Ano ang nangyayari:
Ang ikalawang edisyon ng Advertising Week APAC (#AWAPAC) ay naganap noong Hulyo 29 hanggang Agosto 1, 2019 sa Sydney, Australia. Ang kumperensya ay naglalayon sa marketing, advertising, media, teknolohiya at mga propesyonal sa disenyo, na nagdadala ng negosyo at malikhaing pananaw sa mga pangunahing uso sa negosyo at mga isyu na humuhubog sa pandaigdigang industriya ngayon, kasama ang networking at pakikisalamuha.
Bakit ito Mahalaga:
Sa higit sa 75 na mga seminar at workshop, ang nilalaman sa #AWAPAC ay napupunta nang malalim sa mga paksa, uso, at napapanahong isyu na kritikal sa Advertising Week audience. Sinasaklaw ng mga seminar ngayong taon ang mga paksa ng: Storytelling, Data, Innovation, Content, Brand Purpose at Media & Entertainment. Nag-aalok din ang AWLearn Workshop Stage ng isang matalik na karanasan sa pag-aaral, kabilang ang pakikipag-ugnayan sa mga nagsasalita para sa mga pangunahing insight sa pagkamalikhain, teknolohiya at kultura na maaaring ibalik ng mga dadalo sa kanilang mga lugar ng trabaho.
Paghuhukay ng Mas Malalim:
Ang ilan sa mga highlight ay kasama ang:
- Daan-daang mga dumalo ang nagtipon para sa fireside keynote chat ng Huwebes ng umaga kasama si Antonio Lucio, Chief Marketing Officer sa Facebook — itinuturing ng marami bilang isa sa mga pinakamahirap na tungkulin sa marketing sa adland. Ibinahagi ni Lucio ang kanyang mga hamon, kabilang ang pakikipaglaban sa depresyon sa isang mataas na presyon ng trabaho, na sinabi na nakilala niya na kailangan niyang maghinay-hinay at humingi ng tulong.
- Nagsalita ang kolumnista at propesor sa marketing na si Mark Ritson tungkol sa epektibong pagba-brand, na sinusuri ang 6,000 Effie-winning na kampanya sa nakalipas na 50 taon. Kasama sa mga natuklasan na sumasalamin sa madla ang: Ang pananaliksik ay humahantong sa mas matagumpay na mga kampanya; mas mahahabang kampanya ang mas maikli; at mas maraming channel ang humahantong sa mas mahusay na ROI sa mga campaign.
- Ang isa pang malaking hit ay ang pagtatanghal na "Great Minds Think Unalike" tungkol sa positibong epekto sa lipunan. Nagsalita sina Craig Foster ng Human Rights Watch Australia Committee at Maya Hari, VP ng APAC sa Twitter, tungkol sa pagtatanggol sa isang layunin para sa kabutihan sa Twitter. Ang kampanyang #SaveHakeem ay lumaki sa isang pandaigdigang kilusan, na lumalabag sa mga hangganan ng heograpiya upang mag-trend sa 81 lungsod sa buong mundo.
- Si Geoffrey Colon, pinuno ng Microsoft Advertising Brand Studio sa Microsoft Advertising, ay nagsalita tungkol sa emosyonal na katalinuhan. Ang pagbabawal sa mga average, pag-unawa sa iba't ibang uri ng katalinuhan at pag-aaral ng mga retro trend ay makakatulong sa mga brand na patunayan ang kanilang sarili. "Nawawala kami ng maraming marginalized na grupo at ito ay mahalaga sa mga tuntunin ng pag-unawa kung paano gumagana ang pag-personalize," sabi niya.
- Sa kauna-unahang pagkakataon sa Australia, ang managing director ng LinkedIn na si Matt Tindale ay nagpahayag ng bagong econometric na pananaliksik sa kung paano pinakamahusay na humimok ng paglago sa B2B. Sa isang presentasyon na tinatawag na "The Long and the Short of It: Driving Growth for B2B Marketers," nagsalita si Tindale sa mga pangunahing prinsipyo na nagtutulak ng paglago, gumawa ng ilang mito sa argumento sa Brand vs Demand, at ibinahagi kung paano balansehin ang badyet sa isang B2B vs B2C na kapaligiran.
Ang Bottom Line:
Sa ilan sa mga pinakamabigat na hitters sa advertising at marketing, ang #AWAPAC ay isa sa mga pinaka-maimpluwensyang kumperensya sa industriya. Sa mga kaganapan sa hinaharap, plano ng Advertising Week na magdagdag ng AI, Mixed Reality, Voice Technology, at mga blur na modelo ng negosyo sa mga paksang tinatalakay.
