Darating ang mga pagbabago sa Facebook — ibig sabihin, magsisimula kang makakita ng mas mahahabang video sa iyong newsfeed. Nalaman ng State of Digital Publishing na pinaplano ng social media empire na bigyan ng reward ang mga publisher ng video na ang mga clip ay 90 segundo o mas matagal pa. Maihahambing sa sukatan na ginagamit ng karibal na YouTube, ang bagong diin na ito sa oras ng panonood ay tila isang pagtatangka na siphon ang mga dolyar ng advertising mula sa telebisyon patungo sa social media empire ni Mark Zuckerberg.
Ang monetization sa Facebook ay isang boom para sa mga digital na publisher?
Ang kumita ng pera mula sa mga video sa Facebook ay hindi isang madaling pagsisikap para sa ilang mga publisher. Marami ang nag-uulat na mababa ang mga rate ng pagkumpleto para sa kanilang mga video, na nag-uudyok sa kanila na lumikha ng mga pirasong nakakaakit ng pansin na nagsisimula sa isang malakas na putok upang hikayatin ang mga manonood. Kahit na sa tampok na auto-play ng Facebook, ang mga gantimpala na inani ng maraming mga publisher ay nag-iiwan ng maraming nais. Sa kabila ng katotohanang umabot sa napakalaking 100 milyong oras bawat araw ang panonood ng video noong 2016, nagreklamo ang mga publisher na kulang lang ang nakikita nilang kita. Ang isang tugon ay upang payagan ang mga naka-ad- sponsor na video, isang pagbabagong naganap matapos magreklamo ang higanteng media na Buzzfeed tungkol sa hindi gaanong kita sa Facebook video.
Gayunpaman, ang paglukso sa mas mahabang mga video ay dapat magresulta sa mas maraming kita para sa mga publisher at Facebook mismo salamat sa mid-roll na advertising . Ang pagbabagong ito ay nagbibigay-daan sa mga publisher na magpasok ng mga ad pagkatapos ng 20 segundo ng pag-play ng video hangga't ang buong clip ay hindi bababa sa 90 segundo ang haba. Dati, iginawad ang isang panonood ng video pagkatapos lamang ng 3 segundo ng pag-play. Ang bagong format ng ad ay inaasahang gagawa ng mas maraming pera sa mga publisher at Facebook at sana ay mag-udyok sa mga publisher na gumawa ng mga de-kalidad na video na nakakakuha at nagpapanatili ng atensyon ng manonood.
Mga ad sa Facebook kumpara sa YouTube
Kaya, paano namumuhay ang bagong video ad plan ng Facebook laban sa YouTube? Makakatanggap ang mga publisher ng 55 porsyento ng mga kinita na dolyar sa advertising, na kapareho ng bahagi ng kita na inaalok ng YouTube. Gayunpaman, may malaking pagkakaiba sa pagitan ng mga diskarte sa advertising ng mga higanteng media na ito. Hindi tulad ng YouTube, hindi magpapakita ang Facebook ng mga "pre-roll" na ad, isang patakarang nagmula mismo sa CEO Zuckerberg.
Ang bagong algorithm ng pag-advertise ng video ay maaaring patunayan na isang kanais-nais na pagbabago para sa Facebook, sa mga digital na publisher nito at, higit sa lahat, sa mga manonood. Sa SODP, naniniwala kami na ang mataas na kalidad na nilalaman ay hari. Ang mas mahabang format ng video at mas maraming pagkakataon para sa kita ng ad ay maaaring magsilbi upang makahikayat ng mas malalaking publisher at mag-udyok sa mga kasalukuyang publisher na tumuon sa paggawa ng mas mahuhusay na video na umaakit sa mga manonood mula simula hanggang katapusan. At sa tingin namin iyon ay isang magandang bagay.
