Ang pandaigdigang pandemya ay nagtulak sa industriya ng TV na umunlad nang mas mabilis sa isang taon kaysa sa nakalipas na ilang dekada. Bilang isang medium, sumasaklaw na ngayon ang TV sa maraming platform at screen, habang umuunlad ang mga kakayahan sa pag-target at pagsukat upang payagan ang mga advertiser na makamit ang pinakahuling kumbinasyon ng pag-abot at pakikipag-ugnayan sa tamang audience.
Ang mga advertiser ay dapat sapat na maliksi upang "matugunan" ang kanilang mga madla nang eksakto kung saan, paano at kailan sila nanonood ng TV, dumarami, kabilang ang streaming. Halimbawa, 82% ng mga manonood ang nanonood ng mga serbisyo ng streaming sa Australia, na nagkakahalaga ng halos 20% na pagtaas sa pagitan ng 2019 at 2020 lamang.
Upang malaman kung aling mga cross-platform na elemento ng pagbili ng TV ang pinakamahusay na gumagana para sa mga advertiser sa TV sa Australia sa panahon ng patuloy na pandemya, ginamit ng TVSquared ang pandaigdigan, palaging naka-on na platform ng analytics upang suriin ang data ng tugon, audience, at gastos mula sa nakalipas na 18 buwan—na kumikita ng milyun-milyong spot at halos $100 milyon sa ad spend.
Ang always-on na TV analytics ay nagbibigay-daan sa mga campaign na pamahalaan sa real-time at patuloy na na-optimize para sa pinakamahusay na mga resulta. Ang mga natuklasan sa ibaba ay kumakatawan sa isang pinagsama-samang view ng mga advertiser na ipinapalabas sa mga Australian TV network. Ang lahat ng insight ay kinakatawan laban sa pangkalahatang average para sa performance at cost per response (CPR).
Oras ng Araw:
Panalo ang daytime pagdating sa parehong cost-effectiveness at performance sa pagmamaneho, habang sa hindi inaasahang pagkakataon, ang Prime, na ayon sa kaugalian ay ang pinakamataas na na-rate na oras ng araw, ay hindi masyadong nakapagbigay sa mga inaasahan ng advertiser.
Mataas: Araw
- Rate ng Tugon +58%
- Mga Cost-Effective na CPR: +50%
Mababa: Prime
- Rate ng Tugon -30%
- Mga Cost-Effective na CPR: -87%
Araw-ng-Linggo:
Bagama't ang Linggo ang pinakamaraming binili na araw sa mga nasuri na advertiser, napatunayan din nito na may pinakamababang rate ng pagtugon at pinakamababa sa cost-effective. Samakatuwid, ang pag-unawa sa pagganap ayon sa araw ng linggo ay makakapagbigay-alam sa mga pag-optimize ng campaign at mga pagbabago sa mga iskedyul ng pagbili.
- Pinakamataas na Rate ng Tugon : Lunes +15%
- Pinakamababang Rate ng Tugon : Linggo -22%
- Pinaka-Cost-Effective na CPR : Sabado +12%
- Pinakamababang Cost-Effective na CPR : Linggo -22%
- Pinakamaraming Binili Araw ng Linggo : Linggo
Haba ng Spot:
Sa karaniwan, nagpatakbo ang mga advertiser ng limang magkakaibang creative sa bawat kampanya sa TV. Ang palaging naka-on na malikhaing pagganap ay nagbubunyag ng mga nangungunang gumaganap na mga creative at nagpapaalam sa mga pag-optimize upang makita ang haba, pagmemensahe at pag-target. Nanalo ang 15 segundong mga puwesto sa tradisyonal na 30 segundong mga puwesto, na may 60% na mas mataas na rate ng pagtugon at 54% na mas cost-effective na CPR kaysa noong 30s, habang ang 45s ay ang hindi gaanong epektibo at mahusay sa anumang haba ng puwesto.
- Pinakamataas na Rate ng Tugon: 15-segundong mga spot +34%
- Pinakamababang Rate ng Tugon: 45-segundo na mga spot -66%
- Pinaka-Cost-Effective na CPR: 15 segundong mga spot +24%
- Pinakamababang Cost-Effective na CPR: 45-segundong mga spot -200%+
