Ang Lotame, ang nangungunang pandaigdigang provider ng mga solusyon sa pagpapayaman ng data upang himukin ang mga insight ng customer at gawing matutugunan na advertising ang mga persona, ngayon ay inihayag ang mga natuklasan ng isang malalim na survey sa "Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers & Publishers." Sinusuri ng ulat kung paano tinutugunan ng mga digital na publisher at brand ang pakikipag-ugnayan ng consumer sa post-cookie landscape. 200 senior decision-makers sa digital media at marketing sa buong Australia ang na-poll noong Disyembre 2020.
Kabilang sa mga pangunahing natuklasan ang:
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Hinaharap ng mga solusyon sa pagkakakilanlan – Higit sa 60% ng mga marketer ang pinapaboran ang paggamit ng maraming mga solusyon sa pagkakakilanlan
Ang mga natuklasan ay nagpapakita na ang parehong mga marketer at publisher ay nagpaplanong gumamit ng isang identity graph solution para imapa ang mga audience – 28% ang planong gumamit ng isa sa loob ng susunod na 6 na buwan, na sinusundan ng 26% na may mga planong gumamit ng naturang solusyon sa loob ng susunod na taon, habang 18% ay gumagamit na ng solusyon. Para sa mga namimili, 16% lamang ang naniniwalang sapat na ang isang solusyon sa pagkakakilanlan, habang 13% ang nagsabing ang mga napapaderan na hardin lamang ang kakailanganin bilang mga solusyon sa pagkakakilanlan.
Para sa mga publisher, higit sa isang third (35%) ay naghahanap pa rin ng isang solusyon sa pagkakakilanlan habang 25% ang nag-ulat na mayroon na silang isa sa lugar. Kapag tinanong tungkol sa badyet, itinuturing iyon ng 21% ng mga respondent (mga marketer at publisher) bilang isang pangunahing hadlang para sa pagpapatupad ng isang solusyon sa identity graph habang 5% ay bukas sa pakikipagtulungan sa mga external na kasosyo na gumagamit ng ganoong solusyon.
"Habang ang industriya ay lumalapit sa third-party na cookie phaseout, ang mga brand at publisher ay nangangailangan ng mga tool na madaling gamitin sa privacy, na nakabatay sa mga tao upang maunawaan at maakit ang mga audience nang malawakan," sabi ni Luke Dickens, Managing Director - ANZ sa Lotame. "Ang sinasabi ay alam ng mga marketer na ang interoperability ay susi, na nagsasalita sa pangangailangan para sa mga pagpipilian. Ang pagmamaneho ng paglago at halaga sa buong ecosystem ay isa sa mga dahilan kung bakit binuo namin ang aming interoperable na Panorama ID."
Ang diskarte na "konteksto lamang" ay naghahati sa mga marketer at publisher
Kapag tinanong tungkol sa kakayahan ng pag-target ayon sa konteksto nang nag-iisa upang maabot ang mga gustong mamimili, 3 sa 4 na marketer ay hindi naniniwala na ito ay sapat na kapalit para sa pag-target ng audience at 18% ang nagpahayag ng walang tiwala sa taktika bilang kapalit. Sa kabaligtaran, 61% ng mga publisher ang nakakaramdam ng lubos na kumpiyansa tungkol sa mga kakayahan sa pag-target ayon sa konteksto ng kanilang kumpanya sa pagpapalit ng pag-target ng audience at pagtugon sa mga pangangailangan ng marketer. Samantala, higit sa pangatlo ang walang kumpiyansa sa kanilang mga kakayahan sa pag-target ayon sa konteksto.
"Ang konteksto ay kritikal ngunit hindi lamang ito ang piraso ng palaisipan at ipinapakita iyon ng aming pag-aaral," sabi ni Dickens. "Upang paganahin ang may kaugnayan, responsable, at nababanat na pag-advertise sa isang indibidwal na antas, kailangang magtulungan ang mga marketer at publisher sa iba't ibang opsyon para matugunan ang magkakaibang mga touchpoint sa paglalakbay ng consumer."
Mahalaga ang mga diskarte sa data ng first-party ngunit higit sa kalahati ng mga marketer ang may mga alalahanin tungkol sa katumpakan ng kanilang mga asset pagkatapos ng COVID
Kabilang sa iba pang alalahanin sa kanilang mga asset ng data sa first-party, 46% ng mga marketer ang nagbabanggit ng siled data bilang isang roadblock habang 44% ang umaasa sa karagdagang data at 43% ang nagsabing wala silang sapat na data upang sukatin. Ang mga marketer ay naghahanap din ng higit pa mula sa kanilang mga kasosyo sa publisher upang matugunan ang mga stressor ng isang post-cookie world. Halos kalahati ang nagnanais ng higit na transparency sa pagsukat (47%) na sinusundan ng kumpiyansa sa pamamahala ng pahintulot (42%) at higit pang sukat sa mga channel (40%).
Samantala, umaasa ang mga publisher sa iba't ibang paraan upang pagyamanin ang kanilang data ng first-party. Kalahati (50%) ang tumugon sa paggamit ng data ng marketer, na sinundan ng 44% gamit ang data ng survey at panel at 38% gamit ang data ng third-party mula sa mga mapagkakatiwalaang vendor. Dalawa sa limang publisher ang umamin din na kailangan nila ng tulong sa paghahanap ng mga partner sa kalidad ng data.
"Ang pagpapayaman ng data ay nasa unahan at sentro pa rin para sa mga marketer at publisher habang ipinapakita ng aming mga natuklasan," idinagdag ni Dickens. “Sa mabilis na pagbabago ng mga gawi ng consumer at pagbabago ng mga pagpipilian sa pamumuhay — lalo na sa gitna ng COVID-19 — kailangan ng mga marketer at publisher na pagyamanin ang kanilang data upang masukat at makipag-ugnayan sa mga customer nang makabuluhan. Ang isang pinahusay na solusyon sa pagkakakilanlan tulad ng Panorama ID ay kapaki-pakinabang para sa mga marketer na naghahanap ng mga consumer at para sa kakayahan ng isang publisher na gawing mas matutugunan ang kanilang mga audience."
Noong Oktubre, inilunsad ni Lotame ang Lotame Panorama ID , ang tanging pinayamang pandaigdigang solusyon na nagdadala ng pagkakakilanlan upang buksan ang trapiko sa web. Sa halip na umasa sa mga email address mula sa mga naka-log in na user, pinagsama-sama ng Panorama ID ang web, mobile, CTV, at data ng customer. Ang Panorama ID ay nakakakuha ng suporta sa buong ecosystem.
Upang matuto nang higit pa tungkol sa kung paano bumuo ang Lotame Panorama ID ng konektadong digital advertising ecosystem para sa lahat, pakibisita ang www.lotame.com/panorama/id
