Ang mga marketer ay abalang tao. Lalo na sa panahon ng social media, ikaw ay nasa 24/7 na tawag upang mag-market ng mga produkto o serbisyo na may iba't ibang pamamaraan at medium.
Ang walang katapusang mga kampanya sa marketing ay may kasamang walang limitasyong workload, kabilang ang kopya, visual, teknikal, at ang listahan ay nagpapatuloy. Kahit na ang pagkuha ng isang bagay mula sa iyong balikat ay isang malaking kaluwagan.
Iyan ay kung saan ang mga stock na larawan ay madaling gamitin. Maaari nilang literal na pangalagaan ang visual na aspeto ng anumang ad - digital o print - nang mag-isa.
Ano ang Stock Photos?
Bago tumalon tungkol sa paggamit ng mga stock na larawan, ilarawan muna natin kung ano ito. Ang Stock Photos ay isang bangko ng mga 'readily available' na mga larawan para sa pangkalahatang publiko. Ang mga ito ay may kasamang iba't ibang mga lisensya na ginagawang naaangkop ang mga ito para sa pareho - personal at komersyal na paggamit.
Gayunpaman, ang mga stock na larawan ay may kasamang mga disadvantages nito. Dahil ang mga ito ay malawak na magagamit, ang mga ito ay madalas na lumalabas na labis na ginagamit, cliche, at genetic. Magandang ideya din na matutunan mo ang tungkol sa iba't ibang mga kinakailangan sa paglilisensya. Ito ay maaaring dumating bilang isang sorpresa, ngunit ang mga stock na larawan ay nagpunta sa maraming tao sa legal na problema.
Mga Uri ng Stock Photographs
Ang mga stock na larawan ay may kasamang iba't ibang hanay ng mga lisensya. At bago gamitin ang mga larawan, dapat ay may malinaw kang ideya tungkol sa bawat uri ng lisensya:
- Public Domain (PD) : Ang mga larawan sa ilalim ng kategoryang ito ay libre para sa lahat ng proyekto, kabilang ang personal at komersyal. Sa ganitong uri ng lisensya, walang copyright at hindi mo kailangang alalahanin ang isang barya.
- Royalty-Free (RF): Nangangahulugan ito na magkakaroon ka ng kumpletong pagmamay-ari ng larawan. Pinapayagan kang gamitin ito sa iba't ibang mga medium at maraming beses.
- Rights-Managed (RM): Magbabayad ka ng kaunting halaga para sa isang beses na paggamit ng larawan. Kung nais mong gamitin ito muli, dapat mong bilhin muli ang lisensya.
Mga Hindi Binibigkas na Panuntunan sa Paggamit ng Stock Photos
Maraming mga dapat at hindi dapat gawin sa paggamit ng mga stock na larawan. Gayunpaman, kung maaari kang manatili sa limang ito, ang iyong mga ad ay magiging mahusay sa paningin.
1. Pag-set up ng Badyet para sa Stock Photos:
Available ang mga stock na larawan bilang pareho - bayad at libreng mga module. Gayunpaman, karamihan sa mga tao ay gustong sumabak sa libreng aspeto ng stock photography, ngunit hinihiling namin sa iyo na magtakda ng maliit na badyet para sa kanila. Tandaan, ang pagbili ng stock na larawan ay mas mura pa kaysa sa pagkuha ng mga custom na larawan. At magkakaroon ka rin ng kasiyahan sa paggamit ng isang natatanging imahe dahil ang mga libreng stock na litrato ay madalas na ginagamit ng pangkalahatang publiko.
Huwag kang mag-alala! May mga paraan upang makahanap ng abot-kayang stock na mga larawan na kayang gawin ang trabaho nang perpekto at hindi masira ang iyong bulsa.
Gayundin, hindi namin iminumungkahi ang paggamit ng mga binabayarang stock na larawan para sa bawat kampanya. Gayunpaman, ang ilang signature campaign ay karapat-dapat sa lubos na nauugnay at eksklusibong nilalaman - ito man ay visual o text. Hindi mo nais na bigyan ng pagkakataon ang iyong mga kakumpitensya na gamitin ang parehong mga libreng visual.
Narito ang isang halimbawa ng dalawang pangunahing site sa paggawa ng mga posporo ng India na gumamit ng parehong larawan para sa pamagat na kampanya;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
At hindi lang ito nangyayari sa mga lokal na tatak lamang, tingnan kung ano ang ginawa ng LG at whirlpool;
Kaya iligtas ang iyong sarili mula sa kahihiyan na ito. Gumamit ng mga stock na imahe nang matalino, kahit na ito ay nagkakahalaga sa iyo ng kaunting pera.
2. Emosyon ng Tao vs Pekeng Emosyon
Nakakita ka na ba ng ad at nanlumo sa loob dahil mali ito sa napakaraming antas. Well, maraming mga halimbawa dahil sinusubukan ng mga tao na magbenta sa bawat posibleng platform.
Sa mga ad, ang isang karaniwang pagkakamali na madalas nating nararanasan ay ang mga hindi makatotohanang larawan na hindi sumasalamin sa madla. Ang mga ad ay kadalasang lumalampas sa "masaya," "malungkot," "umiiyak," o "natatawa" na damdamin.
Ang mga naturang advertisement ay nagsisilbi pa rin sa layunin ngunit nabigo nang malungkot na mag-iwan ng epekto sa madla. Pinapayuhan ka naming gumamit ng mga larawang nagpapakita ng tunay na damdamin ng tao sa halip na tumuon sa mga animated na bersyon ng isang pakiramdam.
Halimbawa, tingnan ang larawan A at larawan B ng isang malungkot na tao. Alin ang mas nakaakit sa iyo?
Larawan A:
Larawan B:
Sana, ang iyong sagot ay larawan A. Ang setting ay natural, at siya ay tila tunay na malungkot sa pagkuha (maaaring) matanggal. Iyan ang gusto mong iugnay ang iyong brand, hindi ang ilang random na larawan. Maaari mong saktan ang iyong brand sa pamamagitan ng pagdidikit sa mababaw at hindi totoong mga larawan.
3. Pagdaragdag ng iyong Signature Flair sa Stock Photos
Ang isa sa mga pinaka-katanggap-tanggap na paraan upang gumamit ng libre o binabayarang stock na larawan ay sa pamamagitan ng pag-edit nito upang maging akma sa mensahe ng iyong brand. Makakatulong sa iyo ang iba't ibang app gaya ng Canva o Photoshop na i-customize ang mga stock na larawan.
Sa katunayan, maaari mong baguhin ang larawan sa pamamagitan ng:
- Pagdaragdag ng teksto
- Pagbabago ng kaibahan
- I-crop ang larawan at isama ito sa isa pa
- Nilalabo ang background
Halimbawa, tingnan kung paano ginamit ng kumpanyang ito ang stock image para sa isang advert sa pag-hire. In-edit nila ito ng kaunti at nagsulat ng isang teksto sa ibabaw nito. Iyan ang tinatawag nating pagmamay-ari ng Stock image at gamitin ito sa buong potensyal.
4. Malutong at Malinis Gumawa ng Pinakamagandang Stock Photos
Nauunawaan namin na ang bawat kampanya ay may sariling agenda, na tumutulong sa pagbalangkas ng mga dapat at hindi dapat gawin. Mas pinipiling gumamit ng mas simpleng mga larawang mas nakakaakit sa mga madla kaysa sa mga magulo.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Siyempre, may mga pagbubukod kung saan kailangan mo ng isang imahe kung saan maraming nangyayari. Gayunpaman, manatili sa ginintuang formula na ito (paalala: presko at malinis) para sa lahat ng iba pang visual na mensahe ng iyong brand o kumpanya.
Tingnan natin ang isang ad sa Facebook ng Sedano's Supermarket. Gusto nilang mag-stock ang mga tao para sa paparating na bagyo. Maaaring isipin ng isang tao ang kaguluhan ng sitwasyon. Gayunpaman, sa halip na i-cash ang circumstantial urgency, pinili nilang magpakita ng medyo kalmadong pagpapakita ng mga emosyon.
Isang umiikot na tasa ng kape upang kumatawan sa bagyo na may isang salita na tawag - MAGHANDA - upang maghanda para dito - isang klasikong kaso kung paano sulitin ang mga stock na larawan. Kudos sa Sedano's Supermarket!
5. Dapat na Viable Cross-Platform ang Stock Photos
Napagtanto mo ba kung gaano karaming mga platform ang ginagamit para sa advertising sa mga araw na ito? Mayroong print, email, blog, at social media platform tulad ng Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube, at WhatsApp. At ang listahan ay maaaring magpatuloy magpakailanman.
Kailangan mong gumawa ng ad na may kaugnayan sa lahat ng platform na ito at, higit sa lahat, intriga ang mga user ng bawat avenue. Ngayon ay isang masalimuot na gawain. Siguro ngayon naiintindihan mo na kung bakit nangangailangan ang mga marketer ng tulong sa labas tulad ng mga stock na larawan.
Ang solusyon ay upang maging maliksi at magkaroon ng access sa maraming mapagkukunan. Kung mas malaki ang bilang ng mga mapagkukunan ng stock na larawan na nakukuha mo ay katumbas ng mas mahusay na pagpili ng larawan para sa mga ad.
Mga Pangwakas na Salita
Malaking tulong ang mga stock na larawan, lalo na kung matututunan mong gamitin ang mga ito nang mabisa at walang kahirap-hirap. Tiyakin lamang na ginagamit ang mga ito nang tama at etikal. Gayundin, maaaring gusto mong tingnan ang mga detalye ng lisensya ng bawat isa upang maiwasan ang isang legal na gulo na maaaring masira ang imahe ng iyong tatak.
Ang mga stock na larawan para sa mga ad ay simula pa lamang. Maaari mong gamitin ang mga ito para sa mga pang-araw-araw na gawain tulad ng isang post sa blog o newsletter, o post sa Instagram. Sa isang paraan, ito ay isang walang katapusang mundo ng mga stock na larawan, kaya maligayang pagdating sa ibang bansa at i-browse ang walang katapusang mga posibilidad.
