Natuklasan ng LiveIntent na kinomisyon ng pananaliksik na 87% ng mga publisher at marketer ang aktibong namumuhunan sa email at 94% ay inuuna ang pag-scale ng kanilang mga email program ngayong taon.
Ang LiveIntent , ang platform ng marketing na nakabatay sa mga tao na umaabot sa 290 milyong naka-log in na tao bawat buwan sa pamamagitan ng 2,500 brand at kasosyo sa publisher nito, ay inihayag ngayon ang mga natuklasan ng isang kinomisyong pag-aaral na sumusuri kung paano iniisip ng advertising ecosystem ang email address noong 2021. Isinagawa noong Marso 2021 sa pamamagitan ng pagboto sa higit sa 200 senior marketer at publisher, ipinapakita ng mga resulta na 87% ng mga publisher at marketer ang aktibong namumuhunan sa mga email newsletter o email advertising.
Ang iba pang mahahalagang natuklasan ay kinabibilangan ng:
Umunlad ang performance ng email sa panahon ng COVID, na nagtatakda ng yugto para sa patuloy na pamumuhunan sa email
Patuloy na sinusuri ng LiveIntent ang mga publisher at marketer sa panahon ng COVID para makakuha ng insight sa kung paano nagbabago ang mga puwersa ng market bilang resulta ng quarantine. Sa isang naunang survey, nalaman ng LiveIntent na ang mga marketer ay nakatuon sa email sa tag-araw habang nagpapatuloy ang COVID.
Natuklasan nitong Marso na survey ang isang pagbabago sa buong industriya patungo sa email newsletter. Sa panahon ng pandemya, natuklasan ng survey sa Marso na 52% ng mga publisher at marketer ang nagtaas ng kanilang pamumuhunan sa email. Nakita nila kung paano gumaganap ang channel at, lalo na nang sarado ang mga napapaderan na hardin sa kanilang paligid, nagpasya silang mag-double down.
"Ang aming mga mambabasa ay nag-opt-in sa aming mga newsletter dahil naghahanap sila ng karunungan, inspirasyon, at kasiyahan," sabi ni Joshua Jaffe, Presidente sa Horoscope.com. "Sa panahon ng quarantine, nakita namin ang aming pamumuhunan sa email na namumulaklak. Ang email ay naghahatid ng aming nilalaman sa aming mga mambabasa nang walang nakakaabala ng mga napapaderan na hardin, na nagbibigay-daan sa aming mga mambabasa na tumutok sa aming nilalaman sa halip na magambala ng maelstrom ng ingay sa mga channel na may Nilalaman na Binuo ng User . Pinagkakatiwalaan ng mga mambabasa ang aming 1:1 na relasyon sa email. Natutuwa akong namuhunan kami sa newsletter ng email bago pa man ang krisis na ito, kabilang ang monetization at pag-optimize sa LiveIntent, para makinabang kami sa mga pagbabalik habang pinalawak namin ang aming mga pagsusumikap sa email na magdala ng mas maraming content sa mga user at pataasin ang pakikipag-ugnayan sa channel.”
Ang pagganyak sa industriya na mamuhunan sa email ay resulta ng pagdedesisyon na batay sa data: 47% ng mga respondent na nagpadala ng email ay tumangkilik sa pagtaas ng mga bukas sa panahon ng quarantine. Para sa mga nagpadalang iyon na may mga ad sa mga email na ipinadala nila, mahigit kalahati (52%) ang nakakita ng pagtaas sa mga CPM.
"Sa gitna ng milyun-milyong Amerikano na sumilong sa bahay upang maiwasan ang pandemya sa nakaraang taon, nakita namin ang isang pagsabog sa pagganap ng email," sabi ni Kerel Cooper, CMO sa LiveIntent. “Malamang na resulta ito ng direkta at pinagkakatiwalaang relasyon sa pagitan ng isang publisher at isang consumer. Makatuwiran na sa panahon ng krisis ang mga tao ay pumupunta sa mga lugar na pinakapinagkakatiwalaan nila upang panatilihin silang may kaalaman. Inaasahan namin na patuloy na lalago ang relasyong ito habang nag-navigate kami sa paglulunsad ng bakuna at sa aming bagong mundo pagkatapos ng COVID."
Ang Post-Pandemic Investment ay Nakabatay sa Kung Ano ang Gumagana para sa Mga Publisher
Ang email ay matagal nang itinuturing na workhorse ng CRM. Sa survey, niraranggo ng 90% ng mga publisher at marketer ang email bilang napakahalaga o mahalaga sa kanilang negosyo. 87% ng mga publisher at marketer ang namumuhunan sa mga newsletter.
Nagbibigay ang email newsletter ng maraming paraan para kumita, kung saan 65% ng mga respondent ang kumikita ng kanilang mga newsletter gamit ang mga third-party na ad, 51% ang gumagamit ng kanilang email program upang idirekta ang trapiko sa kanilang site, at 45% ang kumikita sa pamamagitan ng mga link na kaakibat.
Habang nagpapatuloy ang 2021, asahan ang higit pa nito. 94% ng mga respondent ang naniniwala na ang pag-scale ng kanilang email ay isang priyoridad sa 2021. Nakita nila ang liwanag.
Mag-email bilang isang Tulay sa Hinaharap na Hinihimok ng Pagkakakilanlan
nagtatapos ang panahon ng , ang mga publisher ay naghahanap ng unahan sa pamamagitan ng paggamit ng dalawahang halaga ng isang matagumpay na email program. Tinitingnan ng 25% ng mga respondent ang email address bilang ang pinakamahalagang bahagi ng first-party na data para sa hinaharap na batay sa pagkakakilanlan at ang buong 87% ng mga respondent ay nag-iisip na ang email address ay magiging napakahalaga pagkatapos ng pagtatapos ng third-party na cookies.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Halos 30% ng mga publisher ang gumagamit ng kanilang mga email program pangunahin upang mangolekta ng mahalagang data ng first-party, habang 36% ay gumagamit ng kanilang mga email program upang bumuo ng isang mas malalim na koneksyon sa kanilang madla. 34% ang gumagamit ng kanilang mga email program para humimok ng mga benta o pag-sign up sa subscription.
"Ang mga tatak at publisher ay nangangailangan ng mga tool na maaaring magtulay ng pagkakakilanlan na hindi maaabot ng mga napapaderan na hardin," idinagdag ni Cooper. "Ang pananaliksik na ito, at ang pag-ampon ng aming balangkas ng pagkakakilanlan, ay nagpapatunay sa kapangyarihan ng email upang punan ang tungkuling iyon, humimok ng pakikipag-ugnayan at paglago ng negosyo sa hinaharap pagkatapos mawala ang cookie ng third-party."
Upang matuto nang higit pa tungkol sa kung paano epektibong kumita gamit ang email at malutas ang pagkakakilanlan kapag na-phase out ang third-party na cookies, bisitahin ang www.liveintent.com .
