Kapag ang mga simpleng text ad ay hindi epektibong nagpapahayag ng iyong mga mensahe sa marketing, maaari mong isaalang-alang na bumaling sa display advertising. Hinahayaan ka ng display advertising na mabilis na magbahagi ng impormasyon sa iyong target na madla, nagpo-promote ka man ng pana-panahong sale o nanghihingi ng mga pag-signup para sa iyong bagong eCourse.
Ang display advertising ay maaaring maging isang mahusay na pandagdag sa iyong nilalaman, hangga't ikaw ay maagap at maingat tungkol sa iyong mga kampanya sa marketing at kung sino ang iyong kasosyo para sa mga layunin ng display ad. Ang pakikipagtulungan sa mga network na nagbibigay-daan sa mga site na maglagay ng mga pahina na may dose-dosenang mukhang spammy na mga ad ay bihirang mabuti para sa iyong brand, ngunit ang mga advertisement na may mahusay na pagkakalagay na may kasamang branded na nilalaman ay kadalasang gumagana nang maayos upang mapataas ang iyong pagkakalantad.
Ano ang Display Advertising?
Ang display advertising ay tumutukoy sa mga digital na ad na nagsasama ng isa o higit pa sa mga sumusunod:
- Mga maikling video clip
- Audio
- Mga larawan o graphics na dinisenyo ng computer
- Flash media
- Text
Minsan ang online na video advertising (iminumungkahing link sa online na gabay sa video dito) ay banayad, at ang mga video ay sumasama sa iba pang bahagi ng site. Hindi ganoon ang kaso sa display advertising. Ang mga display ad ay hindi kinakailangang mga in-your-face na ad, ngunit hindi rin sila idinisenyo upang magmukhang tradisyonal na nilalaman. Kapag bumisita ka sa isang website, kadalasang madaling matukoy ang mga display ad. Kung nakagawa ka na ng sarili mong website gamit ang isang template mula sa WordPress o isang katulad na host, maaaring may napansin kang mga parihaba kung saan maaari mong isaksak ang iyong impormasyon sa Adsense. Ang mga slot na ito ay nakalaan para sa display advertising. Karaniwang matatagpuan ang mga ito sa itaas, ibaba o gilid ng bawat page, at may iba't ibang laki ang mga ito.
Kasama sa mga sukat na karaniwang ginagamit para sa mga display ad ang:
- Mga leaderboard na ad para sa mga user ng desktop, na may sukat na 728 x 90 pixels
- Mga leaderboard na ad para sa mga mobile user, na may sukat na 320 x 50 pixels
- Mga inline na rectangle ad, na may sukat na 300 x 250 pixels
- Mga half-page na ad, na may sukat na 300 x 600 pixels
Ang laki na pipiliin mo ay nakadepende sa ilang salik, gaya ng layout ng iyong website, ang dami ng impormasyong gusto mong ibahagi at ang uri ng ad na iyong nilikha. Halimbawa, ang isang display ad na nagtatampok ng video clip ay malamang na hindi gagana nang maayos bilang isang 728 x 90 leaderboard na ad. Maaaring masira ang video, at magiging mahirap para sa mga manonood na sundan kung ano ang nangyayari. Isipin ang hugis ng tradisyonal na telebisyon o sinehan, at gayahin iyon kapag gumawa ka o nagbahagi ng ad na may nilalamang video.
Mga Uri ng Display Advertising
Mayroong ilang iba't ibang uri ng display advertising, na aming idedetalye sa ibaba. Ang uri na pinakamainam para sa iyo ay nakasalalay sa network at platform na pipiliin mo para sa iyong mga ad.
Google Display Advertising
Ang Google display advertising ay tumutukoy sa mga advertisement na inilunsad sa pamamagitan ng AdWords network ng Google. Mahigit sa 650,000 app at 2 milyong website ang lumahok sa Google AdWords program, kaya malamang na pamilyar ka sa Google display advertising kahit na hindi mo pa ito personal na ginamit.
Ang Huffington Post ay isa sa mga pinakamalaking kwento ng tagumpay ng Google pagdating sa mga kita sa pay-per-click. Inaamin ng kumpanya na hindi pa ito nakakakuha ng kita sa pagpapatakbo, ngunit nagba-banking ito ng humigit-kumulang $170 milyon taun-taon mula sa mga display ad ng Google.
Mga display ad ng Google para sa mga may-ari ng negosyo
Kung gusto mong gumawa ng sarili mong mga display ad at i-host ng Google ang mga ito sa mga nauugnay na site, magsimula sa pag-sign up para sa AdWords. Kapag nakarehistro ka na, maaari mong gamitin ang ad gallery ng kumpanya upang mabilis at madaling gumawa ng sarili mong mga advertisement.
Pagkatapos mong mag-upload ng mga larawan at mag-format ng text sa ad gallery, inilalagay ng Google ang iyong mga advertisement sa mga nauugnay na website na naka-target sa iyong gustong demograpiko. Walang kasangkot na hula; ipinaalam mo sa Google nang eksakto kung sino ang gusto mong tingnan ang iyong mga ad. Bago maging live ang iyong mga post, nagtakda ka ng isang partikular na badyet ang Google AdWords upang malaman nito kung gaano kadalas ibahagi ang iyong mga display ad.
Kailangan ng tulong sa pag-alam kung ano ang ilalagay sa iyong mga display ad? Nag-aalok ang Google AdWords ng madaling gamitin na keyword planner na nagbibigay ng insight sa mga trending na termino para sa paghahanap.
Google display ads para sa Adsense Affiliate
Kung gusto mong kumita ng pera mula sa isang website o app sa halip na mag-promote ng mga produkto o serbisyo, mag-enroll sa Google Adsense. Libre ang pagsali, ngunit hindi awtomatikong inaprubahan ng Google ang bawat website. Ang iyong mga pagkakataon ng pag-apruba ay tumaas kung ang iyong site ay pampamilya (walang mga artikulo sa pagsusugal o mga larawan ng mga modelong may suot na hayagang damit) at may halaga sa mga bisita nito. Karaniwan, hindi ka maaaring magkaroon ng dalawa o tatlong artikulo na napapalibutan ng 20 o 30 mga ad dahil itinuturing ng Google na spammy iyon.
Kapag naaprubahan ka para sa isang Adsense account, makakatanggap ka ng publisher ID. Maaari mong ipasok ang ID na iyon sa mga template ng WordPress o Blogger, o maaari kang bumuo ng sarili mong mga display ad gamit ang HTML. Nakakatulong ang ID na ito na subaybayan ang mga impression at pag-click, kaya alam ng Google kung magkano ang babayaran sa iyo. Nagpapadala ang Google ng mga pagbabayad isang beses sa isang buwan, at kwalipikado ka para sa isang pagbabayad kung ang iyong balanse ay katumbas ng hindi bababa sa $100 kapag na-verify ang mga pagbabayad. May kaunting pagkaantala, kaya kung mayroon kang $100 sa kalagitnaan ng Hunyo, hindi mo matatanggap ang iyong mga pondo hanggang sa ibigay ng Google Adsense ang pagbabayad nito sa pagtatapos ng Hulyo.
Nag-aalala na ang mga ad sa iyong site ay hindi magpapakita ng mga paksang interesado sa iyong mga mambabasa? Gumamit ng tool sa keyword, gaya ng Jaaxy o ang keyword planner ng AdWords na tinalakay natin kanina. Hindi sumasang-ayon ang mga eksperto tungkol sa eksaktong porsyento ng mga keyword na kailangan ng isang website, kaya tumuon sa natural na pagsasama ng mga sikat na terminong nauugnay sa iyong niche sa tuwing mag-a-upload ka ng bagong nilalaman. Subukang iwasan ang mga rant sa labas ng paksa kapag nag-post ka ng mga artikulo, dahil maaaring magresulta ito sa mga display ad na hindi nauugnay sa iyong niche.
Mobile Display Advertising
Ang mobile display advertising ay tumutukoy sa mga ad na lumalabas sa mga mobile device. Ang mga smartphone ay isang kilalang mobile device, ngunit ang mga kumpanya ay gumagawa din ng mga ad na lumalabas sa mga tablet, iPod, eReader, at netbook.
Si King, na nagmamay-ari ng mga sikat na gaming app tulad ng Candy Crush at Pet Rescue Saga, ay kasalukuyang nagsusumikap sa pagbuo ng isang paraan ng hindi mapanghimasok na mobile advertising. Ang pamamaraang ito ay iba kaysa sa diskarte na karaniwang ginagamit para sa mobile display advertising, na kinabibilangan ng mga banner ad o in-line na rectangle ad na lumalabas sa itaas o ibaba ng nilalaman.
Maaaring napansin mo ang mga ad na ito kapag tiningnan mo ang lagay ng panahon mula sa iyong telepono o nag-access ng mga gaming app. Matatagpuan din ang mga ito sa mga website ng balita at site na nagtatampok ng viral content, gaya ng Upworthy.
Tulad ng Google display advertising, maaari mong gamitin ang Google AdWords upang lumikha at maglunsad ng mga mobile display ad. Ang proseso ay karaniwang pareho sa proseso para sa mga desktop ad. Bilang kahalili, maaari kang humingi ng tulong sa mga kumpanya tulad ng AppNexus o Millennial Media.
Kung isa kang may-ari ng website na gustong matiyak na ang mga ad na iyong na-host ay pang-mobile, tingnan ang mga setting para sa tema ng iyong site. Ang ilang mga tema o dashboard ay may seksyong nakatuon sa pagiging tugma sa mobile na nagpapaliwanag kung ang iyong site ay naglo-load ng nilalaman nang tama para sa mga user, hindi sa mga desktop.
Programmatic Display Advertising
Kasama sa programmatic display advertising ang pagpapakita ng mga naka-target na ad sa tamang oras. Mag-uusap pa tayo tungkol sa naka-target na display advertising sa ilang sandali; hanggang noon, tandaan na ang timing ay mahalaga kapag gumamit ka ng programmatic display advertising.
Kailangan ng mga katotohanan upang mapatunayan ang kahalagahan nito? Ang programmatic na display advertising ay nakakaimpluwensya sa humigit-kumulang 2 sa 3 tao na bumili pagkatapos makakita ng digital advertisement. Umaasa ito sa detalyadong impormasyon tungkol sa iyong target na demograpiko upang makatulong na maimpluwensyahan sila na bumili ng item na malamang na bibilhin nila sa hinaharap.
Sabihin nating nagbebenta ka ng pink na sapatos at isang babaeng hindi mo pa nakakasalamuha ay gustong bumili ng pink na sapatos. Hindi siya kailanman pormal na nag-type ng "bumili ng pink na sapatos" sa isang search engine o bumisita sa iyong online na tindahan, ngunit nagba-browse siya sa mga site ng kasal at fashion sa paraang ginagaya ang ibang mga babae na nagmamay-ari ng pink na sapatos. Kapag lumitaw ang iyong programmatic na display ad habang nagba-browse siya ng iba pang mga site, nag-click siya dito, nakikita ang iyong mga sapatos at inutusan ang mga ito.
Maaari mo ring gamitin ang programmatic display advertising upang subaybayan ang mga aksyon ng mga regular na bisita. Sinusuri ng paraang ito ang pagsubaybay sa mga nakaraang aksyon, tulad ng pagbili ng mga electronics o pagtingin sa mga partikular na recipe, bago bumuo ng isang natatanging ad na iniakma sa bawat manonood. Tulad ng iba pang mga anyo ng display advertising na aming tinalakay, maaari mong gamitin ang Google AdWords upang magsagawa ng mga programmatic advertising campaign.
Kung hindi mo pa nagagawa, ngayon ay isang magandang panahon upang mag-eksperimento sa automated na pagbi-bid ng AdWords. Kapag humiling ka ng automated na pagbi-bid, sinusuri ng AdWords ang nakaraang data upang matukoy kung kailan at saan ipapakita ang iyong mga ad. Naiintindihan nito ang pagkakaiba sa pagitan ng mga seasonal na trend at regular na mga pattern ng pagbili, kaya hindi ka magtatapos sa pagpapakita ng mga Christmas tree ad sa Marso. Inaalis nito ang pangangailangang patuloy na i-update ang iyong proseso ng digital advertising, na nagbibigay-laya sa iyo upang tumuon sa iba pang mga plano sa marketing.
Naka-target na Display Advertising
Ang naka-target na display advertising ay katulad ng programmatic display advertising dahil ang parehong mga diskarte ay umaasa sa impormasyong nakolekta tungkol sa mga lalaki at babae na tumitingin sa iyong mga ad. Ang Google Display Network ay nag-uugnay sa mga advertiser at website, na ginagawang posible para sa kanila na lumikha o maglunsad ng mga naka-target na ad.
Ang ilang mga marketer ay nagkakamali sa pagpapalagay na ang naka-target na display advertising ay para lamang sa malalaking negosyo. Ang mga naka-target na ad ay nakikinabang sa mga kumpanya sa lahat ng laki, mula sa mga solopreneur na nagbebenta ng mga eBook hanggang sa mga tindahan ng kendi na may katamtamang laki. Kapag lumahok ka sa Google Display Network, maaari kang magtakda ng badyet na tumutugma sa iyong mga layunin o pumili ng mga ad na umakma sa iyong angkop na lugar. Maaaring nakakita ka ng mga naka-target na ad pagkatapos bisitahin ang Overstock.com o isang katulad na site. Pagkatapos mag-browse para sa bagong alahas o pampalamuti na alpombra, maaaring lumabas sa iyong screen ang mga ad na may mga pariralang gaya ng "Maaaring gusto mo rin ...". Gumagawa ang Amazon ng katulad, at nagpapadala rin ito ng mga email patungkol sa mga produktong tiningnan mo kamakailan, kahit na hindi mo kailanman idinagdag ang mga ito sa iyong online shopping cart.
Kung bibisitahin mo ang Facebook pagkatapos mamili sa Overstock.com, maaari mong maramdaman na parang sinusubaybayan ka ng iyong kasaysayan ng pamimili. Naka-sandwich sa pagitan ng mga update sa status at mga pagsusulit sa Buzzfeed ay mga advertisement na nagpapakita ng iyong kamakailang tiningnan na mga item, na nagpapaalala sa iyo kung ano ang maaari mong bilhin — o dapat na — bilhin. Itinuturing ng ilang marketer ang mga advertisement na ito bilang isang uri ng naka-target na display advertising, habang ang iba ay tinatawag silang mga programmatic ad. Anuman ang terminong gusto mo, ang mga ad na ito ay isang diskarte sa marketing na kilala bilang remarketing.
Nagaganap ang remarketing kapag sinubukan mong ibalik ang mga tao sa iyong website pagkatapos nilang bisitahin ito sa nakaraan. Hinahayaan ka ng naka-target na display advertising na gawin iyon, at maaari mong i-target ang mga desktop o mobile na user kapag gumawa ka ng Google campaign.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mga Display Advertising Network
Kung gusto mong gumawa o magbahagi ng mga digital na ad, kailangan mong kumonekta sa mga display advertising network. Ang network na pipiliin mo ay depende sa kung gaano karaming mga customer o mga bisita sa website ang mayroon ka pati na rin ang iyong badyet at mga layunin sa advertising.
Napakalaking 92 porsiyento ng mga user ng internet ang nakakakita ng mga ad na ibinahagi ng Display Network ng Google. Maa-access mo ang malaking bahagi ng mundo kung sasali ka sa Google AdWords bilang isang advertiser o Google Adsense bilang isang kaakibat. Ang Google Display Network ay perpekto para sa halos bawat negosyo. Hinahayaan ka ng mga nako-customize na tool na kontrolin kung magkano ang gagastusin mo sa iyong mga ad pati na rin kung sino ang nakakakita sa kanila at kung saan lalabas ang mga ito. Kung isa kang may-ari ng website na gustong kumita ng pera mula sa mga ad na ibinahagi ng ibang mga kumpanya, sumali sa Google Adsense. Maaari mong subaybayan ang bilang ng mga bisita na nag-click o tumitingin sa iyong mga ad at tingnan ang mga istatistika tungkol sa mga tumitingin ng iyong mga ad.
Media.net
Kung miyembro ka ng blogging community, maaaring napansin mo na maraming blogger ang lumipat mula sa Adsense patungo sa Media.net. Sinasabi ng AuthorityIncome.com na ang Media.net ay "ang pinakamahusay na alternatibong kita sa Adsense," na nagpapaliwanag na ang site ay nagdala ng higit sa $90,000 mula sa mga advertisement ng Media.net. Ang site ay sikat sa mga may-ari ng niche website, tulad ng mga food blogger, travel writer, at mga eksperto sa negosyo.
Sa buong mundo, ang Media.net ay gumagamit ng higit sa 800 manggagawa. Ang Google ay may halos 62,000 empleyado, kaya mas gusto mo ang Media.net kung gusto mong magtrabaho sa isang mas maliit na kumpanya. Ang mga review tungkol sa Media.net ay pinupuri ang mabilis, magiliw na mga tugon at platform na madaling gamitin.
Adblade
Hindi nangangailangan ang Google at Media.net ng partikular na bilang ng mga page view bawat buwan, ngunit gumagana lang ang Adblade sa mga website na may mataas na trapiko. Dapat kang mag-average ng hindi bababa sa 500,000 buwanang page view para makasali sa Adblade network bilang isang publisher. Mas madali ang Adblade sa mga advertiser; kailangan lang nila ng $50 na deposito para maglunsad ng campaign. Kung isa kang advertiser, maaari kang lumikha ng iyong sariling mga ad o humingi ng tulong sa Adblade. Ang mga publisher ay walang kontrol sa kung aling mga ad ang kanilang ipinapakita, ngunit ang kumpanya ay nagsasaad na ang mga promosyon sa marketing na nagtatampok ng mapoot na salita at iba pang hindi naaangkop na mga paksa ay pinagbawalan. Maaari kang sumali sa higit sa isang display advertising network maliban kung ikaw ay nasa ilalim ng isang eksklusibong kontrata sa isang partikular na kumpanya. Pinipili ng maraming marketer na lumahok sa maraming network upang matukoy nila kung alin ang pinakamahusay na tugma para sa kanilang mga pangangailangan.
Mga Trend sa Display Advertising
Plano ng mga website ng social media na dominahin ang eksena sa display advertising sa 2017. Inaasahan ng mga eksperto na ang Facebook at Twitter ay mag-claim ng humigit-kumulang isang-katlo ng mga paggasta sa display advertising. Higit pa iyon kaysa sa iba pang malalaking manlalaro sa mundo ng marketing, tulad ng Amazon, Microsoft, at maging ang Yahoo, ay nakatakdang matanggap. Hindi gaanong umaasa ang mga advertiser sa mga graphics at text, na tumutuon sa halip sa mga video clip. Asahan na ang bilang ng mga maikling video ad ay patuloy na tataas sa 2017 at higit pa. Gaya ng nabanggit namin kanina, ang mga kumpanyang tulad ng King ay naghahanap ng mga paraan upang ipatupad ang mga banayad na kampanya sa digital na advertising. Sa halip na malalaking banner ad o in-text na marketing, maaari mong mapansin ang pagdami ng hindi nakakagambalang mga display ad sa iyong mga paboritong gaming app.
Hindi mo kailangang tumalon sa mga trend ng digital advertising kung hindi angkop ang mga ito para sa iyong mga kasanayan o layunin sa marketing, at hindi ka dapat maglunsad ng mga display ad na hindi naaayon sa iyong pangkalahatang pagsusumikap sa nilalaman. Mag-eksperimento sa iba't ibang paraan ng display advertising hanggang sa makakita ka ng gusto mo — ngunit gawin ito sa lalong madaling panahon dahil naghihintay ang iyong audience.
