premium na Ad Network
Ang isang premium na network ng ad ay eksklusibong gumagana sa malalaking brand at kilalang kumpanya upang magbigay ng mataas na kalidad na trapiko sa mas mataas na presyo.
Ang bentahe ng pakikipagtulungan sa mga naturang network ay ang pag-access ng mga publisher ng malalaking badyet at mahusay na pagkakagawa ng mga kampanya ng ad na karaniwang nagko-convert nang maayos. Ang downside ay maaaring mahirap i-secure ang pag-apruba ng isang premium na network dahil napakapili nila sa imbentaryo na inaalok nila sa mga advertiser.
Mga halimbawa:
Mga Vertical na Network ng Ad
Ang isang patayong network ng ad ay nakatuon sa isang partikular na industriya o angkop na lugar, na nagbibigay ng access sa mga website na nauugnay sa partikular na angkop na lugar na ito.
Ang mga halimbawa ng mga angkop na lugar na tina-target ng mga vertical na network ay pangangalaga sa kalusugan, pananalapi at paglalakbay. Dahil napaka-partikular ng target na audience dito, ang mga campaign na tumatakbo sa mga vertical na network ng ad ay kadalasang nakakabuo ng mas kaunting trapiko ngunit may mas mataas na rate ng conversion.
Mga halimbawa:
Mga Network ng Ad na Partikular sa Imbentaryo
Ang mga network ng ad na tukoy sa imbentaryo para sa mga publisher ay nagbibigay ng access sa isang partikular na uri ng imbentaryo, gaya ng mga video, mobile o rich media ad. Karaniwan silang may napakaraming karanasan sa uri ng imbentaryo na inaalok nila, at nagbibigay ng mga insight sa kung paano masulit ito.
Mga halimbawa:
Mga Affiliate na Ad Network
Ang mga affiliate na network ng ad ay nagbibigay ng performance-based na advertising, ibig sabihin, ang publisher ay binabayaran lamang para sa mga conversion ng ad.
Ang mga network ng ad na ito ay nagkokonekta sa mga tagalikha ng nilalaman , mga blogger at iba pang mga online na publisher sa mga kumpanyang handang magbayad para sa pag-promote ng kanilang mga produkto o serbisyo. Ang mga publisher ay nakakakuha ng mga komisyon para sa mga pino-promote na produkto at kadalasang ginagawa ito nang malinaw sa pamamagitan ng paghahayag ng kanilang paggamit ng mga link na kaakibat.
Mga halimbawa:
Paano Piliin ang Pinakamahusay na Ad Network
Kailangang suriin ng mga publisher ang iba't ibang ad network upang makita kung alin ang pinakaangkop para sa kanilang website. Ang pinakaangkop na network ng ad para sa isang website ay dapat na makabuo ng sapat na kita nang hindi nakakapinsala sa kalidad ng nilalaman at karanasan ng gumagamit.
Narito ang ilang salik na dapat isaalang-alang kapag pumipili ng pinakamahusay na network ng ad.
Sukat
Bagama't walang iisang tumpak na sukat ng laki ng isang ad network, masusukat ito ng isa sa bilang ng mga advertiser at publisher na mayroon na ang ad network sa system nito.
Karaniwang available sa publiko ang impormasyong ito sa website ng network, at makakatulong ito sa mga publisher na maunawaan kung sapat ang laki ng network upang magarantiya ang patuloy na daloy ng mga advertiser. Kung walang magagamit na nauugnay na impormasyon, dapat suriin ng mga publisher ang kalidad ng mga pangunahing advertiser ng network.
Kung ipinagmamalaki ng network ang mga kagalang-galang na kliyente na mas malamang na magkaroon ng malalaking badyet sa advertising at hinihingi ang mga kinakailangan sa trapiko, kung gayon ang network ay mas malamang na sapat na malaki upang suportahan ang mga pangangailangan ng publisher.
Reputasyon
Ang mga sikat na network ng ad, tulad ng AdSense at AdRoll, ay umiral sa loob ng maraming taon at nakabuo ng matatag na reputasyon sa loob ng industriya. Kapag nagtatrabaho sa mga network na ito, maaaring magkaroon ng kumpiyansa ang mga publisher na mapoproseso ang mga pagbabayad sa oras.
Gayunpaman, kapag nakikipagtulungan sa mga hindi gaanong kilalang network ng ad, kinakailangang suriin ang kanilang reputasyon bago pumirma ng kontrata. Ang pagbabasa ng mga review at pakikipag-usap sa ibang mga publisher na nakatrabaho na sa network ay matalinong mga pagpipilian.
Kung ang network ng ad ay bago sa merkado, magandang ideya na tingnan ang koponan sa likod ng kurtina. Kung ang pangkat na iyon ay may karanasan sa industriya at nagmula sa isang matatag na karibal, kung gayon ang network ay nararapat na isaalang-alang.
Kalidad ng Mga Ad
Mahalagang maingat na saklawin ng mga publisher ang uri ng mga advertiser kung saan gumagana ang ad network, dahil matutukoy nito ang kalidad ng mga ad na inaasahang ipapakita ng mga publisher sa kanilang mga website. Ang kalidad ng ad ay karaniwang tinutukoy ng kalidad ng nilalaman, kaugnayan at disenyo ng isang website.
Para matiyak ng mga publisher na makakatanggap sila ng mga ad na may mataas na kalidad at may kaugnayan sa konteksto, dapat nilang suriin ang mga kinakailangan ng advertiser ng ad network. Mas kaakit-akit ang mga network na may mahigpit na pangangailangan at maingat na suriin ang kanilang mga kliyente.
Bilang kahalili, maaaring pumili ang mga publisher na manu-manong suriin ang mga ad bago ipakita ang mga ito. Kung ang ilang mga ad ay hindi nauugnay o hindi maganda ang disenyo, maaaring iulat ng mga publisher ang mga ito sa network ng ad at tumanggi na ipakita ang mga ito. Gayunpaman, ang lahat ng ito ay tumatagal at kumakain ng mga mapagkukunan sa magkabilang panig.
Modelo ng Kompensasyon
Ang pinakakaraniwang mga modelo ng kompensasyon ay cost per click (CPC), cost per mille (CPM) at cost per action (CPA).
Gamit ang modelong CPC, binabayaran ang mga publisher sa tuwing magki-click ang isang user sa isang ad. Nag-iiba-iba ang kita depende sa uri ng produktong ina-advertise, sa platform, sa ad pati na rin sa angkop na lugar. Halimbawa, ang mga rate ng CPC ng Google Ads para sa mga search ad ay nasa $0.67 noong 2021, habang ang mga rate ng CPC ng Google Ads para sa mga display ad ay $2.32.
Gamit ang modelong CPM, binabayaran ang mga publisher batay sa bilang ng mga impression na natatanggap ng ad, hindi alintana kung ito ay na-click o hindi. Ang mga rate ng CPM ay higit na nakadepende sa trapiko ng website, sa lokasyon ng pangunahing madla at sa CTR. Ang CPM para sa mga display ad ay karaniwang nagbabago sa pagitan ng $0.30 at $2.
Sa wakas, sa modelong CPA, ang mga publisher ay binabayaran lamang kung ang isang user ay gagawa ng isang partikular na aksyon, tulad ng pagsagot sa isang form, pag-sign up para sa isang newsletter, atbp. Sa madaling salita, ipinapakita ng CPA ang kabuuang gastos na ginastos sa isang customer para lumipat ang mga ito sa kahabaan ng channel ng pagbebenta ng advertiser.
Ang modelong CPA ay kadalasang ginagamit sa pag-advertise na nakabatay sa pagganap, kung saan naghahanap ang mga advertiser na makabuo ng mga lead o benta.
Ngayong mayroon na tayong kaunti pang insight sa landscape ng ad network, suriin natin ang pinakamahusay na mga ad network sa 2024.