Ano ang CPM para sa Mga Publisher?

Ang modelo ng pagpepresyo ng CPM ay isang matatag na paborito sa mga digital na publisher, na may magandang dahilan. Ang modelo ay madaling gamitin at nangangailangan ng medyo mababang antas ng pagsisikap mula sa mga may-ari ng web site upang i-convert ang trapiko sa kita.

Ang pagtaas ng bilang ng mga gumagamit ng internet ay ginawang mahalaga ang digital marketing sa diskarte sa paglago ng anumang negosyo. Noong Abril 2023, mayroong 5.18 bilyong gumagamit ng internet sa buong mundo — halos dalawang-katlo ng pandaigdigang populasyon — na ang bilang na iyon ay lumalago nang 4% bawat taon .

Samakatuwid, hindi nakakagulat na ang pandaigdigang merkado ng digital na advertising ay inaasahang aabot sa $786 bilyon sa 2026.

Ang cost per mille (CPM) ay isa sa mga pinakasikat na modelo para sa pagpepresyo ng mga web ad, na tumutulong sa mga brand na maabot ang mga bagong audience habang nangangailangan ng napakakaunting mga publisher. Sa ilalim ng CPM, binabayaran ng mga advertiser ang mga publisher, may-ari ng website, o mga platform ng monetization ng video para sa bawat 1,000 impression na natatanggap ng isang display ad.

Panatilihin ang pagbabasa upang maunawaan kung ano ang CPM marketing campaign, ang iba't ibang aspeto nito at kung ano ang inaasahan ng mga advertiser mula sa matagumpay na mga ad campaign.      

Ano ang CPM?

Ang cost per mille (CPM), o cost per thousand, ay tumutukoy sa halagang binabayaran ng advertiser para sa bawat 1,000 ad impression na natatanggap ng kanilang ad.

Sa CPM marketing, maaakit ng mga advertiser ang atensyon ng malaking target na audience sa pamamagitan ng isang display ad. Ito ang dahilan kung bakit nababagay ang paraan ng pagpepresyo ng CPM sa mga kumpanyang naghahanap upang lumikha ng kamalayan sa brand o pataasin ang pagkilala sa tatak.

Paano Kalkulahin ang CPM 

Kinakalkula ang CPM sa pamamagitan ng paghahati sa kabuuang gastos sa ad sa pamamagitan ng mga impression at pag-multiply sa 1,000. Nagbibigay-daan ito sa mga marketer na matukoy ang kabuuang gastos sa ad para sa bawat 1,000 impression.

Halimbawa, ang pagpapakita ng mga ad sa isang website na naniningil ng CPM rate na $5, ang isang marketer ay kailangang magtakda ng badyet na $50 para sa 10,000 impression.  

Paano Gumagana ang CPM?

Nagbabayad ang mga advertiser para sa bawat 1,000 impression na natatanggap ng kanilang mga ad. Halimbawa, kung sumang-ayon ang isang advertiser sa isang CPM rate na $2, magbabayad siya ng $2 para sa bawat 1,000 view na naaakit ng kanilang ad.  

Ang mga publisher at advertiser ay maaaring direktang makipag-ayos sa isang CPM rate o magtapos ng mga deal sa pamamagitan ng mga ad network o ad exchange na nagpapadali sa CPM advertising. Maaari din nilang piliin na bumili at magbenta ng espasyo ng ad gamit ang modelong CPM sa pamamagitan ng programmatic advertising .

Halimbawa, ang Google Display Network (GDN), ay nagbibilang ng isang impression sa bawat oras na lumalabas ang isang ad sa isang pahina ng mga resulta ng search engine (SERP) ng Google o sa isa sa mga website na inihahatid nito. Gayunpaman, ang viewable CPM na diskarte sa pag-bid ng ad network, gayunpaman, ay nangangailangan lamang ng mga advertiser na magbayad para sa mga impression na sinusukat bilang natitingnan.

Ang GDN ay may iba't ibang sukatan para sa kung ano ang binibilang bilang isang natitingnang ad. Halimbawa, ang mga display ad ay karaniwang binibilang bilang isang natitingnang ad kapag hindi bababa sa 50% ng lugar ng ad ang lumabas sa screen nang hindi bababa sa isang segundo. Para sa mas malalaking ad — higit sa 242,500 pixels — bumababa ang porsyentong iyon sa 30%. Ang mga video ad ay katulad ng mga pangkalahatang display ad, na nangangailangan ng hindi bababa sa 50% ng lugar nito upang makita, ngunit ang mga video ad ay dapat ding maglaro nang hindi bababa sa 2 segundo.

Nagbibilang din ang Microsoft Audience Network ng impression kapag lumabas ang 50% ng ad sa screen nang isang segundo o higit pa. Ang Facebook, sa kabilang banda, ay nagbibilang ng isang impression kapag ang isang ad ay pumapasok lamang sa screen ng pagtingin. Nagbibigay-daan ang mga platform na ito sa mga advertiser na mag-set up ng CPM bilang diskarte sa pag-bid kapag nagse-set up sila ng bagong campaign.     

Ang mga publisher ay kumikita sa tuwing ang isang CPM ad na ipinapakita sa kanilang webpage ay tiningnan ng isang bisita. Ang modelo ng pagpepresyo na ito ay hindi nangangailangan ng anumang pagkilos para sa kanila, kaya ang kita ay hindi maaapektuhan ng kakulangan ng pakikipag-ugnayan ng bisita sa mga ad.

Ang Publift, Epom, Vuukle, AdSense at Ezoic ay ilan lamang sa mga pinakamahusay na network ng ad para sa mga publisher na gumagamit ng pagpepresyo ng CPM.

CPM kumpara sa Iba pang Sukatan sa Marketing

Ang CPM ay hindi lamang ang sukatan sa marketing na available sa online na advertising. Maaaring pumili ang mga advertiser mula sa maraming paraan ng pagpepresyo tulad ng cost per click (CPC), cost per acquisition (CPA), cost per install (CPI) at cost per view (CPV). 

Tingnan natin ang bawat isa:

• CPC: Sa ilalim ng modelong CPC nagbabayad ang mga advertiser para sa bawat pag-click na natatanggap ng isang ad. Kinakalkula ito sa pamamagitan ng paghahati sa kabuuang halaga ng mga pag-click sa kabuuang bilang ng mga pag-click. Hindi tulad ng CPM, na nakabatay sa impression, ang CPC ay nakabatay sa pagkilos at sa pangkalahatan ay mas mahal.

Parehong masusukat ng mga advertiser at publisher ang pagiging epektibo ng isang ad sa pamamagitan ng click-through rate (CTR), na ang porsyento ng mga bisitang nag-click sa ad pagkatapos itong tingnan. CPC ang tamang akma para sa mga negosyong gustong makakuha ng mga bagong lead.         

• CPA: Ang CPA ay batay din sa pagkilos, matutukoy ng mga advertiser kung magkano ang magagastos para makakuha ng bagong customer. Kinakalkula ito sa kabuuang gastos sa ad na hinati sa kabuuang bilang ng mga pagkuha (mga conversion).

Ang CPA ay pinakaangkop sa mga brand na gustong pataasin ang kanilang mga benta o bilang ng subscriber. Dahil walang garantisadong kita para sa mga publisher, maaari silang maningil ng mas mataas na rate para sa isang CPA advertising campaign.

• CPI: Ang modelong ito ay pangunahing ginagamit sa mga kampanya sa marketing na tumutuon sa pagkuha ng mobile user, na may mga advertiser na nagbabayad para sa bawat user na nag-i-install ng kanilang app. Kinakalkula ang CPI sa pamamagitan ng paghahati sa kabuuang gastos sa ad sa isang partikular na takdang panahon sa bilang ng mga bagong pag-install sa parehong panahon. Ang CPI ay medyo katulad ng CPA, dahil nagbabayad lang ang mga kumpanya kapag naka-install ang kanilang app sa isang device.

• CPV: Ginagamit ang CPV upang kalkulahin ang halaga ng mga video ad sa online na advertising. Kinakalkula ito sa pamamagitan ng paghahati sa kabuuang gastos sa ad sa bilang ng mga panonood ng video. Sinisingil ang mga advertiser sa tuwing pinapanood ang kanilang video. Hindi tulad ng CPM, na nagsasaad ng halaga ng isang ad para sa bawat 1,000 impression, sinusukat ng CPV ang gastos para sa bawat panonood ng isang video ad.

Ano ang Average na CPM?

Maaaring makaapekto ang iba't ibang salik sa average na kampanyang CPM, gaya ng industriya, target na madla, format ng ad at placement ng ad, pati na rin ang kasalukuyang mga uso sa merkado at ang ad network o platform na pinag-uusapan.

Halimbawa, sinasabi ng Microsoft Audience Network na ang average na CPM nito ay $2-6 . Bagama't walang mga opisyal na pagtatantya para sa GDN, ang ilang mga pagtatantya ng third-party ay nagmumungkahi na ang mga display campaign ay nasa average na $0.50-4 . Iminumungkahi ng third-party analytics na ang average na Facebook CPM para sa 2022 ay $12.05 at naging $10.53 para sa Instagram .

Nakakaimpluwensya rin ang lokasyon ng audience sa CPM. Ayon sa 2021 data, ang pinakamataas na Facebook CPM ay ang US sa $35, habang ang pinakamababa ay ang Pakistan sa $1. Para sa Google, ang mga audience mula sa mga bansa gaya ng US, Canada, Germany, Switzerland, at UK ay bumubuo ng mas matataas na CPM.

Malaki rin ang impluwensya ng industriya sa average na CPM. Ang real estate, mga serbisyong legal, retail at eCommerce, kalusugan at teknolohiya ay ilan sa mga pinaka mapagkumpitensyang vertical sa digital marketing. Ang mga advertiser na nagta-target ng mga customer sa mga segment na ito ay magbabayad ng mas mataas na presyo para sa bawat 1,000 impression. 

Gayunpaman, hindi dapat asahan ng mga publisher na mananatiling static ang mga average na rate ng CPM. Halimbawa, noong Nobyembre at Disyembre, habang ang mga negosyo ay gumagastos nang mas malaki sa online na advertising, ang average na CPM ay tumataas – sa pakinabang ng publisher. Ngunit, sa kabilang banda, may malaking pagbaba sa mga kampanyang CPM noong Enero habang binabawasan ng mga kumpanya ang kanilang gastos sa digital marketing.

Paano Maaaring Taasan ng Mga Publisher ang Mga Rate ng CPM

May ilang salik na nakakaimpluwensya sa mga rate ng CPM, kabilang ang laki ng audience, placement ng ad, density ng mga ad, geolocation at web content. Narito ang ilang suhestyon sa kung paano mapapataas ng mga publisher ang kanilang CPM rate.  

1. Suriin ang Integridad ng Ad Code

Maaaring piliin ng mga publisher na i-migrate ang kanilang mga site para sa ilang kadahilanan, ngunit kasunod ng naturang update, mahalagang suriin kung ang anumang mga unit ng ad ay sira. I-update ang lahat ng ad code upang matiyak na maihahatid pa rin ang mga ad.

2. Wastong Ad Placement

Kailangang lumabas ang mga CPM ad sa tamang lugar upang magkaroon ng pinakamataas na epekto. Ang harap, ibaba at gilid - parehong kaliwa at kanan - ng isang web page ay ang mga pinaka nakikitang bahagi nito. Kung ang website ay mayaman sa nilalaman, ang mga ad ay dapat ilagay malapit sa may-katuturang nilalaman. Ngunit iwasang maglagay ng mga ad na malapit sa mga interactive na elemento gaya ng mga tab/button ng nabigasyon, mga link at mga menu.        

3. I-optimize ang Mga Ad para sa Mobile Web

Mahigit sa 50% ng pandaigdigang trapiko sa web ay nagmumula sa mga mobile device, ibig sabihin, mahalagang i-optimize ang mga display ad para sa mga mobile browser. Ang pinakamahusay na gumaganap na mga format ng ad, ayon sa Google, ay maaaring gamitin para sa parehong desktop at mobile.

Halimbawa, ang 300×250 (katamtamang parihaba), 336×280 (malaking parihaba), 728×90 (leaderboard) at 160×600 (malawak na skyscraper) ay malamang na ang pinakamahusay na gumaganap na mga laki ng ad .

4. Bawasan ang Densidad ng Ad

Iwasang magkaroon ng masyadong maraming ad na malapit sa isa't isa, ipinapayo ng Google na hindi hihigit sa 30% ng vertical real estate ng isang web page ang kunin ng mga ad. Paghaluin ang mga format ng ad at huwag mag-overpopulate sa isang page na may mga katulad na ad.

5. Pagbutihin ang UX

Dumating ang mga bisita sa isang site dahil sa nilalaman nito, hindi sa mga ad nito. Nangangahulugan ito na ang mga pagsasaalang-alang tulad ng kalidad ng nilalaman ng isang site, pagiging kabaitan ng gumagamit at mga oras ng pag-load ng pahina ay dapat mauna bago ang diskarte sa ad ng publisher.  

6. Bawasan ang Bounce Rate

Gawing kawili-wili at may-katuturan ang nilalaman upang mapataas ang rate ng pakikipag-ugnayan at mabawasan ang bounce rate. Ang kalidad ng nilalaman ay hindi lamang nakakaakit ng mas maraming trapiko sa isang website ngunit tinitiyak din na ang mga bisita ay mananatili sa site nang mas matagal, naggalugad ng higit pang mga pahina at nakakakita ng higit pang mga ad.    

Pangwakas na Kaisipan

Ang mga publisher ay may sariling interes sa pag-unawa kung ano ang CPM, na nagbibigay-daan sa kanila na masulit ang digital advertising.

Ang CPM ay isa sa mga pinakasikat na modelo ng pagpepresyo dahil ito ay nakakaakit sa mga publisher tulad ng sa mga advertiser. Ang pagtutuon ng modelo sa mga impression (mga view), hindi sa mga pag-click o pagkuha, ay nangangahulugan na ang mga publisher ay hindi kailangang mag-overthink ng kanilang diskarte sa ad nang higit pa sa paglalagay ng imbentaryo. Ang mga advertiser, samantala, ay nakakakuha ng bentahe ng abot at pagkilala sa brand.

Sa sinabi nito, ang pagpili ng tamang network ng ad ay nananatiling isang mahalagang desisyon para sa mga publisher na naghahanap upang i-maximize ang kanilang potensyal na kita.

Mga FAQ

Anong Mga Salik ang Nakakaapekto sa Mga Rate ng CPM?

Ang mga rate ng CPM ay hindi pare-pareho, na may maraming salik na nakakaapekto sa kanila. Ang isa ay ang supply at demand. Tumataas ang mga rate ng CPM kapag nais ng maraming advertiser na lumabas ang kanilang mga ad sa parehong website, na pumipilit sa kanila na magbayad ng higit pa upang talunin ang kumpetisyon. Kasama sa iba pang mga salik ang lokasyon ng audience, kundisyon ng market, seasonality at format ng ad.