Habang sumasailalim ang industriya ng pag-publish ng isang pangunahing paglipat mula sa pag-asa ng data ng third-party, natuklasan ng mga publisher ang kapangyarihan ng data ng first-party upang ma-reshape ang kanilang mga modelo ng negosyo. Ang artikulong ito ay minarkahan ang pangwakas na pag-install sa aming serye na ginalugad ang pagbabagong ito, na nagtatampok kung paano ang mga publisher ay gumagamit ng data ng first-party upang mabawi ang kontrol sa pakikipag-ugnayan at monetization ng madla.
Ang isa sa mga publisher, na tinutukoy namin bilang Adan, ay nagpapakita ng ebolusyon sa industriya na ito. Sa loob ng maraming taon, tumakbo si Adam ng isang matagumpay na website ng kasaysayan, na bumubuo ng matatag na trapiko mula sa paghahanap sa Google. Ang kanyang nilalaman ay Evergreen, at natuklasan siya ng kanyang pangunahing madla. Ngunit sa huling bahagi ng 2023, nagsimula siyang makakita ng mabagal na pagtanggi sa trapiko. Pagkatapos, noong 2024, ang kanyang site ay tinamaan ng mga pag -update ng algorithm ng Google. Bigla, ang pundasyon ng kanyang negosyo-trapiko na hinihimok ng SEO-ay gumuho.
Sa halip na magbitiw sa kanyang sarili sa pagbagsak ng independiyenteng pag-publish, nakita ni Adam ang isang pagkakataon sa data ng first-party. Sinusunod niya ang mga talakayan sa industriya tungkol sa hinaharap ng programmatic advertising at basahin ang tungkol sa kung paano inilipat ng mga advertiser ang kanilang mga badyet patungo sa data ng madla na pag-aari ng publisher. Sa pamamagitan ng kanyang pananaliksik, nakita niya ang Ezoic's Ezid platform, na pinasimple ang proseso ng pagsasama ng mga diskarte sa data ng first-party. Sa EZID, ang mga publisher ay maaaring walang putol na hawakan ang email hashing, imbakan ng data, at mga protocol na tumutugma sa pagkakakilanlan tulad ng mga solusyon sa pagkakakilanlan ng trade desk at ang pagkakakilanlan ng Liveramp-lahat nang walang teknikal na pagiging kumplikado.
Napagtanto ni Adam na mayroon siyang kalamangan sa maagang pag-mover. Naniniwala siya na maraming mga publisher ang alinman ay hindi lubos na nauunawaan ang kapangyarihan ng data ng first-party o ipinapalagay na ang pagpapatupad ay masyadong kumplikado. Sa teknolohiya ni Ezoic na ginagawang mas madali kaysa dati, nagpasya siyang i -pivot ang kanyang diskarte. Ngunit sa halip na magtayo ng isang bagong site mula sa simula, binago niya ang kanyang umiiral na site ng kasaysayan sa isang niche media brand na nakasentro sa paligid ng isang mataas na nakikibahagi na madla: ang mga tagasuporta ng Trump.
Pagmamay -ari ng madla
Ang pangitain ni Adam ay dalawang beses: una, nais niya ang kumpletong kontrol sa pag -abot at pag -akit sa kanyang madla nang hindi umaasa sa mga panlabas na platform tulad ng Google o social media. Pangalawa, hinahangad niyang gawing direkta ang kanyang madla, nang walang mga tagapamagitan na kumukuha ng kita ng ad . Ang data ng first-party ang magiging susi sa pagkamit ng pareho.
Nagsimula siya sa pamamagitan ng pag -agaw ng mga bayad na kampanya sa social media upang pinuhin ang kanyang pag -target. Pagsubok ng iba't ibang mga headline, mga imahe, at mga uri ng nilalaman, nalaman niya kung ano ang pinaka -resonated sa kanyang madla - pagsasanib na siya ay nag -apply sa mga newsletter ng email at mga diskarte sa organikong nilalaman. Ang pamamaraang ito ng iterative ay nakatulong sa kanya na bumuo ng isang matapat at mahalagang pagbabasa.
Ang mga resulta ay nakakapagod. Ang kanyang bagong site na nakatuon sa Trump ay mabilis na pinalawak, higit sa 600,000 mga tagasuskribi. Ang kanyang pang -araw -araw na mga kampanya sa email ay nagsimulang bumuo sa pagitan ng $ 38,000 at $ 68,000 bawat buwan. Sa pamamagitan ng pag-segment ng kanyang mga listahan at pag-aayos ng nilalaman sa pinakamataas na halaga ng mga mambabasa, dinoble niya ang kanyang newsletter na CTR at kapansin-pansing nadagdagan ang pakikipag-ugnayan.
Ang "uhaw para sa una" na epekto
Bago ang Q4 2024, ipinatupad ni Adam ang EZID upang pagsamahin ang mga protocol ng pagkakakilanlan ng data ng first-party. Halos kaagad, ang kanyang kita sa bawat session (RPS) ay tumalon ng 21%. Hindi nagtagal ay natuklasan niya na ang mga platform ng advertiser ay gumagamit ng data ng first-party hindi lamang para sa pag-target kundi pati na rin bilang isang proxy para sa kalidad ng site, pagmamaneho ng mas mataas na mga bid at higit pang kumpetisyon para sa kanyang puwang sa ad.
Para sa mga segment ng madla na naitugma sa mga ad-ID ng advertiser sa pamamagitan ng EZID, ang mga resulta ay mas kahanga-hanga: isang 53% na pagtaas sa RPS. Sa kabuuan, ang mga pagsisikap ng data ng first-party ni Adam ay nakabuo ng karagdagang $ 50,000 sa kita ng Q4 na lampas sa kanyang mga pag-asa. Tinawag niya ang epekto na ito ang "uhaw para sa una"-bilang aktibong hinanap ng mga advertiser ang mataas na kalidad, imbentaryo na hinihimok ng data na first-party.
Pagpapatupad ng data ng first-party sa pagsasanay
Ipinatupad ng publisher ang EZID sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa koponan ng EZOIC upang maipatupad ang mga natatanging pagkakakilanlan sa buong MD, SHA256, MD5, at SHA1 One hashing protocol upang ma -maximize ang saklaw sa kabuuan ng mga katugmang mga protocol ng pagkakakilanlan ng gumagamit sa demand, o advertising, panig ng pagbili ng programmatic.
Ang publisher ay nag -sync ng kanilang listahan at si Ezoic ay nag -hash ng mga email at inilalaan na mga ID; pinapayagan ang listahan na manatiling pribado at secure sa pag -aari ng publisher. Ang mga ID na ito ay inilapat sa site mula sa naka -log in sa mga gumagamit sa pamamagitan ng pagpapares ng natatanging ID na ibinigay ng EZID sa User ID ng account sa site. Ang mga parameter ay inilapat din bilang isang shortcode o variable sa loob ng email provider ng publisher upang ang lahat ng mga newsletter ay ipinadala kasama ang mga naka -embed na link na natatangi sa email ng gumagamit. Pinapayagan nito ang site na magbigay ng data ng unang partido sa mga advertiser para sa karamihan ng trapiko sa site.
Ang kapangyarihan ng paglalathala ng data
Sa pamamagitan ng pag-agaw ng data ng first-party, binago ni Adam ang kanyang negosyo mula sa isang pagtanggi sa site na umaasa sa SEO sa isang maunlad, self-relig na tatak ng media. Ang mga numero ay nagsalita para sa kanilang sarili:
- Ang mga segment na naitugma ng AD-ID ay nakakuha ng 50.2% higit pa sa bawat session kumpara sa mga hindi katugma at hindi kilalang mga segment.
- Ang mga protocol ng pagkakakilanlan ng data ng first-party ay humantong sa isang 21.8% average na pagtaas sa RPS sa lahat ng trapiko.
- Ang kita sa bawat pagbisita ay nadagdagan ng 40%, pagdaragdag ng higit sa $ 50,000 sa karagdagang kita ng Q4.
- Ang mga rate ng punan ng ad ay napabuti ng 16%, pagtaas ng kumpetisyon para sa magagamit na imbentaryo.
- Lubhang naka-target na mga kampanya ng email batay sa mga pananaw ng data ng first-party na nakamit ang halos 2x na mas mataas na CTR.
- Ang mga gastos sa kampanya sa lipunan ay bumaba ng 30% habang pinatataas ang ROI sa pamamagitan ng pino na segment ng madla.
Ang kwento ni Adam ay isang testamento sa umuusbong na tanawin ng digital na pag -publish. Habang maraming mga publisher ang patuloy na nagpupumilit sa ilalim ng bigat ng mga pagbabago sa platform at pagkasumpungin ng merkado ng ad, ang mga yakap sa data ng first-party ay nakakakita ng isang landas sa kalayaan at kakayahang kumita. Gamit ang tamang mga tool-tulad ng Ezid-kung ano ang dating tulad ng isang kumplikadong teknikal na hamon ngayon ay isang prangka, diskarte na may mataas na epekto.
Hindi tumitigil si Adam dito. Gamit ang isang napatunayan na modelo, pinalawak niya ang kanyang mga pagsisikap at agresibo na hinahabol ang mga bagong pagkakataon sa pag-publish na binuo sa mga prinsipyo ng pagmamay-ari ng madla at monetization na hinihimok ng data. Ang kanyang tagumpay ay nagpapahiwatig ng isang mas malawak na paglipat sa industriya-isa kung saan ang mga publisher na kumokontrol sa data ng kanilang madla ay maaaring i-unlock ang hindi nabuksan na halaga at umunlad sa isang mundo ng post-cookie.
