Sa lahat ng mga online na tool at teknolohiya sa advertising na lumitaw, ang mga supply-side platform (SSPs) ay masasabing nananatiling ilan sa pinakamahalaga para sa mga digital na publisher.
Binago ng mga SSP, kasama ng mga demand-side platform (DSP) at ad exchange Ang mga pangunahing bahagi ng programmatic na advertising na ito ay nagbigay-daan sa mga publisher na lumipat mula sa manu-manong pagbebenta ng mga ad impression sa mga advertiser patungo sa mga real-time na auction.
Ang mga naturang pagsulong ay nakitaan ng pagtaas ng paggastos ng programmatic display ad sa nakalipas na dekada , mula $3.9 bilyon noong 2012 hanggang sa tinatayang $147.1 bilyon noong 2021. Samantala, inaasahang tataas mula $418.4 bilyon sa 2021 hanggang $493 bilyon ang pandaigdigang paggastos ng programmatic ad sa kabuuan. 2022.
Sumali sa amin habang tinutuklasan namin kung ano ang SSP, nauunawaan kung paano ito gumagana, ang mga pakinabang at kawalan nito pati na rin kung paano ito naiiba sa isang DSP.
Ano ang Supply-Side Platform (SSP)?
Ang supply-side platform (SSP) ay isang platform na nagbibigay-daan sa mga publisher na pamahalaan at i-automate ang pagbebenta ng ad inventory nang real time sa mga mamimili sa maraming ad exchange, ad network at demand-side platform (DSP).
Upang mas maunawaan ito, isaalang-alang ang isang sikat na website ng balita na naghahanap upang pagkakitaan ang espasyo nito sa pamamagitan ng display advertising . Sa halip na manu-manong makipagnegosasyon sa maraming advertiser, maaaring gumamit ang website ng SSP.
Binubuksan ng platform ang espasyo ng ad ng site hanggang sa para sa pag-bid mula sa mga nauugnay na kasosyo sa demand. Dahil nasa real time ang proseso, tinitiyak nito na ibinebenta ang espasyo ng ad sa pinakamataas na bidder, at sa gayon ay na-optimize ang kita.
Kasama sa ilang sikat na SSP na magagamit ng mga publisher ang Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project at OpenX. Nag-aalok ang bawat isa ng natatanging hanay ng mga feature at kakayahan na iniayon sa iba't ibang pangangailangan ng publisher.
Paano Gumagana ang isang SSP?
Ang mga supply-side platform (SSP) ay gumagamit ng data ng first-party ng mga publisher upang i-market at ibenta ang imbentaryo ng ad upang humingi ng mga kasosyo sa pinakamagandang presyo. Gayunpaman, ang mga ito ay isang bahagi lamang ng pipeline ng pagbebenta ng ad, na maaari ring magsama ng mga network ng ad, DSP, at pagpapalitan ng ad.
Tingnan natin sandali ang iba't ibang bahagi ng programmatic supply chain upang makakuha ng mas mahusay na ideya kung paano sila nakikipag-ugnayan.
- Mga Advertiser: Ang mga advertiser ay gumagawa at nagdidisenyo ng kanilang mga ad, tinutukoy ang kanilang target na madla at nagtakda ng kanilang mga badyet. Ang impormasyong ito ay ipapakain sa kanilang napiling demand-side platform (DSP).
- Mga DSP: Ginagamit ng mga DSP ang mga detalye ng advertiser at layunin ng kampanya upang suriin ang mga available na puwang ng ad sa iba't ibang platform — kabilang ang mga SSP, ad network at ad exchange — bago piliin ang mga pinakamahusay na nakakatugon sa mga pangangailangan ng advertiser.
- Mga palitan ng ad: Nag-aalok ang isang ad exchange ng isang marketplace para sa maramihang mga kasosyo sa supply at demand na magsama-sama upang isara ang iba't ibang programmatic deal. Ang real-time na pagbi-bid (RTB), na kilala rin bilang isang bukas na auction, ay ang pinakakaraniwang uri ng deal at kinasasangkutan ng pinakamataas na bidder na ihahatid kaagad ang kanilang ad sa site ng publisher.
- Mga SSP: Ibinibigay ng mga publisher ang mga detalye ng kanilang mga available na puwang ng ad — kabilang ang laki, lokasyon at demograpiko ng audience — sa mga SSP. Ang mga platform na ito ay ginagawang available ang mga puwang ng ad na ito sa iba't ibang mga kasosyo sa demand.
- Mga Publisher: Ibinibigay ng mga publisher ang digital na real estate kung saan lalabas ang mga ad. Kapag bumisita ang isang user sa website o app ng publisher, ipinapaalam ng SSP ang mga detalye tungkol sa mga available na puwang ng ad at mga bisita sa mga kasosyo sa demand nito.
Nangyayari ang buong prosesong ito sa loob ng millisecond, na tinitiyak ang isang tuluy-tuloy na karanasan ng user. Sa pamamagitan ng streamlined, automated na prosesong ito, naaabot ng mga advertiser ang kanilang gustong madla at epektibong pinagkakakitaan ng mga publisher ang kanilang nilalaman.
Ano ang Pagkakaiba sa pagitan ng SSP at DSP?
Ang mga supply-side platform (SSPs) ay tumutulong sa mga publisher na ibenta ang kanilang imbentaryo ng ad para sa pinakamaraming pera, habang ang mga demand-side platform (DSP) ay tumutulong sa mga advertiser na mahanap ang pinakanauugnay na espasyo ng ad sa pinakamagandang presyo.
Sa huli, ang mga layunin ng dalawang platform ay magkasalungat. Nagsusumikap ang isang SSP na i-maximize ang kita ng publisher sa pamamagitan ng pagbubukas ng imbentaryo ng ad nito sa isang malawak na grupo ng mga mamimili, na humihimok ng demand at mas mataas ang mga presyo. Ang isang DSP, samantala, ay naghahanap upang bilhin ang pinaka-target na madla na may kaugnayang mga puwang ng ad para sa mga advertiser sa pinakamababang presyo.
Sa kabila ng kanilang mga pagkakaiba, umaasa ang mga SSP at DSP sa isa't isa upang gumana. Kailangan ng SSP ang DSP para ibenta ang imbentaryo ng ad nito at kailangan ng DSP ang SSP para ma-access ang imbentaryo na iyon.
mga platform sa pamamahala ng data ng ad na ito ay bumubuo ng dalawang bahagi ng programmatic advertising ecosystem, na nagtutulungan upang ikonekta ang mga advertiser sa mga publisher sa isang mahusay, automated na paraan.
Gaano Kahalaga ang SSP?
Ang isang supply-side platform (SSP) ay gumaganap ng isang hindi kapani-paniwalang mahalagang papel para sa mga publisher, na nagbibigay sa kanila ng access sa programmatic landscape. Kung walang SSP, walang paraan upang awtomatikong mag-alok ng imbentaryo sa mga programmatic na mamimili, na iniiwan ang mga publisher na manu-manong isara ang mga deal sa ad.
Mahalaga, ang mga SSP ay hindi lamang nag-o-automate ng mga pagbebenta ng ad ngunit pinapadali din nito ang pag-optimize ng ad network, na kinabibilangan ng pamamahala ng maraming ad network at pagbabalanse ng mga rate ng pagpuno laban sa mga rate ng ad. Ang ilang mga network ay maaaring magkaroon ng mas mababang mga rate ng ad ngunit mas mataas na mga rate ng pagpuno, na maaaring maging isang mapagpasyang kadahilanan para sa mga publisher sa hinaharap na mga auction.
Sa pagtatapos ng araw na ito ay nagbubunga ng pag-optimize, ang mga platform na nagbibigay nito ay nag-aalok ng malaking kalamangan sa mga publisher na naghahanap upang i-maximize ang kanilang kita sa ad .
Ang mga SSP ay maaari ding gumamit ng data upang pinuhin ang pag-target ng ad, na tinitiyak na maabot ng mga ad ang pinaka-angkop na madla habang sinasala ang anumang hindi naaangkop o hindi nauugnay na mga ad. Bilang karagdagan sa pagtiyak ng isang ligtas at nakatutok na kapaligiran para sa kanilang madla, ang mga publisher ay maaari ding magtakda ng mga antas ng presyo para sa mga uri ng mga ad na handa nilang ipakita. At dahil mayroon silang awtomatikong pag-access sa isang malawak na hanay ng mga mamimili, malamang na hindi sila magdusa mula sa pagbibigay-priyoridad sa ilang partikular na mamimili.
Nagbibigay din ang mga SSP ng real-time na analytics at mga insight sa pagganap ng ad, na nagbibigay sa mga publisher ng impormasyong kailangan nila para ma-optimize ang kanilang diskarte sa ad nang epektibo.
Mga Benepisyo ng Paggamit ng SSP
Nag-aalok ang mga supply-side platform (SSP) ng napakaraming benepisyo na higit pa sa pangunahing functionality nito na nakakaapekto sa bisa ng diskarte sa advertising ng isang publisher pati na rin sa pangkalahatang UX ng kanilang site.
Nabawasang Ad Fraud
Ang teknolohiya sa likod ng mga SSP ay maaaring makatulong na mabawasan ang panganib ng pandaraya sa ad. Sa pamamagitan ng masusing pag-verify sa mga advertiser at patuloy na pagsubaybay sa trapiko ng ad, matutukoy at ma-block ng mga SSP ang mga mapanlinlang na aktibidad.
Tinitiyak ng pagbawas na ito sa pandaraya sa ad na ang mga badyet sa advertising ay hindi nasasayang sa trapikong hindi pantao o mga pekeng impression, na sa huli ay nagpapabuti sa return on advertising spend (ROAS) para sa mga advertiser at ginagawang mas madali ang paghahanap ng mas matataas na rate mula sa mga campaign sa hinaharap.
Mas mahusay na UX
Pinapadali ng mga SSP ang mas mahusay na pag-target sa ad, na tinitiyak na ang mga bisita sa website ay makakakita ng mga ad na nauugnay sa kanilang mga interes. Sa pamamagitan ng pagtiyak na ang mga nauugnay na network ng ad lamang ang naka-shortlist para sa mga auction, maaaring mapahusay ng mga publisher ang karanasan ng kanilang mga mambabasa sa site.
Ang isang website ng sports, halimbawa, ay maaaring makipagsosyo sa isang SSP upang matiyak na ang mga mambabasa nito ay nakakakita ng mga ad mula sa mga kumpanya ng kagamitang pang-sports kaysa sa mga ad tungkol sa palamuti sa bahay, na nagbibigay ng mas magkakaugnay at kasiya-siyang karanasan sa pagbabasa.
Mga real-time na bidding (RTB) auction
Sa pamamagitan ng pagpapadali sa mga RTB auction sa imbentaryo ng ad at pagtiyak ng mapagkumpitensyang merkado para sa bawat puwang ng ad, ang mga SSP ay maaaring magtaas ng mga presyo at mag-optimize ng kita ng ad.
Mga Disadvantages ng Paggamit ng SSP
Sa kabila ng maraming benepisyo ng paggamit ng isang supply-side platform (SSP), mahalagang isaalang-alang din ang mga potensyal na disadvantage. Narito ang ilang mga disbentaha na maaaring maranasan ng mga publisher kapag gumagamit ng SSP.
Mga Alalahanin sa Privacy ng Data
Sa pagtaas ng data-driven na advertising, ang mga alalahanin tungkol sa privacy ng data ay lumalaki. Ang mga SSP, tulad ng mga data management platform (DMPs), ay nangongolekta at nagsusuri ng impormasyon ng mambabasa upang mapadali ang naka-target na advertising. Bagama't mapapabuti nito ang kaugnayan ng ad, nagdudulot din ito ng mga tanong tungkol sa privacy ng user.
Halimbawa, maaaring mangolekta ng data ng user ang isang SSP gaya ng gawi sa pagba-browse o lokasyon, na, kung hindi mapangasiwaan nang tama, ay maaaring humantong sa mga paglabag sa privacy.
Pagiging kumplikado
Maaaring maging kumplikado ang pamamahala sa mga SSP, lalo na para sa mga publisher na bago sa programmatic advertising . Ang pag-unawa sa real-time na pagbi-bid (RTB), pamamahala sa imbentaryo ng ad at pagbibigay-kahulugan sa analytical data ay nangangailangan ng isang partikular na antas ng kadalubhasaan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mga Karagdagang Gastos sa Serbisyo
Ang paggamit ng SSP ay nagsasangkot ng mga bayarin sa serbisyo, na maaaring kumain sa kita ng isang publisher. Karaniwan, ang mga platform na ito ay naniningil ng porsyento ng kita ng ad na nabuo, na nangangahulugang kung mas matagumpay ang mga ad, mas mataas ang singil.
Ang isang maliit na kumpanya sa pag-publish, halimbawa, habang nakikinabang mula sa pag-access at functionality ng isang SSP, ay maaaring mag-atubiling isuko ang pagbawas ng kita sa ad nito.
Pangwakas na Kaisipan
Ang mga supply-side platform (SSP) ay hindi lamang nagpapasimple sa proseso ng pagbebenta ng ad para sa mga publisher ngunit nagbubukas din ng malawak na hanay ng mga pagkakataon sa advertising.
Sa pamamagitan ng direktang pagkonekta ng mga publisher sa maraming advertiser, pinapalakas ng mga SSP ang kumpetisyon at pinapataas ang presyo ng espasyo ng ad at, sa huli, ang potensyal na kita ng ad para sa mga publisher. Kasabay nito, nag-aalok sila ng antas ng kontrol at transparency na mahalaga para sa pag-optimize ng mga diskarte sa ad.
Nakikinabang din ang mga advertiser sa naka-target at mahusay na katangian ng programmatic advertising, na ginagawang mas epektibo ang kanilang mga ad campaign at mas mahusay ang kanilang paggastos sa marketing. Ang kakayahang pag-aralan ang mga real-time na insight at pag-tweak ng mga kampanya nang naaayon ay nag-aalok ng isang kapansin-pansing kalamangan sa mapagkumpitensyang espasyo sa digital na advertising.
Sa kabila ng ilang mga potensyal na downsides - tulad ng mga alalahanin sa privacy ng data at pagiging kumplikado - ang mga bentahe ng paggamit ng mga SSP ay madalas na mas malaki kaysa sa kanila. Dapat isaalang-alang ng mga advertiser at publisher ang mga puntong ito kapag nagpapasya sa kanilang diskarte sa advertising.
Habang patuloy na umuunlad ang digital advertising, malamang na mananatili ang mga SSP sa unahan ng pagbabagong ito.
Mga FAQ
Sino ang Gumagamit ng Mga Platform sa Gilid ng Supply?
Ang mga supply-side platform (SSP) ay pangunahing ginagamit ng mga digital publisher at may-ari ng media. Gumagamit sila ng mga SSP upang ibenta ang kanilang mga puwang ng ad sa isang malaking grupo ng mga advertiser sa isang awtomatiko at mahusay na paraan, na nagpapalaki sa kanilang kita sa ad.
Paano Kumikita ang isang Supply-Side Platform?
Ang mga SSP ay nakakakuha ng kita sa pamamagitan ng pagkuha ng komisyon mula sa bawat transaksyon na nangyayari sa platform. Kapag ang isang publisher ay nagbebenta ng espasyo ng ad sa pamamagitan ng SSP, ang isang porsyento ng presyo ng pagbebenta ay pinapanatili ng platform bilang bayad sa serbisyo.
