Ang mga marketer ay kumikita ng hanggang $200,000 para sa isang native na ad campaign sa isang high-tier na website – at may dahilan kung bakit nag-uutos ang mga site ng ganoong kataas na presyo. Matuto nang higit pa tungkol sa mga salik sa likod ng kamakailang pagtaas ng katanyagan ng native advertising sa detalyadong gabay na ito, ngunit tandaan na isama ang lahat ng iyong pagsusumikap sa ad sa konteksto ng pagbuo ng natural na kaugnayan sa iyong audience.
Ano ang Native Advertising?
Ang native na advertising ay isang madaling gamitin na diskarte sa marketing na tumutulong sa iyong mag-promote ng mga produkto at serbisyo sa banayad na paraan. Karaniwan, ito ay advertising na hindi mukhang o tunog tulad ng advertising. Ito ay hindi nakakagambala at nakakaengganyo, at ang mga mambabasa sa pangkalahatan ay hindi tututol na makita ito.
Ilarawan ito: Ikaw ay nasa isang party, at napansin mong ang iyong kaibigan ay tumba ng isang kamangha-manghang bagong lip gloss. Gumawa ka ng isang tala sa isip upang tanungin siya tungkol sa tatak ngunit maging abala sa pakikisalamuha sa ibang mga bisita. Habang inaabot mo ang isa pang pampagana, lumalabas ang iyong kaibigan at nagtanong, “Nasubukan mo na ba itong lip gloss? Tinatawag itong Flamingo Mingle, at gusto ko ito.”
Sumasang-ayon ka na ito ay isang magandang kulay ng pink, at sasabihin niya sa iyo kung saan ito bibilhin. After that, pag-iiba niyong dalawa ng usapan. Hindi ka pinipilit ng iyong kaibigan na bilhin ang lip gloss o pag-usapan ito sa buong gabi. Lumayo siya, iniiwan ka mismo kung saan ka niya natagpuan, para patuloy mong tangkilikin ang masasarap na pagkain ng party.
Ang pagkakatulad na ito ay nagpapakita ng pagiging epektibo ng katutubong advertising. Ang iyong kaibigan ay sumasagisag sa mga katutubong ad, at ang partido ay kumakatawan sa website na iyong tinitingnan. Ang mga katutubong ad ay hindi mapilit, in-your-face na mga promosyon para sa mga produkto at produkto. Ang mga ito ay mapagkakatiwalaan, natural na mga ad na sumasama sa regular na nilalaman ng isang site, at hindi sila nakakaabala sa iyong ginagawa sa mga agresibong tawag para sa pagkilos.
Sa katunayan, kung minsan ang katutubong pag-advertise ay nagkukunwari nang napakahusay na ang mga bisita ay walang kaalam-alam na sila ay tumitingin ng isang advertisement. Nalaman ng isang kamakailang pag-aaral na isinagawa ni Contently na ang karamihan sa mga mambabasa ay nag-iisip na ang mga katutubong ad ay mga regular na artikulo. Gumagana ang mga katutubong ad, sa kabila ng katotohanang 48% ng mga kalahok mula sa parehong pag-aaral na iyon ang nagsabing naramdaman nilang nalinlang sila pagkatapos malaman ang mga artikulo ay talagang mga ad.
Mga Uri ng Native Advertising
Mayroong ilang mga uri ng native na advertising, kabilang ang mga video ad, contextual ad, social ad at mobile ad. Ang mga marketer ay madalas na nag-eksperimento sa isang kumbinasyon ng mga diskarte upang malaman nila kung aling mga paraan ng advertising ang nakakaakit sa kanilang target na demograpiko.
Video
Inaalis ng native na video advertising ang pangangailangan para sa mga nakakainis na popup na sumasaklaw sa iyong screen kapag nag-load ka ng page. Isa rin itong mahusay na kapalit para sa mga pre-roll na ad. Ang mga pre-roll na ad ay ang mga nakakadismaya na patalastas na madalas na lumalabas bago ka makapanood ng isang video sa YouTube o isang news clip, na pumipigil sa iyong panoorin kung ano ang talagang gusto mong makita.
Kung iyon ay tila isang malupit na paglalarawan, tandaan na maraming tao ang nakadarama ng parehong paraan. Nagsanib-puwersa ang Sharethrough at Nielsen upang magsagawa ng isa sa mga unang pag-aaral sa native na video advertising at nalaman na ang mga native na video ad ay higit na mahusay ang pre-roll na video ad sa bawat pagkakataon.
Malaki ang pagkakaiba ng dalawang uri ng ad. Sa isang campaign, nakakuha ang mga native na video ad ng kahanga-hangang 82.1% brand lift kumpara sa kaunting 2% mula sa mga pre-roll na ad.
Kaya bakit gumagana nang maayos ang mga native na video ad? Gusto sila ng mga mambabasa dahil:
Ang mga ito ay mga click-to-play na video sa halip na mga obtrusive na popup o pre-rolls
Ang mga native na video ay isang pagpipilian, hindi isang pagkagambala
Karaniwan silang nag-aalok ng hindi spammy, kawili-wiling impormasyon tungkol sa isang brand
Kung minsan ay parang mga personal na rekomendasyon ang mga ito sa halip na mga ad
. mga mambabasa na hindi makakapanood ng mga video ad dahil sila ay nasa trabaho, dumadalo sa isang appointment o nag-aalaga ng isang napping newborn? Ang mga ad sa konteksto, panlipunan at mobile ay iba pang mga opsyon para sa mga marketer na interesado sa native na advertising.
Konteksto
Malamang na nakakita ka na ng mga contextual ad dati. Maaalala mo ang kanilang tungkulin sa pamamagitan ng pag-iisip tungkol sa kung paano magkatulad ang "contextual" at "content". Ang mga patalastas sa konteksto ay tumutugma sa paksa ng nilalaman ng isang site, na lumilikha ng isang nauugnay na karanasan sa marketing para sa mga bisita. Ang mga ito ay lubos na naka-target na mga ad na naghahatid ng impormasyon sa mga mambabasa na maaaring makinabang mula dito.
Sabihin nating nagbebenta ka ng bakeware at cookware. Kung maglalagay ka ng mga ad ayon sa konteksto, maaaring lumabas ang mga ito sa mga site na may mga tip sa pagluluto, mga recipe, o pangkalahatang mga artikulo ng how-to sa kusina dahil ito ay mga bagay na malamang na kinaiinteresan ng malaking bilang ng iyong nilalayong mga mamimili. Ang iyong mga ad ay hindi gagana ayon sa konteksto sa mga site para sa mga sasakyan, power tool o mga tiket sa konsiyerto dahil ang mga ito ay hindi karaniwang makakaakit sa mga taong gustong bumili ng cookware – kahit na hindi habang tumitingin sila sa automotive equipment.
Kung gumagamit ka ng Gmail para sa iyong mga email, maaaring may napansin kang mga contextual ad sa itaas ng iyong mga mensahe. Hindi binabasa ng Google ang iyong isip; ang mga ad ay batay sa mga paksa mula sa mga kamakailang mensahe na iyong ipinadala at natanggap.
Sosyal
Ang social native advertising ay tumutukoy sa mga ad na may halong tradisyonal na mga post sa social media. Maaari kang makakita naka-sponsor na video sa iyong Facebook feed, Mga Pin ng advertiser sa Pinterest o Mga Tweet na pang-promosyon sa Twitter. Karaniwang gumagamit ang mga kumpanya ng mga social native ad upang lumikha ng kamalayan sa brand sa halip na magbenta ng isang partikular na produkto, ngunit tiyak na magagawa mo ang parehong mga bagay na ito.
Kung hindi ka aktibo sa social media o hindi mo naaalala na nakakita ka ng anumang kamakailang mga ad, bibigyan ka namin ng isang halimbawa. Magkunwaring naka-log in ka sa Facebook, nag-i-scroll sa iyong newsfeed. Nakatanggap ka ng mga abiso na maraming kaibigan ang "gusto" ang iyong kamakailang update sa status tungkol sa pag-enroll sa kolehiyo. Patuloy kang mag-scroll sa iyong feed ng balita at makakita ng video para sa mga pautang sa kolehiyo na nasa pagitan ng mga larawan ng pusa ng iyong BFF at mga update tungkol sa bakasyon ng pamilya ng iyong mga katrabaho. Ang video ay isang bayad na advertisement at isang anyo ng social native advertising.
Mobile
Kung nabasa mo na ang ilan sa aming iba pang mga gabay, maaari mong matandaan na ang mga mobile ad ay mahalaga sa tagumpay ng isang digital marketing campaign. Sa pag-iisip na iyon, malamang na hindi nakakagulat na ang mga marketer ay nasa track na maglaan ng 63% ng kanilang mga badyet sa marketing sa mobile patungo sa mobile native advertising sa 2020. Kung sakaling mausisa ka, iyon ay isang pinagsamang kabuuang humigit-kumulang $53 bilyon.
Ang malaking bahagi ng mobile native advertising ay inaasahang magaganap sa mga mobile app sa halip na mga social media site. Nangangahulugan iyon na kapag abala ka sa pagdurog ng kendi o pag-iwas sa mga masasamang tao, maaaring mayroon kang mga native na ad na walang putol na isinama sa iyong laro. Maraming mga mobile app ang gumagamit na ng native na advertising, kaya malaki ang posibilidad na naranasan mo na ang ganitong uri ng ad sa isang kamakailang session ng smartphone.
Isaalang-alang ang pag-eksperimento sa iba't ibang uri ng native na advertising sa platform ng isang publisher. Mas gusto ng ilang manonood ang mga video ad, habang ang iba ay gusto ang mga text ad. Ang pagsasama-sama ng maraming uri ng ad ay nakakatulong na matiyak na kumonekta ka sa malaking bahagi ng iyong target na demograpiko.
Mga halimbawa ng katutubong marketing
Ang Buzzfeed, isang sikat na website na kilala sa paggawa ng viral na nilalaman, ay pinagkadalubhasaan ang katutubong eksena sa advertising. Ang mga mambabasa ay madalas na nagtatanong kung paano kumikita ang site nang walang anumang mga banner o popup, na nakakatuwa kung isasaalang-alang mo na ang Buzzfeed ay kumikita ng milyun-milyon mula sa advertising bawat taon. Ang site ay umaasa sa katutubong advertising upang makabuo ng kita, at bagama't ang mga kita ay bumaba nang mas mababa kaysa sa inaasahan noong 2016, ang site ay umuunlad pa rin sa pananalapi.
Gumagamit din ang Gawker at The Onion ng mga katutubong ad sa kanilang mga site. Gaya ng nabanggit dati sa aming gabay, makakahanap ka ng maraming katutubong ad sa Facebook, Pinterest, at Twitter.
Si Hearst, na naglalathala ng mga sikat na magazine gaya ng Cosmopolitan, Seventeen, at Redbook, ay hindi nakikilala sa katutubong advertising. Gumagamit ang kumpanya ng katutubong advertising sa mga digital publication, print magazine, at social media site. Kung babalikan mo ang isa sa mga magazine ni Hearst, maaari mong mapansin ang mga multipage na ad na nakakubli bilang mga artikulong nagdedetalye ng mga medikal na isyu o payo sa pakikipag-date. Ang mga magazine ay mayroon ding maraming katutubong ad para sa mga diet pill o mga pandagdag sa pagbaba ng timbang. Gayunpaman, sinisikap ni Hearst na huwag tumawid sa linya at magalit sa mga mambabasa sa mga ad na ito; patuloy na sinusuri ng kumpanya ang mga kasanayan sa advertising nito upang matiyak na katanggap-tanggap ang mga ito para sa mga mambabasa – isang magandang kasanayan para sa sinumang digital publisher.
Nakita mo na ba ang Refinery29 ad para sa mga produkto ng Puma? Napakahusay nito, at isa ito sa pinakamahusay na katutubong ad na nakita namin kamakailan. Narito kung ano ang maganda tungkol sa ad:
- Sinusunod nito ang mga alituntunin ng FTC sa pamamagitan ng pag-anunsyo kaagad ng partnership
- Itinataguyod nito ang programa nang hindi nagiging spammy
- Ang teksto ay magkakaugnay at nakakaengganyo
- Ang malinaw, makulay na mga larawan ay nakakatulong sa mga mambabasa na makita ang kanilang sarili na nagiging maayos
- Nasiyahan din kami sa Awesome Stuff Week ng YouTube, at sumang-ayon ang The Webby Awards na ito ay isang kahanga-hangang halimbawa ng native advertising. Sa mga ad, ang mga celebs ay nagbunyi tungkol sa lahat mula sa mga sneaker hanggang sa mga drone, at humigit-kumulang 10 milyong tao ang nakatutok para sa dalawang linggong kampanya.
Mga Native Advertising Platform
Kung gusto mong gayahin ang mga kwento ng tagumpay na nakalista sa itaas, hindi mo kailangang gawin ito nang mag-isa. Mayroon kaming scoop sa mga kagalang-galang na native advertising platform na gumagana sa mga taong katulad mo, kung ikaw ay isang maliit na may-ari ng negosyo o ang advertising executive para sa isang malaking korporasyon.
Outbrain
Maaaring hindi mo pa narinig ang Outbrain, ngunit malamang na narinig mo na ang mga website na gumagamit ng native advertising platform na ito. Naaabot ng Outbrain ang isang pandaigdigang madla na 557 milyon bawat buwan, at lumilikha ito ng mga ad para sa 80% ng mga nangungunang brand sa mundo. Medyo kahanga-hanga.
Nakikipagtulungan ang kumpanya sa mga marketer sa 55 iba't ibang bansa, kaya hindi limitado ang platform sa mga user mula sa United States o Canada. Nag-aalok ito ng mga pang-araw-araw na badyet, buwanang badyet, at mga badyet ng proyekto, na ginagawang simple ang paggawa ng kampanya sa marketing na maaari mong bayaran.
Adtile
Ang Adtile ay dalubhasa sa mga mobile ad, na ginagawa itong isang perpektong opsyon para sa sinumang gustong magtagumpay sa mobile native na advertising. Ipinagmamalaki ng kumpanya ang sarili sa pagtulong sa iyong bumuo ng mga koneksyon sa iyong audience, na maganda kung plano mong bumuo ng pangmatagalang relasyon sa iyong target na demograpiko.
Hinahanap ng mga marketer ang katotohanan na alam ni Adtile kung paano isama ang teknolohiya ng motion ad sa mga ad campaign. Ang teknolohiya ng motion ad ay tumutukoy sa mga ad na naghihikayat sa mga mambabasa na kalugin, ikiling o paikutin ang kanilang mga telepono. Nakakatuwa ang mga ad na ito at nakakatulong na panatilihing naaaliw at interesado ang mga manonood sa proseso ng marketing.
Sharethrough
Kung nagmamay-ari ka ng magazine o mobile app, maaaring ang Sharethrough ang tamang platform para sa iyo. Nakikipagtulungan ang kumpanya sa mga malalaking pangalang publisher tulad ng People Magazine at Forbes, at lahat ng Top 50 AdAge Megabrands ay gumagana sa Sharethrough.
Ang mga taong may siyentipikong pag-iisip ay nasisiyahan sa diskarte na ginagawa ng Sharethrough. Ipinaliwanag ng kumpanya na gumagana ang native na advertising dahil hinihikayat nito ang buong utak, na nagsasabi na ang mga headline ng native na ad ay nakakakuha ng higit sa 300 beses ng atensyon ng manonood na nakatuon sa iba pang mga ad.
Maaari kang magtrabaho kasama ang Sharethrough bilang isang publisher o isang advertiser. Direktang makipag-ugnayan sa Sharethrough kung interesado kang makipagsosyo sa platform.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Zemanta
Dalubhasa si Zemanta sa programmatic-native na advertising. Gumagamit ang kumpanya ng isang makabagong algorithm upang matulungan kang makamit ang iyong mga layunin sa marketing. Ang Kraft, Microsoft, General Mills at Walgreens ay ilan lamang sa malalaking pangalan na nagtitiwala sa Zemanta sa kanilang mga layunin sa marketing.
Gumagamit ang kumpanya ng orihinal na nilalaman sa maraming platform. Maaari mong subaybayan ang mga resulta ng advertising sa mga detalyadong ulat na nagpapaliwanag kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi. Mayroong 25 iba't ibang platform na magagamit, para malaman mo kung saan tumatambay ang iyong target na demograpiko kung hindi mo pa alam.
TripleLift
Pinahahalagahan ng mga marketer ang espesyal na tool ng Computer Vision ng TripleLift. Maingat na sinusuri ng praktikal na tool na ito ang mga larawan upang matiyak na ang iyong mga graphics ay presko at mahusay na na-format sa anumang device. Ang mga brand na gumagawa ng mga campaign sa mobile, desktop at social media ay karaniwang nakikipagsosyo sa TripleLife para sa kadahilanang ito.
Kung ang iyong mga ad ay lubos na umaasa sa mga graphics sa halip na kaakit-akit na teksto, ang TripleLift ay marahil ang iyong pinakamahusay na mapagpipilian. Nagsusumikap silang maghatid ng mga nakamamanghang graphics sa bawat native na kampanya sa advertising, at maraming malalaking retailer ang nagtatrabaho sa kumpanya.
Taboola
Ang Taboola ay hindi palaging isang katutubong platform ng advertising. Nakatuon ang kumpanya noon sa pag-promote ng mga video sa ibaba ng mga post, ngunit ngayon ay nakakatulong ito sa mga marketer na pagkakitaan ang iba't ibang uri ng campaign. Maaari mong mahanap ang nilalaman ng Taboola sa mga site tulad ng Yahoo! at NBC.
Ang platform ng native na advertising na ito ay nakakasabay sa mga trend sa marketing, kaya naman nakuha nito ang ConvertMedia noong 2016. Nakatuon ang ConvertMedia sa iba't ibang mga diskarte kaysa sa Taboola upang makamit ang mga katulad na layunin, kaya ngayon ay maaaring magtulungan ang mga kumpanya upang dominahin ang eksena ng native na advertising.
Ang Taboola ay nagtatag ng isang mapagkakatiwalaang reputasyon sa mundo ng digital marketing. Mahigit sa 1 bilyong natatanging bisita ang tumitingin sa mga ad ng kumpanya bawat buwan, at ang kumpanya ay may mga tanggapan na matatagpuan sa buong mundo.
Tandaan, hindi ka limitado sa iisang platform pagdating sa native advertising. Karaniwang makipagtulungan sa maraming ahensya hanggang sa makakita ka ng perpektong akma. Maaari mong makita na ang isang ahensya ay gumagawa ng mahuhusay na mga ad sa mobile, habang ang isa pa ay nagpapaganda ng iyong mga medyas sa kamangha-manghang diskarte nito patungo sa social native advertising. Kung hindi ka sigurado kung gusto mong magtrabaho sa isang partikular na platform, humiling ng demo o hilingin na tingnan ang portfolio ng kumpanya. Ito ay maaaring makatulong sa iyo na magpasya kung maaari kayong magtulungan nang maayos.
Hinahayaan ka ng katutubong advertising na kumonekta sa mga mambabasa sa isang personal na antas sa halip na bombahin sila ng hindi gustong impormasyon. Palakasin ang iyong bono sa iyong audience sa pamamagitan ng paggamit ng banayad na diskarte kapag nagpo-promote ka ng mga produkto, serbisyo o ideya.
