Ito ay isa pang post na nagpapakilala sa mga teknikal na termino at platform sa digital media publishing.
Marahil ang pinakasikat na app sa pagmemensahe sa China, ang WeChat ay may higit sa isang bilyong aktibong user at dumarami. Binuo noong 2011, ng Chinese tech giant, Tencent, ang WeChat ay isang platform na kinagigiliwan ng maraming kumpanya nitong huli habang sinusubukan nilang ipalaganap ang kanilang mga tatak at impluwensya sa ibang bahagi ng lumalaking merkado ng consumer sa Asia.
Ang nagpapasikat sa messaging chat app ay ang mga karagdagang feature na inaalok nito at ang katotohanang nakuha nito ang market share nang maaga. Matagal nang itinuring ng Snap CEO na si Evan Spiegel ang Tencent bilang isang modelo na nagkakahalaga ng pagkopya at ipinahayag pa ito sa publiko sa isang kamakailang kumperensya ng shareholder. "Maagang naunawaan ni Tencent ang kapangyarihan ng komunikasyon dahil nagtutulak ito ng dalas," sabi niya. "At kung maaari kang maging serbisyo na pinakamadalas na ginagamit sa telepono ng isang tao, magagawa mong bumuo ng maraming iba pang mga pantulong na negosyo sa paligid ng pakikipag-ugnayang iyon."
Mga tampok ng WeChat
Parehong gumagana ang WeChat sa WhatsApp, na nagpapahintulot sa mga user na magpadala ng mga text/voice message, larawan at video sa ibang mga user na gumagamit din ng WeChat, at pagpapagana ng group chat. Ngunit nagawa nitong dalhin ito sa ibang antas, sa pagbuo sa isang buong panlipunan, pamumuhay, impormasyon at shopping app. Sa ulat ng user ng WeChat noong 2017 na nagsasaad na tumaas ang oras ng mga user sa 66 minuto bawat araw, 57% ng mga user ang gumagamit na ngayon nito para sa mga layunin ng trabaho, at isang 93% na rate ng pag-aampon para sa mga offline na pagbili, naging bahagi ito ng pang-araw-araw na buhay ng mga Chinese.
Ang WeChat ay sumasaklaw sa limang kritikal na bahagi para sa mga publisher upang gawin itong isang bagong platform ng media na dapat isaalang-alang. Kasama sa mga feature na ito ang Moments, Subscriptions, Pay, Shake, at Groups/Broadcast.
1. Mga Sandali ng WeChat
Ang WeChat Moments ay umaasa sa pagbuo ng contact. Hindi makikita ng mga tao ang iyong listahan ng contact, at ang iyong Moments ay makikita lang ng mga taong na-verify mo na bilang contact. Walang pampublikong pagpapakita ng Mga Sandali tulad ng Facebook na maaaring magpakita sa publiko ng isang newsfeed item at ang mga kasunod na komento. Ikaw lang ang makakakita sa kanila. Nagbibigay ito ng mas secure at pribadong pakikipag-ugnayan sa bawat indibidwal na contact.
Napatunayan ng feedback na gusto ng marami sa mga user ng WeChat ang tumaas na privacy na inaalok ng Moments sa iba pang mga anyo ng social media. Pinapayagan silang maging pribado habang ibinabahagi pa rin ang gusto nila, kung sino ang gusto nila.
Pinagmulan: WeChat Blog
2. Mga Subscription sa WeChat
Ang paraan ng paggana ng mga subscription account ay ganito: ang isang subscription ay binuo sa listahan ng kaibigan sa WeChat. Kung magki-click sila sa nilalaman ng ad, maaaring malantad ang user sa isang hanay ng mga kumpanya at mga nauugnay na app. Maaaring nagtataka ka: Paano ginagamit ng mga advertiser ang tampok na mga subscription sa WeChat?
Ang mga kumpanya, gaya ng Tesla, halimbawa, ay bumuo ng interactive na content ng user na kinabibilangan ng maraming tab na nag-aalok ng iba't ibang karanasan sa produkto, tulad ng pagkuha ng test drive, na may feature na chat-bot para sa mga automated na tugon.
Pinagmulan: China Money Network
Ang punto dito ay, na ito ay isang bukas na plataporma para sa iyo na gawin ang halos anumang bagay na gusto mo. Ito ay isang puwang upang magamit at bumuo ng isang inisyatiba sa pagba-brand ng nilalaman. Gusto ng mga user na makakuha ng isang bagay mula sa mga ad na binibisita o tinitingnan nila sa mga social media app. Buuin ang ad sa karanasan ng user. Iyan ang dahilan kung bakit ang mga account sa subscription ay isang mahalagang tool para maabot ng mga publisher ang mga pandaigdigang merkado gaya ng Asia. Binibigyang-daan ka nitong i-fine-tune ang iyong content para magkasya sa isang partikular na audience.
3. WeChat Pay
Tinutulungan ng WeChat Pay ang mga user na kumpletuhin ang mga pagbabayad nang mabilis gamit ang kanilang mga smartphone. Mayroon itong Quick Pay, QR Code Payment, In-App Web-based na Pagbabayad, In-App Payment, upang matupad ang iba't ibang mga sitwasyon sa pagbabayad. Ang mga expat at manlalakbay ay maaari na ngayong gumamit ng mga credit card sa ibang bansa , na nagpapalaki sa international user base at accessibility nito. Hindi direktang nag-ulat si Tencent sa paggawa ng $940 milyon , na hinimok lamang ng mga pagbabayad sa mobile.
Pinagmulan: 2017 WeChat Data Report
Para sa mga publisher, isa itong paraan para sa paglikha ng umuulit na produkto ng subscription para sa mobile dahil inilunsad ang paywall mula noong nakaraang taon .
4. WeChat Shake
Tinutulungan ka ng WeChat Shake na kumonekta sa mga random na tao sa buong mundo. Kapag nag-opt-in ka sa feature at nakahanap ng tao, aabisuhan ka nito na magsimulang makipag-chat. ang iyong ng lokasyon upang masulit ang feature na ito. Marami sa mga platform ng pagtuklas nito ay nagtatampok ng tulong sa pagkonekta sa online na mundo, offline at kung kailangan mo lang. Para sa mga publisher, maaari itong maging isang mahusay na tool sa pagtuklas ng influencer.
Credit ng larawan: WeChat
5. WeChat Groups/Broadcast
Ang mga pangkat ay medyo karaniwan, ngunit sinumang naghahanap upang lumikha ng isang malaking madla na may mga karaniwang interes ay kailangang gamitin ang tampok na ito. Ang sinumang gustong sumali o lumikha ng grupong mas malaki sa 100 ay kinakailangang i-link ang kanyang bank card sa kanilang WeChat account.
Bilang kahalili, maaari mong gamitin ang Broadcast upang mass message ang iyong listahan ng contact (nang hindi inilalantad ang kanilang mga pagkakakilanlan), kung nais mong lumikha ng mga newsletter.
Pinasasalamatan: WeChat World
Mga Madalas Itanong
Paano makakakuha ng access sa WeChat?
Dapat na nakarehistro ang mga kumpanya para magnegosyo sa China o magkaroon ng Chinese ID para makapag-set up ng access sa account. Kung wala kang mga interes sa negosyo sa China, maaaring mag-set up ng account si Tencent para sa iyo. Gayunpaman, hindi makikita ng mga Chinese na user ang iyong account o anumang iba pang nilalaman nito.
Paano gumagana ang WeChat Pay?
Kung ang WeChat Pay ay nagsasagawa ng ganoong karaming transaksyon sa ngalan ng isang messaging app, ito ay dapat na isang medyo simple at karaniwang paraan upang magbayad para sa mga produkto at serbisyo.
Kapag binuksan ng mga user ng WeChat ang Wallet function na may kakayahang magbayad para sa mga utility, mag-order ng taxi, bumili ng mga ticket sa pelikula, maglipat ng mga pondo, bumili ng mga virtual na produkto, at marami pang iba nang hindi umaalis sa app. Nagdagdag lang sila ng debit o credit card at iyon na. Gumagamit din ang Wallet ng mga QR code na nagdidirekta sa mga tao pabalik sa app upang magbayad para sa mga kalakal na binili nang personal.
Kasama ba ang mga ad sa Moments?
Ang mga pagkakataon sa advertising ay nagpapakita ng kanilang mga sarili sa anyo ng naka-sponsor na ad na katulad ng ginagamit ng Facebook at Twitter. Ilalagay ng mga sandali ang ad sa timeline ng mga sandali ng user. Ang pagkakataong ito, gayunpaman, para sa mga advertiser ay hindi magagamit bago ang 2015. Kahit noon pa man, pumili lang si Tencent ng humigit-kumulang 50 kumpanya upang lumahok sa pakikipagsapalaran. Ang mga kumpanyang ito ay binigyan ng pagkakataong magbigay ng anim na larawan kasama ng 40 character lamang ng espasyo ng ad.
Maaaring i-click ng mga user na hindi sila interesado sa ad. Ang isang naka-sponsor na tag sa kanang sulok sa ibaba ng advertisement ay nagsasabi sa user na ito ay naka-sponsor na nilalaman. Maaaring i-click ng mga user ang ad upang maidirekta sa website na pinili ng produkto. Ganun kasimple.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ngayong nabuksan na ng mga sandali ng WeChat ang mga pintuan sa lahat ng mga advertiser, maaari na silang tumalon at magpakita ng mga ad ng nilalaman sa lahat ng mga gumagamit nito. Ang mga ad ay maaaring magastos, gayunpaman, ng hanggang $774,000 para sa anim na larawan o anim na segundong video pati na rin ang button ng mga detalye, ayon sa mga nai-publish na ulat sa halaga ng mga advertisement.
Paano Mag-shake sa WeChat?
Hakbang 1:
Piliin ang “Social” – “Shake”. Makakakita ka ng paunawa para sa mga bagong user.
Hakbang 2:
Kailangang ma-access ng Shake ang iyong data ng lokasyon. Pakitiyak na pareho mong pinagana ang Mga Serbisyo sa Lokasyon mula sa menu ng Mga Setting ng iyong iPhone at ang WeChat ay nabigyan ng pahintulot sa sub-menu ng Mga Serbisyo ng Lokasyon.
Hakbang 3:
Kalugin ang iyong telepono upang mahanap ang mga taong nanginginig din ang kanilang mga telepono. Pumili ng isang tao mula sa "mga taong natagpuan" at "Magpadala ng Pagbati" upang makipagkaibigan.
Aling WeChat account ang pinakaangkop sa akin?
Ang WeChat ay mayroon na ngayong 3 uri ng mga opisyal na account. Sila ay:
1. Mga Subscription Account
2. Mga Account ng Serbisyo
3. Mga Corporate Account
Bago irehistro ang iyong opisyal na account sa WeChat, maglaan ng ilang sandali upang isipin ang iyong mga pangangailangan at layunin. Sa kaso ng lahat ng mga publisher, ang isang Subscription Account ay pinakaangkop dahil pinapayagan ka nitong gamitin ang WeChat bilang isang media channel, habang ang iba ay nakatuon sa suporta sa customer o panloob na chat. Basahin dito para sa higit pang detalye sa mga pagkakaiba.
