Setupad Review para sa 2024

Ang pagbi-bid sa header ay ang usapan sa digital publishing at industriya ng advertising, at para sa magandang dahilan.

Sa US, mahigit 70% ng mga digital na publisher ang nag-ulat na gumagamit ng header bidding sa unang quarter ng 2022 lamang. Sa buong mundo, 12.5% ​​ng nangungunang 10,000 website ang gumagamit na ngayon ng header bidding sa halip na ang dati nang waterfall system para sa auctioning imbentaryo. Ang paglipat na ito sa pag-bid sa header ay sumusunod sa likod ng isang malawak na pinagkasunduan na ang pag-bid sa header ay parehong mas transparent, at bumubuo ng mas mataas na kita para sa mga publisher.

Gayunpaman, sa kabilang banda, ang pag-bid sa header ay isang mas advanced na diskarte sa monetization, at nangangailangan ng isang tiyak na antas ng teknikal na kadalubhasaan sa bahagi ng publisher. Nangangahulugan ito na may malaking pagkakataon para sa anumang ad tech firm na maaaring gawing mas madali ang buhay para sa mga publisher na nagpapatupad ng header bidding.

Sinasabi ni Setupad na gawin iyon. Sumali sa amin habang tinitimbang namin ang mga kalamangan at kahinaan ng Setupad at tingnan kung gaano kahusay ang pagtupad nito sa mga pangako nito.

Ano ang Setupad?

Ang Setupad ay isang programmatic advertising solution na tumutulong sa mga publisher na ipatupad ang header bidding wrapper, na kung saan ay ikonekta ang imbentaryo ng ad ng publisher sa higit sa 28 supply-side platform (SSP). Ang resulta ay tumaas at mas malinaw na kumpetisyon sa mga mamimili para sa imbentaryo ng publisher, na nagreresulta sa mas mahusay na kita sa advertising.

Ginagarantiya ng Setupad ang 30% na pagtaas sa Google AdSense at AdX kapag ipinatupad ayon sa mga rekomendasyon. Sinasabi rin nito na ang ilan sa mga kasosyo nito sa pag-publish ay nakakita ng hanggang 300% na pagtaas sa mga kita sa ad bilang resulta ng pagpapatupad ng solusyon sa pag-bid sa header nito.

Itinatag ang Setupad noong 2015 na may misyon na gawing naa-access ng mga publisher ang kumplikadong programmatic adtech sa mga publisher na walang dedikadong IT o AdOps team. At lumilitaw na nakamit ang isang kahanga-hangang sukatan ng tagumpay sa layuning ito, ayon sa mga bilang na kanilang ibinahagi sa publiko. Ayon sa impormasyong available sa kanilang site , lumaki sila mula sa base ng 100 partner sa pag-publish noong 2017 hanggang sa mahigit 520 noong 2021.

Ang tagumpay na ito ay maaaring maiugnay sa malaking bahagi sa mayamang background sa advertising ng dalawang co-founder nito — sina Toms Panders at Povilas Goberis — na parehong nagdadala sa kanila ng kolektibong karanasan ng higit sa dalawang dekada sa adtech space. Nagtrabaho si Toms ng halos isang dekada sa mga tungkulin sa pamamahala at pamumuno para sa mga consultant sa advertising sa buong Europe, habang si Povilas ay nagtrabaho bilang isang technical manager sa iba't ibang nangungunang European adtech firms.

Mga Tampok at Pagpepresyo

Gumagana ang Setupad sa batayan ng pagbabahagi ng kita sa dalawang pakete ng solusyon, ang isa ay nakatuon lamang sa isang produkto ng pambalot ng pagbi-bid ng header at ang isa pa sa isang produkto ng software bilang serbisyo (SaaS).

Ang solusyon sa wrapper sa pagbi-bid ng header ay naka-target sa mga publisher na may higit sa 500,000 buwanang bisita. Ang bahagi ng kita para sa produktong ito ay magiging 80:20 na hati sa pagitan ng publisher at ng platform. Ito ay napakahusay na inihahambing sa iba pang mga platform. Ang Google AdSense, halimbawa, ay kumukuha ng 32% ng kita ng publisher.

Kasama sa mga tampok ng solusyon na ito ang:

• Viewable bid optimization: Tinitiyak ng smart ad refresh algorithm ng Setupad na ang mga viewable ad lang ang nire-refresh. Tinitiyak nito na ang average na eCPM ay hindi nababawasan dahil sa labis na pag-refresh ng ad, na maaaring humantong sa pagkapagod ng manonood.
• Imprastraktura ng ulap: Ang imprastraktura ng Setupad ay nakakalat sa Azure, DigitalOcean at Google Cloud, na tinitiyak ang mas mahusay na mga ratio ng uptime at pandaigdigang kakayahang magamit.
• Ad blocking Chrome extension: Sa panahon ng onboarding, ang Setupad ay nagbibigay sa mga publisher ng access sa isang kapaki-pakinabang na Chrome extension na nangongolekta ng impormasyon sa mga hindi gustong ad. Nagbibigay-daan ito sa mga publisher na i-block ang mga ad na ito sa lahat ng platform.
• Hybrid tech stack: Pinagsasama ng Setupad ang apat na pangunahing teknolohiya ng auction ng header — Transparent na Ad Marketplace ng Amazon, Open Bidding ng Google, Prebid Browser-side at Prebid Server-side.
• Batay sa Prebid: Ang Prebid.js ay isang open-source na heading na wrapper sa pagbi-bid na isa rin sa pinakamalawak na ginagamit at pinagkakatiwalaang mga solusyon sa pag-bid ng header sa industriya. Gumagamit ang Setupad ng Prebid.js na auto-template bilang kanilang teknolohiya sa pagbi-bid ng header. Ang template ay ganap na naka-compress at naka-imbak sa isang cloud-based na ad server bago ito i-upload sa browser ng isang bisita.
• Setupad Consent Management Platform (CMP): Ito ay magagamit bilang isang libreng add-on sa lahat ng mga customer ng Setupad.

Ang produkto ng SaaS nito ay may pagkakatulad sa header bidding wrapper, ngunit naglalagay ng mas mataas na obligasyon sa publisher na pamahalaan ang mga programmatic na benta, pamamahala sa mga side block list ng demand, at pangangasiwa sa pamamahala ng adblock, bukod sa iba pang mga bagay.

Gayunpaman, may mga upsides sa naturang pag-aayos, kabilang ang katotohanang depende sa dami ng trapiko, maaaring makipag-ayos ang publisher ng isang mas kanais-nais na hati ng kita sa ad.

Ang serbisyong ito ay para sa mga website na may higit sa 50 milyong buwanang bisita kung saan pinamamahalaan ng mga publisher ang kanilang mga kampanyang direktang benta sa Google Apps Manager (GAM) o isa pang ad server at direktang binabayaran ng mga SSP. Ang eksaktong hati sa pagitan ng publisher at ng platform ay pinag-uusapan sa bawat kaso. Gayunpaman, ito ay hindi hihigit sa 20% at maaaring kasing liit ng 5%.

Nag-aalok pa nga ang kumpanya ng fixed CPM fee model sa kategoryang SaaS, kung saan naniningil ito ng tiered fee structure depende sa antas ng serbisyong kailangan ng kliyente.

Halimbawa, kung gusto ng isang kliyente na umasa sa kanilang sariling mga network ng SSP sa halip na gamitin ang mga SSP account ng Setupad, sisingilin lamang sila para sa teknolohiya. Maaaring naisin ng isa pang kliyente na gamitin ang mga SSP account ng Setupad bilang karagdagan sa kanilang teknolohiya at ang pagsasaayos sa kasong ito ay may kasamang bahagi ng kita.

Sa kabuuan, ito ay tumutukoy sa amin bilang isang medyo matalinong diskarte sa pagpepresyo, na nagbibigay-daan sa maraming puwang para sa pag-customize. Hinahayaan nito ang mga kliyente na magbayad lamang para sa kung ano ang kailangan nila, sa halip na maningil ng blanket fee anuman ang mga serbisyong kailangan nila.

Gayunpaman, nais naming makita ang impormasyon sa pagpepresyo na ito ay malayang magagamit sa publiko sa website ng Setupad. Ilang pangunahing network ng ad, kabilang ang Google Adsense, ay nagpapakita ng kanilang pagsasaayos ng bahagi ng kita sa publiko, na nagbibigay sa mga publisher ng higit pang data para sa kanilang proseso ng paggawa ng desisyon.

Sa Setupad, kinailangan naming makipag-ugnayan sa team para malaman ang eksaktong mekanismo ng pagpepresyo. At habang mabilis silang tumugon nang may napakadetalyadong sagot, naramdaman namin na ang pagkakaroon ng kahit ilan sa impormasyong ito na available sa kanilang site ay makakapagtipid sa mga potensyal na kliyente ng ilang oras at pagsisikap na kasangkot sa paggawa ng desisyon.

Ang Setupad ay sumusunod sa isang 60-araw na panahon ng pagbabayad para sa unang pagbabayad. Nangangahulugan ito na babayaran ng isang publisher ang kanilang mga kita para sa buwang magtatapos sa Enero sa katapusan ng Marso. Sa epekto, isasalin ito sa isang hanggang 90 araw na paghihintay para makita ang unang payout na ito. Ito ay tiyak na nasa mas mataas na bahagi kumpara sa karamihan ng iba pang mga platform ng monetization. Pagkatapos ng paunang payout, maaaring asahan ng mga publisher na makita ang kanilang mga kita na binabayaran buwan-buwan hangga't ang minimum na kinakailangan sa payout na €100 (~$105) ay natutugunan.

Nagbabayad ang Setupad sa mga publisher sa pamamagitan ng direktang bank transfer, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut at Paysera. Ang isang nawawalang paraan ng pagbabayad na maaaring isaalang-alang ng kumpanya ay ang tseke. Gayundin, ang lahat ng mga pagbabayad ay ginawa sa Euros lamang.

Mga Kinakailangan sa Publisher ni Setupad

Bagama't walang mahabang listahan ng mga kinakailangan ang Setupad sa ugat ng ilang iba pang mga platform, iginigiit nito na matugunan ng mga publisher ang sumusunod na minimum na pamantayan bago mag-apply:

• Higit sa 100,000 bisita bawat buwan. Mas gusto rin nito na ang karamihan ng trapiko ay dapat magmula sa mga lokasyong may mataas na kita gaya ng US, UK, Australia, Canada at Singapore. Higit pa rito, inirerekomenda nito na ang mga publisher ay kumita ng hindi bababa sa €500 (~$540) bawat buwan bago mag-apply sa Setupad, bagama't hindi ito sapilitan.

• Ang mga site ng publisher ay hindi dapat magpakita o mag-promote ng ipinagbabawal na nilalaman kabilang ang nilalamang nagpo-promote ng pananakit sa sarili, pagsusugal, pagbebenta ng alak at mga de-resetang gamot, pirated na materyal at mga mapagkukunan ng pag-hack, upang pangalanan ang ilan. Ang kumpletong listahan ng mga pagbubukod ay maaaring ma-access dito (PDF download) .

• Kung ang site ng isang publisher ay nangongolekta, gumagamit, o nagbebenta ng data ng user, ito ay dapat na sa GDPR .

• Sa wakas, kapag naaprubahan, dapat na pumayag ang mga publisher na i-paste ang Setupap ads.txt file sa kanilang site. Dapat din silang sumang-ayon na gamitin ang lahat ng pinagmumulan ng demand na ginawa ng Setupad, kasama ang Google.

Iyon ay tungkol dito. Medyo regular na mga tuntunin sa network ng ad. Ang buwanang mga kinakailangan ng bisita ay medyo maluwag kumpara sa ilang iba pang katutubong platform ng advertising na nangangailangan ng hanggang 500,000 buwanang pageview. Katulad nito, ang hindi mandatoryong suhestyon sa minimum na kita ay nagpapakita rin ng mababang hadlang sa pagpasok na mas maliit hanggang sa katamtamang laki ng mga publisher ang maaaring makinabang mula sa.

Ang lahat ng mga kinakailangan ay madaling ma-access sa website

Pagsisimula Sa Setupad

Ang una naming napansin noong nag-log in kami ay ang UI. Binibigyan ng Setupad ang mga user ng pagpipilian sa pagitan ng itim at puting interface. Ang mga user ay maaaring lumipat sa pagitan ng dalawa sa isang pag-click sa isang button na matatagpuan sa kanang sulok sa itaas ng screen.

Nagustuhan namin ang feature na ito, na isa sa nakita naming nawawala sa ilang iba pang app. Ito ay isang maliit na bagay, ngunit ito ay napupunta sa isang mahabang paraan sa pagpapakita ng maselang pansin ng mga designer sa detalye.

Ang isa pang tampok na agad na namumukod-tangi tungkol sa UI ay ang pagiging simple at minimalist na disenyo nito. Muli, ito ay isang personal na bagay, ngunit hindi kami malaking tagahanga ng mga kalat at kumplikadong mga interface na nangangailangan ng tatlong online na sertipikasyon upang tumakbo.

Ang pangunahing menu ay may apat na tab lamang at lahat ng kailangan mong malaman upang patakbuhin ang platform ay nakapaloob doon. Siyempre, hindi ito nangangahulugan na kinokompromiso ng platform ang pagiging kumplikado at granularity para sa kadalian ng paggamit. Malayo dito, tulad ng makikita mula sa mga graph sa itaas, nagbibigay ito ng maraming analitikal at detalyadong impormasyon sa bawat aspeto ng pagganap ng iyong mga ad. Sasaklawin namin nang detalyado ang higit pa sa mga sukatang ito sa susunod na seksyon.

Susunod, dumating tayo sa pagse-set up ng Setupad Tag. Kung ikukumpara sa isang platform tulad ng Google AdSense, nagsasangkot ito ng ilang karagdagang hakbang. At muli, hindi ito nakakagulat dahil ang pag-bid sa header ay isang mas advanced na diskarte sa monetization na umaasa sa kumplikadong teknolohiya. Gayunpaman, ang Setupad ay may medyo diretsong proseso ng pag-set up.

Narito kung paano gawin ito:

1. Mag-sign up para sa isang Setupad account o mag-drop ng email sa [email protected] kasama ang iyong mga kinakailangan.
2. Kapag nasuri at naaprubahan ng pangkat ng Setupad ang aplikasyon, ipapadala nila ang mga detalye sa pag-log-in sa pamamagitan ng email.
3. Mag-log in at i-download ang ads.txt file. Maaaring ma-access ang ads.txt file sa pamamagitan ng pagpili sa tab na Ads.txt mula sa side menu at pag-click sa button na I-download ang Ads.Txt na lalabas.

4. Kapag na-download na, kailangang kopyahin at i-paste ng mga publisher ang ads.txt file sa root folder ng kanilang website.
5. Pagkatapos, kailangan ng mga publisher na punan ang Google Publisher Form na ibinahagi ng Setupad team at ipadala ito pabalik.
6. Makikipag-ugnayan ang koponan sa mga publisher upang talakayin ang laki at paglalagay ng mga ad sa kanilang site.
7. Sa wakas, ibinabahagi ng pangkat ng Setupad ang ad placement code sa pamamagitan ng email na kailangang ipatupad ng publisher sa pamamagitan ng kanilang ad server o direkta sa kanilang site.

Mayroong mataas na antas ng pagpapasadya na kasangkot sa buong proseso, dahil ang Setupad ay nag-aalok ng isang solusyon na pinasadya sa bawat partikular na pangangailangan ng kliyente. Nangangahulugan ito na maaaring asahan ng mga user ang isang disenteng dami ng komunikasyon sa email sa Setupad team habang tinatasa nila ang mga kinakailangan ng user at nagmumungkahi ng solusyon.

Maaaring makita ng mga publisher na sanay sa plug-and-play, one-size-fits-all-type na solusyon na inaalok ng mga tulad ng AdSense, medyo nakakapagod ang prosesong ito. Gayunpaman, dahil ang pag-bid sa header ay isang mas kumplikado — at higit na mas advanced — na teknolohiya, naniniwala kami na ang antas ng personal na atensyon na ito sa mga pangangailangan ng bawat user ay makatwiran.

Mga Susunod na Hakbang Gamit ang Dashboard

Ang dashboard ay may apat na tab sa side menu, at isang button sa itaas para sa pagtingin sa imbentaryo ng ad at sa mga sukatan ng pagganap nito. Tingnan natin ang bawat isa.

1. Pag-uulat

Dito malamang na gugugulin ng mga publisher ang karamihan ng kanilang oras kapag ginagamit ang platform. Ipinapakita nito ang lahat ng kailangan nilang malaman tungkol sa pagganap ng kanilang mga ad na hinati-hati sa ilang mga heading kabilang ang:

Araw-araw

Dito masusubaybayan ng mga publisher ang mga sukatan ng performance at monetization sa pang-araw-araw na sukat. Kinukuha ng data na ipinapakita sa panel na ito ang halos lahat ng aspeto ng kita sa ad ng isang publisher. Kabilang dito ang mga numero para sa kita, mga kahilingan sa ad server, eCPM, rate ng pagpuno, viewability, eCPM at CTR, bukod sa iba pa.

Ang lahat ng data ay naka-plot din sa mga graph para sa madaling visualization. Maaari ding tingnan ng mga user ang parehong mga sukatan sa isang oras-oras na sukat ng oras sa halip na araw-araw, bagama't ipinapayo ng platform na ang pang-araw-araw na data ay mas tumpak.

Mga presyo

Ipinapakita nito ang kita sa bawat decile na inilalaan ayon sa bawat halaga ng eCPM ng impression. Para sa madaling pagtingin, kinakatawan ito ng isang trend line na nagpaplano ng paggalaw ng eCPM na may kaugnayan sa mga impression.

Demand

Ipinapakita nito ang kabuuan ng mga panalong bid ng bawat platform ng supply side (SSP) pagkatapos ng isang auction sa pagbi-bid sa header.

Geo

Ipinapakita nito ang kita at mga impression na na-filter ayon sa geolocation. Maaaring higit pang tingnan ng mga publisher ang breakdown ng mga sukatang ito sa ilalim ng ilang heading gaya ng Mga Impression, Kita, Viewability at CTR.

Google Analytics

Sa wakas, maaari ding i-link ng mga publisher ang mga Google Analytics account para sa bawat isa sa kanilang mga domain para sa pagsasama sa mga serbisyo ng Setupads.

2. Ads.txt

ng ads.txt file ang lahat ng awtorisadong nagbebenta ng imbentaryo ng isang publisher. Ang panel ng ads.txt ay kung saan maaaring magtakda ang mga publisher ng mga awtomatikong pag-redirect sa kanilang ads.txt file, upang ang anumang mga bagong kasosyong nakasakay sa Setupad ay awtomatikong naa-update sa file ng partikular na domain na iyon. Kung maraming domain ang mga publisher, maaari nilang tingnan ang mga setting ng ads.txt para sa bawat domain dito.

3. Mga Naka-block na Ad

Ito ay kung saan maaaring subaybayan, i-block at iulat ng mga user ang mga hindi gustong ad, kabilang ang mga ad ng kakumpitensya o ang mga sa tingin nila ay hindi naaangkop. Upang magamit ang pagpapaandar na ito, gayunpaman, kailangang i-download ng mga user ang extension ng browser ng Setupad para sa Chrome. Mukhang hindi gumagana ang extension sa anumang iba pang browser.

Ipinapakita rin ng extension ang data ng real time na pagbi-bid kasama ang average na eCPM, mga panalong bid, average na presyo ng bid at iba pa para sa bawat tag sa isang page.

Ang isang maliit na nit-pick sa aming bahagi ay ang katotohanan na ipinangako ng Setupad na ang tampok na pag-block ng ad nito ay magagamit lamang bilang isang extension ng Chrome. Bukod sa pagharang sa mga ad, ang add-on na ito ay nagbibigay din sa mga publisher ng maraming iba pang detalyadong sukatan ng pagganap, at mabuti sana kung magagamit din ito para sa iba pang mga browser.

Gayunpaman, mauunawaan namin ang desisyon ng negosyo dito, dahil sa pangingibabaw ng Chrome sa market ng browser .

4. Formula ng Yield

Ang susunod na tab ay isa na nakita naming lubhang kapaki-pakinabang — yield formula. Mahalagang tinutulungan ng tab ang mga publisher na mag-eksperimento sa mga what-if na sitwasyon sa pamamagitan ng pagbabago sa mga variable ng input na nag-aambag sa mga kita ng site. Ang mga resulta ay biswal na ipinapakita sa anyo ng isang color-coded graph kung saan ang bawat linya ay kumakatawan sa ibang variable.

Ang bawat nag-aambag na variable — gaya ng bilang ng mga user, katapatan, pakikipag-ugnayan, atbp. — ay may slider sa tabi nito. Maaaring ilipat ng mga user ang slider upang makita kung paano nakakaapekto ang pagbabago sa halaga ng variable sa ani o kita. Ang mga resulta ay ipinapakita nang biswal sa anyo ng isang color-coded na graph na nagbabago ng hugis habang ang slider ng mga variable ng input ay inililipat.

Nagbibigay pa nga ang platform ng mga mungkahi kung paano pahusayin ang mga sukatan na mukhang suboptimal.

5. Imbentaryo

Sa wakas, pinapayagan ng button na Imbentaryo ang mga publisher na tingnan ang available na imbentaryo ng bawat laki ng ad. Ang pag-click sa isang partikular na unit ng ad ay nagpapakita ng mga sumusunod na sukatan sa isang sulyap:

• Kitang nakuha mula sa ad unit na iyon
• Viewability
• Bilang ng mga kahilingang ginawa sa server ng unit ng ad
• eCPM

Ang pag-click sa anumang indibidwal na sukatan sa loob ng panel na ito ay magbubukas sa panel ng Pag-uulat na aming tiningnan sa simula pa lang, na nagbibigay ng mas detalyadong pagsusuri. Dahil dito, lumalabas na ang tab na ito ay para lamang sa mabilisang view ng analytics.

SetupAd sa Pagsusuri

Ngayong nakita na namin kung ano ang hitsura ng Setupad at kung paano ito gumagana, nalaman namin na maraming dapat mahalin tungkol sa platform — kahit na naniniwala kami na mayroon itong puwang para sa pagpapabuti.

What We Love About Setupad

• Makinis na UI
• Advanced na tech na may kakayahang pangasiwaan ang maraming ad exchange nang hindi gaanong nagpapabagal sa bilis ng page
• Pagpapasadya at indibidwal na atensyon
• Mga add-on gaya ng free consent management platform (CMP)
• Suporta para sa maraming format ng ad kabilang ang mga video ad sa pamamagitan ng pag-bid sa header ng video
• Mahusay na suporta sa customer
• Pinakamahusay na pagpepresyo sa klase

Kung saan May Lugar para sa Pagpapabuti

• Mahabang paunang agwat ng pagbabayad
• Medyo hindi malinaw ang pagpepresyo ng produkto ng SaaS
• Ang extension ng ad blocker ay nakadepende sa browser

Kapag nasabi na at tapos na ang lahat, naniniwala kami na ang Setupad ay gumagawa ng isang kahanga-hangang trabaho sa paggawa ng isang kumplikadong teknolohiya tulad ng header bidding wrapper na naa-access ng mga user na hindi gaanong sanay sa teknolohiya.

Ang platform ay medyo diretso at klasikong WYSIWYG — kung ano ang nakikita mo ay kung ano ang makukuha mo. Ang masigasig na serbisyo sa customer ng kumpanya at mataas na antas ng indibidwal na atensyon sa bawat customer ay ginagawang maayos ang paggamit ng platform.

Siyempre, natural na ang ilang mga gumagamit ay maaaring makita ang mismong katangian ng personalized na atensyon na medyo nakakapangilabot. Ang pagkakaroon ng maraming komunikasyon sa pangangalaga sa customer, kahit na sila ay lubos na tumutugon, ay maaaring maging isang turn-off, lalo na sa mga advanced na user na alam ang kanilang paraan sa mga kumplikadong platform at mas gusto ang awtonomiya. Para sa lahat, gayunpaman, isa itong platform ng pag-monetize ng nilalaman na tila naghahatid sa kung ano ang ipinangako nito — pinahusay na kita ng publisher.