Isipin ang sitwasyong ito: isa kang hobbyist na photographer na kumukuha ng nakamamanghang larawan ng paglubog ng araw. Pagkatapos ay ia-upload mo ito sa isa sa maraming mga subreddit na nakabatay sa imahe ng Reddit. At pagkatapos ay nagpasya ang isang taong nagpapatakbo ng isang sikat na Twitter account na i-download ang iyong larawan at pagkatapos ay muling i-upload ito sa Twitter nang hindi kasama ang anumang pagpapatungkol sa iyo. Nagsisimula itong bumuo ng daan-daang retweet. Mula doon, muli itong pinagsama-sama sa Instagram, Tumblr, at Pinterest, kung saan nakikita ito ng milyun-milyong tao. Samantala, ikaw, ang tagalikha ng nilalaman, ay hindi tumatanggap ng kredito para sa trabaho, lalo na ang anumang anyo ng kabayaran.
Ang mga sitwasyong tulad ng inilarawan sa itaas ay nangyayari araw-araw. Sa isang panahon kung saan napakaraming malikhaing IP — mula sa mga imahe hanggang sa teksto hanggang sa musika hanggang sa video — ay isang simpleng pag-click sa kanan mula sa pag-download at muling pamamahagi, napakahirap para sa mga tagalikha ng nilalaman na mapanatili ang kontrol sa kanilang trabaho, at ang ilan ay mangangatuwiran na ito ay may humantong sa pagpapababa ng halaga ng malikhaing nilalaman.
Si Jarrod Dicker ay isa sa mga taong gumagawa ng argumentong ito. At dapat niyang malaman dahil inilaan niya ang halos lahat ng kanyang karera sa pag-iisip tungkol sa kung paano mag-ipit ng higit na halaga sa nilalaman. Pinamunuan ni Dicker ang pangkat ng produkto sa Huffington Post at kalaunan ay kumuha ng mga katulad na tungkulin sa Time Inc at RebelMouse. Pinakabago, pinamunuan niya ang pagbabago at pagbuo ng produkto sa The Washington Post, na gumawa ng malawak na mga hakbang sa teknolohiya mula nang makuha ng tagapagtatag at CEO ng Amazon na si Jeff Bezos.
Ngunit pagkatapos, sa pagkabigla ng lahat ng kanyang mga kasamahan, inihayag ni Dicker noong Pebrero na aalis siya sa prestihiyosong gig na ito upang magsilbi bilang CEO para sa isang kumpanyang tinatawag na Po.et . "Ang Post ay mahusay dahil mayroon kaming mga pamumuhunan at sari-sari na kita," sinabi niya sa CJR nang tanungin kung bakit siya nagpasya na umalis. "Ngunit parang karamihan sa mga tao ay hindi pa rin tumitingin sa mga tunay na isyu at kung paano ayusin ang mga ito."
Kaya ano ang mga tunay na isyu, at paano ito aayusin ng Po.et?
Ayon kay Dicker, marami sa mga problemang kinakaharap ng mga kumpanya ng media ay maaaring masubaybayan pabalik sa attribution, o ang kakulangan nito. "Ano ang mga nasusukat na sukatan sa paligid ng proseso ng creative na maaari pa nating ilantad na maaaring magkaroon ng higit na halaga sa aktwal na gawain na napupunta sa isang bagay?" retorika niyang tanong sa akin. "Paano natin mahahanap ang pinagmulan at kasaysayan kung paano nilikha ang isang bagay at kung saan ito nilikha, at paano natin magagamit ang teknolohiya sa panig ng supply upang patunayan iyon?"
Ang Po.et ay itinatag noong nakaraang taon ng mga tao sa likod ng BTC Inc, na naglalathala ng Bitcoin Magazine at iba pang mapagkukunan ng cryptocurrency. "Noong ginagawa nila ang kanilang trabaho, napagtanto nila na maraming isyu pagdating sa kung paano nila maaakit ang mga manunulat, kung paano nila malalaman na orihinal ang nilalaman na isinusumite ng mga manunulat na ito, at kung paano nila mai-syndicate ang kanilang trabaho at lisensya. ang kanilang trabaho pa,” sabi ni Dicker. Kaya gamit ang teknolohiyang blockchain na tinatawag na Proof of Existence, nakabuo sila ng protocol na maaaring tumugon sa mga hamong ito.
Ang protocol na iyon ay nagbigay ng pundasyon ng Po.et, na sa huli ay umaasa na makamit ang tatlong bagay.
Ang una ay ang paglikha ng mas mahusay na mga paraan upang masubaybayan ang mga pinagmulan ng IP. Ang Po.et ay nakabuo ng isang paraan upang i-stamp ang isang susi sa mga file ng nilalaman at pagkatapos ay i-record ito sa blockchain, sa gayon ay lumikha ng isang hindi nababagong tala na magbibigay-daan sa sinuman na masubaybayan ang piraso ng nilalamang iyon pabalik sa orihinal na pinagmulan nito. Sa paggawa nito, nilalayon ng Po.et na, sinabi ito ng isang Dicker, "bumuo ng isang reputational layer ng web."
Pangalawa, pahihintulutan ng Po.et ang isa na isama ang lahat ng uri ng mga senyales — kung sino ang nagbayad para sa nilalaman, kung ito man ay nasuri ng katotohanan — at tumulong sa pagtuklas ng nilalaman, na ginagawang mas madali para sa mga publisher na kunin ito para sa kanilang sariling pamamahagi.
At panghuli, nais ni Dicker na tumulong ang Po.et sa aktwal na pag-monetize ng nilalaman, sa bahagi sa pamamagitan ng pag-attach ng mga matalinong kontrata sa IP na magbibigay-daan sa sinuman na mahusay na maglisensya nito para sa kanilang sariling paggamit.
Sa puntong ito, maaaring iniisip mo: hindi ba may mga umiiral nang kumpanya na gumagawa ng mga bagay na ito? Pagkatapos ng lahat, kung gusto kong mag-syndicate ng nilalaman ng artikulo, maaari akong mag-subscribe sa isang serbisyo tulad ng Associated Press o Reuters. Kung gusto kong maghanap ng larawang gagamitin sa aking website, maaari akong dumaan sa isang platform tulad ng iStock o Getty.
Ngunit iginiit ni Dicker na ayaw niyang palitan ang mga AP at Getty sa mundo. Sa katunayan, umaasa siyang magagamit nila ang Po.et para mapaganda ang kanilang mga serbisyo. "Kung ang Getty at AP ay mga kotse, gusto naming maging bagong kalsada na kanilang dinadaanan," sabi niya. "Sa tingin ko ay kailangang magkaroon ng kamalayan sa kung ano ang ginagawa ng mga kumpanyang ito, at sa tingin ko ang mga bagong teknolohiyang ito ay maglalantad kung ano ang mga halagang iyon."
Iniisip ni Dicker na ang tunay na halaga ng isang AP ay pamamahala ng relasyon at kontrol sa kalidad. Ang teknolohiyang tulad ng Po.et ay maaaring gawing mas mahusay ang syndication nito, na may mas mahusay na pagsubaybay kung paano lisensyado at ipinamamahagi ang nilalaman nito. Sa katunayan, kung ang Po.et ay magtatagumpay sa huli, kakailanganin nito na ang libu-libong kumpanya sa kalaunan ay maglisensya at gumamit ng teknolohiya nito.
Inihambing niya ito sa iPhone, kung saan marami sa halaga nito ay maaaring makuha mula sa App Store at ang mga app sa loob nito. Gumagamit ang Po.et ng open source na protocol, ibig sabihin, kahit sino ay maaaring bumuo ng mga application dito, at kaya ang pag-asa ni Dicker ay yakapin ng komunidad ng developer ang protocol, na bumuo ng mga buong kaso ng paggamit ng negosyo na hindi pa niya naiisip.
Ano kaya ang mga use case na iyon? Narito ang ilan:
- Pagpapatotoo ng nilalaman: Malaki ang pag-aalala ngayon tungkol sa paglaganap ng teknolohiya ng "deep fake" na video, na nagbibigay-daan sa isang tao na baguhin ang video nang sa gayon ay lumilitaw na may isang tao — kadalasan ay isang sikat na tao o politiko — ay nagsasabi o gumagawa ng isang bagay na hindi talaga nangyari. Pahihintulutan ng Po.et ang isa na masubaybayan ang isang larawan o video ng providence at tingnan kung ito ay binago sa isang punto.
- Mas mahusay na advertising: Nasa edad na tayo ng influencer marketing, ngunit karamihan sa mga platform ng advertising ay nagpapahintulot lamang sa mga brand na pumili kung aling mga publisher ang mag-a-advertise. Paano kung magagamit ng isang brand ang teknolohiya ng pagpapatungkol ng Po.et upang mag-advertise laban sa isang indibidwal na mamamahayag, hindi alintana kung nai-publish ang kanilang nilalaman?
- Mga pinahusay na tool sa paggawa ng content: Ang mga platform tulad ng WordPress at Medium ay magkakaroon ng Po.et sa mga ito upang awtomatikong mailapat ang teknolohiya nito sa tuwing gumagawa ng bagong content. Ang software sa pag-edit ng larawan at video ay maaari ding gamitin ang protocol.
Kaya paano sumusulong si Po.et sa dakilang pangitain na ito? Noong Agosto, nakalikom ito ng $10 milyon sa pamamagitan ng isang paunang alok na barya, at sinabi sa akin ni Dicker na namumuno na siya ngayon sa isang pangkat ng humigit-kumulang isang dosenang mga inhinyero na ipinamahagi sa buong mundo. Sa ngayon, ang kanilang pangunahing pokus ay sa pagbuo ng mga application sa ibabaw ng Po.et protocol, ang layunin ay mabigyan sila ng lisensya sa mga app na ito sa mga kumpanyang gustong gumamit ng mga ito.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Halimbawa, inilunsad ng Po.et ang isang application na tinatawag na Frost mas maaga sa taong ito (Get it? Tulad ng sikat na makata na si Robert Frost?). “Ito ay kumokonekta sa anumang content management system at binibigyang-daan ang sinumang gumagawa ng anumang uri ng IP — maging mamamahayag ka man o gumagamit ka ng mga produkto ng Microsoft Paint o Adobe — na tatakan ang metadata ng IP at impormasyong iyon sa blockchain,” sabi ni Dicker . Bilang isang API, gagawing mas madali ng Frost para sa mga developer na bumuo ng mga tool at application na gumagamit ng Po.et protocol.
Ang mga tool tulad ng Frost ay magbibigay ng pundasyon para sa Po.et; ang tagumpay nito ay nakasalalay sa kung ang pundasyong iyon ay mag-uudyok ng interes mula sa mas malaking komunidad ng developer. Malalaman ni Dicker na ang kanyang mga pagsisikap ay naging isang tagumpay kapag ang isang produkto na binuo sa Po.et protocol ay biglang nag-alis sa mga mamimili at negosyo.
Iyon ang dahilan kung bakit nagpaplano siyang magsimula ng isang nakakasakit na alindog sa ilang mga punto sa susunod na ilang buwan, na ginagamit ang kanyang mga relasyon na binuo niya sa kanyang karera at itinataguyod ang mga kumpanya kung bakit dapat nilang italaga ang kanilang mahalagang mapagkukunan ng developer sa pagbuo ng mga aplikasyon sa ibabaw ng Po.et protocol. "Sa tingin ko hinahanap ko talaga ang pinaka-forward na pag-iisip at malakas na mga tao sa lugar na ito na tutulong sa amin na subukan ang stress sa mga bagay na ito," sabi ni Dicker. Inaangkin niya na ang Po.et ay mayroon nang "komunidad ng 50,000 tagabuo at mananampalataya," ngunit kakailanganin nitong makaakit ng marami pa upang maabot ang kritikal na masa.
"Kung mayroon kaming isang application na binuo sa ibabaw ng Po.et take off, iyon na," sabi niya. "Kailangan nating tiyakin na handa tayong pangasiwaan iyon at tiyakin na ang mga application na ito ay maaaring maging ligtas at ligtas at sukat." Sa ngayon, ang pangkat ni Dicker ay nag-iipon ng toolbox; ito ay nananatiling upang makita kung ang isang tao ay magagamit ang mga tool na ito upang bumuo ng isang bagay na engrande.
