Ang industriya ng pag-publish ay hindi estranghero sa pagkagambala, ngunit ang mga pagbabagong kasalukuyang kinakaharap ng sektor ay humahamon sa mga itinatag na pundasyon ng online na advertising. Ang mga ito ay hinihimok ng parehong teknolohiya at pagsunod, na may lumalagong mga paghihigpit na inilalagay sa parehong antas ng gobyerno at industriya.
Ang mga batas tulad ng General Data Protection Regulation (GDPR) ng Europe ay muling tinutukoy kung paano nakakakolekta at nakakagamit ng data ang mga publisher. Nadagdagan pa ito ng katotohanan na ang industriya ay lumalayo sa paggamit ng third-party na cookies, na hanggang ngayon ay naging pangunahing batayan ng pagsubaybay, pagsukat, at pag-target ng audience sa loob ng digital ad ecosystem. Bukod dito, ang mga publisher ay nakikipaglaban sa mga nakaplanong paghihigpit ng Apple sa Identifier for Advertisers (IDFA) nito. At lahat ng ito ay hindi isinasaalang-alang ang mga epekto ng pandaigdigang pandemya.
Sa kabila ng mapaghamong landscape na ito, kailangan pa rin ng mga marketer at advertiser na maabot ang kanilang mga audience at maibigay ang mga personalized na karanasan na inaasahan ng mga consumer. At kailangan nilang malaman na pinapanatili nila ang kontrol sa kanilang sariling data habang pinapanatili ang privacy ng consumer. Ang kinakailangan para sa pahintulot sa pag-opt in ay nangangahulugan ng pagbuo ng mga tunay na relasyon sa mga madla; mga relasyon na nabuo sa mga kilalang katangian na aktibong nakalap at nang may pag-unawa at pahintulot, hindi ang data na nakuha mula sa mga hinuha na fragment.
Malinaw na ang mga pagbabago sa browser at ang pagtaas ng pagtuon sa privacy ng user ay nag-udyok ng reaksyon mula sa industriya, at marami ang nakikitang ito ang perpektong pagkakataon upang magpatibay ng solusyon na mas nakakatugon sa mga pangangailangan ng lahat ng partido. Ang isang mahalagang alternatibo ay nakasalalay sa pagbuo ng mga pagpapatotoo ng madla sa unang partido ng mga publisher. Ang pagbuo ng base ng mga na-authenticate na user, halimbawa, sa pamamagitan ng paghiling ng email address para sa pag-access sa karagdagang nilalaman bilang bahagi ng transparent na pagpapalitan ng halaga, ay nagbibigay sa mga publisher ng perpektong paraan upang muling buuin at maibalik ang tiwala. Magagamit ang mga napatotohanang audience na ito upang makatulong na ikonekta ang mga partikular na pangangailangan ng mga marketer at advertiser sa isang addressable na imbentaryo.
Ang pandemya ay nagbigay-daan sa mga publisher na isulong ang mga talakayan sa mga kasosyo at advertiser upang gawin ang mga kinakailangang pagbabago sa istruktura sa paraan ng kanilang pagnenegosyo. Upang suportahan ito, maraming publisher ang kumikilos, sa loob at labas, sa pamamagitan ng pagbuo ng mga direktang ugnayan sa mga advertiser at pagdadala ng bagong teknolohiya at mga kasosyo.
Sa katunayan, habang lalong nagugutom ang mga advertiser para sa mga uri ng insight at pag-target na maiaalok ng data ng first-party, at mas maraming brand ang nakakakilala sa halaga nito, malamang na makakita tayo ng mas malaking pagbabago patungo sa paggawa ng mga pribadong marketplace at direktang deal. Ang mga direktang deal ay nagbibigay sa mga advertiser ng higit na higit na kontrol sa kung saan inilalagay ang kanilang mga ad, na tumutulong na matugunan ang ilan sa mga pangunahing alalahanin na mayroon ang marami sa programmatic sa mga nakaraang taon, kabilang ang addressability, kalidad ng imbentaryo, viewability, at placement – pati na rin ang paghahatid ng mga kilalang audience .
Mayroon nang mga positibong senyales na lumilitaw ang isang mas malapit na ugnayan sa pagitan ng panig ng buy at ng sell - lumilikha ng mga kapaligiran na nagbibigay sa mga publisher ng higit na kapangyarihan at higit na transparency sa mga brand. Sa aming ulat na “ The State of Publishing: Monetizing inventory without third-party cookies ”, kung saan sinuri namin ang 55 advertiser mula sa parehong mga brand at ahensya – pati na rin ang 52 pandaigdigang publisher – mula sa tradisyonal na mga publisher ng balita hanggang sa mga community site – nalaman namin na 73% ng mga tumutugon sa advertising ay direktang nakikipagtulungan sa mga publisher (hindi kasama ang mga napapaderan na hardin) at na 81% ng mga publisher ay nagsimula nang bumuo ng mga direktang relasyon sa advertiser.
Gayunpaman, marami pa ring kailangang gawin, dahil ipinakita ng aming pananaliksik na 69% ng mga publisher na na-survey ang nagsabi na hanggang kalahati ng kanilang kita ay kasalukuyang nagmumula sa programmatic advertising na hinihimok ng data at ang 71% ay umaasa ng hanggang kalahati ng kanilang ang kita ay patuloy na magmumula sa paraang ito kahit na matapos ang cookies. Ito ay bina-back up ng mga istatistika na nagmumula sa panig ng pagbili. Nang hilingin na hatiin ang kanilang mga pagbili sa pagitan ng direkta at programmatic, sa karaniwan, sinabi ng mga respondent sa advertising na ang split ay 64% programmatic at 36% direct. Kaya, tila ang mga advertiser ay may pagkahilig pa rin sa programmatic, at ito ay maaaring manatili sa sitwasyon habang ang mga bagong paraan ng pagtatrabaho ay ganap na naka-embed sa ad buying ecosystem.
Gayunpaman, ito ay malamang na magbago habang ang na-authenticate na kaalaman sa audience ng publisher ay lalong nakikita bilang isang mabubuhay na mapagkukunan para sa pagse-segment at pag-target.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Nangangahulugan ito na may pagkakataon para sa higit pang direktang ugnayan sa pagitan ng panig ng pagbili at pagbebenta, na makakatulong sa mga marketer na ikonekta ang kanilang data sa isang natutugunan na imbentaryo. Ito ay tinitingnan ng marami bilang pinagmumulan ng empowerment para sa mga publisher at pinagmumulan ng halaga para sa mga brand, at isang bagay na naglalagay sa mga publisher sa isang malakas na posisyon upang maging malaking panalo sa pagbabago ng kapaligiran.
