Ang mga marketer ay nagbahagi ng tinatayang $83 milyon para sa bayad na advertising sa paghahanap noong 2016 – at hinuhulaan ng mga eksperto na ang halagang iyon ay tataas sa $92.4 milyon sa 2017. Tandaan na ang content – sa iyong mga ad, sa iyong mga social profile, at sa iyong mga web page – ang siyang nagko-convert sa huli mga mamimili.
Ang bayad na advertising sa paghahanap ay isang mahusay na paraan upang iposisyon ang iyong sarili para sa isang virtual na pakikipagkamay sa mga bagong user, ngunit ang pagbuo ng isang natural na relasyon sa kanila ay mahalaga sa pangmatagalang tagumpay. Tukuyin ang hype na pumapalibot sa trend ng digital na marketing na ito sa aming gabay na puno ng impormasyon tungkol sa bayad na advertising sa paghahanap.
Ano ang Paid Search Advertising?
Kapag nag-type ka ng keyword sa isang search engine, lalabas ang dalawang magkaibang uri ng mga listahan: organic at bayad. Ang mga organikong resulta ng paghahanap ay mga hindi binabayarang listahan na natural na umuusad sa tuktok ng bawat pahina ng mga resulta ng search engine (SERP) bilang resulta ng mataas na kalidad na teksto o mga larawan, SEO optimization, at epektibong meta tag. Ang mga resulta ng bayad na paghahanap ay mga listahan na lumalabas sa tuktok ng bawat SERP pagkatapos magbayad ng bayad ang mga marketer. Susuriin natin nang mas malalim ang aspeto ng bayad sa ibang pagkakataon sa gabay na ito.
Ang mga resulta ng organic na paghahanap ay umabot ng hanggang 95% ng trapiko sa desktop, ngunit mayroon kaming ilang mga istatistika na nakakapanatag kung isinasaalang-alang mo ang bayad na advertising sa paghahanap. Mas mababa sa 50% ng trapiko sa mobile ay nagmumula sa mga resulta ng organic na paghahanap, at ang mga pagbisita sa organic na paghahanap ay bumagsak ng 7% sa ikalawang quarter ng 2016. Habang tumataas ang bilang ng mga listahan ng binabayarang paghahanap, nagiging mas mahirap para sa mga marketer na iranggo ang kanilang mga website sa organikong paraan, lalo na sa mobile. Nangangahulugan iyon na hindi masasayang ang iyong maingat na binalak na badyet sa binabayarang paghahanap.
Paano mo ginagamit ang Paid Search Advertising?
Walang formula ng cookie-cutter para sa pagpapatupad ng mga diskarte sa pag-advertise ng bayad na paghahanap. Sa halip na maglaan ng buong badyet sa marketing sa mga paghahanap na nakabatay sa bayad, maraming may-ari ng website ang gumagamit ng mga bayad na listahan upang mapahusay ang kanilang pangkalahatang plano sa SEO.
Ang pagsasama ng mga bayad na listahan sa iyong programa sa marketing ay makakatulong sa iyo na:
- Dagdagan ang trapiko para sa mga partikular na termino para sa paghahanap
- I-promote ang kamalayan para sa mga espesyal na kaganapan o mababang-bentang mga produkto
- Itatag ang iyong pagkakakilanlan bilang isang eksperto sa pamamagitan ng pag-secure ng isang digital na lugar sa tabi ng mga kilalang kumpanya o indibidwal na may mataas na ranggo
- Pahusayin ang organic na trapiko sa pamamagitan ng pagpapalaya sa iyo upang mag-tweak ng lumang nilalaman
Maaari kang gumamit ng mga bayad na paghahanap upang i-promote ang isang buong website, ngunit maaari mong makitang kapaki-pakinabang na tumuon sa mga partikular na pahina.
Tinutulungan ka nitong subaybayan ang pag-uugali ng mga bisita sa bawat pahina, na ginagawang mas simple upang magtatag ng mga pattern tungkol sa mga demograpiko at mga benta. Sa sandaling malaman mo kung ano ang gusto ng iyong mga bisita, madali mong maiangkop ang nilalaman upang matugunan ang kanilang mga pangangailangan.
Ngunit paano ang iyong mga pangangailangan? Kung hindi mo pa nagagawa, mahalagang magtatag ka ng mga layunin para sa iyong website.
Ang mga ideya sa potensyal na layunin ay kinabibilangan ng:
- Pagdaragdag ng bilang ng mga bisita sa isang partikular na pahina
- Pagkuha ng mga tagahanga na mag-sign up para sa isang eCourse o coaching program
- Pagkumbinsi sa mga tagasunod na bumili ng mga tangible goods na inaalok mo
- Hinihikayat ang mga bisita na mag-sign up para sa isang libreng pagsubok o mag-convert sa isang bayad na pagsubok
- Maaari kang gumamit ng mga bayad na listahan ng paghahanap upang mag-eksperimento sa maraming landing page. Kapag sinusubaybayan mo ang trapiko at mga conversion sa bawat landing page, malalaman mo kung aling mga benta ang nakakaakit ng mga mambabasa at kung alin ang nakakatakot sa kanila. Ito ay tinatawag na A/B testing.
Mayroong ilang mga paraan upang magsagawa ng A/B testing na may bayad na mga resulta ng paghahanap. Maaari kang magdagdag ng maramihang patutunguhang link sa iisang listahan, o maaari kang lumikha ng ilang bayad na ad at gumamit ng ibang link para sa bawat isa. Maaari kang tumuon sa mga katulad na keyword kung ang iyong website ay nahulog sa isang malinaw na tinukoy na angkop na lugar o nagta-target ng iba't ibang mga keyword na parirala kung nag-aalok ka ng magkakaibang seleksyon ng mga produkto o serbisyo.
Maaari ka ring magsagawa ng pagsubok sa A/B gamit ang mga organic na listahan ng paghahanap, ngunit maaaring mas mahirapan ka kaysa sa pagsubaybay sa mga conversion gamit ang mga bayad na listahan. Mas kaunti ang iyong kontrol sa mga organic na listahan ng paghahanap, kaya mahirap matukoy kung ang mahinang rate ng conversion ay resulta ng isang produkto na hindi interesado sa iyong mga mambabasa o isang mahinang ranggo na landing page na nakabaon nang higit pa sa una o pangalawang pahina ng mga resulta ng paghahanap ng Google . Ang mga bayad na ad sa paghahanap ay direktang nagpapadala ng mga interesadong partido sa mga paunang natukoy na pahina kapag nagba-browse sila ng mga partikular na keyword, na ginagawang mas madali para sa iyo na tumpak na subaybayan ang mga resulta ng conversion.
Habang nasa paksa tayo ng mga keyword, talakayin natin kung paano makakatulong sa iyo ang mga binabayarang search ad na makahanap ng mga bagong parirala sa paghahanap na ita-target. Bagama't may iba pang mga pagpipilian sa bayad na paghahanap, gagamitin namin ang Google AdWords sa sumusunod na halimbawa. Nakatanggap ang Google ng higit sa 4.4 bilyong paghahanap bawat araw, na higit pa sa pinagsamang Yahoo, Bing, Lycos, Ask at AOL. Ito ang dahilan kung bakit maraming tao ang tumutuon sa pag-akit ng mga bisita ng Google kapag namumuhunan sila sa binabayarang marketing sa paghahanap.
Isipin na nagbebenta ka ng mga paninda na pinalamutian ng mga larawan ng cuddly kitties. Maaari kang magpasya na mag-bid sa mga keyword na parirala tulad ng “cute cat tee” o “coffee mug with kuting,” ngunit maaari ring magpadala ang Google ng trapiko mula sa mga user ng Web na nagta-type ng “adorable kitten shirts” o “coffee cups with cats.” Hinahayaan ka ng Google AdWords na subaybayan ang mga paghahanap sa keyword na nagdadala ng mga bisita sa iyong website, na tumutulong sa iyong matukoy kung sino pa ang naghahanap ng iyong mga produkto. Magagamit mo ang impormasyong ito upang bumili ng mga karagdagang bayad na advertisement o magwiwisik ng mga nauugnay na keyword sa iyong mga post sa blog, paglalarawan ng produkto o landing page.
Sino ang iyong mga kakumpitensya?
Nagbebenta ka man ng mga tarong kape na natatakpan ng pusa o nagbibigay ng mga virtual na sesyon ng pagtuturo, ligtas na ipagpalagay na mayroon kang ilang kumpetisyon sa digital world. Maaari mong dominahin ang unang page ng Google para sa "cute cat tee," kahit na hindi bumili ng isang bayad na ad, ngunit paano kung ang iyong mga kakumpitensya ay humawak ng mga nangungunang puwesto para sa "adorable kitten shirts" at "coffee mug with kittens"?
Maaari mong iwasto ang sitwasyong ito sa pamamagitan ng pagbili ng bayad na advertising sa paghahanap sa Google para sa mga parirala na mahusay na ginagawa ng iyong mga kakumpitensya. Maaari ka ring bumili ng mga bayad na ad para sa mga termino para sa paghahanap na humahantong sa mga katulad na pahina na hindi naman mga kakumpitensya. Karaniwan, pinapataas mo ang iyong visibility sa buong web upang mahanap ka ng mga bisita sa halip na ibang tao.
Gayunpaman, tandaan na ang mga bayad na Google ad ay hindi sapat upang gawing sikat ang iyong website. Kailangan mo pa ring magsanay ng malakas na SEO, lumikha ng isang user-friendly na layout ng site at tuparin ang iyong mga pangako sa iyong mga mambabasa. Huwag subukang i-catfish ang iyong mga bisita sa pamamagitan ng pag-akit sa kanila gamit ang isang keyword na hindi nauugnay sa kung ano talaga ang inaalok mo o ng iyong negosyo. Sinisira nito ang tiwala at iniinis ang mga mambabasa, na nangangahulugang malamang na hindi sila babalik sa iyong site.
Paano gumagana ang Bayad na Advertising?
Ang bayad na advertising sa paghahanap ay isang tatlong bahaging proseso na kinabibilangan ng mga keyword, bayad na ad at landing page. Hindi mo maaaring alisin ang alinman sa mga elementong ito, dahil ang bawat isa ay gumaganap ng mahalagang papel sa tagumpay ng iyong binabayarang kampanya sa paghahanap.
Mga keyword
Mas maaga sa gabay na ito, tinalakay namin kung paano nakakatulong ang mga keyword sa mga mambabasa na interesado sa iyong content o mga produkto na mahanap ka. Ang mga keyword ay ang unang hakbang ng bayad na proseso ng advertising dahil nakakatuwang gumawa ng ad o magpadala ng mga mambabasa sa isang landing page kung hindi ka nagta-target ng mga nauugnay na keyword. Kahit na gusto mong laktawan ang mga keyword sa panahon ng iyong kampanya sa marketing, hindi ka pinapayagan ng mga program tulad ng Google AdWords.
Ngunit paano kung hindi ka sigurado kung anong mga keyword ang kailangan mo? Well, ang Google AdWords ay may madaling gamitin na keyword planner na tumutulong sa iyong matukoy kung aling mga parirala sa paghahanap ang perpekto para sa iyong mga advertisement. Nagpapakita ang tagaplano ng impormasyon tungkol sa mga trend ng keyword, upang matukoy mo kung pinakamainam na gumamit ng malawak na parirala ng keyword o lumikha ng lubos na naka-target na keyword.
Nalilito sa pagkakaiba ng dalawa? Sabihin nating nagbebenta ka ng mga damit na pambabae at nagkakaroon ka ng sale sa mga pang-itaas. Ang "Mga kamiseta para sa mga kababaihan" ay isang malawak na keyword na parirala. Ang "mga pink na V-neck shirt" at "mga dilaw na blouse para sa mga kababaihang may plus-size" ay mas tiyak. Maaari kang makaabot ng higit pang mga mambabasa kung pipiliin mo ang "mga kamiseta para sa mga kababaihan," ngunit maaari kang magkaroon ng higit pang mga pag-click o conversion kung pipili ka ng isang partikular na parirala ng keyword.
Maraming advertiser ang pumipili para sa kumbinasyon ng dalawa. Maaari kang mag-eksperimento sa iba't ibang termino para sa paghahanap sa panahon ng iyong pagsubok sa A/B, na binanggit namin kanina. Maaari mo ring suriin ang mga detalyadong breakdown ng mga potensyal na keyword, kabilang ang kung gaano katanyag ang mga ito at kung gaano karaming kumpetisyon ang mayroon ka, kapag ginamit mo ang tool sa pagpaplano ng keyword ng Google.
Mga Bayad na Ad
Pagkatapos mong pumili ng mga nauugnay na keyword para sa iyong campaign, oras na para gumawa ng mga bayad na ad. Dapat ipakita ng iyong mga ad ang angkop na lugar na iyong tina-target. Siguraduhin na ang mga ito ay maigsi, nakakaengganyo at nagbibigay-kaalaman. Dapat din silang maging tapat. Huwag mangako ng mga bagay na hindi mo maihahatid, gaya ng mga libreng produkto o serbisyo sa hindi pangkaraniwang mababang presyo, para lang mahikayat ang mga mambabasa na mag-click sa iyong mga ad. Ito ay hindi etikal, at malamang na hindi ito makikinabang sa iyo.
Hindi mo kailangang maging isang marketing pro upang lumikha ng mga bayad na ad para sa Google. Ang Google AdWords ay may mga tool na nagpapasimple sa paggawa ng mga maiikling ad sa loob lamang ng 10 o 15 minuto. Maaari ka ring umarkila ng karanasang manunulat sa marketing upang mag-draft ng mga ad para sa iyong kampanya.
Mga Landing Page
Ang mga landing page ay kung saan nangyayari ang pagkilos. Kailangan mo ng malalakas na keyword at mabisang kopya ng ad para humimok ng mga bisita sa iyong mga landing page, ngunit kapag dumating na sila, magkakaroon ka ng pagkakataong i-seal ang deal pagdating sa mga pag-signup o pagbili. Kung ang iyong layunin ay simpleng kaalaman sa brand, maaaring gusto mo pa ring mag-alok sa iyong mga mambabasa ng isang bagay, tulad ng isang libreng pag-download ng eBook o isang newsletter na puno ng impormasyon.
Mag-ingat na huwag i-spam ang iyong mga bisita kapag dumating sila sa iyong landing page. Maayos ang kopya ng benta, ngunit huwag magsama ng isang grupo ng mga popup para sa iba pang mga produkto o serbisyo. Ito ay nakalilito sa mga mambabasa at nakakabawas ng atensyon sa iyong pangunahing layunin. Kung gusto mong gumawa ng karagdagang pagkilos ang mga bisita sa hinaharap, gamitin ang iyong landing page upang kolektahin ang kanilang email address. Sa ganoong paraan, mayroon kang pahintulot na makipag-ugnayan sa kanila tungkol sa iba pang mga pagkakataon sa hinaharap sa halip na dagdagan sila ng impormasyon sa isang paunang pagbisita.
CPM versus PPC bidding: Alin ang tama para sa iyo?
Ang pag-bid na CPM ay tumutukoy sa cost per thousand na pag-bid. Kung nagtataka ka kung saan nanggaling ang "M", nasa amin ang sagot. Ang bilang na 1,000 ay isinusulat bilang “M” kapag gumamit ka ng mga Roman numeral, kaya iyon ang dahilan kung bakit nakikita mo ang isang “M” at hindi isang “T” sa acronym para sa pag-bid na CPM.
Kapag gumamit ka ng CPM na pagbi-bid para sa iyong binabayarang marketing sa paghahanap, magbabayad ka para sa mga impression sa halip na mga pag-click. Ibig sabihin kung may nakakita sa iyong ad ngunit hindi nag-click dito, kailangan mo pa ring magbayad para sa panonood, at magbabayad ka sa bawat libong panonood.
Ang bayad sa bawat pag-click na pag-bid ay karaniwang tinatawag na PPC na pag-bid. Hindi tulad ng pag-bid na CPM, magbabayad ka lang para sa mga aksyon na aktwal na nagaganap. Kung may nag-click sa iyong ad, ibinabawas ng Google AdWords ang pera mula sa iyong account.
Ang uri ng pag-bid na pipiliin mo ay depende sa iyong badyet at sa iyong mga layunin sa marketing. Tamang-tama ang pag-bid na CPM kung gusto mong pataasin ang pagkilala sa brand. Ito ay karaniwang katumbas ng pagsasabi ng, "Uy, narito ako" at umaasang maaalala ka ng mga mambabasa sa ibang pagkakataon. Pinakamainam ang pagbi-bid ng PPC kung mayroon kang maliit na badyet o naglalayong i-convert ang mga bisita sa mga subscriber, mamimili o aplikante pagkatapos nilang maabot ang iyong landing page.
Kung pipiliin mo ang PPC na pagbi-bid, mahalagang malaman na nag-iiba ang mga gastos. Maaaring mas malaki ang halaga ng iyong mga ad kaysa sa mga katulad na ad, kaya minsan mahirap tantiyahin ang eksaktong bilang kapag nakipag-chat ka sa ibang mga propesyonal sa marketing. Ang Google ay nagtatatag ng mga gastos sa bawat pag-click gamit ang isang prosesong tulad ng auction kung saan ang pinakamataas na bidder ay nakakakuha ng pinakamahusay na posisyon sa bawat pahina.
Gayunpaman, hindi ginagarantiya ng mataas na bid ang pagkakalagay ng ad. Kung at kapag lumitaw ang isang ad na may mataas na bid, makikita ito ng mga bisita malapit sa tuktok ng pahina. Kung hindi ito madalas na lumilitaw, maaaring ito ay dahil binigyan ng Google ang iyong website ng mababang marka ng kalidad.
Mga Marka ng Kalidad
Niraranggo ng Google ang kalidad ng nilalaman sa isang sukat mula 1 hanggang 10, kung saan isa ang pinakamababa at 10 ang pinakamataas. Ang mababang kalidad na marka ay hindi nangangahulugang ang iyong website ay kakila-kilabot; nangangahulugan lamang ito na wala itong nilalamang nauugnay sa mga keyword na iyong pinili para sa iyong mga binabayarang ad. Nangangahulugan din ito na ang iyong mga ad ay maaaring hindi ipakita nang madalas hangga't gusto mo.
Kung may kaugnayan ang iyong content, posibleng nakaapekto ang mga sumusunod na isyu sa marka ng kalidad ng iyong website:
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
- Mga pagkakamali sa gramatika
- Mga spam na post o mataas na ratio ng mga ad kumpara sa hindi pang-promosyon na nilalaman
- Madaldal o nakakalito na nilalaman
- Mga larawang mababa ang kalidad
- Hindi naaangkop na nilalaman na lumalabag sa mga patakaran ng Google
- Isang nakalilitong layout na mahirap i-navigate ng mga bisita
- Mataas na bounce rate
Ang mga rating ng kalidad ay isang magandang paglalarawan kung bakit palagi naming inirerekomenda ang pagbibigay pansin sa solidong content at paglikha ng mga natural na relasyon sa iyong audience. Malaki ang naitutulong ng malakas na content at matapat na pagsunod sa mga isyung ito at ginagawang mas madali ang paglunsad ng mga matagumpay na kampanya ng ad.
Mga uri ng pagtutugma ng keyword
May tatlong uri ng pagtutugma ng keyword, at ang pipiliin mo ay nagpapaalam sa Google kung kailan ipapakita ang iyong ad. Mayroon kang opsyong gumamit ng mga eksaktong tugmang keyword, katugmang pariralang keyword, at malawak na tugmang keyword kapag pumili ka ng uri.
Kapag hiniling mo sa Google na magpakita lamang ng mga ad para sa mga eksaktong tugmang keyword, sinasabi mo sa search engine na hindi mo gusto ang anumang mga paglihis mula sa mga keyword na parirala na iyong tina-target. Ibig sabihin, kung bibili ka ng keyword na “cowboy boots women,” lalabas lang ang iyong ad kapag may nag-type ng “cowboy boots women.”
Gamitin natin ang parehong keyword upang ipaliwanag ang mga keyword na katugmang parirala. Ang katugmang parirala ay tumutukoy sa isang keyword na parirala na naglalaman ng parehong mga salita, sa parehong pagkakasunud-sunod, bilang iyong orihinal na keyword. Gayunpaman, lalabas pa rin ang ad kung ang isang user ng website ay nagdagdag ng ilang termino sa pagitan. Halimbawa, maaaring i-type ng isang tao ang "cowboy boots for women" sa halip na "cowboy boots women" lang at makikita pa rin ang iyong ad.
Lumalabas ang isang malawak na tugmang keyword kapag nag-type ang isang web user ng isang bagay na katulad ng iyong binabayarang keyword na parirala. Ang isang malawak na tugma ay maaaring magsama ng parehong mga salita, ngunit maaaring lumitaw ang mga ito sa ibang pagkakasunud-sunod. Ayos din ang mga kasingkahulugan at salitang may magkatulad na kahulugan. Kung may naghanap ng “cowboy boots na pambabae” o “cowboy boots para sa mga babae,” maaaring lumabas ang iyong ad para sa “cowboy boots na babae”.
Mga uri ng diskarte sa Paid Search Advertising
Walang one-size-fits-all formula para sa paid search advertising na diskarte. Bago ka bumuo ng isang diskarte, kailangan mong isaalang-alang ang iyong badyet, mga layunin at mga produkto/serbisyo. Narito ang ilang tanong na itatanong sa iyong sarili bago pumili ng diskarte:
- Gusto ko bang magbayad bawat click o bawat impression?
- Magkano ang kaya kong gastusin bawat araw?
- Nakatuon ba ang aking website sa iisang angkop na lugar o sumasaklaw sa maraming paksa?
- Gusto ko lang bang magtatag ng isang digital na pagkakakilanlan, o umaasa ba ako para sa mga conversion?
- Gusto ko bang akitin ang mga mambabasa na hindi partikular na naghahanap ng kung ano ang inaalok ko o nananatili sa mataas na naka-target na trapiko?
- Interesado ba ako sa local search marketing o global search marketing?
- Nakatuon ba ako sa marketing sa paghahanap sa mobile, o gusto ko rin bang i-target ang mga gumagamit ng desktop?
Kung bago ka sa may bayad na marketing sa paghahanap, maaaring gusto mong isagawa ang iyong unang campaign gamit ang malawak na tugmang mga keyword. Nagpapadala ito ng mataas na dami ng mga bisita sa iyong landing page, at binibigyan ka rin nito ng pagkakataong subaybayan ang mga trend sa paghahanap. Maaari mong tingnan ang analytics para sa bawat bisita upang malaman kung anong mga parirala ang kanilang hinahanap. Nagbibigay-daan ito sa iyong madaling mag-tweak ng mga ad sa hinaharap, lalo na kung gusto mong lumipat sa mga eksaktong tugmang keyword.
Sa sandaling mayroon ka nang ilang sikat na keyword para sa iyong mga bayad na ad, maaari kang lumikha ng mga ad group sa Google AdWords. Hinahayaan ka ng mga ad group na pagsamahin ang mga nauugnay na keyword sa isang maginhawang lugar. Kung nagbebenta ka ng makeup, maaari kang gumawa ng iba't ibang ad group para sa lip gloss, mascara, at foundation. Ang pangkat para sa lip gloss ay maaaring maglaman ng mga keyword na parirala tulad ng "makintab na lip gloss" at "pulang lip gloss." Nagbibigay ito sa iyo ng pagkakataong mag-target ng maraming parirala sa paghahanap nang hindi pinagsasama ang mga hindi nauugnay na termino, gaya ng “lip gloss” at “mascara,” sa isang ad.
Kapag napagpasyahan mo na kung aling mga keyword ang ita-target, oras na para magtakda ng pang-araw-araw na badyet. Iginagalang ng Google ang iyong badyet at hindi ito lalampas dito, ngunit maaaring may mga araw din na hindi mo ginagamit ang iyong buong badyet. Depende ito sa iba't ibang salik, kabilang ang mga trend sa paghahanap at iyong marka ng kalidad. Sa kabutihang palad, magbabayad ka lamang para sa aktwal na paggamit, hindi para sa bilang ng mga pag-click o impression na inaasahan mong matatanggap.
Kung walang tumitingin o nagki-click sa iyong mga ad, isaalang-alang ang kanilang istraktura. Mayroon ka bang may kaugnayan, mapang-akit na kopya? Sinusunod mo ba ang mga alituntunin sa ad ng Google para sa haba? Dapat matugunan ng isang Google ad ang mga sumusunod na kinakailangan sa haba:
- 25 max na character para sa pamagat (ang unang linya ng iyong ad)
- 37 max na character para sa display URL (nakikita ng mga URL reader, na maaaring iba kaysa sa aktwal na URL ng site)
- 35 max na character para sa bawat linya para sa paglalarawan sa iyong dalawang linyang paglalarawan (isang maikling buod ng layunin o patutunguhan ng ad)
Sa isang dalawang linyang paglalarawan, maaaring gusto mong gawing call to action ang pangalawang linya, gaya ng “Mag-click dito para matuto pa" o "Magpatala ngayon". Hinihikayat nito ang mga mambabasa na gumawa ng mga partikular na hakbang pagkatapos nilang tingnan ang iyong ad.
Kung nag-iisip ka tungkol sa paggawa ng sarili mong online marketing plan, tandaan na maraming paraan para lapitan ang Google search advertising. Para sa isang matagumpay na kampanya sa advertising na may bayad na paghahanap, mahalagang sundin mo ang mga alituntunin ng Google, lumikha ng kalidad na nilalaman at gumamit ng mga etikal na kasanayan sa marketing.
