12 Pinakamahusay na Halimbawa ng Paywall para sa Mga Publisher

Malayo na ang narating ng mga Paywall mula noong ipinatupad ng The Wall Street Journal ang kauna-unahang hard paywall noong 1996. 

Sa pamamagitan ng 2019, halos 69% ng lahat ng nangungunang pahayagan sa US at EU ay nagpapatakbo ng isang paywall. Isa pang survey na isinagawa noong Nobyembre 2022 sa mga content marketer ay nagsiwalat na 14% ang gumamit ng mga paywall at/o mga serbisyo ng subscription bilang kanilang gustong paraan ng monetization. Sumunod ito nang malapit sa likod ng advertising, na pinili ng 18% ng mga respondent.

Mabilis na nagsasara ang mga paywall sa pag-advertise bilang ginustong diskarte sa pag-monetize ng mga tagalikha ng nilalaman

Ang pagpapakilala ng mas mahigpit na mga batas sa privacy ng data at ang hamon na ibinibigay nito para sa kontekstwal at naka-target na advertising ay inaasahan lamang na higit pang magpapasigla sa pagtaas ng mga paywall bilang alternatibo sa kita ng ad . Kasabay nito, ang mga paywall ay maaari ding umakma sa kita ng ad, na tumutulong sa mga publisher na mangolekta ng data ng first-party upang magpakita ng mas konteksto at naka-target na mga ad.

Dahil sa pagtaas ng kahalagahan ng mga paywall sa pag-publish, sumisid kami sa mundo ng mga paywall, na nauunawaan kung paano pinakamahusay na maipapatupad ng mga publisher ang mga paywall sa kanilang nilalaman sa pamamagitan ng pagtingin sa ilan sa mga pinakakilalang halimbawa mula sa mundo ng pag-publish.

Ano ang Paywall?

Ang paywall ay isang feature na naghihigpit sa pag-access sa lahat o ilang partikular na bahagi ng isang website o app hanggang sa gumawa ang isang user ng paunang natukoy na pagkilos, gaya ng pagbili ng isang subscription.

Mayroong apat na uri ng mga paywall:

• Hard paywall : Maa-access lang ng mga user ang content sa isang website o app kapag nagbayad na sila.

• Metered paywall : Maaaring ma-access ng mga user ang limitadong bilang ng mga artikulo o page bago sila hilingin na magbayad.

• Freemium paywall : Ang nilalaman ng website o app ay nahahati sa libre at premium na mga kategorya, na ang libreng nilalaman ay naa-access ng lahat ng mga mambabasa, habang ang premium na nilalaman ay inilalagay sa likod ng isang paywall.

• Dynamic na paywall : Ang mga dynamic na paywall ay mga matatalinong paywall na gumagamit ng artificial intelligence (AI) at machine learning (ML) upang magtakda ng mga limitasyon sa artikulo at iba pang mga paghihigpit batay sa gawi at profile ng user.

Bagama't hindi lang isang paywall, gusto rin naming i-highlight ang mga adblock wall, na tumutulong sa mga publisher na mabawi ang kita ng ad na nawala sa mga ad blocker. Ang mga adblock wall ay nagbibigay-daan sa mga user ng isang ad-free na karanasan bilang kapalit ng pagbili ng isang bayad na subscription o ilang iba pang paunang natukoy na aksyon, tulad ng pag-sign up para sa isang newsletter.

Maaaring magpatupad ang mga publisher ng paywall sa kanilang website gamit ang isang solusyon sa pamamahala ng paywall gaya ng Aptitude o Fewcents. Tingnan ang aming detalyadong gabay sa pinakamahusay na mga serbisyo sa paywall para sa mga publisher .

Pinakamahusay na Mga Halimbawa ng Paywall para sa Mga Publisher 

Ngayong naiintindihan na natin kung ano ang paywall, suriin natin ang mga halimbawa kung paano ito ipinapatupad ng malaki at maliliit na publisher sa kanilang mga website.

1. Bagong Siyentipiko

Ang New Scientist ay isang magazine sa agham na nakabase sa UK na nailathala mula noong 1956. Ang magazine ay sumusunod sa isang freemium na diskarte, na malinaw na naglalagay ng label kung ang nilalaman ay libre o para sa mga subscriber lamang.

Pinagmulan: New Scientist 

Ang pag-click sa isang subscriber-only na artikulo ay nagbibigay-daan sa mga user na basahin ang isang bahagi ng nilalaman bago makatagpo ng isang paywall. Ang paywall ay nag-aalok sa mga mambabasa ng apat na linggong libreng pagsubok, na nagbibigay-daan para sa mahusay na pagtuklas ng nilalaman.

Pinagmulan: New Scientist 

Ang pag-click sa call to action (CTA) na button ay magdadala sa mga user sa isang hiwalay na page kung saan ang iba't ibang mga plano at ang kanilang mga benepisyo ay ipinapaliwanag nang detalyado. Ang isang punchy header ay nangunguna sa mga plano, na nagsasama ng value proposition ng New Scientist na subscription sa dalawang maikling pangungusap. Ipinapakita rin ng website ang mga rating nito sa Feefo, isang platform ng pagsusuri, na nagpapakita ng patunay sa lipunan.

Pinagmulan: New Scientist 

Inililista ng pahina ang mga benepisyo ng dalawang plano ng magazine sa maikli, malinaw na mga pangungusap.

Pinagmulan: New Scientist

Ang isang disbentaha ng page na ito ay ang pagiging mahaba nito, na pumipilit sa mga potensyal na customer na mag-scroll pababa upang makita ang checkout button. Nagdaragdag ito ng karagdagang alitan sa funnel ng conversion, na posibleng makaapekto sa mga rate ng conversion.

Pinagmulan: New Scientist

Ano ang Gumagana

• Ang modelong freemium ng New Scientist ay nagbibigay-daan sa mga user na magbasa ng kumpletong mga artikulo bago magpasya kung gusto nilang magbayad para sa subscriber-only na content.
• Punchy ang value proposition sa header.
• Ang mga rating ng Feefo ng publisher ay nagpapakita ng panlipunang patunay.

Pagkakataon para sa Pagpapabuti

• Pinapahaba ng scrolling paywall ang sales funnel na nagdaragdag ng friction sa proseso ng conversion.

2. Pagsusuri ng Mga Aklat sa New York

Ang New York Review of Books (NYRB) ay isang magasing pampanitikan na nakabase sa New York na inilarawan bilang " pangunahing pampanitikan-intelektuwal na magasin sa wikang Ingles ". Naglalathala ang magazine ng mga review ng libro, kritikal na sanaysay at komentaryong pangkultura.

Gumagamit ang NYRB ng hard paywall na nagpapahintulot sa mga user na magparehistro para sa isang libreng artikulo bago magbayad para sa isang subscription.

Pinagmulan: NYRB

Nagsisimula ang page ng pagbabayad sa isang header na nagpapaalam sa mga potensyal na subscriber na sa pamamagitan ng pag-subscribe, magiging bahagi sila ng maliit ngunit eksklusibong intelektwal na madla. Ang istilo ng pagmemensahe na ito ay hinihikayat ang mga ambivalent na madla sa ibaba ng funnel ng conversion sa pamamagitan ng pagpapatibay ng mga kasalukuyang positibong bias.

Pinagmulan: NYRB

Nag-aalok ang NYRB ng dalawang plano sa subscription, ngunit hindi dinadala ang mga user sa ibang page para sa pagbabayad. Kinokolekta ang impormasyon ng user sa parehong page sa pamamagitan ng pag-scroll lampas sa mga plano sa pagbabayad.

Pinagmulan: NYRB

Ang tanging disbentaha ng paywall ng NYRB at mga pahina ng subscription ay ang pula, ginto at itim na scheme ng kulay na sinamahan ng maliliit na mga font at tandang padamdam ay nagbibigay ito ng isang antiquated, baradong hitsura.

Kabaligtaran ito sa sariwang asul at puti na mga scheme ng kulay at malalaking font ng iba pang mga paywall na sinuri sa listahang ito. Gayunpaman, ang matagal nang halaga ng brand at tiwala ng publisher sa mga umiiral at potensyal na madla ay magdudulot ng paraan upang mabawi ang pananaw na ito.

Ano ang Gumagana

• Gumagamit ang NYRB ng nakakahimok na value proposition na direktang nakikipag-usap sa nilalayong audience nito.
• Ang format ng pagbabayad na nag-iisang pahina ng publisher ay nagpapabilis sa proseso ng pagbebenta.

Pagkakataon para sa Pagpapabuti

• Ang medyo may petsang aesthetics ng layout ay maaaring may limitadong pag-akit para sa mas batang audience.

3. Paglalakbay sa National Geographic

Ang National Geographic Travel (Nat Geo Travel) ay isang travel magazine na inilathala ng National Geographic. Ang magazine ay sumusunod sa isang freemium na modelo, kung saan ang premium na nilalaman ay malinaw na nakikilala mula sa libreng-to-read na nilalaman sa website nito na may simbolo ng lock.

Pinagmulan: Nat Geo Travel

Hindi tulad ng ilang iba pang mga publikasyon, gayunpaman, ang Nat Geo Travel ay gumagamit ng mas mahigpit na diskarte sa premium na nilalaman nito sa pamamagitan ng pagpigil sa mambabasa na tingnan ang anumang bahagi nito. Ang buong pahina ay kulay abo, habang ang paywall ay sumasakop sa gitna ng pahina. Karamihan sa iba pang mga publikasyon ay nagpapahintulot sa mga user na tingnan ang ilan sa mga naka-paywall na nilalaman.

Gayunpaman, ang magazine ay may iba pang libreng nilalaman para mabasa ng mga user at makabuo ng opinyon sa kalidad ng website bago mag-subscribe.

Pinagmulan: Nat Geo Travel

Ano ang Gumagana

• Ang modelong freemium ay gumagawa para sa epektibong pagtuklas ng nilalaman, na may maraming libreng-basahin na nilalaman na tumutulong sa SEO.

Pagkakataon para sa Pagpapabuti

• Ang panukalang halaga ay mahina at generic, na tumutuon sa "pananatiling may kaalaman" sa halip na higit na nakikitang mga benepisyo.

4. Harvard Business Review

Ang magazine ng pamamahala ng Harvard Business School, ang Harvard Business Review (HBR), ay gumagamit ng metered paywall na nagbibigay sa mga bisita ng access sa dalawang libreng artikulo sa isang buwan. Ang isang malagkit na banner sa ibaba ng pahina ay nagpapaalam sa mga user kung kailan sila malapit nang maubusan ng kanilang buwanang quota ng mga libreng artikulo.

Pinagmulan: HBR

Maa-access ng mga user ang dalawang karagdagang libreng artikulo buwan-buwan kung magparehistro at mag-sign in sila. 

Pinagmulan: HBR

Ang walang limitasyong pag-access ay nakalaan lamang para sa mga premium na gumagamit.

Ano ang Gumagana

• Ang metered paywall ay nagbibigay-daan sa mas malawak na pagtuklas ng nilalaman.
• Ang available na countdown ng artikulo ng publisher ay lumilikha ng pakiramdam ng pagkaapurahan sa paligid ng CTA.

Pagkakataon para sa Pagpapabuti

• Ang kawalan ng value proposition ay nagpapahina sa conversion funnel.

5. Ang Ken

Ang Ken ay isang business magazine na nakatuon sa India at Southeast Asia na may higit sa 300,000 subscriber. Gumagamit ang magazine ng modelong freemium paywall na ginagawang libre ang mga kuwento sa loob ng 24 na oras pagkatapos mailathala bago ilipat ang mga ito sa likod ng paywall. 

Hindi tulad ng iba pang mga website na tumutuon sa bilis ng nilalaman , ang The Ken ay naglalathala lamang ng isang mahusay na sinaliksik at naka-back sa data na piraso araw-araw.

Pinagmulan: The Ken

Ang naka-meter na paywall na banner ng Ken ay may countdown timer na nakalagay sa itaas ng kuwento na nagbibigay-daan sa bisita na malaman kung gaano katagal nila basahin ang kuwento bago ito maging subscriber-only. Ang timer ay nagbibilang hanggang sa huling segundo, isang tampok na hindi karaniwang nakikita sa iba pang mga nasusukat na paywall.

Ano ang Gumagana

• Ang hindi malilimutang diskarte ng Ken sa mga freemium paywall ay nangangahulugan na namumukod-tangi ito sa mga kakumpitensya nito.
• Gumagana rin ito nang maayos sa malalim nitong istilo ng pag-uulat, na nagdaragdag ng halaga sa archive nito.
• Ang paggawa ng lahat ng content na available sa isang araw pagkatapos ng publikasyon ay lumilikha ng pakiramdam ng pagkaapurahan para sa mga hindi subscriber na mag-subscribe o bumisita araw-araw.

Pagkakataon para sa Pagpapabuti

• Napakahaba ng mga paglalarawan ng magazine sa mga perk at benepisyo at posibleng malito ang mga user.

6. Courrier International

Ang Courrier International ay isang lingguhang papel sa wikang Pranses na nagsasalin ng mga sipi mula sa higit sa 900 internasyonal na mga papeles at inilalathala ang mga ito.

Gumagamit ang papel ng modelong freemium paywall, na may subscriber-only na content na naka-highlight na may dilaw na simbolo ng lock. 

Pinagmulan: Courier International

Ang pag-click sa isang premium na artikulo ay magdadala sa mga user sa isang paywall na humihiling sa kanila na bumili ng isang subscription upang basahin ang artikulo. Gayunpaman, ang mga gumagamit ay malayang magbasa ng maraming hindi premium na artikulo hangga't gusto nila.

Ang Courier International ay may malinis na CTA na nag-aalok sa mga prospective na subscriber ng pagkakataong mag-subscribe alinman sa pamamagitan ng portal ng pagbabayad ng publisher o sa pamamagitan ng Mag-subscribe sa Google , na may malinaw na naka-highlight na available na diskwento.

Pinagmulan: Courier International

Hindi lamang mahalaga para sa mga consumer ang pagkakaroon ng pagpipilian, ngunit ang teknolohiya ng subscription ng Google ay makabuluhang pinapagana ang proseso ng conversion sa pamamagitan ng pagbawas sa bilang ng mga input na kinakailangan habang ipinapakita din ang gastos sa lokal na pera ng user.

Pinagmulan: Courier International

Ano ang Gumagana

• Malinaw na nilagyan ng label at paghihiwalay ng Courier International ang libre at premium na nilalaman nito, na nagpapa-streamline ng nabigasyon ng user.
• Ang kilalang CTA ay namumukod-tangi sa loob ng mensahe ng paywall.
• Gumamit ang publisher ng mga visual, sa kasong ito ay isang cartoon, upang higit pang palakasin ang pagmemensahe na naglalayong sa mga potensyal na subscriber.
• Ang pagsasama ng opsyong Mag-subscribe sa Google kasama ang isang diskwento ay nagpapa-streamline sa funnel ng conversion.

7. Ang Seattle Times

Ang Seattle Times ay isang pang-araw-araw na pahayagan na inilathala sa Seattle, Washington, mula noong 1891. Isang tatanggap ng 11 Pulitzer Prizes, ito ang may pinakamalaking sirkulasyon ng pahayagan sa US Pacific Northwest.

Ang papel ay gumagamit ng parehong metered paywall at isang adblock wall. Ang adblock wall ay naghihigpit sa pag-access kahit sa libreng nilalaman, na nagbibigay sa kanila ng dalawang pagpipilian - i-unblock ang mga ad o bumili ng isang subscription.

Pinagmulan: The Seattle Times

Ang mga gumagamit ay maaari ring lumikha ng isang account upang ma-access ang isang tiyak na bilang ng mga artikulo nang libre. Nagbibigay-daan ang metered approach na ito para sa mas mahusay na pagtuklas ng content.

Kung pipiliin ng bisita na i-unblock ang mga ad pagkatapos ay masisiyahan sila sa dalawang libreng artikulo. 

Pinagmulan: The Seattle Times

Alinsunod sa tono at istilo nito, ang papel ay gumagamit ng seryoso, madamdamin na tono upang ipahayag ang mensahe nito sa halip na umasa sa pagpapatawa at katatawanan na ginagamit ng iba pang publikasyon.

Ang isang disbentaha dito ay ang paglalagay ng value proposition sa ibaba ng mga subscriber plan, na kontra sa intuitive. Ang value proposition ay nilalayong gabayan ang customer pababa sa conversion funnel.

Ano ang Gumagana

• Maaaring ma-access ng mga user ang ilang premium na nilalaman sa pamamagitan ng pag-off sa kanilang ad blocker.
• Tapat at tapat na pagmemensahe na nagsasalita tungkol sa kahalagahan ng kita ng ad at subscriber. 

Pagkakataon para sa Pagpapabuti

• Ang mga user ay hindi makakabasa ng mga snippet o libreng sample nang hindi nagsu-subscribe.
• Ang paglalagay ng value proposition ay counterintuitive.

8. India Ngayon

Ang India Today ay naglalathala ng pambansa at internasyonal na mga artikulo ng balita at gumagamit ng freemium, metered at adblock na mga diskarte sa pader.

Karamihan sa nilalaman nito ay libre para sa mga bisita, kahit na ang site ay nakasandal nang husto sa mga ad na nakakagambala sa karanasan sa pagbabasa habang nagpapabagal sa mga oras ng pag-load ng pahina. 

Pinagmulan: India Today

Ang isang maliit na bilang ng mga artikulo ay minarkahan bilang premium at inilagay sa likod ng isang may sukat na paywall, na nagbibigay-daan sa madla na basahin ang dalawang premium na piraso bawat buwan nang libre.

Ang pagbili ng isang subscription ay nagbibigay-daan sa mga user na basahin ang lahat ng nilalaman nang walang mga ad habang binibigyan sila ng walang limitasyong access sa premium na nilalaman.

Pinagmulan ng India Ngayon

Ang interesante ay ang katotohanan na hindi tulad ng iba pang mga diskarte sa adblock na ginagamit sa listahang ito, gumagana pa rin ang mga ad blocker sa nilalamang libre.

Ano ang Gumagana

• Maraming libreng nilalaman sa website para sa mga gumagamit upang hatulan ang kalidad at halaga.
• Ang mga subscription ay nagbibigay ng ad-lite na access sa premium na nilalaman.

Pagkakataon para sa Pagpapabuti

• Ang libreng bersyon ng website ay mabigat sa ad, na maaaring makapagpaliban sa mga potensyal na subscriber.
• Gumagana pa rin ang mga adblocker sa libreng nilalaman, ibig sabihin ay nawawala ang ilang kita sa ad.

 9. Ang Australian

Ang Australian, isang pambansang pang-araw-araw na nakabase sa New South Wales, ay gumagamit ng hard paywall para sa online na edisyon nito.

Ang bilang ng mga mambabasa ng Australian ay umabot sa 4.37 milyon noong Hunyo 2023, kung saan ang karaniwang tao ay gumugugol ng 13:00 minuto sa website nito. Ito ay niraranggo sa nangungunang 10 pinakabinibisitang mga site ng balita sa Australia, ang tanging site na gumagamit ng hard paywall na lumabas sa listahan.

Ang pag-click sa anumang kuwento ay nagbibigay-daan sa mga manonood na makita ang isang snippet ng nilalaman sa isang window sa kaliwa, habang ang user ay bibigyan ng isang window ng subscription sa kanan. Ang diskarteng ito ay nagbibigay sa mambabasa ng lasa ng nilalaman, na naghihikayat sa kanila na bumili ng subscription.

Pinagmulan: The Australian

Lumalabas ang paywall sa tabi ng snippet ng content, ibig sabihin, hindi kailangang mag-scroll pababa ng page ang mga user. Ito ay isang nakakapreskong iba't ibang diskarte mula sa mga normal na paywall, kung saan ang user ay karaniwang nakakakita ng isang bloke o mga bloke ng nilalaman, bago kailangang mag-scroll pababa sa paywall.

Pagkatapos ay ipinapakita ng website ang mga plano sa subscription, na naglilista ng lahat ng mga tampok at benepisyo sa ibaba ng screen na ito.

Pinagmulan: The Australian

Ano ang Gumagana

• Lumalabas ang paywall sa parehong panel bilang snippet ng nilalaman.
• Pinapadali ng dalawang-tier na diskarte sa subscription para sa mga user na iproseso ang mga alok.

10. Ang Ulat sa Aprika

Ang Africa Report ay isang magazine na nakabase sa France, English-language na sumasaklaw sa negosyo at pulitika ng Africa. Kasama ang kapatid nitong publikasyon sa wikang Pranses, ang Jeune Afrique, ang magasin ay may higit sa 12 milyong buwanang mambabasa at maraming beses na tumatanggap ng Diageo Africa Business Reporting Award.

Sinusunod ng magazine ang isang diskarte sa freemium paywall, na may subscriber-only na content na minarkahan ng label sa itaas ng headline para madali itong matukoy.

Pinagmulan: The Africa Report

Samantala, ang mga artikulong libre-basahin ay nagtatapos sa isang banner na naglalaman ng isang panukalang halaga para mag-subscribe ang mambabasa.

Pinagmulan: The Africa Report

Ano ang Gumagana

• Gumagamit ang Ulat ng Africa ng isang malakas na panukala sa halaga.
• Malinaw na may label na libre at subscriber-only na content

11. Ang Sydney Morning Herald

Ang Sydney Morning Herald (SMH), na itinatag noong 1831, ay ang pinakalumang patuloy na nai-publish na pahayagan sa Australia. Ito rin ang pinaka-nababasang pahayagan , na may higit sa 8.4 milyong mambabasa sa kabuuan ng mga digital at print na edisyon nito noong 2022.

Gumagamit ang SMH ng metered paywall na nagbibigay sa mga bisita ng dalawang libreng artikulo nang hindi nagrerehistro o nagsu-subscribe. 

Pinagmulan: The Sydney Morning Herald

Ang isang pop-up window sa ibaba ng bawat artikulo ay nagpapaalam sa mambabasa kung gaano karaming mga libreng artikulo ang natitira habang hinihimok silang magparehistro o bumili ng isang subscription. 

Pinagmulan: The Sydney Morning Herald

Ang karagdagang apat na artikulo ng balita bawat buwan ay maaaring matingnan sa pamamagitan ng pagrehistro sa papel, sa bawat pagbisita sa bagong pahina ay nakakaharap ng isang banner na may countdown ng artikulo.

Pinagmulan: The Sydney Morning Herald

Ang ilang nilalaman, gaya ng opinyon at mga artikulo sa pamumuhay, ay eksklusibong nakalaan para sa mga nagbabayad na subscriber.

Ano ang Gumagana

• Nagbibigay-daan ang metered paywall para sa epektibong pagtuklas ng content, nang hindi nagbibigay ng masyadong maraming premium na content.
• Ang pagpaparehistro para sa karagdagang buwanang pag-access ay nakakatulong na ilipat ang mga bisita sa ibaba ng funnel ng conversion.

Pagkakataon para sa Pagpapabuti

• Ang Sydney Morning Herald ay hindi nag-alok ng value proposition sa mga prospective na subscriber.

12. Masterclass

Ang Masterclass ay isang online learning platform na nagbibigay-daan sa mga user na ma-access ang content pagkatapos nilang magbayad ng subscription fee. 

Bilang isang platform ng video-on-demand (VoD), ang Masterclass paywall ay idinisenyo nang iba sa mga magazine. Ang mga website ng Paywall VoD ay humaharap sa hamon ng pagtuklas ng nilalaman sa pamamagitan ng pagpayag sa mga user na maglaro ng mga trailer at sample upang matulungan silang magpasya kung gusto nilang magbayad para sa video.

Ang lahat ng mga pangunahing punto ng data, kabilang ang pagsingil at isang buod ng nilalaman, ay ibinubuod para sa mga user. Bagama't maaaring gumagana ang mga premium na serbisyo sa streaming ng nilalaman sa ibang medium, nananatiling pareho ang mahahalagang prinsipyo sa pagbuo ng magandang paywall.

Pinagmulan: Masterclass

Ang mga button ng Trailer, Sample at Share ay matatagpuan lahat sa malapit sa isa't isa at sa itaas mismo ng CTA button. Tinitiyak nito na ang user ay hindi na kailangang umalis sa viewport o mag-scroll palayo sa anumang punto sa kanilang paglalakbay upang mag-sample o magbahagi ng nilalaman bago magpasyang mag-subscribe.

Ano ang Gumagana

• Ang pag-sample at pagbabahagi ay madaling magagamit upang maiwasan ang pagkagambala sa paglalakbay ng mamimili.
• Ang Masterclass ay may kasamang isang naka-bold, maliwanag na pindutan ng CTA na namumukod-tangi mula sa itim na background.
• Ang makintab, cinematic na black-and-white na layout aesthetics ay nagpapahusay sa visual appeal ng paywall.

Pinakamahuhusay na Kasanayan para sa Paywall Design para sa Mga Publisher 

Ang mga matagumpay na diskarte sa paywall at subscription ay nakasalalay sa matalinong disenyo ng paywall. Tingnan natin ang ilang mga diskarte na dapat tandaan kapag nagdidisenyo ng isang paywall.

1. Magsama ng Matibay na Proposisyon ng Halaga

Ang isang panukalang halaga ay nagpapaalam sa mga mambabasa, sa madaling sabi, kung bakit sila dapat magbayad ng pera upang mabasa ang nilalaman ng isang website. Madalas itong naiiba sa isang detalyadong plano ng subscription, na ipinapakita ng karamihan sa mga website sa isang hiwalay na pahina.

Ang isang malakas na panukala sa halaga ay mahalaga para sa maliliit hanggang sa katamtamang laki ng mga publisher na dapat bumuo ng kanilang madla. Bagama't maaaring hindi kailanganin ng The New York Times na magpakita ng isang value proposition statement sa paywall nito, ang isang limang taong gulang na website ng nilalaman na may 50,000 buwanang bisita ay .

Ang The Juggernaut na nakabase sa New York , isang subscriber-only na magazine na sumasaklaw sa mga isyung nauugnay sa South Asian diaspora sa North America, ay isang mahusay na halimbawa ng isang maikling proposisyon ng halaga. Ang kanilang value proposition statement ay nagpapaalam sa mambabasa na maaari nilang asahan ang mataas na kalidad na nilalaman mula sa isang South Asian na pananaw.

Pinagmulan: The Juggernaut

Ang pagsusuri sa paywall ng Netflix ay nagpapakita ng katulad na diskarte sa paglalaro, kung saan ang panukala ay nagpapalinaw sa mga bisita kung ano ang maaari nilang asahan.

Pinagmulan: Netflix

2. Panatilihing Maikli at walang kalat ang Messaging

Masyadong maraming text ang nagpapalabnaw sa kapangyarihan ng isang paywall na mag-udyok ng mapagpasyang pagkilos. Ang maigsi at mahusay na espasyong teksto ay maaaring mas epektibong makaakit ng atensyon ng manonood. Ang isang magandang halimbawa ng prinsipyong ito ay ang paywall ng Times.

Ang araw-araw na UK, na nailathala mula noong 1785, ay isang iconic na publikasyon na kilala bilang ang maylikha ng font na Times New Roman. Ang font ay malawakang ginagamit sa paglalathala at opisyal na mga dokumento para sa maayos at walang kalat nitong hitsura.

Alinsunod sa pilosopiyang ito, ang paywall ng The Times ay may simple ngunit maigsi na mensahe na naghahatid ng lahat ng impormasyong kailangang malaman ng isang mambabasa tungkol sa pag-subscribe habang pinapanatili ang maraming puting espasyo.

Pinagmulan: The Times

Walong salita, dalawang digit at isang character lang ang kailangan ng paywall para mabalangkas ang mga benepisyo ng isang subscription at ang panimulang halaga nito.

Sa kabaligtaran, nag-aalok ang The Ken ng maraming tiered na mga plano, na ipinakita sa user sa pamamagitan ng maraming teksto at mahabang pangungusap.

Bukod dito, ang presyo ng bawat plano ay hindi binanggit sa itaas, ibig sabihin, kailangang mag-scroll ang user sa text para mahanap ang impormasyon.

Pinagmulan: The Ken

Ang isang mas epektibong diskarte para sa pagpapakita ng mga tiered na plano ng subscription na may maraming benepisyo ay ang i-compress ang iba't ibang mga perk at benepisyo sa mga ganap na mahahalaga at gumamit ng mga visual, kung maaari, upang palakasin ang mga puntos. 

Halimbawa, ng Jstor Daily ang mga tiered na plano ng subscription nito sa tatlong kahon na may maraming puting espasyo, na ginagawang mas madali para sa user na masipsip ang impormasyon. Ang presyo ng bawat plano ay nakalista sa itaas, habang ang mga perk at benepisyo ay pinalalakas sa pamamagitan ng mga larawang kumakatawan sa saklaw ng insight.

Pinagmulan: Jstor Daily

3. Gamitin ang Mga Kulay upang Maakit ang Atensyon sa CTA

Ang call-to-action (CTA) na button ay ang pinakamahalagang bahagi ng disenyo ng paywall, dahil direkta itong humahantong sa isang conversion, na nangangahulugang kailangan itong tumayo mula sa natitirang bahagi ng mensahe. 

Ang isang magandang halimbawa ay ang mensaheng ito mula sa Sentient Media , isang website ng balita na nakatuon sa paglikha ng kamalayan tungkol sa napapanatiling agrikultura at ang pag-iwas sa kalupitan sa mga hayop. Bagama't ang nilalaman sa website ay libre basahin, isang pop-up ang bumabati sa mga bisita at hinihiling sa kanila na mag-subscribe sa newsletter nito.

Ang CTA button ay ang Sign Up button, na gumagamit ng puting text sa isang itim na backdrop. Ang itim at puti na butones ay pagkatapos ay pinagdugtong laban sa isang kulay-kalawang na background, na nagbibigay-daan dito upang mamukod-tangi.

Pinagmulan: Sentient Media

Ang value proposition statement, samantala, ay nagpapaalam sa mambabasa kung bakit dapat silang mag-subscribe sa newsletter.

Ang pagkakaroon ng isang CTA sa isang paywall ay isa ring magandang kasanayan. Kung higit sa isang CTA ang kailangan, magandang ideya na malinaw na pag-iba-ibahin ang mga ito, o may panganib na lumikha ng kalabuan para sa mambabasa.

Ang Loadstar, isang logistics at supply-chain magazine, ay isang halimbawa nito, gamit ang dalawang CTA buttons ng parehong kulay. 

Pinagmulan: The Loadstar

Ang light orange na kulay ng mga button ay hindi rin tumatayo lalo na sa puting backdrop. Ang puting text ng mga buton ay higit pang nag-aagaw sa kanila ng katangi-tangi, na nagbibigay sa buong paywall schema ng medyo kupas na hitsura.

4. Pumili sa Pagitan ng Pag-scroll at Fixed-Height Paywall

Kapag ang mga user ay kailangang mag-scroll pababa sa isang paywall upang basahin ang lahat ng mga pakinabang at benepisyo nito at mag-click sa CTA na button, nagdaragdag ito ng karagdagang hakbang sa funnel ng conversion, na posibleng bumaba. 

Halimbawa, ang Luxembourg Times ay may paywall kung saan ang mga user ay dapat mag-scroll pababa sa listahan ng mga benepisyo upang mag-click sa CTA button. Ito ay isang halimbawa ng isang scrolling paywall.

Pinagmulan: Luxembourg Times

Sa kabilang banda, ipinapakita ng mga fixed-height na paywall ang mensahe at ang CTA sa parehong screen para hindi na kailangang mag-scroll pababa ng user para bumili. Gayunpaman, ang kawalan ay nililimitahan nito ang impormasyon na maaaring maihatid sa isang gumagamit. 

Ang Globe and the Mail ay isang magandang halimbawa ng isang fixed-height na paywall kung saan ang lahat ng impormasyon ay ipinakita sa user sa isang static na kahon ng mensahe.

Pinagmulan: The Globe and Mail

5. Magpasya sa Pagitan ng Client-Side at Server-Side Paywalls

Ang mga publisher ay dapat pumili sa pagitan ng client-side o server-side na mga paywall, na ang dating ay nagpapadali sa pagtuklas sa kapinsalaan ng seguridad at ang kabaligtaran ay totoo para sa huli.

Sa mga paywall sa panig ng kliyente, ang nilalaman ay inihahatid sa makina ng kliyente ngunit nakatago. Ginagawa nitong madaling iwasan ang mga paywall sa panig ng kliyente, na nagreresulta sa pagkawala ng kita para sa mga publisher. Sa katunayan, natuklasan ng isang survey noong 2022 sa mga consumer sa US na 53% ng mga respondent na na-survey ang nagtangkang umiwas sa mga paywall.

Ang mga server-side paywall, sa kabilang banda, ay halos imposibleng iwasan. Sa ganitong mga paywall, ang nilalaman ay inihahatid lamang sa browser ng user kung mayroon silang mga kinakailangang pahintulot upang tingnan ito. Ang disbentaha ay ang naturang nilalaman ay hindi magagamit para sa Google upang i-crawl at i-index, na ginagawang mahirap ang pagtuklas sa pamamagitan ng mga search engine. 

Ang mga server-side na paywall ay karaniwang ginagamit ng mga kilalang publikasyon tulad ng NYT, The Economist, Financial Times, atbp.

Ito ay isang mahirap na pagpipilian, isa na magkakaroon ng pangmatagalang epekto sa ng mga tagalikha ng nilalaman na bumuo at pagkakitaan ang kanilang madla.

Pangwakas na Kaisipan

Ang mga publisher ay lalong nag-eeksperimento sa mga paywall upang dagdagan o ganap na palitan ang kanilang mga modelo ng kita sa ad.

Bukod dito, sa pagdating ng mga generative na tool na nakabatay sa AI, ang internet ay mukhang nakatakdang mapuno ng generic, machine-generated na content. Sa ganoong sitwasyon, ang pagkakaroon ng mataas na kalidad, premium na nilalaman ay isa sa mga pinakamabisang diskarte para sa mga publisher na maging kakaiba. 

Ang mga paywall at subscription ay isang paraan upang ipaalam sa mga potensyal na mambabasa na maaari nilang asahan ang nilalamang katumbas ng kanilang oras at pera.

Hindi lahat ng paywall, gayunpaman, ay ginawang pantay. 

Nakita namin kung paano mas nababagay ang mga partikular na diskarte, gaya ng pagpapatupad ng paywall sa gilid ng server, para sa mas malaki at matatag na mga publisher na hindi masyadong umaasa sa mga search engine para sa pagtuklas ng nilalaman.
Sa kabilang banda, ang mga mas maliit, mas bagong publisher ay dapat gumana sa isang hiwalay na toolkit na nababagay sa kanilang paraan at sa kanilang mga madiskarteng layunin, gaya ng pagbuo ng audience at pagkilala sa brand. Ang mga manlalarong ito ay mangangailangan ng solidong paywall na diskarte sa SEO na tumutulong sa pagtuklas ng nilalaman at mga conversion.