Ang digital advertising ay sumasailalim sa mga makabuluhang pagbabago. Kabilang sa mga salik na nag-aambag ang nagbabagong mga regulasyon sa privacy at ang pag-alis ng mga third-party na cookies mula sa mga browser . Ang bilis ng pagbabago ay lumikha ng isang dibisyon sa pagitan ng mga gumagamit ng mga bagong diskarte at sa mga umaasa sa mga hindi napapanahong pamamaraan, na ang agwat na ito ay higit na malinaw sa mga web publisher.
Sa halos wala nang mga third-party na cookies, ang data ng first-party ay naging sentro ng yugto. Ang mga solusyon sa 'Pagkakakilanlan', na nakatuon sa pagtutugma ng mga email at numero ng telepono ng user na nakolekta ng publisher, ay lumitaw bilang ang ginustong paraan upang palitan ang kalidad ng pagta-target na gustong mapanatili ng mga advertiser at ahensya. Ang mga solusyon sa pagkakakilanlan ay malawakang tumutukoy sa isang uri ng personalized na data na sumusunod sa mga itinatag na regulasyon at pamantayan sa privacy. Nangangahulugan ito ng pagprotekta sa personal na nakakapagpakilalang data sa pamamagitan ng secure na 'pagha-hash' at pagse-serialize nito, na nagpapahintulot sa mga advertiser at publisher na panatilihing hindi nakikilala ang data ng user habang itinutugma ang mga user sa mga kampanya sa pamamagitan ng isang natatanging identifier (ad ID).
CPM Boost at Mga Pagkakataon sa Kita para sa Mga Website
Ang pagpapatupad ng mga solusyon sa pagkakakilanlan ng user ay nangangailangan ng paggamit ng mga bagong protocol, na hindi pamilyar sa maraming site, para sa dose-dosenang mga nauugnay na provider ng pagkakakilanlan upang mapakinabangan ang kita. ng mga platform tulad ng ezID ng Ezoic ang kadalian ng pag-set up at pag-capitalize sa mga bagong stream ng kita na ito sa pamamagitan ng pag-aalok ng simpleng paraan para i-upload o ikonekta ang kanilang listahan nang isang beses, i-hash ang data ng user, at gumawa ng mga unibersal na ID para sa lahat ng provider. Ang mga umuusbong na platform na ito, na kumokonekta sa mga nauugnay na palitan at kasosyo sa ad, ay nagpadali sa paggamit ng mga solusyon sa data ng first-party para sa mga publisher, na humahantong sa mas mataas na mga rate ng pag-aampon.
Ipinapakita ng pinakabagong data na ang mga publisher ay nakikinabang mula sa trend ng data ng first-party . Ang mga site na nagpapatupad ng mga solusyon sa pagkakakilanlan gamit ang ezID ay nakakita ng malinaw na mga pagpapahusay sa CPM sa ilang kilalang lugar.
Tumataas sa Mobile Ad:
- Ang trapiko sa Chrome ay nakakita ng 46% na pagtaas ng CPM, karamihan sa mobile.
- Nakakita ang Safari ng 31% uplift sa mobile.
- Nakakita ang Samsung Browser ng 47% uplift sa mobile.
- Nakita ng Internet Explorer ang pinakamalaking pagtaas na may 104% na pagtaas.
Mga Direktang Deal ng Advertiser : Sa natatangi at tumpak na mga dataset, mas malamang na makakuha ng mga direktang deal ang mga publisher sa mga advertiser na interesado sa mga partikular na niche, na kadalasang humahantong sa mas matataas na napagkasunduang CPM. Ang halaga ng mga tumugma na madla ay maliwanag habang ang iba't ibang mga kasosyo sa pag-bid ng ecosystem ay hiwalay na nagtaas ng mga bid sa mga site na may mga solusyon sa data ng first-party na nakalagay.
- Ang demand ng Google ay nakakita ng 40% na pagtaas ng CPM.
- Ang mga sikat na kasosyo sa Prebid ay nag-average ng 25% na pagtaas sa mga CPM.
Higit pang mga bidder na nakikipagkumpitensya:
- Ang mga domain na gumagamit ng ezID ay nakakita ng 2x na pagtaas sa ad fill rate (mas mataas na pagpayag ng advertiser na bumili ng imbentaryo) kahit na ang mga user ay hindi naitugma sa isang pagkakakilanlan.
- Para sa mga katugmang user ng pagkakakilanlan (mga user na may mga ID na na-target ng mga advertiser), ang RPS (kita sa bawat libong bisita) ay tumaas ng 2x.
- Isang 13% pangkalahatang pagtaas ng trapiko kumpara sa trapiko bago ipatupad ang mga solusyon sa data ng first-party, isang resulta na iminungkahi ngunit hindi pa gaanong napatunayan noon.
Mas mahusay na Mga Sukatan sa Halaga ng Audience:
Ang mga pinahusay na insight sa data ay nagpapabuti sa kasalukuyang kita ng ad at nagbibigay-daan sa mga publisher na i-streamline ang kanilang mga diskarte sa nilalaman upang mas maiayon sa mga kagustuhan ng madla, na nagpapaunlad sa trapiko ng site at imbentaryo ng ad.
Mabilis na Pinapalitan ng 'Audience' ang Content bilang Hari
Ang data ng first-party ay tumutukoy sa impormasyong direktang kinokolekta ng mga publisher mula sa kanilang mga madla, gaya ng gawi ng user, mga kagustuhan, at mga pakikipag-ugnayan. Hindi tulad ng data ng third-party, ang data ng first-party ay parehong napapanatiling at napagtatanggol para sa mga website. Dahil walang content na maaaring maging kakaiba o sapat na mataas ang kalidad upang maging ganap na ligtas mula sa mga LLM, isang mahalagang takeaway mula sa pag-usbong ng mga YouTuber at social media publisher ay ang kanilang matibay na relasyon sa kanilang mga audience. Ang isang madla ay nagpapagaan sa mga panganib na kadalasang kinakaharap ng mga publisher mula sa mga pangunahing pinagmumulan ng trapiko tulad ng mga search engine.
- Pagmamay-ari at Kontrol: Ang isa sa pinakamahalagang bentahe ng data ng first-party ay ang pagmamay-ari nito ng mga publisher. Nagbibigay ito sa kanila ng ganap na kontrol sa pagkolekta, pagproseso, at paggamit nito.
- Katumpakan at Kaugnayan: Direktang kinokolekta ang data ng first-party, na ginagawa itong lubos na tumpak. Pinapabuti nito ang pag-target at pag-personalize ng audience, na nagsasalin sa mas mataas na mga rate ng pakikipag-ugnayan.
Panalong Payo para sa Mga Publisher na Naghahanap ng Patnubay
Para sa mga publisher na gustong gamitin ang trend na ito, ngayon na ang mainam na oras para gamitin ang mga first-party na solusyon sa data, dahil ang pangangailangan ng advertiser para sa ganitong uri ng imbentaryo ay lumampas sa bilang ng mga site na nagpatupad nito.
Sa pagtingin sa mga site na nagte-trend patungo sa mahusay na paglago sa susunod na ilang taon, narito ang ilang mahahalagang takeaways para sa mga publisher:
- Bumuo ng mga diskarte para sa pagkolekta ng data ng first-party . Unawain kung ano ang gusto ng iyong audience at kung paano mo madadagdagan ang mga subscriber o rehistradong user.
- Ipatupad ang data ng first-party nang mas maaga kaysa sa huli: Simulan ang pagsasama ng mga solusyon sa audience na nakabatay sa pagkakakilanlan upang palitan ang halagang nawala mula sa pag-aalis ng cookies. Kung ang gawain ay tila nakakatakot o nakakaubos ng oras, gamitin ang mga tool tulad ng Ezoic's ezID.
- Tumutok sa marketing sa iyong madla: Ipagpalagay na ang mga search engine at iba pang anyo ng passive, maaasahang trapiko mula sa nakaraan ay wala na. Sa halip, tumuon sa kung anong mga audience at content ang tutulong sa iyo na bumuo ng tuluy-tuloy na trapiko at tukuyin ang pinakamahusay na mga channel para manatiling konektado sa mga pangkat na ito.
Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga diskarteng ito, ang mga publisher ay maaaring manatiling nangunguna sa kumpetisyon, kaya naman naniniwala kaming ang pagkakataon ay pinakamalaki ngayon para sa mga nagsasamantala.
