5 Pinakamahusay na Content Analytics Software para sa Mga Publisher noong 2024
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
SODP
SODP Media
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
Disclaimer: Ang aming mga nangungunang pinili ay batay sa independiyenteng pananaliksik, pagsusuri, at/o hands-on na pagsubok ng aming mga editor. Patakaran sa editoryal
Gustong I-maximize ang Iyong Visibility?
Kategorya Partner
Ang mabilis na katangian ng landscape ng digital publishing ay nangangahulugan na ang paggamit ng mga insight na hinimok ng data upang ma-optimize ang diskarte sa nilalaman ay mahalaga.
Ang mga eksaktong numero ay mahirap makuha, ang bilang ng mga bagong post sa blog bawat araw ay binibilang sa milyun-milyon. Pagkatapos ng lahat, pinapagana ng WordPress ang higit sa 40% ng mga website sa mundo at sinasabing ang mga user nito ay naglalathala ng 70 milyong bagong post bawat buwan . Sapat na upang sabihin, ang paggamit ng mga insight na batay sa data upang ma-optimize ang diskarte sa nilalaman ay mahalaga.
Sa tulong ng content analytics, makakakuha ang mga publisher ng mahahalagang insight sa kung paano gumaganap ang kanilang content, kung sino ang kanilang mga mambabasa at kung anong uri ng content ang pinaka-resonate sa kanilang audience.
Ngunit sa napakaraming opsyon ng software na magagamit, paano pumili ng tama?
Tuklasin natin kung ano ang tool sa analytics ng nilalaman, kung paano ito gumagana, kung bakit dapat itong gamitin ng mga publisher at pagkatapos ay suriin ang pinakamahusay na mga solusyon sa software ng analytics ng nilalaman na magagamit sa 2024.
Ang content analytics software, na tinutukoy din bilang content intelligence, ay isang toolset na tumutulong sa mga team na masuri at suriin kung paano nakikipag-ugnayan ang kanilang mga mambabasa sa kanilang nai-publish na materyal.
Upang ilarawan, isaalang-alang natin ang halimbawa ni Wyndly, na nagbibigay ng personalized na immunotherapy na mga plano sa paggamot para sa mga allergy. Dahil ang immunotherapy para sa mga allergy ay hindi isang malawak na kilalang konsepto, malamang na gugustuhin ng target na audience ni Wyndly na magsagawa ng malalim na pananaliksik bago gumawa ng mga desisyon sa pangangalagang pangkalusugan.
Noong 2022, ginamit ni Wyndly ang content analytics software para sukatin ang kalidad ng kanilang content batay sa kung paano nakipag-ugnayan dito ang kanilang audience. Sa huli, ang mga pagkakataon sa content na natuklasan ng kumpanya ay nakatulong sa pagtaas nito ng trapiko sa organic na paghahanap ng 5,300%.
Bagama't ang content analytics ay isang mas malawak na konsepto na naaangkop sa iba't ibang team — marketing ng nilalaman, mga panloob na komunikasyon, SEO at pagpapagana sa pagbebenta, kung ilan lamang — ang mga pangangailangan ng publisher ay medyo partikular.
Para sa mga publisher, ang content analytics ay hindi lamang nag-aalok ng mga insight tungkol sa gawi ng user. Ito ay higit pang hakbang, na nagpapahintulot sa kanila na maunawaan ang mga kagustuhan ng mambabasa, kilalanin ang mga uso sa kanilang pakikipag-ugnayan at pagkatapos ay pinuhin ang kanilang mga pagsusumikap sa marketing ng nilalaman upang tumugma sa mga umuusbong na interes ng kanilang madla.
Ang isang platform ng analytics ng nilalaman ay nagbibigay sa mga publisher ng makabuluhang mga insight sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga pakikipag-ugnayan ng user sa nilalaman, sa huli ay tumutulong sa kanila na sukatin ang tunay na epekto ng kanilang nilalaman.
Nakikipaglaban ang mga publisher sa hamon ng pagsukat sa pagiging epektibo ng kanilang content sa real-time. Higit pa sa napakaraming panonood at feedback ng user, kailangang matukoy ng mga publisher ang mga pattern sa gawi ng mambabasa, tumuklas ng mga uso sa pakikipag-ugnayan at makakuha ng mga insight na humuhubog sa kanilang diskarte sa nakasulat at nilalamang video.
Ang software ng analytics ng nilalaman ay idinisenyo upang matugunan ang mga hamong ito nang direkta.
Ang tunay na magic ng content analytics software ay nakasalalay sa magkakaibang hanay ng mga kakayahan nito. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga natural na query sa wika, pagsusuri ng trend, pagtuklas sa konteksto at predictive analytics, ang software ay maaaring magsala sa isang dagat ng hindi nakabalangkas na nilalaman, pagtukoy ng mga pattern at trend.
Halimbawa, maaaring ihayag nito na ang mga mambabasa ay mas nakatuon sa nilalamang nai-post sa Martes ng umaga, o na ang mga artikulong "Paano" ay tumatanggap ng mas maraming pagbabahagi kaysa sa iba pang mga uri.
Higit pa rito, hindi lamang tinutukoy ng software ng content analytics ang kasalukuyang mga trend ng digital publishing , gumagamit din ito ng predictive analytics upang mahulaan ang mga pattern sa hinaharap.
Nagbibigay-daan ito sa mga publisher na gumawa ng mga proactive na pagpapasya tungkol sa kanilang diskarte sa nilalaman, maging ito ay pagpili ng mga paksa na sumasalamin sa kanilang madla, pagtukoy sa pinakamainam na haba para sa isang artikulo o pagpili ng pinakamahusay na oras upang mag-publish para sa maximum na pakikipag-ugnayan.
Sa esensya, ang content marketing analytics software ay nagbibigay liwanag sa landas para sa mga publisher, na nag-aalok ng mga bagong insight at nagtutulak ng matalinong paggawa ng desisyon.
Nag-aalok ang content analytics software ng napakaraming benepisyo para sa mga publisher, na nagbibigay sa kanila ng mga insight na kinakailangan upang ma-optimize ang kanilang diskarte sa content sa isang lalong mapagkumpitensyang digital na landscape.
Narito ang apat na pangunahing dahilan kung bakit dapat isaalang-alang ng mga publisher ang pagpapatupad ng software ng analytics ng nilalaman:
Ang software ng analytics ng nilalaman ay nagsisilbing isang window sa pag-uugali ng madla, na nagbibigay ng data sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga user sa nilalaman. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga gawi gaya ng oras na ginugol sa isang page o ang partikular na content na nakakakuha ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan, matutukoy ng mga publisher kung ano ang tunay na nakakatugon sa kanilang audience.
Higit pa rito, na may malalim na pag-unawa sa mga interes ng user, maaaring i-personalize ng mga publisher ang nilalaman upang tumugma sa mga indibidwal na kagustuhan. Ang antas ng pag-personalize na ito ay nagpapahusay sa karanasan ng user at nagpapataas ng pakikipag-ugnayan ng customer, na nagpapatibay ng isang tapat na mambabasa.
Ang epektibong paggamit ng mga keyword ay mahalaga sa kakayahang makita ng isang piraso ng nilalaman sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERPs). Ang isang tool sa analytics ng nilalaman ay maaaring magbigay ng insight sa pagganap ng mga partikular na keyword, na nagbibigay-kapangyarihan sa mga publisher na pinuhin ang kanilang mga diskarte sa SEO para sa mga pinakamainam na resulta.
Bukod pa rito, ang pag-unawa kung sino ang nagli-link pabalik sa isang bahagi ng nilalaman ay maaaring magbunyag ng mga potensyal na pakikipagsosyo at mga lugar para sa pagpapabuti. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga backlink, higit na mapahusay ng koponan ang kredibilidad at abot ng kanilang nilalaman.
Ang kakayahang subaybayan ang mga kakumpitensya ay isa pang nakakahimok na dahilan upang gumamit ng software ng analytics ng nilalaman. Ang mga tool na ito ay kadalasang may kasamang mga tampok na nagbibigay-daan sa mga publisher na ihambing ang kanilang pagganap ng nilalaman laban sa mga kakumpitensya.
Maaari itong i-highlight ang mga lugar ng kahinaan at lakas, na nagpapaalam sa mga diskarte sa marketing sa pasulong.
Ang kakayahang subaybayan ang pagganap ng nilalaman sa paglipas ng panahon ay isang pangunahing tampok ng software ng analytics ng nilalaman. Nagbibigay ito ng makasaysayang pananaw sa mga diskarte, lalo na pagdating sa evergreen na content , na tumutulong sa team na maunawaan kung paano nakakaapekto ang mga pagbabago sa mga resulta ng negosyo.
Bukod dito, ang pagsubaybay sa mga pangunahing sukatan na nauugnay sa kita, tulad ng kita sa ad o mga subscription, ay nagbibigay-daan sa mga publisher na sukatin ang return on investment ng kanilang mga pagsusumikap sa nilalaman. Sa pamamagitan ng pag-align ng analytics sa mga pinansyal na resulta, matitiyak ng team na sinusuportahan ng diskarte sa content ang mas malawak na layunin ng negosyo.
Pakitandaan na dahil ang mga ito ay hindi malalim na pagsusuri, inilista namin ang mga sumusunod na platform ayon sa alpabeto kaysa sa pagkakasunud-sunod ng kagustuhan.
Ang pag-navigate sa karamihan ng mga opsyon sa software ng analytics ng nilalaman ay maaaring maging isang hamon. Upang makatulong na i-streamline ang proseso ng paggawa ng desisyon, nag-curate kami ng listahan ng limang pinakamahusay na tool sa analytics ng content para sa mga publisher noong 2024.
Sumisid tayo.
ang kaakibat sa pagpapalakas sa pagganap ng kaakibat sa pahina. Gamit ang mga pasadyang tool sa pag-optimize at mga insight sa nilalaman na pinino para sa content ng commerce, inaangkin ng Affiliate na makakapag-fuel ng dalawa hanggang sampung beses na paglago ng kita sa bawat artikulo.
Tinutulungan ng mga kaakibat ang mga publisher na ikonekta ang kanilang mga network, subaybayan ang kanilang mga link at pahusayin ang kanilang kita mula sa umiiral na nilalaman ng commerce.
Ang mga digital publishing team ay madaling makapag-priyoridad ng mga pag-update ng nilalaman gamit ang software na ito sa pamamagitan ng pagsubaybay sa mga sikat at hindi gaanong sikat na mga artikulo. Tinutulungan din ng Affiliate ang mga user na mailarawan ang mga pakikipag-ugnayan sa nilalaman ng kanilang mambabasa sa pamamagitan ng mga heatmap.
Ang kaakibat ay ginagamit ng mga tulad ng MarketingLogIQ, Practical Wanderlust at The Budget Savvy Bride.
Gumagana ang kaakibat sa isang tiered na istraktura ng pagpepresyo na nagsisimula sa $99 bawat buwan para sa mga solo creator, lumalaki sa $374 bawat buwan para sa mga operator ng portfolio at isang custom na plano para sa mga publisher ng media.
Mga tampok
Pros
Cons
Ang Chartbeat ay isang web-based na analytics tool na nag-aalok ng real-time na analytics, content intelligence at transformative tool para sa newsroom.
Maaaring umasa ang mga koponan sa data ng atensyon ng mambabasa sa real-time, na magbibigay-daan sa kanila na makakuha ng agarang mga insight sa mga kagustuhan ng kanilang audience. Higit pa rito, ang mga malalim na ulat ng editoryal na analytics ay nagbibigay ng kumpletong larawan ng epekto ng nai-publish na nilalaman.
Kabilang sa mga kilalang user ang The New York Times, Rolling Stone, The Salt Lake Tribune at Sports Illustrated.
Bagama't hindi ibinubunyag ng Chartbeat sa publiko ang pagpepresyo nito, nag-aalok ito ng libreng pagsubok na nagbibigay-daan sa mga potensyal na user na maranasan mismo ang platform.
Mga tampok
Pros
Cons
Ang IO Technologies ay kumikinang bilang isang content analytics software na ginawa para sa mga digital na publisher. Nagbibigay ng tumpak na real-time na analytics at user-friendly na mga editoryal na dashboard, tinutulungan nito ang mga publisher at content marketer na subaybayan ang pang-araw-araw na performance at bumuo ng mga epektibong diskarte sa content mula noong 2015.
Maaaring gamitin ng mga publisher at editor ng content ang IO Technologies upang mahulaan ang mga trend ng paglago batay sa makasaysayang data at bigyang-priyoridad ang kanilang kalendaryo ng nilalaman. Bukod pa rito, nakakakita ang software ng mga anomalya gaya ng hindi pangkaraniwang mataas na trapiko mula sa isang partikular na lokasyon at inaabisuhan ang team upang mapadali ang pag-troubleshoot.
Ang IO Technologies ay pinagkakatiwalaan ng higit sa 1,000 media outlet, kabilang ang mga pangunahing pangalan tulad ng The New York Times, The Washington Post, The Guardian at The Wall Street Journal.
Nag-aalok ang IO Technologies ng tatlong plano sa pagpepresyo: $200 bawat buwan para sa 2 milyong buwanang pageview, $500 bawat buwan para sa 5 milyong buwanang pageview at $900 bawat buwan 20 milyong pageview bawat buwan. Nag-aalok din ang kumpanya ng isang libreng pagsubok.
Mga tampok
Pros
Cons
ng Parse.ly , Dash, ay naghihiwalay at nagsusuri ng data ng marketing sa isang site ng publisher upang mag-alok ng data tungkol sa mga paksa, may-akda, seksyon at mga referrer.
Ang mga digital content publisher ay maaaring gumamit ng mga advanced na filter upang subaybayan ang epekto ng kanilang kamakailang na-publish na nilalaman at panatilihin ang lahat ng koponan sa parehong pahina sa pamamagitan ng pag-iskedyul ng mga awtomatikong ulat at pag-export sa mga regular na pagitan.
Bukod dito, pinapayagan ng platform ang mga publisher na suriin ang data sa trapiko mula sa mga platform ng social media. Halimbawa, makikita nila hindi lamang kung aling mga user ang nanggaling sa kung aling mga platform kundi pati na rin ang mga partikular na referrer.
Ang mga pangunahing kumpanya sa pag-publish tulad ng The Wall Street Journal, NBC at Bloomberg ay nagtitiwala sa Parse.ly para sa kanilang mga pangangailangan sa analytics.
Habang ang pagpepresyo ng Parse.ly ay custom at nangangailangan ng direktang konsultasyon, ang real-time na analytics at user-friendly na interface ay ginagawa itong isang kapaki-pakinabang na pagsasaalang-alang. Binibigyang-daan nito ang mga publisher na madaling ma-access ang data at nagbibigay ng mga naaaksyunan na insight para muling i-calibrate ang mga pagsusumikap sa digital marketing.
Mga tampok
Pros
Cons
ang Smartocto ng 350 newsroom at mga kumpanya ng media sa buong mundo at naglalayong bigyang kapangyarihan ang mga tagalikha ng nilalaman na itaas ang kaugnayan, epekto at kakayahang kumita ng kanilang mga kwento ng balita.
Maaaring subaybayan ng mga brand na may presensya sa maraming channel ang pagganap ng content mula sa isang lugar nang real-time, na tumutulong na mapanatiling mahina ang kanilang tech-stack at bawasan ang mga gastos sa overhead. Nagpapadala rin ang Smartocto ng mga instant na alerto sa mga publisher at editor batay sa kanilang mga kagustuhan na nagbibigay-daan sa kanila na mabilis na tumugon sa pagbabago ng mga kondisyon.
Sa kaibuturan nito, ang Smartocto ay kilala sa pagbibigay ng mga advanced na sukatan at analytics na nag-o-optimize sa pagganap ng artikulo at pakikipag-ugnayan. Kabilang sa mga kilalang kliyente ang DPG Media, NDC Media Group at Cognitism.
Nag-aalok ang Smartocto ng mga customized na plano sa pagpepresyo batay sa mga kinakailangan ng publisher.
Mga tampok
Pros
Cons
Ang analytics ng nilalaman ay gumaganap ng isang mahalagang papel para sa mga publisher na naghahanap upang maunawaan at i-optimize ang pagganap ng kanilang nilalaman. Ang mga tool na tinalakay sa itaas ay naglalarawan ng malawak na kakayahan na inaalok ng modernong content analytics software, mula sa real-time na pagsubaybay at mga insight sa pakikipag-ugnayan ng audience hanggang sa predictive na pagsusuri ng data at detalyadong attribution ng kita.
Ang lahat ng ito ay tumutulong sa mga publisher na pinuhin ang kanilang mga kampanya sa marketing ng nilalaman, pahusayin ang pakikipag-ugnayan ng madla at sa huli ay humimok ng paglago ng kita. Sa pamamagitan ng pagsasama ng mga insight na ito sa proseso ng paggawa ng desisyon, matitiyak ng mga publisher na patuloy na nagbabago ang kanilang content upang matugunan ang mga pangangailangan at kagustuhan ng kanilang target na audience.
Bukod dito, ang bawat software ng analytics ng nilalaman ay nag-aalok ng mga natatanging tampok at ang huling pagpipilian ay dapat na hinihimok ng mga partikular na layunin ng isang brand. Ang mga pagsasaalang-alang gaya ng real-time na analytics, makasaysayang data, pagsubaybay sa pagganap ng kaakibat, o pag-optimize ng nilalaman ay maaaring makatulong sa mga team na gabayan ang kanilang desisyon.
Tandaan na habang nagbibigay ang analytics ng mahahalagang insight, nananatili silang isang piraso ng puzzle. Ang malikhain, nakakaengganyo at may mataas na kalidad na nilalaman — ipinares sa mga pagsisikap sa madiskarteng marketing — ay nananatiling pundasyon ng bawat matagumpay na pagsisikap sa pag-publish.
