Ano ang Demand Side Platform (DSP)?

Isipin ang isang online advertising landscape kung saan naaabot ng bawat ad ang tamang tao, sa tamang oras, sa tamang lugar, na may perpektong mensahe.

Ang programmatic na advertising ay sumikat sa nakalipas na dekada dahil sa kakayahan nitong maihatid ang pangarap na ito. Binago ng automation ng mga benta ng ad ang paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga publisher, advertiser at marketer sa isa't isa at mga target na audience. 

Ang programmatic na paggastos sa ad ay inaasahang lalampas sa $550 bilyon sa buong mundo sa 2023, na nagkakahalaga ng 85% ng pandaigdigang ad spend manual .

Sa kabila ng monolitikong pagtaas ng industriya ng programmatic na advertising, ang sektor ay talagang binubuo ng maraming iba't ibang piraso. Bagama't aasa ang mga publisher sa mga supply-side platform (SSP) para mapadali ang pagbebenta ng kanilang imbentaryo ng advertising, kung walang mga demand-side platform (DSP) hindi magiging posible ang mga transaksyong ito.

Magbasa pa upang malaman kung paano tinutulungan ng mga DSP ang mga advertiser na mahanap at pagkatapos ay bilhin ang imbentaryo ng ad na nagbibigay-daan sa kanila na maabot ang kanilang mga gustong target na madla.

Ano ang Demand-Side Platform (DSP)?

Ang demand-side platform (DSP) ay isang programmatic advertising platform na ginagamit ng mga advertiser, mamimili ng media, at ahensya upang i-automate ang proseso ng pagbili ng imbentaryo ng ad. 

Ang mga DSP ay nagbibigay sa mga advertiser ng access sa iba't ibang mga format ng ad, mula sa walang putol na pinagsamang mga banner ad hanggang sa mga nakaka-engganyong video. Ang versatility na ito ay nangangahulugan na maaari nilang i-target ang mga audience gamit ang format na pinakamahusay na naaayon sa kanilang mga layunin sa campaign. Binibigyang-daan din ng mga DSP ang mga advertiser na mag-tap sa imbentaryo sa maraming iba't ibang network ng ad—mula sa mga native na network ng ad hanggang sa mga video ad network —na tinitiyak na makikita ang kanilang mga ad saanman ang mga madla ay malamang na makisali.

Hindi tulad ng mga tradisyunal na network ng ad, kung saan direktang bumibili ang mga advertiser ng imbentaryo mula sa mga publisher, nakatuon ang mga DSP sa pag-abot sa mga partikular na segment ng audience sa maraming site ng publisher, na pinapataas ang visibility ng mamimili. 

Sa mas simpleng termino, ito ay gumaganap bilang isang advanced na control center na nag-iipon ng malawak na hanay ng mga opsyon sa imbentaryo, kabilang ang mula sa mga ad exchange , ad network, at SSP, at nag-aalok ng epektibong portal upang pamahalaan at i-optimize ang mga kampanya ng ad.

Halimbawa, sabihin nating gustong i-promote ng isang sikat na brand ng damit ang kanilang koleksyon ng tag-init, gagamit ito ng DSP para pinuhin ang pag-target ng audience nito mula sa hanay ng mga parameter na ayon sa konteksto, asal, demograpiko at device upang pangalanan ang ilan lang. Pipili din ang brand ng badyet, modelo ng pagpepresyo at hanay ng iba't ibang format ng ad, bago nagsimulang maghanap ang DSP ng angkop na imbentaryo ng ad.

Mga uri ng DSP

Ang mga DSP ay maaaring halos ikategorya sa dalawang uri: 

1. Mga self-serve na DSP: Nagbibigay ito sa mga advertiser ng direktang kontrol sa pamamahala, pag-target at pag-optimize ng campaign, na tumutugon sa mga mas gusto ang awtonomiya sa programmatic na advertising.
   
   Halimbawa: Ang Google Display & Video 360 ay isang komprehensibong DSP na nagbibigay sa mga advertiser ng mga tool upang magplano, magsagawa at sukatin ang kanilang mga programmatic na kampanya.

2. Mga full-service na DSP: ang mga ito  ng komprehensibong suporta mula sa mga nakalaang account manager na nagbibigay ng mga madiskarteng insight, mga rekomendasyon sa pag-target ng audience at patuloy na pag-optimize ng campaign. Ang mga platform na ito ay umaakit sa mga advertiser na naghahanap ng isang collaborative at mas may gabay na diskarte.
   
   Halimbawa: Ang Basis Global Technologies ay nagbibigay ng mga pinamamahalaang serbisyo kasama ng mga pagpipiliang self-serve nito at itinuturing na isang nangunguna sa industriya.

Paano Gumagana ang isang DSP?

Sinusuportahan ng mga Demand-side platform (DSP) ang panig ng mamimili ng proseso ng programmatic na advertising, na pinapa-streamline ang lahat mula sa pag-target hanggang sa paglalagay ng ad.

Narito ang isang breakdown kung paano gumagana ang isang DSP upang ikonekta ang mga advertiser sa kanilang gustong madla.

Hakbang 1. Nagse-set Up ang Advertiser ng Campaign 

Nagsisimula ito sa pag-configure ng advertiser ng kanilang mga setting ng campaign sa loob ng DSP. Ina-upload nila ang kanilang mga creative asset, gaya ng mga naka-customize na display banner o video ad.

Susunod, tinutukoy nila ang kanilang layunin sa kampanya at gustong demograpiko ng madla. Ang mga advertiser ay mayroon ding kumpletong kontrol sa kanilang badyet, na nagpapahintulot sa kanila na mapanatili ang kontrol sa pananalapi. Ang lahat ng ito ay maaaring pamahalaan sa pamamagitan ng dashboard ng DSP.

Hakbang 2. Magagamit na Imbentaryo ng DSP Scours

Kapag na-set up na ang kampanya, ang DSP ang mamamahala at nag-tap sa network ng mga publisher, ad exchange at ad network nito upang mahanap ang angkop na imbentaryo ng ad na naaayon sa mga kinakailangan ng advertiser. 

Maingat na tinatasa ng DSP ang mga paunang natukoy na salik gaya ng demograpiko ng madla, kaugnayan sa konteksto at magagamit na mga format ng ad upang matukoy ang pinakamahusay na mga potensyal na placement sa mga website, mobile app, at iba pang mga digital na platform sa loob ng millisecond.

Kapag bumisita ang isang user sa isang website o nagbukas ng mobile app na may available na imbentaryo, magpapadala ang mga SSP ng mga publisher ng kahilingan sa bid sa kanilang mga kasosyo sa demand. Ang DSP ay may pananagutan para sa pagsusuri ng parehong profile ng gumagamit at ang imbentaryo. Batay sa paunang natukoy na pamantayan, ang DSP ay magpapasya sa isang kisap-mata kung magbi-bid para sa pagkakalagay ng ad. 

Gumagamit ang mga DSP ng mga sopistikadong algorithm upang kalkulahin ang pinakamainam na halaga ng bid para sa bawat pagkakataon sa ad. Isinasaalang-alang ng mga algorithm na ito ang badyet ng advertiser, mga parameter sa pag-target, nakaraang pagganap ng kampanya, at ang halaga ng placement ng ad. 

Hakbang 3. Pumasok ang DSP sa RTB 

Sa sandaling matukoy ng DSP ang imbentaryo, lalahok ito sa isang real-time na pag-bid (RTB) na auction para dito.

Pagkatapos ay isusumite ng DSP ang bid sa ngalan ng advertiser, nakikipagkumpitensya sa ibang mga advertiser na interesado sa parehong imbentaryo. Kung ang bid ang pinakamataas sa mga kakumpitensya, ang DSP ang mananalo sa auction at sinisiguro ang pagkakalagay ng ad. Ang proseso ay nakumpleto sa isang napakabilis na bilis, na tinitiyak ang kaunting abala sa karanasan sa pagba-browse ng user. 

Hakbang 4. Pinapatunayan ng SSP ang Bid at Inihahatid ang Ad

Kapag nanalo ang DSP sa auction, nakikipag-ugnayan ito sa SSP ng publisher upang kumpirmahin ang pagkakalagay at ihatid ang ad. 

Pagkatapos ay kinukuha nito ang kaukulang ad mula sa DSP na nauugnay sa bid. Ito ay karaniwang naka-host sa ad server ng DSP o content delivery network (CDN) . Pagkatapos ay pinapadali ng SSP ang paghahatid ng ad sa madla ng publisher.

Hakbang 5. Pagsubaybay at Pag-optimize ng Ad

Kapag na-secure na ang pagkakalagay ng ad, ang DSP ang mamamahala sa paghahatid ng ad. Tinitiyak ng DSP na lumalabas ang ad nang may naaangkop na konteksto sa pinakanaaangkop na oras, na nagpapalaki sa mga pagkakataon ng pakikipag-ugnayan at conversion. 

Pagkatapos ay sinusubaybayan ng DSP ang buong kampanya at nagbibigay ng mga detalyadong ulat, na nagbibigay sa mga advertiser ng mga kinakailangang insight upang masukat ang pagiging epektibo ng kanilang mga kampanya. Ang mga pangunahing sukatan gaya ng mga impression, pag-click, conversion at return on investment (ROI) ay nagsisilbing mahahalagang indicator para sa pagtatasa ng tagumpay ng campaign.

Maaaring gamitin ng mga advertiser ang analytics ng pagganap na ito upang maayos ang kanilang mga diskarte.

Hakbang 6. Pagsasama sa Iba Pang Mga Tool

Maraming DSP ang nagbibigay ng integrasyon sa iba pang mga solusyon sa adtech, kabilang ang mga data management platform (DMPs) at customer relationship management (CRM) system.

Ang pagsasama ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na gamitin ang mga karagdagang pinagmumulan ng data at palakasin ang kanilang mga pagsusumikap sa pag-target at pag-personalize. Nagbibigay ito ng potensyal na mag-unlock ng mga synergy, at gamitin ang mga lakas ng bawat tool upang lumikha ng mas epektibo at algorithmic na mga kampanya sa advertising. 

Pagkakaiba sa pagitan ng isang DSP at isang SSP 

Ang mga Demand-side platform (DSP) at supply-side platform (SSP) ay dalawang pangunahing bahagi ng programmatic advertising. Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga DSP at SSP ay nakasalalay sa kani-kanilang mga layunin sa loob ng mundo ng digital advertising. 

Ang mga DSP ay tumutugon sa mga pangangailangan ng mga advertiser sa pamamagitan ng pagtulong sa kanila na mahusay na bumili ng espasyo ng ad sa iba't ibang mga digital na channel. Nakatuon sila sa pag-target ng madla, pamamahala ng kampanya at pag-optimize ng pagganap ng ad. Gayundin, lubos na umaasa ang DSP sa data ng audience upang i-target ang mga partikular na user at i-optimize ang paghahatid ng ad. Ginagamit nila ang data ng first-party at third-party para ipaalam ang kanilang mga desisyon sa pag-bid. 

Ang mga SSP, samantala, ay idinisenyo upang tulungan ang mga publisher sa pagbebenta ng kanilang imbentaryo ng ad at unahin ang pag-optimize ng ani, pamamahala ng imbentaryo at pagkonekta ng mga publisher sa mga potensyal na advertiser.

Hindi tulad ng mga DSP, pangunahing gumagamit ang mga SSP ng data sa konteksto mula sa website o app ng publisher upang matukoy kung aling ad ang ipapakita. Isinasaalang-alang ng mga SSP ang mga salik gaya ng nilalaman ng page, gawi ng user, at ang pangkalahatang konteksto ng placement ng ad.

Mga Benepisyo ng Paggamit ng DSP

Ang pinaka-halatang bentahe ng mga Demand-side platform (DSP) ay ang pag-aalok nila sa mga advertiser ng access sa malawak na hanay ng available na imbentaryo sa iba't ibang digital channel.

Ngunit ang pinahusay na pag-abot, bagama't hindi kapani-paniwalang mahalaga, ay isa lamang sa kanilang maraming benepisyo. Kasama sa iba ang:

• Precision targeting: Ang mga DSP ay mahusay sa pagbibigay sa mga advertiser ng mga tool para mag-target ng mga audience. Sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa mga third-party na data provider, ang mga algorithm ng DSP at analytic na insight ay maaaring magbigay ng liwanag sa mga partikular na demograpiko, interes, pag-uugali at iba pang nauugnay na pamantayan.

Ang mga insight na ito ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na matukoy ang kanilang perpektong madla, mas mahusay na iposisyon ang kanilang mga kampanya upang makipag-ugnayan at mag-convert ng mga potensyal na customer, na tinitiyak na ang bawat dolyar na ginagastos ay na-optimize. 

• Paghahanap ng tamang Imbentaryo: Nagbibigay ang mga DSP ng access sa mataas na kalidad na imbentaryo sa iba't ibang media, kabilang ang mga premium na website, mobile app at social media platform. Nangangahulugan ito na maaaring ma-secure ng mga advertiser ang mga pangunahing lugar ng ad sa iba't ibang hanay ng mga channel, na tinitiyak ang pag-maximize ng pagkakalantad at pakikipag-ugnayan sa kanilang produkto.

Sa pamamagitan ng pag-align ng kanilang brand sa naaangkop na imbentaryo, mapapahusay ng mga negosyo ang kanilang imahe at ma-optimize ang pakikipag-ugnayan sa kanilang target na audience. Nagbibigay din ito ng pinakamainam na kontrol sa paglalaan ng badyet at pagiging epektibo sa gastos, na nag-aalis ng magastos na manu-manong paggawa at nagpapalaki ng ROI.

• Global access: Ang mga DSP ay nag-aalok ng kakayahang umangkop upang suportahan ang pagbili ng media sa mga pandaigdigang merkado. Gamit ang kakayahang makipagtransaksyon sa iba't ibang currency, epektibong makakapag-tap ang mga advertiser sa mga internasyonal na merkado at kumonekta sa kanilang perpektong customer base, anuman ang mga heograpikal na hangganan.

Pinapahusay ng feature na ito ang pagiging naa-access ng mga DSP para sa mga advertiser sa pamamagitan ng pagpapasimple sa proseso ng pamamahala at pagpapatakbo sa maraming rehiyon sa iba't ibang kapaligiran ng currency. 

• Mga sistema ng suporta: Sa mapagkumpitensyang tanawin ng internet advertising, ang pagkakaroon ng maaasahang sistema ng suporta ay pinakamahalaga, at nauunawaan ng nangungunang full-service na DSP provider ang halaga ng suporta sa customer.

Sa mga account manager at teknikal na eksperto, matatanggap ng mga advertiser ang lahat mula sa madiskarteng payo hanggang sa pag-troubleshoot sa buong ikot ng buhay ng campaign.

• Mga real-time na insight sa data: Nagbibigay ang data analytics sa mga advertiser ng mahahalagang insight sa performance ng ad campaign, gawi ng audience at mga trend sa market.

• Pinahusay na kahusayan sa pamamagitan ng automation: Ang kakayahang mag-access sa isang marketplace ng imbentaryo ng ad ay agad na nakakatipid ng kahanga-hangang oras at pagsisikap, na nagbibigay-daan sa mga marketer na tumuon sa mas mataas na antas ng mga madiskarteng gawain.

Sa pamamagitan ng RTB at mga programmatic na algorithm, hindi lang ma-streamline ng mga advertiser ang pagpapatupad ng campaign ngunit ma-optimize din ang kanilang paggastos sa ad. 

• Pinag-isang ecosystem ng advertising: Nagagawa ng mga advertiser na epektibong isagawa ang lahat ng mga yugto ng kanilang mga kampanya, mula sa pag-target ng madla at paggawa ng ad hanggang sa pag-bid, pag-optimize, at pagsubaybay sa pagganap, sa loob ng iisang platform. Inaalis nito ang pangangailangan para sa manu-manong pag-navigate sa maraming system at vendor.

Mga Kakulangan ng Paggamit ng DSP

Bagama't marami ang mga benepisyo ng mga platform na ito, mahalagang maunawaan na walang sistemang perpekto. Tingnan natin ang ilan sa mga kakulangan ng mga platform na ito.

• Deep complexity: Demand-side platforms' (DSPs) sheer level of features ay nangangahulugan na ang mga ito ay hindi maiiwasang may malaking antas ng pagiging kumplikado. Na maaaring napakalaki para sa lahat maliban sa mga pinaka-napakahanas na marketer, na nangangailangan ng malaking oras at pagsisikap upang makabisado. Ang matarik na curve ng pagkatuto na ito ay maaaring maging isang malaking hadlang sa pagpasok para sa mas maliliit na advertiser, na nag-iiwan sa kanila sa isang paunang kawalan.

• Panloloko sa ad: Ang pandaraya sa digital na ad ay isang hindi komportableng katotohanan at palaging panganib. Bagama't nagbago ang mga DSP upang magpatupad ng iba't ibang mga hakbang upang labanan ang pandaraya, patuloy pa rin itong alalahanin. Dapat gumamit ang mga advertiser ng karagdagang mga tool sa pag-iwas sa panloloko upang pangalagaan ang kanilang mga pamumuhunan at mapanatili ang pagiging epektibo ng kampanya.
  
  Maaaring samantalahin ng mga cybercriminal o bot ang mga kahinaan, lumikha ng mga pekeng impression, mag-click sa mga bukid at hindi-tao na trapiko at malalagay sa panganib ang mga badyet ng ad at masira ang ROI sa proseso.

• Pag-block ng ad: Ang pagtaas ng mga ad blocker ay nagdudulot ng malubhang hamon para sa mga DSP. Ang mga mamimili ay lalong gumagamit ng ad-blocking software upang makatakas online, na nangangahulugang ang mga DSP ay nahaharap sa pinababang abot, mas mababang viewability ng ad at bumababang mga rate ng pakikipag-ugnayan.
  
  Bagama't ang mga ad blocker ay gumagawa ng isang mahirap na labanan para sa mga advertiser, ang tanging alternatibo ay ang umasa na ang kanilang mga kasosyo sa pag-publish ay magpatibay ng isa sa ilang komprehensibong solusyon sa software sa pagbawi ng adblock na kasalukuyang nasa merkado.

4 Mga Halimbawa ng DSP

Mayroong dose-dosenang mga demand-side platform (DSP) na kasalukuyang nasa merkado, na nag-iiwan sa mga advertiser ng isang mahirap na gawain ng pag-uuri na pinakamahusay na makakatugon sa kanilang mga pangangailangan. Bagama't nagbigay kami ng ilang tunay na halimbawa ng mga DSP upang ilarawan ang mga feature at serbisyong inaalok ng iba't ibang provider, inirerekomenda namin na ituring ang nasa ibaba bilang panimulang punto para sa mas masusing pananaliksik. 

1. Batayang Teknolohiya

Ang Basis Technologies ay isang makabagong AI-powered omnichannel platform na nag-o-optimize ng mga ad campaign sa pamamagitan ng pagsusuri sa magkakaibang parameter ng data. Pinapanatili nito ang access sa maraming ad exchange at isang malawak na hanay ng higit sa 25,000 mga segment ng audience mula sa mahigit 30 data provider.

Ang mga solusyon ng Basis Technologies ay mabuti para sa mga organisasyong umaasa sa SAP (mga system, application at produkto) at gustong pagbutihin ang kanilang kahusayan, bawasan ang manu-manong pagsisikap, pagandahin ang kalidad at tiyakin ang pagsunod. 

2. Google Marketing Platform

Ang bawat listahan ng mga DSP ay maglalaman ng powerhouse na Google Marketing Platform , na ipinagmamalaki ang hanay ng mga produkto, kabilang ang Campaign Manager 360 at ang Display & Video 360 (DV360). Sumasama ito sa Google Ads, na nagbibigay-daan sa mga advertiser na maabot ang kahanga-hangang platform ng imbentaryo ng Google.

Ang tunay na nagpapakilala sa Google Marketing Platform ay ang synergy nito sa sariling suite ng produkto ng Google, habang tinatanggap ang iba pang mga feature ng third-party at pagsasama ng server-to-server. Maaaring piliin ng mga marketer ang mga kakayahan na perpektong naaayon sa kanilang mga pangangailangan sa kampanya. 

3. Xandr Invest

Ang Xandr Invest , na pagmamay-ari ng AT&T, ay isang mahusay na solusyon sa panig ng mamimili na nagdadalubhasa sa Connected TV (CTV) at digital na video sa loob ng kanilang digital advertising platform.

Sa abot ng 76% ng mga sambahayan sa US noong 2020, sa pamamagitan ng mga kalahok na TV network, ang DSP na ito ay nag-aalok ng end-to-end na pamamahala sa kampanya at magkakaugnay na mga koneksyon sa publisher sa Xandr Marketplace, pati na rin ang eksklusibong pag-access sa mga solusyon sa pagkakakilanlan ng CTV para sa pagpapalakas ng pakikipag-ugnayan ng mamimili. Ipinagmamalaki din nito ang pino, built-in na proteksyon laban sa pandaraya sa ad.

4. Amazon DSP

ng Amazon DSP ang base ng gumagamit ng extension at shopping data ng higanteng eCommerce. Ang isa sa mga kapansin-pansing tampok nito ay ang pag-access sa Amazon DSP ay hindi limitado sa mga nagbebenta sa Amazon, na epektibong nagpapalawak ng impluwensya ng platform.

Sa Amazon DSP, may dalawang opsyon ang mga advertiser: self-service at pinamamahalaang serbisyo. Para sa mga bago sa programmatic na advertising o nangangailangan ng patnubay, ang opsyon sa pinamamahalaang serbisyo ay available na may minimum na kinakailangan sa paggastos na $35,000.

Pangwakas na Kaisipan

Pagdating sa pagpili ng pinakamahusay na mga network ng ad , ang paggamit ng kapangyarihan ng isang demand-side platform (DSP) ay maaaring maging isang hindi kapani-paniwalang asset para sa mga kumpanya. Ang mga DSP ay nagbibigay sa mga advertiser ng isang sentralisadong platform upang ma-access ang maramihang mga network ng ad, na tinitiyak ang mas malawak na abot at mas mataas na pagkakalantad sa perpektong segment ng customer.

Sa pamamagitan ng paggamit ng mga advanced na algorithm at tumpak na mga kakayahan sa pag-target, binibigyang kapangyarihan ng mga DSP ang mga advertiser na maitaguyod ang pinakamainam na halaga ng bid para sa mga placement ng ad, na iniakma sa kanilang partikular na mga segment ng audience. Ang automated na proseso ng paggawa ng desisyon na ito ay hindi lamang nagpapabilis sa proseso ng pagbili ng ad, ngunit pinapalaki rin nito ang pagiging epektibo sa gastos at pangkalahatang kahusayan. 

Habang patuloy na umuunlad ang landscape ng digital advertising, ang paggamit ng buong potensyal ng mga DSP ay walang alinlangan na mananatiling pangunahing diskarte para sa mga advertiser na naglalayong manatiling nangunguna sa curve at maghatid ng mga maaapektuhang karanasan sa kanilang target na audience.

Mga FAQ

Sino ang Dapat Gumamit ng Mga Demand Side Platform?

Ang mga advertiser, ahensya at marketer na gustong epektibong pamahalaan ang kanilang mga custom na ad campaign ay dapat gumamit ng mga demand side platform (DSP).

Paano Kumita ng Pera ang isang Demand Side Platform?

Karaniwang kumikita ang mga DSP sa pamamagitan ng paniningil ng bayad na nakabatay sa porsyento sa gastos sa media na pinamamahalaan sa pamamagitan ng kanilang platform. Ang mga advertiser ay nagbabayad ng bayad sa DSP para sa mga serbisyong ibinigay, kabilang ang pamamahala ng kampanya, pag-target ng madla at pag-access sa imbentaryo ng ad mula sa iba't ibang mapagkukunan.

Ano ang Mobile Demand Side Platform?

Ang mobile DSP ay isang teknolohiyang platform na nagbibigay-daan sa mga advertiser na bumili at mamahala ng imbentaryo ng mobile ad sa iba't ibang mga palitan ng ad sa mobile at mga mapagkukunan ng supply.

Nagbibigay din ang mobile DSP ng mga tool at feature na partikular na iniakma para sa mga mobile ad campaign, kabilang ang mga opsyon sa pag-target, real-time na pag-bid (RTB) at mga kakayahan sa pagsukat.